Practica3

Producto: Almohada Ambientador. Nombre Comercial: MagicFresh Descripción Suave almohada decorativa que a parte de brindarle confort a su hogar le dará un aroma de frescura y tranquilidad. Ventaja Competitiva Confort Clasificación -

Producto de Conveniencia. • Comportamiento esperado del cliente. o Dirigido a las amas de casa, que quieren darle un toque decorativo a su hogar, así como también, mantener un aroma de frescura y limpieza. o Según estudios científicos, se afirma que los aromas incitan efectos intensos en el ser humano y es de rápida asociación, capaz de diferenciar más de mil olores distintos que influyen en su vida cotidiana. Es una buena manera de encontrar mayor permanencia en la memoria del consumidor. • Precio. o El precio estará en el rango de S/.10 a S/20, lo cual esta dentro del rango de productos similares. • Distribución. o Para lograr una optima cadena de distribución del producto, ésta se realizará a través de intermediarios, los cuales se encargarán de la colocación del producto en los principales centros comerciales de la ciudad y tiendas por departamentos. • Promoción. o Se realizará a través de los medios de comunicación masiva. o En los centros comerciales durante la etapa de lanzamiento será necesario tener demostraciones del producto para atraer la atención del cliente.

Atributos del Producto - Calidad • El producto tendrá el valor y nivel de satisfacción para satisfacer las necesidades del ama de casa, que necesite un aromatizante diferente, que además le permita darle un toque decorativo a su hogar. - Características • Almohada sintética de 30 x 30 cms, con un forro de tela sutilmente estampado, con un compartimento en la parte posterior central donde se podrá recargar la membrana que contiene la fragancia cuya duración es hasta 20 días.

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Se tendrá disponibilidad de tres fragancias en una etapa inicial, potpurrí floral, calido y aroma spa. Etiqueta, contendrá la descripción del producto, el texto legal, las alternativas sobre las recargas. Asimismo, agregaremos las instrucciones para recargar el producto.

Estudio de mercado El producto está dirigido a los niveles socioeconómicos A – B. El ama de casa en los últimos 5 años, ha manifestado un incremento en la preferencia hacia los productos aromatizantes, debido a que cada vez tiene menos tiempo para realizar labores de limpieza profunda diaria en el hogar, y es una forma de ayuda para mantener el hogar con una apariencia a limpio. Además tomando en cuenta las características de la ciudad de Lima donde en ciertas épocas del año hay un incremento considerable de brisa marina que genera un desagradable olor, la mejor forma de combatirlo en un aromatizante. Los sectores A y B, son aquellos cuya frecuencia de compra de productos no alimenticios es mayor, además por las características del producto, éste no podrá ser encontrado en las bodegas y mercados populares, lugar donde normalmente realizan sus compras la población de los sectores C y D. Competencia En el mercado nacional de los aromatizantes, existen las siguientes clases: - Aceites Aromatizantes. - Pastillas aromáticas. - Aerosoles. Nuestro producto es una combinación de Pastillas y Artículos para el hogar, lo cual lo hace diferente. Las principales marcas en el país son: - Poett. - Glade. Entre ambas han logrado la mayor concentración del mercado nacional, sin embargo, existe un público objetivo que no encuentra atractivo los aromatizantes tradicionales y prefiere incluso flores naturales para darle un aroma distinto al hogar. En el mercado no existe un producto similar lo cual nos permitiría un ingreso rápido, apoyado por las características del mismo.