Paneton Donofrio Regala La Magia De La Navidad.docx

PANETON DONOFRIO “REGALA LA MAGIA DE LA NIVIDAD”

DESARROLLO: PREGUNTAS DE DISCUSION. 1. ¿Qué tendencias del entorno o situaciones macro y micro ambientales significaron oportunidades y/o restos para la formulación de la estrategia de marketing para el producto? Repta. Las tendencias que marcaron oportunidades para la empresa D’Onofrio en su formulación de Marketing fueron muchas, pero unos de los más importantes fueron:  Llegando al cliente de una manera Disruptiva, rompiendo con las practicas usuales de la categoría como el uso típico de la navidad.  Otra a de las tendencias fueron la migración de los peruanos a otros países y por ello su estrategia fue unirlos en la noche de navidad.  La nostalgia o angustia de que muchas familias o personas la pasan solas en navidad.  La necesidad de llevar un regalo en la noche buena de navidad, de lo cual el presente sería un panteón de navidad. 2. ¿Qué es un Insight y cuál es el rol que cumple dentro de la concepción estratégica de la campaña de marketing? Repta: Un Insight según la lectura de lo comprendido son las experiencias que se realizaron anteriormente en base a las campañas navideñas, son las formas de trabajo que se plantean para hacer frente a las situaciones que se presenten en el tiempo, en si no es la solución del problema sino el proceso a solucionarlo.

3. ¿De qué forma contribuyeron todas las variables de marketing a la ejecución de la estrategia? Repta: En mi opinión las variables de marketing contribuyeron de una forma positiva y rentable para la empresa, porque se encargaron de que una marca como D’Onofrio, se quede permanente en el marcado y en la mente de los consumidores. El marketing planteado con sus variables, también contribuyó dándole un valor a la marca por la historia que involucran a todos los clientes de una forma de contacto físico y real importante en la navidad.

4. ¿Qué indicadores de medición de la marca puede identificar en el caso? Repta: Los indicadores de medición que nos ayuda a identificar o medir la efectividad, rentabilidad y evolución de la marca son los indicadores de negocio que ayuda poder ver todas las participaciones que se realizan en el mercado. Los indicadores de comportamiento y percepción que se realizaron para poder proteger a la marca de la competencia y poder fidelizar a los clientes con lo percibido. 5. ¿Cuáles fueron los factores de éxito de la campaña? Repta: Los factores más importantes de la empresa D’Onofrio fue de conectar y transformar de momento cotidiano en momentos extraordinarios. Como es el caso de los reencuentros familiares que se exponían en sus comerciales, como es el caso de un padre y su hija en Japón; El éxito principal de las campañas de Panetón D´Onofrio consiste en la continuidad de seguir haciendo realidad la promesa de marca. TERMINOS DEL TEMA: PREMIUN: Es un adjetivo que se utiliza para calificar a un servicio o un producto de características especiales, de calidad superior a la media. Lo habitual es que lo Premium sea un privilegio destinado a aquellos consumidores que pagan un monto adicional. MAINSTREAM: Es un anglicismo que significa tendencia o moda dominante. La traducción literaria del término mainstream es “corriente popular”. LOVEMARK: Es una estrategia de marketing relativamente nueva que se usa para posicionar un producto en la mente del consumidor por medio de vínculos asociados al comportamiento de su público. DISRUPTIVA: Es un término que procede del inglés disruptive y que se utiliza para nombrar a aquello que produce una ruptura brusca. Por lo general el término se utiliza en un sentido simbólico, en referencia a algo que genera un cambio muy importante o determinante (sin importar si dicho cambio tiene un correlato físico). INSIGHTS: Es lo que descubre cosas sobre ti que ni tú mismo te habías parado a pensar. En el mundo de la publicidad encontrar buenos insights es vital para el éxito de las campañas. Un insight es una verdadera revelación del consumidor. Descubre por qué tu target piensa lo que piensa, se comporta como se comporta y siente lo que siente. Y trabaja sobre ello para dar respuesta a necesidades reales.

CONCLUCIONES DEL TEMA.

1. Después de haber realizado el marketing mix del Panetón D’Onofrio a la conclusión, que llegamos es que, debido a su calidad, precio, ventas, trayectoria en el mercado y sobre todo la preferencia de sus consumidores por la tradición que se tiene es la preferida ya que panetones D’Onofrio es un producto A1. 2. Este escenario plantea entonces la oportunidad de modificar estratégicamente la identidad y los valores empresariales, de tal forma que se logre la identificación 90 humanizando una marca con un servicio innovador e histórico, siendo la principal característica de D’onofrio. El construir la estrategia de branding emocional para la marca es haber creado una nueva imagen, iniciando en los aspectos internos de la empresa a través de la incorporación de valores humanos en el grupo profesional que atienden a los clientes. 3. Por otro lado, una etapa importante dentro de los aspectos teóricos del presente proyecto, se encuentra basado en el concepto del planear, como pieza fundamental en el rubro publicitario por sus cualidades como investigador, estratega y director de todas las propuestas comunicacionales que se presenten en una agencia para el desarrollo de una campaña. 4. Otra etapa fundamental es la estrategia del branding de las emociones como marco teórico indispensable para el proyecto, debido a la capacidad que posee de generar vínculos emocionales que acortan la distancia entre el cliente y la marca de su gusto o preferencia. Por medio de ella, la propuesta presenta su objetivo principal en generar un vínculo emergente en el deseo. 5. Por ultima concluían del tema seria que no importa el costo del producto sino lo que significa en la mente de los clientes y sus corazones de esta manera realiza la fidelidad de permanecer en el mercado como líderes en el tiempo llevando amor y unión entre todos.