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Tema:Segmentación y posicionamiento Docente: Mg. Patricia Franco Núñez 2017-I VI II

Segmentación!de! Mercados! ! ! ! !

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Título del tema SEGMENTACION DE MERCADO DE CONSUMO

NECESIDADES según GRUPOS DISTINTOS

MERCADO

VARIABLES

PAÍS

REGIÓN

REGIÓN

CIUDAD

EDAD

SEXO

INGRESOS

EDUCACIÓN

CLASE SOCIAL

ESTILO DE VIDA

GEOGRAFICAS

DEMOGRÁFICA

PSICOGRAFICA

PERSONALIDAD

CONDUCTUALES

BENEFICIOS BUSCADOS TASA DE COMPRA

TASA DE COMPRA ACTITUD HACIA EL PRODUCTO

Orientaciones SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

La segmentación del mercado de consumo consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes.

Escriba aquí las orientaciones que sugiere al alumno.

Contenidos temáticosDE CONSUMO SEGMENTACION DE MERCADOS

CLASIFICACION SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA Divide el mercado en diferentes unidades geográficas como país, ciudad, región, comunidad, barrio, colonia, clima, etc. Un ejemplo de esta segmentación es la ropa que una empresa textilera pueda ofrecer a sus clientes Escriba aquí en forma dependiendo del clima del lugar donde se ordenada los Contenidos Temáticosya que las personas de clima frio encuentren, de la semana de necesitaran ropa mas abrigada, a diferencia de las estudio. personas que viven en clima caliente la ropa debe ser cómoda y fresca.

del tema DE CONSUMO SEGMENTACIONSubtítulos DE MERCADOS

SEGMENTACION DEMOGRAFICA divide el mercado en grupos con base en variables demográficas como la edad, sexo, núcleo familiar, ingresos, ocupación, educación, raza, religión, estado civil, Escriba aquí los nacionalidad. subtítulos del tema y Ejemplo. que servirán para El estilo de las prendas de vestir según la edad de darle ESTRUCTURA allas contenido de la ya que una persona de 18 años viste personas, presentación. diferente a una de 50.

Conclusiones y/o actividades de investigación SEGMENTACION DEsugeridas MERCADOS DE CONSUMO

SEGMENTACION PSICOGRAFICA divide a los consumidores en diferentes grupos con base en su clase social, su estilo de vida o las características de su personalidad Ejemplo Escriba aquí las Los productos alimenticios que se ofrecen en el conclusiones y/o actividades de unos pueden ser preparados en minutos mercado investigación como las pastas del menú de Doria, lo cual va para sugeridas. aquellas personas que no tienen mucho tiempo para comer, también se puede mencionar la comida light lo es para aquellas personas que se preocupan mucho por su peso.

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO SEGMENTACION CONDUCTUAL División de los compradores con base en la ocasión, sus conocimientos, actitud, uso o respuesta a un producto Ejemplo En cuanto a la ocasión se puede ver cuando el consumidor en épocas como navidad, amor y amistad o el día de las madres tienen interés por ciertos productos.

BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS

Permite identificar las necesidades de los clientes dentro de un submercado Ofertas mas afinadas y precios apropiados Facilidad en la selección de canales de distribución y de comunicación Menos consumidores en un segmento específico Nuevas oportunidades de crecimiento y ventajas competitivas

¡Gracias!