Effective Brand Plan Brahmastagi (MME 220528016) Tomi Ngalusi (MME 220528022)
Kelompok Kompas-Gramedia • Majalah Bobo di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo ( salah satu subsidiary perusahaan dari PT GRAMEDIA, Kelompok Majalah), dan merupakan salah satu perusahaan dari KELOMPOK KOMPASGRAMEDIA (KKG)
Sejarah perkembangan usaha KKG dapat di lihat dalam runtutan dibawah ini. • 1963: Majalah Intisari (berdirinya KKG) • 1965: Harian Kompas • 1970: Percetakan • 1971: Toko Buku • 1973: Majalah Bobo • 1974: Penerbitan Buku & Radio Sonora • 1976: Film cerita & Dokumenter • 1977: Majalah Hai • 1980: Tabloid Bola & Hotel Santika • 1981: Riset Bisnis & Sosial • 1986: Pendidikan Bahasa Inggris & pendidikan Komputer • 1987: Tours & Travel (Media Tours) • 1988: Tabloid Nova, Biro Iklan, Meubel Rotan. • 1989: Harian Sriwijaya Post (Palembang), Serambi Indonesia (Aceh), Harian Surya (Surabaya), Percetakan (Suabaya, Aceh dan Palembang) dan Bank MEDIA • 1990 – 2006: Harian local di beberapa daerah (diantaranya: Pos Maluku, Bernas), majalah-majalah(di antaranya: Idea, Kawanku, Motor & Angkasa), percetakan (di antaranyaBawean, Medan), tabloid (di antaranya: Kontan, Rumah, Nakita, Sedap & SAJI), Radio (di antaranya: Atmajaya Palembang)
Sejarah Bobo
Sejarah • Pada tanggal 14 April 1973 lahirlah Majalah Bobo yang di prakarsai oleh Almarhum PK OJONG (salah satu pendiri KKG). • Bobo adalah karakter yang diimport dari Belanda oleh OBERON BV (sekarang ini di akuisisi oleh SANOMA). Bobo ini adalah produk license. • Karakter Bobo & keluarga di majalah Bobo Indonesia adalah hasil kreasi penggambar lokal Indonesia yang sudah di modifikasi dari karakter asli Bobo Belanda. • Karakters asli Bobo belanda bisa di lihat pada Bobo Junior yang juga di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo.
• Cikal bakal Bobo pada awalnya adalah sebuah rubrik anak-anak dalam Harian Kompas yang berisi cerita anak-anak Harian Kompas terbitan: Sabtu, 6 Januari 1973
Perjalanan Bobo Bobo 1973, Pertama kali Bobo terbit dalam wujud majalah 14 April 1973
Bobo 1979
Bobo Tahun 80-an
Bobo 1983
Bobo 1985
Bobo 1988
Tahun 1995 • Bobo mengubah logonya yang sampai saat ini masih digunakan
Bobo 2000
Bobo Saat ini • Terdapat perbaikan dari sisi penggambaran Bobo yang lebih terkesan 3D dan kualitas cetak yang meningkat
Brand Bobo
Teman Bermain dan Belajar
Logo
Logo Bobo Indonesia
Logo Bobo Asli Belanda
• Walaupun Bobo berasal dari Belanda, secara brand Bobo Indonesia dan Belanda memiliki kesamaan konsep
Perbandingan Karakter
Karakter Bobo Belanda/Junior
Karakter Bobo Adaptasi
Motto • Teman Bermain dan Belajar: mencerminkan positioning Bobo sebagai majalah untuk anak usia sekolah dasar sebagai teman dan media belajar dan bermain
Karakter Bobo • Bobo adalah anak yang selalu riang gembira dalam belajar dan bermain. Karakter ini ditujukan secara langsung dalam komikkomik Bobonya, dan juga menjadi Brand Personality dari Bobo.
Cerita Bobo
Keluarga Bobo Karakter keluarga Bobo dibuat untuk memperkuat karakter dari Bobo itu sendiri
Jingle • Bobo saat ini mempunyai jingle lagu yang isinya memperkuat positioning dan personality Bobo yang akan dibangun
Brand • Brand Essence Educational dan Entertainment
• Benefit Perfomance Majalah Bobo adalah majalah yang memberikan informasi hiburan dan pengetahuan, sesuai dengan Mottonya yaitu: Teman bermain dan belajar.
• Convinience Majalah Bobo menyajikan informasi dan pengetahuan dengan cara sederhana dan mudah dipahami. Selain itu informasi tersebut juga dikemas dalam bentuk dan metode yang menyenangkan. Sehingga pembaca dapat belajar sambil bermain. Selain itu majalah bobo juga mudah di peroleh diseluruh kota besar di Indonesia.
Bobo Saat Ini
Segment, Target dan Positioning • Kelas Ekonomi & Sosial: A = 24%, B = 15% C = 34%, • Jenis kelamin: Anak cewek = 57%, anak Cowok = 43% • Usia pembaca berkisar antara 10 – 14 tahun.
Product • • • • • •
Secara fisik Bobo saat ini memiliki spesifikasi sebagai berikut: Retail price : Rp.7,000 Number of pages: 48 – 56 pages/ full color Quality of paper: Koran 48 gram. Format size: 215 mm x 275 mm Frequency of the publication: Weekly/ every Thursday
Isi • • • • • • • • • • • • • • •
Cerita keluarga Bobo Dongeng fantasy Profile tokoh idola mula Pengetahuan Reportasia Halaman untuk pembaca Paman Kikuk, Husin dan Asta Potret Negeri Cerpen Resensi Film anak Ensiklopedia Latihan dirumah Cerita dari negeri dongeng (Oki dan Nirmala) Sayembara Bona dan Rong-rong
• Isi Aktifitas yang bisa membantu anak-anak bermain dan belajar
Belajar Bahasa Inggris
Iklan dalam bentuk komik
No
Nama Produk
Harga
1
Bobo
Rp7,000
2
Princess
Rp15,000
3
Ino
Rp9,000
4
XY Kids
Rp12,500
5
Bee Magazine
Rp12,500
6
Mombi SD
Rp10,000
7
Kreatif
Rp13,500
8
Oki Nirmala
Rp8,000
9
Kids Fantasi
Rp7,500
10
Ayo
Rp3,500
11
Anak Saleh SD
Rp6,000
12
Fun
Rp5,000
13
Animonster KIDDO
Rp15,000
14
Orbit
Rp12,500
15
Mentari
Rp4,500
Price • Kalau melihat harganya diantara kompetitor, Harga Bobo masih bersaing
Place/Distribution • Majalah Bobo saat ini sudah disirkulasikan keseluruh Indonesia dengan angka rata-rata 200,000 majalah per terbitnya. Adapun penyebaran pasarnya dapat dilihat dibawah ini: – – – – – –
Jabotabek (34%) Jateng (14%) Jabar (10%) Jatim (14%) Sumatera (13%) Indonesia Timur (15%)
Promotion Program Above the line: • Media Print (Iklan terbit dan event-event atau aktivitas Bobo di Majalah, poster dan tabloid) • Media Non Print (TV, Internet & Outdoor, : Umbul-umbul untuk event, Spanduk terbit untuk menginformasikan Majalah Bobo yang akan terbit dan program TV, seperti TA TI TU mengenai pengetahuan dan pendidikan) dan juga melalui internet dan mobile phone.
Promotion Promosi Below The Line • Operet Bobo • Bobo Fair • Sanggar kreatifitas Bobo • Sayembara dan Lomba mengarang • Lomba mewarnai & menggambar • Pelatihan Majalah dinding sekolah • Berlibur Kreatif • Pelatihan Jurnalistik • Story Telling • Mengadakan konferensi anak se Indonesia • Seminar pendidikan para guru sekolah dasar. • Dendang Kecana (Lomba paduan suara tingkat TK, Bobo Junior) • Lomba Cheer Leader • lomba sepak bola anak • Aktivitas sosial ke Panti Asuhan • Kerjasama dengan sekolah SD
Market Position No
Nama Produk
Frekuensi Terbit (1 bulan)
MS Unit %
1
Bobo
4
28.30
2
Princess
1
12.10
3
Ino
2
8.10
4
XY Kids
2
7.20
5
Bee Magazine
4
6.80
6
Mombi SD
1
6.20
7
Kreatif
1
5.00
8
Oki Nirmala
2
4.30
9
Kids Fantasi
4
4.00
10
Ayo
1
3.30
11
Anak Saleh SD
1
3.00
12
Fun
4
2.30
13
Animonster KIDDO
1
2.00
14
Orbit
1
1.20
15
Mentari
4
1.20
• Bobo hingga saat ini masih menduduki posisi sebagai market leader dengan penguasan paar sebesar 28,3 % dari total pasar majalah untuk anak Sekolah Dasar.
Bobo Kedepan
Inovasi Konten Bonus: soal latihan ulangan, stickers, Biji Jarak dan tulisan tentang Bio Diesel
Extension • Mengembangan tokoh-tokoh di Bobo menjadi majalah yang terpisah sendirisendiri. Dalam hal ini perusahaan mengembangkan Produk extension: – Kreatif (Bona & Rongrong) – Bobo Junior – Kumpulan Cerpen – Kumpulan Dongeng – Oki-Nirmala
Extension • Membuat produk majalah anak lainnya yang tidak terkait dengan Bobo. Produk ini umumnya dikemas dengan lebih modern dan inline dengan perkembangan jaman seperti: – – – – – –
Princess Mombi Ori XY Kids Girls Disney Junior
• Majalah-majalah ini ditujukan untuk: – Memperluas dan memperbesar pasar – Mengepung pesaing (Flangking) untuk melindungi produk utamanya Bobo – Source of growth dan cash flow kedepannya.
Membangun Corporate Brand Bobo • Membangun brand Bobo dengan caracara konvensional dan progesif melalui corporate advertisement. Contoh pendekatan yang digunakan adalah aktivitas-aktivitas seperti mengadakan konferensi anak se-Indonesia, Bobo Fair dan lomba-lomba (melukis, mewarnai dan sepakbola).
Membangun Kredibilitas • Kunjungan ke panti Asuhan • Seminar untuk para orang tua dan guru • Bobo peduli (Sumbangan bencana alam & sekolah ambruk) • Buku-buku gratis untuk perpustakaan di daerah perpencil (Aceh, Merauke, Cisarua terpencil) • Gathering guru
Penutup • Brand Bobo telah berkembang menjadi Dunia Bobo yang merupakan Dunia dimana orang tua dan anak berinteraksi melalui media-media majalah, pertunjukan, aktifitas fisik, perlombaan da pengetahuan. • Perencanaan Marketing ditujukan untuk membangun visi ini. • Yang sudah di lakukan oleh Bobo dengan semua aktivitasnya merupakan EFEKTIFITAS DARI BRAND SUATU PRODUK, termasuk munculnya VARIANT PRODUK dan NEW BRAND.
TERIMA KASIH