Presentacion De Product Placement[1]

El product placement es una herramienta de comunicación comercial, Que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto no tan real.

ORIGENES • El origen del product placement está en EEUU, y parece manifestarse por vez primera, en la película Mildred Pierce (Alma en suplicio)

CONCEPTO

• En pocas palabras P.P. es el emplazamiento intencionado y calculado de productos o marcas comerciales en el decorado, la trama o los diálogos de películas, obras de teatro, libros, videojuegos, etc.

CARACTERISTICAS •Aporta notoriedad e imagen de marca. •Los momentos en que aparecen los productos son escogidos de tal manera que se respete el discurso narrativo del filme •Lo ideal. Que el producto aparezca completamente integrado en situaciones cotidianas y en los personajes durante escasos segundos. •La marca se asocia en un entorno familiar. •Lo idóneo para productos de uso masivo, especialmente alimentos y bebidas •Es un antídoto eficaz para combatir la práctica del zappiing •La competencia no tiene la posibilidad de aparecer en el mismo espacio •Se puede asociar las marcas a los personajes favoritos del público y a los actores más populares. •Para la productora de cine o televisión es una excelente fuente de ingresos que le ayuda a reducir costos

TIPOS •P.P. ACTIVO •P.P. PASIVO. • Concept placement: • Spot placement

• In store product placement

VENTAJAS •La forma en que es proyectada una película, sin cortes, sin ir al servicio a oscuras cuando aparece la marca o el producto. •El anunciante no tiene que preocuparse de la saturación publicitaria ni del zapping •Los productos adquieren credibilidad al aparecer en series que reflejan la realidad social. •Una película es un escaparate más grande que una serie y su ciclo vital es mucho mayor. •Con el P.P. se paga un buen porcentaje de las películas.

DESVENTAJAS Desventajas •Los efectos no son tan inmediatos como en las campañas de publicidad, ni los resultados son medibles. •En el caso de teleseries, los emplazamientos se tienen que vender sin saber cuándo se va a emitir, el día de emisión y su horario, salvo que sea una serie muy asentada y con éxito. •El exceso de productos puede provocar un rechazo, por eso se recomienda q nunca pasen más de 5 marcas por capitulo y 10 por película.

  Limitaciones. •No se consigue siempre emplazar el producto, sin alterar el guión. •Precepción negativa si se fuerza la presencia. •El anunciante no controla el mensaje como lo puede hacer a través de la publicidad convencional. •Papel secundario del producto.

CONCLUSION El product placement es una herramienta de comunicación comercial, muy importante en estos tiempos, gracias a la aceptación del público, dada por la forma natural que se presentan este y alas grandes sumas de dinero que se le invierten se a destapado el product placement como una vía de financiación para las productoras de películas, series de televisión, obras de teatro, videojuegos y algunas mas.