Talk At Hcmc.uni

Người trình bày: Khổng Loan Báo Tuổi Trẻ TP.HCM Tại Khoa Báo chí – Truyền thông - Trường Đại học KHXH-NV TP.HCM Tháng 5-2009

USA TODAY – 2.113.725 – (-7,46%) THE WALL STREET JOURNAL – 2.082.189 – 0,61% THE NEW YORK TIMES – 1.039.031 -- (-3,55%) LOS ANGELES TIMES – 723.181 -- (-6,55%) THE WASHINGTON POST – 665.383 -- (-1,16%) (Nguồn: Editors & Publishers)

Báo online – Thách thức & cơ hội Tòa soạn liên thông – Converged Newsroom Phóng viên đa năng Blog & social media Mobile Reporting Viết cho online

•

Multimedia (Audio, Video, Text, Photo, Slideshow, Graphic) – Compact – Everything •

Web 2.0:

openness,

organization & community • •

Thách thức: Quá nhiều cạnh tranh. Citizen journalism, Audience >< Communicator •

Cơ hội: Hạ tầng kỹ thuật, độc giả mới

© Khổng Loan

© Khổng Loan

5

• Một chương trình

ngắn, có thể download, theo dạng một loạt chương trình.

• Theo chủ đề văn

nghệ, thể thao, kinh tế...Phỏng vấn phóng viên tại hiện trường...Rất linh hoạt.

© Khổng Loan

6

© Khổng Loan

7

© Khổng Loan

8

© Khổng Loan

9

© Khổng Loan

10

Update

tin liên tục trên online

Báo

in chuyên dùng cho các bài phân tích, bình luận, tin sâu vì báo in “thua” các loại hình khác về “đưa tin nóng”, nên buộc phải “đưa tin theo góc nhìn khác”, “riêng”

© Khổng Loan

11

 

Là gì? Vì sao? tiết kiệm chi phí do lượng phát hành báo in giảm, độc giả online tăng;



“Chúng tôi không phân biệt phóng viên online hay báo in. Chúng tôi chỉ các có phóng viên (và họ phải thực hiện các tác phẩm cho cả online và báo in).” – DW – Đức



 chất lượng sản phẩm sẽ quyết định bên nào sẽ giữ được độc giả (khó tính hơn)

© Khổng Loan

12



Sử dụng tài nguyên sẵn có để đem lại cho độc giả nhiều lựa chọn, cách nhìn về tin tức, giữ chân độc giả, có thêm độc giả, tăng ảnh hưởng, thị phần



Ví dụ: Hai lựa chọn khi pv có đề tài (3 trong 1, hoặc có quay phim đi cùng)

© Khổng Loan

13

© Khổng Loan

14

• Blog tạo thêm nội dung, tăng tương tác giữa độc giả và tòa

soạn; Kết nối tối ưu

• Thông tin sau mặt báo, giải thích, đánh giá cá nhân, tự viết tự

post.; Chỉ một số nhân sự viết blog trên online

• Tất cả các hãng tin, báo...đều có blog • Đề tài của hội thảo “Tương lai báo chí” tại Anh 2008.

© Khổng Loan

15

© Khổng Loan

16



Robert Peston: 10-2008, blog về các vấn đề kinh tế và khủng hoảng tài chính = 7 triệu lượt người xem= ¼ tổng số lượt người xem của tất cả các blog do các biên tập viên và phóng viên của BBC viết.



Áp dụng tất cả các nguyên tắc cơ bản của báo chí khi viết blog (trung thực, khách quan và công bằng), nhưng viết theo giọng điệu cá nhân.

© Khổng Loan

17

© Khổng Loan

18



70 triệu người viết blog trên toàn thế giới  báo chí “sống chung” với blog nhưng tạo sự khác biệt thế nào?



Độc giả trang bbcnews.com thường xuyên gửi về những hình ảnh hay video mà họ có được ở những nơi xảy ra các sự kiện lớn; reuters tiếp thị; cnn i-report

© Khổng Loan

19

© Khổng Loan

20

© Khổng Loan

21

© Khổng Loan

22

© Khổng Loan

23

© Khổng Loan

24

© Khổng Loan

25

© Khổng Loan

26



Randi Zuckerberg: Khái niệm "the trusted referral" dẫn tới nội dung được chia sẻ dễ được tiếp nhận hơn.



>< trước đây (phải là chuyên gia, nguồn tin, phóng viên. Nhưng giờ thì thị trường BÃO HÒA. Cần ai thân thiết lọc tin giúp Journalists & newsbroadcast companies lên Facebook để người dùng giúp họ truyền đi nội dung. POWazERFUL



© Khổng Loan

27

WHY FACEBOOK 

Profile không cho nhiều thông tin, nhưng



Các group bình luận các vấn đề, chủ đề, họat động mà họ cùng quan tâm. Các ứng dụng của facebook xem hình ảnh, blog post, cập nhật với tin tức



QUAN TRỌNG NHẤT, Facebook để biết về cái mới và thế giới xung quanh, chia sẻ tin tức. Nghĩ gì, làm gì, thích gì. Sách mới, bài viết mới, nơi mới, người mới…

© Khổng Loan

28

WHY FACEBOOK 

Các công ty truyền thông hiểu tầm quan trọng của việc cung cấp thông tin ở bất kỳ đâu có nhu cầu;



Người ta muốn có tất cả nội dung ở ngay trên site mà họ đang mở, thay vì phải mở trang khác



Facebook Connect, cho phép các công ty kết hợp các công cụ ứng dụng của Facebook trên website của mình

© Khổng Loan

29

WHY FACEBOOK “Nó

giúp tôi tìm thấy những người mà tôi đã gặp ở các hội nghị, buổi tiệc, các chuyến du khảo, phỏng vấn qua điện thoại…và liên hệ với họ sau đó, ngay cả khi chỉ là một lời nhắn ngắn trên đó. Đối với tôi, điều này dẫn tới rất nhiều công việc và cơ hội khác cho tôi sau này” © Khổng Loan

30

© Khổng Loan

31

WHY TWITTER

WHY TWITTER? 

MICRO BLOGGING 2006



SHORT MESSENGE



INSTANT



FOLLOWERS – FOLLOW

© Khổng Loan

33



Twitter is a 24 hr feed of everyone in world;



an opt-in community,



not about technology -- it's about the idea of connecting in groups more quickly and efficiently



.

© Khổng Loan

34



Mỗi phút, người dùng trên thế giới tải lên video có tổng dung lượng dài hơn 10 giờ.

© Khổng Loan

35

© Khổng Loan

36

WIKIPEDIA. WEB 2.0

© Khổng Loan

37

ENCARTA. WEB 1.0



Các phương tiện kỹ thuật chỉ là hỗ trợ, yếu tố sống còn để

CÓ & GiỮ độc giả vẫn là

NỘI DUNG © Khổng Loan

39



Phóng viên đa năng



Đào tạo về truyền hình, “đội làm phim một người”, khuyến khích sự chủ động



Nghĩ: “Với loại tin tức này, ta có thể đem lại những món ăn gì cho độc giả? Hình ảnh? Bài viết? Video? Clip phỏng vấn ngắn? Clip âm thanh? Hình ảnh chiếu kèm âm thanh?”

© Khổng Loan

40



Trong bối cảnh thay đổi kỹ thuật chóng mặt như hiện nay, “một sản phẩm hoàn hảo cho độc giả của bạn, và nhân viên của bạn, chỉ có thể được tìm thấy qua những lần thử nghiệm và đúc kết từ những sai lầm.”



http://kirkmastin.blogspot.com/2008/02/flip-video-vlog-tale-oftwo-formats_21.html

© Khổng Loan

41

BIG ???????????? 

Tiếng Anh (ít nhất 1 ngoại ngữ)



Blog: Viết về những gì mình quan tâm hằng ngày, như một thói quen. Có thể có chủ đề, hoặc không. Bạn tự chịu trách nhiệm về những gì mình viết. PUBLISHER



Social networking với những đồng nghiệp, hoặc khác lĩnh vực



Biết ghi âm, biên tập âm thanh



Biết quay phim cơ bản, để kể một câu chuyện đơn giản bằng hình ảnh



Chụp hình, và làm slideshows

 VIẾT

TỐT



Vì nó không thay đổi các kỹ năng đưa tin, viết, biên tập, kể chuyện.



Nó cũng không thay đổi lòng nhiệt huyết, sự khách quan, các giá trị nghề nghiệp  Những thứ thể hiện một người thực sự yêu nghề và có tương lai nghề nghiệp.

© Khổng Loan

42



Viết cho web khác với viết cho báo in: 79% người đọc web “lướt” chứ không đọc từng chữ.



Đọc trên màn hình máy tính chậm hơn 25% so với trên giấy.



BBC, CNN, NYTIMES.

© Khổng Loan

43

Text Photos Graphics Audio Video User

interaction (forum) Google map!!!!

© Khổng Loan

44

        

Đoạn ngắn <100 từ. Xuống hàng Phân đoạn, mỗi đoạn 1 ý. Tiêu đề phụ Bôi đậm key words Gọn Cấu trúc hình tháp ngược, ngắn, dạng chủ động. Link Kết bài bằng khuyến khích một hành động

© Khổng Loan

45

© Khổng Loan

46

VÍ DỤ BBC

WHAT 

StumbleUpon discovers web sites based on your interests, learns what you like and brings you more.



Facebook is a social utility that connects people with friends and others who work, study and live around them. People use Facebook to keep up with friends, ..



Delicious: All your bookmarks in one place. Bookmark things for yourself and friends Check out what other people are bookmarking



Reddit: User-generated news links. Votes promote stories to the front page.

(Internet community that allows its users to discover, store, rate, recommend web pages, photos, and videos)

 

Usability expert Jakob Nielsen chọn headline BBC là tốt nhất thế giới:

Chính xác dễ quan Bài:



Tít:



Ngắn; giàu

,

đọc lướt, khách

cảm giác thông tin; tóm

lược nội dung bài viết; có từ khóa dễ tìm

© Khổng Loan

49



Web tự động chuyển thành bản mobile khi người dùng truy cập vào trang web bằng điện thoại



Sản phẩm được chuyên biệt hóa để phù hợp với đối tượng đặc biệt



Một gói quảng cáo chung cho các loại truyền thông



VD: m.welt.de hoặc m.comospolitan.com, http:// www.spiegel.de/nomobile.html; http:// www.bbc.co.uk/mobile/i/index.shtml

© Khổng Loan

50



Dùng cho headline, các tin bài nổi bật, và các mục mà bạn đọc lựa chọn quan tâm

© Khổng Loan

51

© Khổng Loan



Phù hợp với video trên web; Có thể là bài độc lập hoặc bổ sung thông tin cho bài trên web



Không tốn nhiều thời gian để quay, biên tập, up lên mạng



Phương tiện cơ động; chất lượng không đòi hỏi cao như trên TV



Quan trọng là tư tưởng của nhân sự. Nếu họ không thích IT, không muốn thử cái mới, không ép.

52



Gửi tin nhắn cho bạn đọc khi có tin mới cập nhật trên web, hoặc buổi sáng, hoặc buổi tối…tùy thời lượng và lưu lượng mà bạn đọc đăng ký. (không phải spam!)



Chủ động tiếp cận bạn đọc, tiếp thị tức thì.

© Khổng Loan

53

QIK.com

© Khổng Loan

54

Thế

giới vẫn đang tiếp tục cuộc phiêu lưu do Internet đem lại, và “cũng

chưa biết sẽ đi về đâu”

© Khổng Loan

55

    

           

No fear! http://mindymcadams.com/guest/nofear/index.htm lMobile reports: http://www.africanews.com/site/page/mobile_reports http://www.africanews.com/site/list_messages/21242 http://delicious.com/iij.seminar Video một người làm: http://vids.myspace.com/index.cfm?fuseaction= vids.individual&videoid =7832713&searchid=bf04b7a6-2d3f-498c-8e22-223ed138fdfc Audio slideshow: http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/7754115.stm Video cho báo online: http://mindymcadams.com/guest/video07_2008.htm http://www.lasvegassun.com/videos/2008/feb/10/107/ www.pdfcoke.com Tất cả những gì liên quan tới Online Journalism: www.mindymcadams.com; http://www.newmediabytes.com http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/photo/ http://update.snd.org/update/entry/best-of-multimedia-design/ http://www.snd.org/competitions/sndies.lasso http://www.swarminteractive.com/clientcheck/snd/ http://www.spokesmanreview.com/blogs/video/archive.asp?postID=238 Download bản PDF về Báo chí 2.0: http://www.kcnn.org/resources/journalism_20/

© Khổng Loan

56

Cảm ơn sự quan tâm của quý vị! Liên lạc:

Khổng Loan Báo Tuổi Trẻ TP.HCM  e: [email protected]  t: 08 – 39973838. Ext: 196  Đề tài trao đổi qua email. 



www.newmedia.vn © Khổng Loan

57