Ts Mediaresearch Online Spravodajstvo

Tlačová správa Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Bratislava, 12.5.2009

Spravodajské weby úspešne konkurujú televíznemu spravodajstvu.

Najviac využívané médium z pohľadu dennej sledovanosti spravodajstva je síce stále stále televízia – aspoň jedenkrát denne ju sledujú zhruba tri štvrtiny Slovákov. Ak však chcú respondenti sledovať ďalší vývoj témy, mať k dispozícií nepretržité informácie, aktuálne spravodajstvo a širší záber spravodajstva, tak by jednoznačne spomedzi jednotlivých médiatypov volili ako médium spravodajské weby. Medzi najdôležitejšie faktory pri návšteve spravodajských serverov respondenti zaraďujú aktuálnosť spravodajstva, prehľadnosť a ľahkú orientácia a ako tretí najdôležitejší faktor je uvádzaná dôveryhodnosť a serióznosť informácií. 44 % ľudí najčastejšie navštevuje spravodajský web cez priame zadanie adresy a následne prezeranie hlavnej stránky. Kliknutím na zaujímavý titulok uvedený na web stránke sa dostáva na spravodajský web 42 % slovenskej populácie. Aký je Váš najčastejší spôsob návštevy spravodajského servera? Internetová populácia 18+, N = 513

priame zadanie adresy a následné prezeranie hlavnej stránky

kliknutie na zaujímavý titulok (linku) uvedený na inej webstránke vyhľadávanie témy vo vyhľadávačoch a kliknutie na linku uvedenú vo výsledkoch vyhľadávania kliknutie na linku v RSS kanáli alebo v emailovom súhrne, ktorý som si objednal iné

44%

1% 3%

9%

42%

A Step Ahead Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Liptovská 2/A, 821 09 Bratislava, tel.: +421 949 461 734, fax: +420 222 717 762, www.mediaresearch.sk Strana 1/4

Tlačová správa Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Bratislava, 12.5.2009

Pre jednu tretinu slovenskej populácie sú veľmi zaujímavé fotogalérie ku článkom, ktoré sa dajú prezerať v samostatnom okne. Iba 16 % uviedlo, že využíva RSS kanály spravodajských webov, aby boli priebežne informovaní o nových článkoch. 86 % slovenskej populácie sledovalo video na niektorom zo spravodajských weboch. Najmenšiu toleranciu respondenti vyjadrili k množstvu a formátu reklamy. Druhým najnegatívnejším atribútom po reklame bolo grafické spracovanie.

Tri štvrtiny návštevníkov spravodajských webov sleduje diskusie pod článkami, jedna štvrtina sa do nich aktívne zapája. Medzi najdôležitejšie faktory pri návšteve spravodajských serverov respondenti zaraďujú aktuálnosť spravodajstva, prehľadnosť a ľahkú orientácia a ako tretí najdôležitejší faktor je uvádzaná dôveryhodnosť a serióznosť informácií. Možnosť čítať blogy alebo možnosť písať vlastné blogy sú faktory, ktoré sú pre slovenskú populáciu najmenej dôležité z pohľadu návštevnosti spravodajského webu. Z hľadiska delenia muži/ženy nie sú viditeľné rozdiely naprieč všetkými kategóriami. Výnimku však tvorí faktor dostupnosti aj iných ako spravodajských služieb, ktorý je pre ženy významnejší ako pre mužov. Najstaršia generácia klade najmenší dôraz v porovnaní s ostatnými vekovými cieľovými skupinami na možnosť sledovať web v práci a na možnosť prispievať do diskusií pod článkami. Pričom opačný názor na faktor prispievania do diskusií pod článkami má najmladšia generácia, ktorá kladie väčšiu dôležitosť na tento faktor, ako najstarší vekový segment.

A Step Ahead Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Liptovská 2/A, 821 09 Bratislava, tel.: +421 949 461 734, fax: +420 222 717 762, www.mediaresearch.sk Strana 2/4

Tlačová správa Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Bratislava, 12.5.2009

Aký máte vzťah k internetovým diskusiám pod článkami? Internetová poulácia 18+, N = 513

sledujem ich a aktívne sa do nich zapájam

sledujem ich, ale nezapájam sa do nich

nesledujem ich

15%

25% 60%

Nenáročne až bulvárne ladení respondenti kladú väčšiu dôležitosť ako ostatné segmenty na zábavnosť obsahu, dostupnosť aj iných ako spravodajských služieb. Seriózne ladení ľudia pripisujú väčšiu dôležitosť v porovnaní s inými osobnostiam redakcie a možnosti sledovať ďalší vývoj témy.

Tieto informácie vyplynuli z prieskumu realizovanom na e-paneli spoločnosti Mediaresearch Slovakia na vzorke 513 respondentov, vzorka bola reprezentatívna na internetovú populáciu Slovenskej republiky. Jednorazový uzatvorený Zber dát prebiehal v od 16. do 23. Apríla 2009. Zdroj: Mediaresarch Slovakia, s.r.o.

A Step Ahead Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Liptovská 2/A, 821 09 Bratislava, tel.: +421 949 461 734, fax: +420 222 717 762, www.mediaresearch.sk Strana 3/4

Tlačová správa Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Bratislava, 12.5.2009

Pre bližšie informácie kontaktujte: 

Andrej Miklánek

Director Mediaresearch Slovakia, s.r.o. Kutuzovova 5/A, 821 09 Bratislava, Slovenská republika Tel.: +421 253 410 254  Mob.: +421 905 369 013  Fax: +421 253 410 254 [email protected] www.mediaresearch.sk

A Step Ahead

 marketingový výzkum  analýza dát  elektronické meranie médií  vývoj software



M. Hlinová

Manager, Market Research Internet Mediaresearch Slovakia, s.r.o. Kutuzovova 5/A, 821 09 Bratislava, Slovenská republika Tel.: +421 253 410 254  Mob.: +421 911 802 414  Fax: +421 253 410 254 [email protected] www.mediaresearch.sk

A Step Ahead

 marketingový výzkum  analýza dát  elektronické meranie médií  vývoj software

Doplňujúce informácie: Spoločnosti Mediaresearch Slovakia, s.r.o. a jej materská spoločnosť Mediaresearch, a.s. ponúkajú široké portfolio služieb v oblasti realizácie marketingových a mediálnych výskumov, spracovania a analýz dát, marketingového poradenstva a vývoja software. V spolupráci s poľskou spoločnosťou Gemius poskytujú meranie návštevnosti internetových stránok a meranie efektívnosti internetových kampaní, monitoring internetovej reklamy a realizujú výskum návštevnosti a sociodemografie internetu AIMmonitor (SR) a NetMonitor (ČR). Mediaeresearch je tiež už od roku 2002 realizátorom - Elektronického merania sledovanosti televízie v Českej republike (peoplemetre) s využitím vlastnej technológie a know how. Gemius S.A. je najväčšou internetovou výskumnou agentúrou v strednej a východnej Európe a poskytuje širokú škálu online výskumov pre významných klientov v regióne. V súčasnosti rozbieha svoju činnosť aj v Dánsku. Cieľom jej základného výskumu gemiusAudience je zaviesť jednotný spôsob merania návštevnosti internetu vo všetkých krajinách, kde spoločnosť pôsobí. Prostredníctvom spolupráce s významnými internetovými profesnými združeniami a ďalšími kľúčovými hráčmi na trhu Gemius poskytuje presné, vysokokvalitné dáta pre mediálnych plánovačov, nákupcov a predajcov. V spolupráci s Mediaresearch realizuje komplexný výskum internetu v Českej (NetMonitor) a Slovenskej republike (AIMmonitor).

A Step Ahead Mediaresearch Slovakia, s.r.o., Liptovská 2/A, 821 09 Bratislava, tel.: +421 949 461 734, fax: +420 222 717 762, www.mediaresearch.sk Strana 4/4