Sumario Web 10

04_Licensing

.04_ Ben 10 el nuevo super héroe del licensing español .10_ El licensing es una garantía Entrevista José Luis Córdoba de Panini .14_ Digimon Data Squad llega a España .16_ Blue Dragon, nueva licencia de Luk Internacional .20_ Haynes Publishing en España .22_ El regalo, una categoría esencial en cualquier plan de licensing .30_ Mendía Licensing, una trayectoria significativa .34_ ¿De quién es el lineal? producto licenciado vs. genérico .42_ Zorro Generación Z ®, el zorro del nuevo milenio .54_ Sportandem una década trabajando con Las Supernenas

_Editorial

Sumario

8_Marketing

.8_ Protagonistas de series españolas a examen

36_Galería de Producto 44_Gestión

.44_ Aumento de las incautaciones en aduanas de productos falsificados .46_ La protección legal, un elemento clave contra la ciberocupación

50_Quien es Quien 55_Consumo .55_¿Quién juega a videojuegos?

56_Noticias y Novedades

bilingüe Español / inglés

73_Ferias y Licensing .73_ Calendario ferial

Agudicemos el ingenio No es nuevo a estas alturas decir que estamos en un ciclo complicado e incluso, según como comentan algunos expertos, en una “crisis” aún mayor que la de principios de los 90. No es cuestión de ponernos excesivamente nerviosos y buscar soluciones rápidas y drásticas, que más que ayudarnos nos pueden perjudicar a medio y largo plazo en nuestro trabajo y empresa. Todos sabemos que cuando se está inserto en una economía global y ésta entra en crisis, inevitablemente nos puede más o menos golpear. No es bueno caer en excesos positivos o negativos, sencillamente hemos de ser prudentes, seguir trabajando con ilusión e intentar valorar con la máxima seguridad y rentabilidad nuestros próximos movimientos y objetivos. En estos momentos no es bueno “esconder la cabeza”, porque el que no lo haga será definitivamente quien salga ganando, gracias a que su marca o producto, conseguirá mayor terreno y notoriedad frente a las que pierden por su silencio provocado por la crisis. Por eso y de manera equivocada, el anunciante suele recortar el presupuesto publicitario en épocas de dificultad, aunque todo manual de marketing no lo recomiende. En publicidad lo que no se dice o aparece, no existe para el consumidor o comprador. Podemos recurrir a la publicidad para lanzar un producto, prolongar su ciclo de vida, posicionar una marca o licencia, comunicar un posicionamiento de la empresa frente a un acontecimiento, etc. Los usos de la publicidad son casi ilimitados y cualquier campaña mínimamente decente tiene un retorno rápido y cuantificable. Y es que la publicidad está al alcance de todos los presupuestos, lo que muchas veces no está son la imaginación, las ganas y la creatividad. Ahora es momento que todos los que trabajamos en el sector del licensing, y cada uno en su parcela, agudicemos el ingenio haciendo “trajes a medida” a las necesidades reales de cada uno de nuestros clientes.

Editor / Director Javier Rodríguez [email protected] Asistente Editor Gemma Maroto [email protected]

Redacción Sonia García Marisa Pujol Enric Llopart [email protected]

Colaboradores Redacción Francisco Ruiz (Distribución) Helena Figuerola P.A.C. (Estudios sociales y mercado) J. Isern Patentes y Marcas (Gestión marcas y legal)

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Javier Rodriguez Director [email protected]

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