Publicidad 01 12

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Técnicas de comunicación Estimulan al consumidor o destinatario para Adquirir productos de una determinada marca

PUBLICIDAD

Adoptar determinados puntos de vista

PROPAGANDA

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? Proceso de comunicación que pretende: *** Atraer la atención del consumidor o usuario. *** Captar su interés por el producto, marca, idea o servicio anunciado. *** Provocar el deseo o la necesidad de consumirlo. *** Poner en acción al receptor para que incorpore ese objeto, servicio o idea comprándolo o haciéndolo suyo.

Origen y función de la publicidad >>La publicidad moderna sólo es comprensible en el marco de la sociedad neocapitalista. >>A consecuencia del proceso de industrialización, las posibilidades de producción superan las necesidades reales de los ciudadanos. >>Hay que incentivar el consumo para garantizar el funcionamiento del sistema. >>La publicidad se convierte, pues, en motor del desarrollo económico, en impulso dinámico del mercado, en garante del equilibrio del sistema.

FABRICACIÓN

DISTRIBUCIÓN

CONSUMO

Presencia de la Publicidad en nuestra vida • Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc. • Sus mensajes son insistentes y repetitivos • Tratan de fijarse en nuestra memoria • Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o servicios

Destinatarios de la Publicidad • Cada mensaje tiene su público modelo • Adopta un lenguaje que seduzca a ese público • Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia