PRINCÍPIOS DE INTERNET MARKETING Flávio Motta
Primeiro alguns fatos
A Internet tem um crescimento antes nunca visto e-Marketing ≠ Marketing Convencional Plano Marketing ≠ Plano de e-Marketing A maioria das empresas não têm: Estratégia de Marketing Plano de Marketing Plano de e-Marketing
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Crescimento de Websites e Blogs
70 milhões de bogs em apenas 4 anos. 120.000 blogs sendo adicionados diariamente
Netcraft November 2006 survey
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Integração com o comprador ANTES Vendedor
DEPOIS Cliente
Monólogo Marketing de uma direção Comunicação em massa Estático Clientes sem interação Difícil identificação de clientes
Vendedor
Internet
Clientes
Diálogo One-to-one marketing Tempo Real Dinâmico Clientes Colaborativos Rica Interação com clientes
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e-Marketing : Muito mais do que um simples site
Parceiros Externos
Blogs
Blogs Admin portal
Provedores
- Vendedores - Representantes - Distribuidores
Seu Site
Links - Grandes Fornecedores - Portais Verticais
PORTAL
Industria Sócios
Forum A A B C
Insumos
Pequenos Fornecedores
Máquinas de Busca - Regionais - Nacionais
B Hubs
Visitantes Iniciais (1ª. Visita)
C B2B ou B2C 5
Players no mercado
Hosted Blogs
Content Management Systems (CMS) eZPublish Joomla WebGUI Mambo HotBanana
E-commerce platforms Monster Commerce Pro GoEmerchant OSCommerce Zen Cart ShopSite Pro
Blogger WordPress Typepad Movable Type Yahoo 360
Forum
Vbulletin PhPBB Invision SMF Jive Forums
E-mail Marketing Constant Contact Lyris EmailLabs JangoMail ExactTarget SafeUnsubscri be
Analytics Urchin Google FeedBurner VisiStat CoreMetrics
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http://www.websitemagazine.com
A Internet tem vantagens antes nunca vistas
Democratização dos anúncios Baixo Custo / Alto ROI Supply chains virtuais Lojas virtual Eliminação de elos da cadeia produtiva Flexibilidade Agilidade TVs e Revistas virtuais pela Internet
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Antigo Paradigma dos 4Ps Criação de Valor
Difícil Feed Back
Cliente
Product Place Pricing Promotion
4Ps
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Novo Paradigma
Fazendo-se a interação com o cliente, reduz-se risco e aumenta-se lucros
Inovação Colaborativa Aumento do Valor
Cliente Product
Brand
Promotion
4Ps
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Desintermediação da cadeia produtiva significa mais lucro Internet
Site Value Chain
Fabricante Value Chain
Distribidor Value Chain
Lojista Value Chain
Consumidor $ Preço Menor $ Lucro Maior
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92% Dos clientes fazem recomendação boca a boca
91% Dos clientes gostam de comprar por recomendação 11
A seguir falhas nos atuais sites e máquinas de busca
4) Ausência de controle e estatística de visitas 5) Falta idioma; 6) Horário de atendimento; 7) Atendimento on line; 8) Não usam link patrocinados; 9) Não sabem ganhar dinheiro com AdSense; 10)Não usam mapas
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CONTROLE DE VISITAS MARKETING BOCA A BOCA
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CONTROLE DE VISITAS E TRAFEGO NO SEU WEBSITE
ITAJAÍ - SC ORIGEM DAS VISITAS 14
HORÁRIO DE ATENDIMENTO IDIOMA CONVERSA ON LINE
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LINKS PATROCINADOS
GOOGLE SITE MAPS 16
TV TECNISA – 74 VÍDEOS EM JUN 2008
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A seguir: Crescimento da procura de imóveis pela Internet e a iImportância da divulgação no exterior 3) Tecnisa informa – 1.200.000 de visitas no setor de imóveis 5) Tecnisa - Mais de 25% dos imóveis com vendas pela Internet 7) Construtoras vendem no exterior 9) Property Frontiers – Imobiliária em Londres anunciando imóveis brasileiros em S. Paulo e no Nordeste 11)Realty On Line TV – Vídeos de imóveis na Europa / Austrália / Caribe / América Latina e EUA 13) Rede internacional de imobiliárias em formação com a Feira Virtual de Imóveis & Decoração 15)Principais portais nacionais, quantidade de anúncios e clientes. Preços de venda 18
BLOG
1.200.000 DE VISITAS NOS SITES DE IMÓVEIS
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25% DAS VENDAS PELA INTERNET
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Venda e Locação Para ver preços entrar no link abaixo http://www.imovelweb.com.br/extranet/public/login_extranet_new.aspx?tag=Menu# Pessoa Jurídica Localidade
Tipo do Anúncio
Mensal
Lançamento Premiun
Pessoa Física
Operação Trimestral
Mensal
Trimestral
Venda
4.200,00
8.400,00
nd*
nd*
Venda
59,90
119,80
89,90
179,80
Locação
39,90
79,80
44,90
89,80
Venda
39,90
79,80
44,90
89,80
Locação
26,90
53,80
29,90
59,80
Venda
2.250,00
4.500,00
nd*
nd*
Venda
44,90
89,80
59,90
119,80
Locação
29,90
59,80
39,90
79,80
Venda
29,80
59,80
39,90
79,80
Locação
17,90
35,80
26,90
53,80
Venda
1.500,00
3.000,00
nd*
nd*
Venda
29,90
59,80
44,90
89,80
Locação
19,90
39,80
29,90
59,80
Venda
19,90
39,80
29,90
59,80
Locação
12,90
25,80
14,90
29,80
Oferta Destaque Especial Grande São Paulo
Oferta Destaque
Lançamento Premiun
SP (Interior e Litoral), RJ, MG, SC, BA
Oferta destaque especial
Oferta destaque
Lançamento Premiun
Oferta destaque especial Demais estados
Oferta destaque
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VENDA PARA ESTRANGEIROS
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BRAZIL
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IMOBILIÁRIA NA INGLATERRA - GAFISA
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SITE PARA EXIBIÇÃO DE IMÓVEIS BRASILEIROS NA EUROPA, AUSTRALIA E EUA
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ESCRITÓRIOS DOS ASSOCIADOS NO MUNDO E EM BALNEÁRIO CAMBORIÚ O ESCRITÓRIO DE REPRESENTAÇÃO PARA AMERICA LATINA E CARIBE.. ... REDE MUNDIAL DE IMOBILÁRIAS EM FORMAÇÃO QUE OPERARÃO EM CONJUNTO COM A FEIRA VIRTUAL DE IMÓVEIS...
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A seguir: Principais falhas nos sites brasileiros •
Analytics = Falta de controle de visitas. Quantidade e Origem das visitas, como indicado no exemplo captado quando de nossa visita no site FEEDJIT, a seguir, que indicou nossa visita como sendo de SC / Itajaí;
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Falta idioma;
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Falta horário de atendimento;
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Falta chat – atendimento imediato – on line;
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Mídia Eletrônica como link patrocinados e outros;
•
Imagens são estáticas. Deveriam ser rotativas;
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Não existem praticamente vídeos;
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Ausência de ligação com imobiliárias no exterior;
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Não existe uma rede nacional + internacional;
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Um livro importante
ISBN 0-538-87573-9
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MUITO OBRIGADO pela atenção. Para ver mais detalhes, por favor, clique no Blog: http://abc-feira-virtual-imoveis.blogspot.com
Flavio Motta & Sonia Lobo e-mail:
[email protected] Fonte Básica: Napa Consulting Group - USA : http://gotastrategy.typepad.com