Swot Analysis

SWOT Analysis จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี ไปท่ี: ป้ ายบอกทาง, ค้นหา

บทความนี้ มช ี ่ ือเป็ นภาษาอังกฤษ เน่ ืองจากยังไม่มีช่อื ภาษาไทยท่ีกระชับ เหมาะ สม หรือไม่รู้วิธีอา่ นในภาษาไทย

แผนภูมิอธิบายการวิเคราะห์แบบ SWOT การวิเคราะห์ SWOT (SWOT Analysis) เป็ นเคร่ ืองมือในการประเมิน สถานการณ์ สำาหรับองค์กร หรือโครงการ ซ่ ึงช่วยผู้บริหารกำาหนดจุดแข็งและจุดอ่อนจาก สภาพแวดล้อมภายใน โอกาสและอุปสรรคจากสภาพแวดล้อมภายนอก ตลอดจนผลกระทบท่ี มีศักยภาพจากปั จจัยเหล่านีต ้ ่อการทำางานขององค์กร SWOT มาจากตัวย่อภาษาอังกฤษ 4 ตัว ได้แก่ •

•

•

S มาจาก Strengths หมายถึง จุดเด่นหรือจุดแข็ง ซ่งึ เป็ นผลมาจากปั จจัยภายใน เป็ นข้อดีท่ีเกิดจากสภาพแวดล้อมภายในบริษัท เช่น จุดแข็งด้านส่วนประสม จุดแข็ง ด้านการเงิน จุดแข็งด้านการผลิต จุดแข็งด้านทรัพยากรบุคคล บริษัทจะต้องใช้ ประโยชน์จากจุดแข็งในการกำาหนดกลยุทธ์การตลาด W มาจาก Weaknesses หมายถึง จุดด้อยหรือจุดอ่อน ซ่ ึงเป็ นผลมาจากปั จจัย ภายใน เป็ นปั ญหาหรือข้อบกพร่องท่ีเกิดจากสภาพแวดล้อมภายในต่างๆ ของบริษัท ซ่ ึงบริษัทจะต้องหาวิธีในการแก้ปัญหานัน ้ O มาจาก Opportunities หมายถึง โอกาส ซ่งึ เกิดจากปั จจัยภายนอก เป็ นผล จากการท่ีสภาพแวดล้อมภายนอกของบริษัทเอ้ือประโยชน์หรือส่งเสริมการดำาเนิน งานขององค์กร โอกาสแตกต่างจากจุดแข็งตรงท่ีโอกาสนัน ้ เป็ นผลมาจากสภาพ แวดล้อมภายนอก แต่จุดแข็งนัน ้ เป็ นผลมาจากสภาพแวดล้อมภายใน นักการตลาดท่ี ดีจะต้องเสาะแสวงหาโอกาสอยู่เสมอ และใช้ประโยชน์จากโอกาสนัน ้

•

T มาจาก Threats หมายถึง อุปสรรค ซ่ ึงเกิดจากปั จจัยภายนอก เป็ นข้อจำากัดท่ี เกิดจากสภาพแวดล้อมภายนอก ซ่งึ ธุรกิจจำาเป็ นต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้ สอดคล้องและพยายามขจัดอุปสรรคต่างๆ ท่ีเกิดขึ้น SWOT Analysis เป็ นบทความเก่ียวกับ วิชา ความรู้ และศาสตร์ต่างๆ ท่ย ี ังไม่ สมบูรณ์ ต้องการตรวจสอบ เพ่ิมเน้ือหาหรือเพ่ิมแหล่งอ้างอิง คุณสามารถช่วยเพ่ิมเติม หรือแก้ไข เพ่ ือให้สมบูรณ์มากขึน ้ ข้อมูลเก่ียวกับ SWOT Analysis ในภาษาอ่ ืน อาจสามารถหาอ่านได้จากเมนู ภาษาอ่ ืน ด้านซ้ายมือ

ดึงข้อมูลจาก "http://th.wikipedia.org/wiki/SWOT_Analysis". หมวดหมู่: ความรู้ | บทความเก่ียวกับ ความรู้ ท่ียังไม่สมบูรณ์ หมวดหมู่ท่ีซ่อนอยู่: บทความท่ีรอการตรวจสอบรูปแบบ | บทความท่ีมีช่ือเป็ น

ภาษาอังกฤษ ดู • • • •

บทความ อภิปราย แก้ไข ประวัติ

เคร่ ืองมือส่วนตัว •

ล็อกอิน / สร้างบัญชีผู้ใช้

ป้ายบอกทาง • • • • • •

หน้าหลัก เหตุการณ์ปัจจุบัน ถามคำาถาม บทความคัดสรร บทความคุณภาพ สุ่มเน้ือหา

มีส่วนร่วม • • • • • • • •

ศาลาประชาคม ปรับปรุงล่าสุด ร่วมแก้ไข เรียนรูก ้ ารใช้งาน ทดลองเขียน ช่วยเหลือ สภากาแฟ บริจาค

ค้นหา

เคร่ ืองมือ • • • • • • •

หน้าท่ีลิงก์มา การปรับปรุงท่ีโยงมา อัปโหลด หน้าพิเศษ หน้าสำาหรับพิมพ์ ลิงก์ถาวร อ้างอิงบทความนี้

ภาษาอ่ ืน • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

‫العربية‬ Български Česky Dansk Deutsch Ελληνικά English Español ‫فارسی‬ Suomi Français ‫עברית‬ Hrvatski Bahasa Indonesia Italiano 日本語 한국어 Latviešu Nederlands Polski Português Română Русский Simple English Slovenčina Српски / Srpski Svenska Українська Tiếng Việt 中文

รวมตัวอย่างการวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis) ตัวอย่างธุรกิจนำำาพริกสำาเร็จรูปพร้อมรับประทาน การวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis)

จุดแข็ง

ผู้บริหารมีความรู้ และสูตรในการผลิตนำำาพริกเป็นอย่างดี และดำาเนินธุรกิจเกี่ยวกับ นำำาพริกมาเป็นเวลายาวนาน 2. มีช่องทางการจัดจำาหน่ายที่แน่นอน โดยทำาสัญญาส่งเป็นรายเดือนกับบริษัทตัวแทน จำาหน่าย 3. ได้รับเครื่องหมายรับรองคุณภาพสินค้าจากองค์กรอาหารและยา ตัำงแต่ปีแรกที่เริ่ม ดำาเนินการ 4. มีต้นทุนการผลิตตำ่า ทำาให้สามารถตัำงราคาขายได้ถูกกว่าคู่แข่งระดับเดียวกันในตลาด 5. กิจการตัำงอยู่ใกล้แห่งวัตถุดิบที่จำาเป็นในการผลิตนำำาพริก ทำาให้มีต้นทุนในการขนส่ง ด้านวัตถุดิบที่ตำ่า รวมทัำงไม่จำาเป็นต้องสำารองวัตถุดิบไว้มาก 6. เงินลงทุนเริ่มแรก เป็นเงินลงทุนของผู้ก่อตัำงเองทัำงหมด ทำาให้กิจการไม่มีปัญหาภาระ หนีำสนิ 1.

จุดอ่อน

1. ตราสินค้าของกิจการยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากนัก เนื่องจากยังไม่มีการโฆษณา และประชาสัมพันธ์ตราสินค้าให้ผู้บริโภครับรู้เท่าที่ควร 2. กิจการมีการดำาเนินการในลักษณะ Labor Intensive ทำาให้การเพิ่มกำาลังแรงงาน และ กำาลังการผลิตเป็นได้ยาก 3. พนักงานส่วนใหญ่เป็นพนักงานระดับแรงงาน ทำาให้การพัฒนาทักษะฝีมือต้องใช้เวลา มาก 4. สถานที่ผลิตสินค้าอยู่ในเขตที่พักอาศัยของชุมชน ทำาให้เกิดข้อจำากัดในด้านการขยาย กำาลังการผลิต โอกาส 1. 2.

อุปสรรค

นำำาพริกเป็นอาหารที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน และเป็นอาหารที่ได้รับความนิยมจากผู้ บริโภคมาโดยตลอด ทำาให้สินค้าสามารถขายได้อย่างสมำ่าเสมอ รัฐบาลมีนโยบายในการที่จะส่งเสริมธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กอย่างจริงจัง ทำาให้ เป็นโอกาสในการขยายการผลิต

1. เป็นอุตสาหกรรมที่ลงทุนไม่มาก ทำาให้มีคู่แข่งในตลาดจำานวนมาก 2. สินค้าเลียนแบบได้ง่าย ทำาให้กิจการจำาเป็นต้องสร้างความแตกต่าง รวมทัำงสร้างการ รับรู้ในตราสินค้าให้กับกับผู้บริโภค 3. สูตรและฝีมือการทำานำำาพริกของผู้ผลิตแต่ละรายไม่แตกต่างกันมาก ทำาให้ผู้บริโภค แยกความแตกต่างของสินค้าได้ยาก 4. นำำาพริกเป็นสินค้าที่ต้องพึ่งพาวัตถุดิบตามธรรมชาติเป็นหลัก ดังนัำนทำาให้มีความเสี่ยง ในเรื่องของผลผลิตขาดตลาด หรือความผันผวนของราคาวัตถุดิบ ตัวอย่างธุรกิจนำำายาปรับผ้านุ่ม

การวิเคราะห์สถานการณ์ ( SWOT Analysis ) •

• • • •

• •

• •

จุดแข็ง (Strength) ผู้บริหารมีความรู้ด้านการผลิตเป็นอย่างดี ซึ่งจะช่วยให้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคณ ุ ภาพมาก ขึำน ที่ตัำงของกิจการอยู่ใกล้แหล่งชุมชน จึงสามารถกระจายสินค้าไปยังแหล่งต่างๆ ได้สะดวก ขัำนตอนการผลิตไม่ซับซ้อน ไม่ต้องใช้พนักงานที่มีประสบการณ์สูง ทำาให้มีต้นทุนการผลิตตำ่า สินค้าราคาถูก จุดอ่อน (Weakness) ลักษณะการบรรจุผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นสินค้าประเภทอุปโภคบริโภคมีลักษณะคล้ายคลึงกับบรรจุ ภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอื่น เช่น ปุ๋ยเคมี ทำาให้ขาดรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของ ผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ของกิจการ ยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมาก ดังนัำนจึงสามารถจำาหน่ายได้เฉพาะใน เขตจังหวัดใกล้เคียงและเฉพาะตลาดล่างเท่านัำน กิจการขาดระบบจัดการ และระบบบัญชีการเงินที่เป็นมาตรฐาน ทำาให้ขาดข้อมูลแสดงสถานะ การผลิต และการเงินที่ช่วยพิจารณาตัดสินใจด้านการจัดการได้อย่างถูกต้องและมี ประสิทธิภาพ โอกาส (Opportunity) ยังไม่มีผู้ประกอบการที่ผลิตผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันในเขตพืำนที่ อ.เมือง จึงไม่มีปัญหาการ แข่งขัน การขยายตัวทางเศรษฐกิจที่จะเพิ่มขึำนในปี 2546 ทำาให้อตั ราการเติบโตในภาคการผลิตและ บริโภคเพิ่มขึำน ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดนำำายาปรับผ้านุ่มด้วย อุปสรรค (Threat)

• •

มีผู้ผลิตรายใหญ่ๆ หลายราย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติ ผู้ผลิตเหล่านีำมีกำาลังในการทำา โฆษณาประชาสัมพันธ์มาก ซึง่ จะช่วยทำาให้สินค้าของคู่แข่งเป็นที่รู้จักและมีภาพลักษณ์ที่ดี สภาวะการแข่งขันนอกเขต อ. เมือง จ. สระบุรีและพืำนที่จังหวัดใกล้เคียงค่อนข้างรุนแรงโดย เฉพาะในเขตกรุงเทพฯ ทำาให้ยากต่อการขยายช่องทางการจัดจำาหน่ายของกิจการได้ในอนาคต ตัวอย่างธุรกิจโรงพิมพ์

การวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis) ของโรงพิมพ์ อินเฮ้าส์ จุดแข็ง 1. ให้บริการงานพิมพ์มานานกว่า 20 ปี 1. มีเงินทุนจำากัด

2. มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักทั่วจังหวัด 3. ราคาย่อมเยาและมีลูกค้าประจำา

จุดอ่อน

2. เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเร็ว 3. บุคลากรมีความรู้จำากัด

โอกาส อุปสรรค 1. รั ฐ บ า ง ส่ ง เ ส ริ ม ธุ ร กิ จ เ อ ส เ อ็ ม อี แ ล ะ เ น้ น 1. ตลาดในจังหวัดค่อนข้างเล็ก กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ 2. เทคโนโลยีการพิมพ์ในจังหวัดพัฒนาช้า 2. เศรษฐกิจขยายตัว

ตัวอย่างธุรกิจฟาร์มสุกร

การวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis) การวิเคราะห์ด้านจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคของโครงการฟาร์มสุกรพันธุ์ใน ลักษณะรับจ้างเลีำยงจากบริษัท โดยวิเคราะห์สถานการณ์ต่าง ๆ ประกอบมีดังนีำ จุดแข็ง 1. ไม่ ต้ อ งลงทุ น ด้ า นพ่ อ พั น ธุ์ แม่ พั น ธุ์ อาหาร ยา และค่ า รั ก ษาจากสั ต วบาล สัตวแพทย์ และค่าออกแบบผังโรงงาน 2. สินค้ามีคุณภาพตามมาตรฐานการเลีำยงแน่นอน เพราะขัำนตอนต่าง ๆ กำาหนดโดยผู้ เชี่ยวชาญของบริษัท 3. มีตลาดแน่นอน จุดอ่อน 1. ต้องใช้เงินลงทุนสูงในการก่อสร้างโรงเรือนแบบมาตรฐาน โอกาส 1. ปริมาณความต้องการบริโภคสุกรยังมีสูงกว่าความสามารถในการผลิตสุกรทั่วประเทศ อุปสรรค

1. กระแสการบริโภคอาหารมังสวิรัต และชีวจิต อาจทำาให้ความต้องการบริโภคเนืำอสัตว์ ลดลงไปบ้าง ตัวอย่างธุรกิจโรงนำำาแข็ง การวิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT Analysis) จุดแข็งของกิจการ : 1. มีบริการเสริมที่หลากหลายให้กับลูกค้า เช่น ให้บริการถังเก็บนำำาแข็ง 2. นำำาแข็งมีความใส สะอาด และถูกสุขลักษณะอนามัย มากกว่าผู้ผลิตรายอื่น 3. มีแหล่งนำำาดิบที่ดี ทำาให้ขัำนตอนการผลิตไม่ยุ่งยากซับซ้อน จุดอ่อนของกิจการ : 1. ขาดแคลนแรงงาน 2. ใช้กำาลังการผลิตยังไม่เต็มที่ โอกาส : 1. อุณหภูมิของโลกสูงขึำนทำาให้อากาศร้อนเพิ่มขึำนทุกปี 2. จังหวัดเพชรบูรณ์เป็นเมืองท่องเที่ยว จึงมีนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยว ซืำอหาสินค้า บริโภค อุปโภคอยู่เสมอ นำำาแข็งก็เป็นสินค้าที่ขายดีในช่วงเทศกาลท่องเที่ยวเช่น กัน อุปสรรค : 1. การแข่งขันเริ่มรุนแรงขึำน โดยเฉพาะมีการตัดราคาสินค้า 2. ไฟฟ้าซึง่ เป็นต้นทุนการผลิตหลักเพิ่มขึำนอย่างต่อเนื่อง