SEO, SEM y Análisis Web

Carlo Rodríguez [email protected] Twitter: attachmedia http://blog.attachmedia.com

SEO y SEM ¿Enemigos? Una campaña en buscadores busca -o debería buscar- lograr el máximo rendimiento con la menor inversión.

SEO y SEM ¿Enemigos?

http://eyetools.com/research_google_eyetracking_heatmap.html

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

SEO y SEM ¿Enemigos? Normalmente se puede y debe utilizar tanto SEO como SEM en una campaña. Generalmente el SEM no tiene problemas de convivir con el SEO, sin embargo de manera inversa existen algunas excepciones:

SEO y SEM ¿Enemigos? 1. Cuando se realiza una campaña con poco tiempo de anticipación. 2. Cuando el presupuesto es bajo. (Preferible es invertirlo sólo en SEM).

SEO 101

¿En qué consiste el SEO? SEO significa Search Engine Optimization o Optimización para buscadores. ¿Es adecuado ese término? SEO no es código, SEO es estrategia.

¿En qué se basan los buscadores para posicionarme? ¿Importa? Los buscadores se basan en columnas para posicionar un Sitio Web. 1. Factores Onpage 2. Factores Offpage

Factores Onpage Son los factores dentro de un Sitio Web que sirven para indicarle al buscador de qué se trata tu contenido.

Factores Offpage Son los factores fuera de tu Sitio Web que le indican al buscador de qué se trata tu contenido. Los factores Offpage son básicamente Links.

¿Qué es el Google Sandbox? El Google Sanbox es una teoría no confirmada sobre la aplicación de un algoritmo de Google que hace retroceder posiciones a los Sitios Web nuevos que consiguen muchos links en corto tiempo y se posicionan muy rápidamente.

¿Qué es el IP Delivery? Google muestra contenido específico de acuerdo al país donde se encuentra el usuario. Esto lo detecta a través del IP (Ej: 200. 30.50.91) Además analiza el browser e idioma.

¿Qué es el Page Rank? El Page Rank es un algoritmo de Google utilizado para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda. PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto.

Fuente: Wikipedia

Clases de tráfico por buscadores Los buscadores envían tráfico a través de palabras clave o keywords dividiéndose en 3 clases: 1. Top Keywords 2. Brand Keywords 3. Long tail Keywords

Clases de tráfico por buscadores Top Keywords: Las Top Keywords son las palabras que llevan más tráfico a un Sitio Web. Generalmente son las palabras que se han escogido para pelear por las primeras posiciones.

Clases de tráfico por buscadores Brand Keywords: Las Brand Keywords son las búsquedas por el nombre de la marca y sus variaciones. Generalmente se tiene una gran cantidad de visitas por brand keywords cuando se cuenta con una marca fuerte.

Clases de tráfico por buscadores Long tail Keywords: El long tail en el lenguaje SEO son términos no muy competitivos pero que sumados pueden llevar una gran cantidad o inclusive mayor cantidad de visitas que las Top Keywords.

¿Cómo crear una campaña SEO?

Establecer objetivos ¿Qué quiero lograr con mi campaña SEO? Objetivos más comunes: 1. Llevar visitantes hacia mi Sitio Web. 1. Ventas 2. Leads (Prospectos) 3. Consumo de contenido 2. Manejo de reputación online 3. Branding

Establecer alcance e idiomas ¿Mi campaña va a ser local, regional o global? ¿En qué idiomas necesito posicionarme? Factores a evaluar: Evalúa tu target Evalúa tu competencia Evalúa los buscadores a posicionarte Evalúa tus recursos Evalúa tu presupuesto

Establecer tus keywords Ponte en la cabeza de tu target y piensa que quiere. ¡De verdad! Crea una lista de keywords que puedan ayudarte. Producto o servicio Contenido Características del producto o servicio Marcas relacionadas Verifica su coherencia con los objetivos.

Establecer tus keywords Expande tu lista con: Sinónimos y palabras mal escritas. Estadísticas de tu Site. Sites de tu competencia Utiliza herramientas para expandir tu lista.

Herramientas http://www.seedkeywords.com/

http://www.iboogie.tv/

http://keywordfinder.org/

Herramientas http://www.semrush.com/

http://www.google. com/insights/search/#

https://adwords.google. com/select/KeywordToolExtern al

Coherencia de tus keywords Con las keywords seleccionadas coteja: Implicaciones legales. Si tienes contenido para las keywords seleccionadas. Oportunidad de conversión. Competencia de la keyword. Potencial de tráfico de la keyword.

Factores Onpage (Col 1) La importancia de ser natural Si bien los buscadores son los que nos llevan visitantes, nuestra razón de ser son los visitantes. Por ello cuando se desarrolla el contenido se debe tener en cuenta que el visitante lo lea de manera natural sin necesidad de saturarlo por colocar keywords de manera innecesaria.

Estructuración Interna

Estructuración Interna: Title

Estructuración Interna: Metatags

Estructuración Interna: Metatags

Los buscadores no siempre colocan lo que está en description en sus resultados de búsqueda. A veces lo cambian por el contenido del Sitio Web si creen que lo describe mejor.

Estructuración Interna: Metatags

Estructuración Interna: Metatags La indica a Google que después de esa fecha el contenido de esa página no va a estar. Ideal para cuando se tiene una oferta o se lanza una campaña (Día de la madre, Navidad) cuya página va a desaparecer después de cierta fecha.

Estructuración Interna: URL

Estructuración Interna: URL Junto con el Title el URL es uno de los factores más importante para posicionar un Sitio Web. Google considera inestable cualquier URL mayor de 2 parámetros. El hecho que esté en negrita cuando alguien busca la palabra ayuda a lograr un mayor porcentaje de clics.

Estructuración Interna: Contenido

Estructuración Interna: Contenido Las cabecera

es lo más importante dentro del contenido. Se recomienda colocar sólo un

por cada página. La importancia de las cabeceras se va disminuyendo desde

hasta

Se recomiendo usar

para subtitulares.

Estructuración Interna: Contenido El texto del Sitio Web normalmente va entre párrafos

. Dentro del texto puede existir negrita, cursiva , subrayado, etc. Pero generalmente no influyen en el SEO. Se recomienda no usar tablas para desarrollar un Sitio Web debido a que generan código innecesario.

Estructuración Interna: Links Si bien los links son parte del contenido, por su importancia merecen un apartado diferente. Los links son los que le van a decir al buscador de qué se trata tu contenido. Sin links es casi imposible que un buscador conozca el contenido de tu Site.

Estructuración Interna: Links

Estructuración Interna: Links

Estructuración Interna: Links Es recomendable que dentro del texto de cada link se tenga la keyword a posicionar. Sin embargo la keyword debe ser coherente con el contenido del Site. El atributo title si bien no es obligatorio puede complementar la información sobre el link de la página. Esto debido a que muchas veces por tema visual el link no puede ser los suficientemente largo.

Estructuración Interna: Link Sculpting

Estructuración Interna: Link Sculpting

Estructuración Interna: Link Sculpting rel="nofollow" en un atributo de Google que permite decirle al buscador que no siga por ese link. Esto nos permite usar el link que describe mejor nuestra página. También podemos usarlo para páginas que no queremos que Google indexe como Registro, Contáctenos, Política de privacidad, entre otros.

Estructuración Interna: Redirecciones canónicas Muchas páginas permiten ser visitadas de la siguiente manera: www.misite.com misite.com https://www.misite.com www.misite.com/index.php El problema con esto es que todas las páginas dirigen hacia el mismo Site.

Estructuración Interna: Redirecciones canónicas Esto hace que algunos directorios, sites, blogs u otros enlacen algunas veces a una página y otras veces a una diferente cuando en realidad todas son las mismas. La consecuencia de esto es que se pierde cierta fuerza de los enlaces internos.

Estructuración Interna: Redirecciones canónicas Para corregir esto se le debe indicar a un programador que haga que todas esas páginas redireccionen a una sola. La redirección debe ser 301. Esto le indica al buscador que las antiguas direcciones han pasado a la nueva de manera permanente.

Estructuración Interna: Sitemap Sitemap es un documento xml que le indica al buscador las páginas de un Sitio Web. Este es un protocolo aceptado por los principales buscadores. Generalmente los buscadores lo restrean en: http://www.misitio.com/sitemap.xml http://www.misitio.com/sitemap.xml.gz http://www.misitio.com/sitemap.gz

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: robots.txt El archivo robots.txt es el encargado de indicarle al robot del buscador por donde debe o no debe pasar. Generalmente los buscadores lo restrean en: http://www.misitio.com/robots.txt

Estructuración Interna: robots.txt

Estructuración Interna: Errores Uso inadecuado de flash

Estructuración Interna: Errores Uso de Popups

Estructuración Interna: Errores Uso inadecuado de javascript

Factores Offpage (Col 2) Los links son los nexos para un buscador entre una página y otra. Sin links una página -por más bien estructurada que esté- no podrá estar en posiciones importantes en el buscador. El conseguir enlaces para un Sitio Web se conoce como Link Building.

Link Building

Un buen Link Building Sites con diferente Page Rank

Un buen Link Building Sites desde diferentes servidores

Un buen Link Building Links con diferentes Keywords

Un buen Link Building El contenido y la ubicación del enlace

Un buen Link Building Tener un buen enlace

Un buen Link Building La cantidad de enlaces de la página que te enlaza. Que el link que te enlaza no tenga el atributo rel="nofollow" Search Estatus http://www.quirk.biz/searchstatus/

Un buen Link Building: Lo básico ¿Dónde conseguir links? Directorios ¿Aún sirven? Dmoz.com Yahoo.com Directorios locales y temáticos Alianzas a largo plazo No enlaces por enlazar. Busca Sites que les interese lo que ofreces y que puedas enlazar.

Un buen Link Building: Lo básico ¿Dónde conseguir links? Competencia

http://www.backlinkwatch.com/index.php

http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp

Un buen Link Building: Lo básico ¿Dónde conseguir links? Competencia

https://siteexplorer.search.yahoo.com

Un buen Link Building: Web 2.0 ¿Dónde conseguir links? Social Bookmarks Social News

http://marcadorsocial.com/

Un buen Link Building: Web 2.0 ¿Dónde conseguir links? Comentarios en Blogs Únete a la tribu Sé coherente

www.commentkahuna.com/

Un buen Link Building: Web 2.0 ¿Dónde conseguir que te enlacen sin pedirlo? Crea buen contenido. Puedes crear un Blog: Escribe artículos de interés Sé polémico Inicia una campaña Haz listas 101 cosas sobre...

Un buen Link Building: Web 2.0 Envíalos a Sitios de recopilación de Blogs www.technorati.com www.blogalaxia.com www.bitacoras.com www.blogoria.com www.blogs.com

Un mal Link Building Lo que no se debe hacer: Granjas de enlaces. Comprar enlaces. Usar robots que crean enlaces. Cosas demasiado buenas para ser verdad.

SEO Clase avanzada: Estrategias Aprovecha el long tail: Crea todo tu Site amigable a los buscadores. Revisa tus estadísticas para saber bajo qué otras palabras te buscan.

SEO Clase avanzada: Estrategias Búsquedas Universales

SEO Clase avanzada: Estrategias Aprovecha las Búsquedas Universales Sube Videos a diferentes plataformas Optimiza tus imágenes

http://www.tubemogul.com/

SEO Clase avanzada: Estrategias ¿Cómo trabajar con varios dominios? Si tu estrategia es local: En un sólo dominio ten el contenido de tu Site. Los dominios adicionales que apunten con una redirección absoluta. Es decir 301 Que todos los links externos apunten al dominio con contenido.

SEO Clase avanzada: Estrategias ¿Cómo trabajar con varios dominios? Si tu estrategia es regional o global: Ten contenido para cada dominio (.pe, . co. .pr. etc) Adapta tu contenido al habla local. Ej: Perú: Gaseosa helada Argentina: Gaseosa fresca

SEO Clase avanzada: Estrategias ¿Cómo trabajar con Minisites? Si creas un Minisite por un período de tiempo determinado asegúrate de que tenga un link visible desde el home. Asegúrate que el link sea visible para los buscadores.(No popup, No javascript) Asegúrate que colocar el metatag unavailable_after.

SEO Clase avanzada: Estrategias ¿Cómo migrar un Sitio Web de dominio? Asegúrate de recrear en el nuevo dominio la misma estructura que la anterior antes de migrarlo. En caso la estructura no sea igual realiza una redirección 301 a la página que sea su equivalente. En la medida de lo posible migra los links externos hacia el nuevo dominio.

SEO: Hora de medir Sin una medición adecuada el SEO no sirve. Por ello es importante establecer adecuadamente los mecanismos de medición apropiados según los objetivos. Google Analytics permite una medición efectiva tanto de las actividades en el Sitio Web como de la estrategia SEO.

SEO: Hora de medir Qué medir: Visitantes por Keyword Visitantes por Tipo de keyword Uso de segmentos avanzados Separando visitantes por tipo de keyword Interpretando su comportamiento por tipo de keyword.

SEO: Reporte ¿Qué debe incluir un reporte SEO? Visitantes por medio Visitantes por buscador Visitantes por keywords / Términos de búsqueda Posiciones de keywords Páginas indexadas Links Conversiones

¿Preguntas?

                   :)

Créditos Presentación desarrollada por Carlo Rodríguez. www.attachmedia.com Imágenes de las pantallas 3,20,29,58,64 cortesía de www.elliance.com Resto de imágenes desarrolladas por Attachmedia. Definición de Page Rank cortesía de www. wikipedia.com Se permite el uso de esta presentación o parte de ella mientras no se omitan los créditos.