Trabalho Gyotoku Rev 05

CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO

DESIGN DE INTERIORES AM7-DI Marketing & Merchandising - PROFª. Márcia Auriani Elaine Takaesso, Kelly Takahashi, Kyung Wha Kim

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MERCHANDISING “Tudo o que coloca o produto no ponto de venda em evidência é merchandising”

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VISUAL MERCHANDISING

É o que influencia no momento da compra, através da ambientação no ponto de venda, na qual tudo deve estar integrado e comunicar uma única mensagem ao consumidor alvo. Vitrine: Personalidade própria.

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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA • A missão corporativa da GYOTOKU é sempre promover o bem-estar e a satisfação de seus clientes, proporcionando beleza, harmonia e equilíbrio aos ambientes onde eles vivem, através do design, seus produtos, valorizando seus colaboradores internos e os recursos externos. • A cerâmica GYOTOKU hoje, se posiciona como a empresa que possui o mix mais completo de produtos e serviços do setor; • Estão presentes nos principais Home Center do país; • Atendem as principais construtoras; • TOP OF MIND em São Paulo.

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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA PARTICIPAÇÃO EM MOSTRAS DE DESIGN DE INTERIORES, E FEIRAS. CASA HOTEL (São Paulo) CASA COR (São Paulo) ARTEFACTO REVESTIR CERSAIE (Itália) COVERRINGS (Orlando EUA)

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SERVIÇOS Logística

Exportação Televendas

Internet

SAC

0800-191533

+ de 40 Paises

www.gyotoku.com.br

(11)4746-5010 7

SERVIÇOS Show Rooms

Rua Hungria, 514 16º andar São Paulo. Rua Baruel, 2000, localizado junto à fabrica em Suzano;

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SERVIÇOS Estação de Projetos Treinamento

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DESIGN GRÁFICO DA MARCA Aplicações:

HORIZONTAL

SOBREPOSTA

Margem de Segurança Obrigatória:

VERTICAL

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DESIGN GRÁFICO DA MARCA Confecção: • • • •

Vermelho/Preto – superfície clara Branco – superfície escura Não há placa de fundo, apenas letras soltas Espessura da letra – 2cm ou 10% da largura total da logomarca

Tipologia:

Cor:

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Limites Obrigatórios para o Ícone G

Padrão de Cor Simbologia

® Logo em vermelho/preto:

Logo em branco:

Marca registrada em auto relevo preto

Marca Registrada em auto relevo branco

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Aplicação da Marca PONTO DE

EXPOSITOR

PRODUTOS

EMBALAGEM

MATERIAIS

VENDA

CARTÃO DE VISITA

PROMOCIONAIS

SOUVENIRS

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DESIGN DA EMBALAGEM • PROGRAMA DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS • EMBALAGENS

PADRONIZADAS

E

CERTIFICADAS

PELO

INMETRO • LAYOUT E NOMES DOS PRODUTOS = SIMPLIFICAR E MELHORAR A IDENTIFICAÇÃO DO USO • NOMENCLATURA

=

SIMPLIFICA

A

VISUALIZAÇÃO

DA

APLICAÇÃO DO PRODUTO • CORES DA MARCA GYOTOKU = VERMELHO, BRANCO, PRETO 14

DESIGN DA EMBALAGEM Peças

Informações em 3 línguas

Embalagem em preto e branco Peças recheadas com isopor 15

DESIGN DA EMBALAGEM Argamassas e Rejuntes

Logo Preto Logo Branco • Embalagem em papelão resistente contra rasgamentos 16

DESIGN DA EMBALAGEM Limpeza

Impermeabiliza Limpeza Pesada Limpeza Leve Uso Diário nte vermelho/pretovermelho/branco azul - limpeza cinza/preto

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MERCHANDISING NO PDV- GYOTOKU Uso dos próprios produtos na decoração do Showroom

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MERCHANDISING NO PDV- GYOTOKU Ergonomia adequada no espaço

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MERCHANDISING NO PDV-GYOTOKU Produtos em formas de “Livro” e em expositores

MERCHANDISING NO PDV-GYOTOKU Painéis de destaque com os lançamentos

VISUAL MERCHANDISING- GYOTOKU •Ambiente amplo, arejado, limpo, moderno e confortável. •Instalações que visam o conforto e o bem estar do cliente. •Balcão e sala de atendimento integrados.

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VISUAL MERCHANDISING- GYOTOKU • Produtos expostos em painéis e em formatos de “Livros”. • Fachada grande destacando a marca. • Iluminação apropriada e receptiva.

PRODUTOS DESIGN

FORMATO

MATERIAL

PRATICIDADE

ACABAMENTO

COR

INDICAÇÃO

PEI

ORIGEM

DE USO 24

PRODUTOS INDICAÇÃO DE USO

PEI

ORIGEM

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CONCLUSÃO A empresa GYOTOKU destaca-se pela constante evolução no mercado de cerâmicas. Inovação e investimento em novas tecnologias fizeram com que a empresa se tornasse não só competitiva no mercado interno mas também no mercado externo, onde os requisitos e a variedade do produto são chave para o sucesso. O marketing mix da empresa pode ser resumido em: • Produto: Variedade, Qualidade e inovação. • Preço: Dentro da percepção Custo-Benefício do cliente final. • Ponto de venda: Abrangência nacional, forte presença no mercado de SP e mais de 50 países do exterior • Promoção: É onde se destaca o visual merchandising. Por isso, a diferenciação dos produtos Gyotoku no ponto de venda se torna chave, porque a mesma possui produtos de qualidade, preço competitivo e diversos ponto de venda. O visual merchandising se torna o elemento final para fechamento do ciclo de vendas. A empresa, ciente da importância do visual merchandising, possui diferenciação do mercado neste quesito também através, por exemplo, das embalagens, identidade visual, serviços e cuidado com o design do produto, sem perda da qualidade e variedade.

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Dúvidas? Obrigada!

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Anexos

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Limites Obrigatórios para o Ícone G

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Ponto de Venda

Entrada Showroom

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Expositor

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Produtos

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Cartão de Visita

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Embalagem

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Materiais Promocionais

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Souvenirs

CANETA

CALENDÁRIO

BATOM

FITA MÉTRICA

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DESIGN

Shine Square 1012

Placa de Listra Rosa Antigo

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FORMATO

Ball 1026 Polido

Ball 6016 Polido

Faixa Geo Terra Shine Line Metal 1015 38

MATERIAL

Pastilha Roxo 690

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PRATICIDADE

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ACABAMENTO

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COR

Pastilha de Vidro Azul Mar 130

Placa Vermelho 550

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INDICAÇÃO DE USO

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PEI

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ORIGEM

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BIBLIOGRAFIA Parente, Juracy. VAREJO NO BRASIL. São Paulo: Editora Atlas, 2000. www.gyotoku.com.br. Acesso em: 20 mar. 2007 GYOTOKU APRESENTA NOVAS TENDÊNCIAS NA REVESTIR. Disponível em: http://www.holofote.com/assessoriaReleaseDetalhes.php?idCliente=3& idRelease=2934. Acesso em: 22 mar. 2007 PRODUTO INÉDITO NO PAÍS NO ESTANDE DA GYOTOKU. Disponível em: http://www.feicon.com.br/index.php?m=noticia&p=interna&id=370. Acesso em: 22 mar. 2007. GYOTOKU REFORMULA EMBALAGENS DAS ARGAMASSAS. Disponível em: http://www.revistasim.com.br/asp/materia.asp?idtexto=5654. Acesso em: 23 mar. 2007. Entrevista com Shoei Kuratomi (Engenheiro Geral) e Vivian Blaso (Departamento de Merchandising)

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