Panasonic Pub

轟園船

窺

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ラ イ カ の Ｂ 、加 速 。

「キ レイをつかめ !」とい うあゆのメッセ ー ジで始ま り、北欧 をイメ ージ したとい うサ ー キッ ト (実際に は存在 しないCG)を 走 るTF1 02を、レーサ ー あゆが 取 り出 したデジカメで連写するとい うス トー リー。 CMソ ング 「 Heatplace」 (avextrax)は、この企画 が決定 してから、あゆ自信がFlを イメー ジして書 き 下ろ したとい うことだ。必聴 1

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″ レーサーあゆ々出現！

。 配基合 に超巨大あゆが出現 ︱﹂ そんな情

報 が編集部 に届 いたのは ﹁月 ﹁日のこと この ニ ュースは新聞各誌でも 一斉 に紹介 されたから、ご存 じの方も多 いだろう。

。

まだ見て いな い人のために簡単 にご説明 、 すると 渋谷 ・井 の頭通り沿 いのゼ ロゲ 、ト ート ビ に ヨ タ 谷 ル の 渋 壁 面 のレーシ ング スーツを着た浜崎あゆみ ︵ 以後 レー

サーあゆ︶がど∼んと登場したと いうわ 。 、 け もちろんこれは パナ ソ ニックの新 。 型デジ カ メの広告 のため

注 目 はこだわりのネイルアート

、 と いうわけで レーサーあゆ誕生 の い きさ つがどうしても知りた い！ と考え 、 た アズ エフは 今回の仕掛け人であるパ

ナ ソニック マーケテ ィング本部の市川さ 。 んを直撃した 、 浜崎さんには パナ ソ ニックのデジ タ ﹁ ″ ルカメラ ＬＵＭｉＸ″のキ ャラクター 、 とし から 演して いただ て 月 出 昨 の 年 ﹁ 。 レーサーあゆ″ いて います ご存 じの ″ 、 は 今回 ″ＬＵＭＩＸ″の新製品 ″ＦＩ″ と ″ＦＺＩ″ のキ ャラクターです。特 に ″ＦＺＩ は、 高速連写 ＆縦方向 の手 ぶれ ″ 一 ″ 機能だけを活 かした 流し撮 リモード″ ２ ズ ームと いう、レ ＆ライカレンズ十 １ 倍

ース写真 フ ァンのみなさんにも満足して 。 いただける機能で溢れて いるんです こ

れを表現す るには ＦＩの颯乗とした スピ ード感が最も相応し いと いう ことで、″ レ

ーサーあゆ″が誕生したわけです﹂と い う。ふむふむ納得。 、 市川さんは  一連 の作品の製作段階か 、 ら立ち会 って いると いうだけに 制作の 。 要話も豊富だ 、 まずび っくりしたのは ﹁ 浜崎さんには

いつも撮影 の企画段階から参加 いただ い 、 て 積極的 に意見を出して いただ いて い 。 る﹂と いう こと あゆ は自分が出演する 、 作品 に対しての強 いこだわりがあ って

常 に企画段階から アイデ アを出してくれ 。 て いるそうだ 、 そして今回もあゆは Ｆｌを基調とし 、 た ＣＭの コンセプ トが決定してから ス ピ ード感溢れる Ｆｌのイ メージを、  一連

Phob卸o対:渡辺文絡(Fumb W。的nobe/本 話)Spo百 』品onks 10:パ ナツニックマーケシ ング本部 34

東京都内の主要駅構内でもレーサーあゆがそっと微実む。これは五反田駅格内の椅子広告。通勤に疲れ たお父さんは、とても癒されます。注目度&広告効果絶大かと思われます。

予備枝 で有 名 な代 々木 駅 に も レー サ ー あ ゆ 出現 。 ホ ー ム の 向 こ うか ら光 るあ ゆの 視 線 に くぎ づ け !

」Rだ けで一 日150万 人 とい われ る 日本 一 の 乗 降 者 数 を誇 る新 宿 駅 構 内 で も 、 レ ー サ ー あ ゆ に あ ち こ ちで 会 え る 。

ちなみにFl好 きの皆 さんにお勧 “ めの LUMlX FZl'は オ ーブ ン 価格。新宿の某有名量販店での 価格は 5万 9800円 。これは安い んじゃない! ?

渋 谷 スペ イ ン坂 を上 る と正 面 に そび え るの が パ ル コ 。 こ こ に も

、 。 くれたと いうわけだ それは 風に流さ 、 れるような髪型であり ヘルメ ットバィ 、 ザ ーのようなサング ラスであるのだが 。 特 に注目してほし いのがネ イルアート 、 そう トヨタ Ｆｌのカラーリング が施さ 、 。 れて いるのだ しかも 白地 に赤バ ージ ョンと白地 に青バ ージ ョンが用意され、 。 あゆの提案 により使 い分けたのだと いう

“ ー ー 'が レ サ あゆ 出演 して い るC M と メ イ キ ン グ公 開 中 。壁 紙 も ダ ウ ン ロ ー ドで き る。■ ′｀ナ ソニ ック ホ ー ムベ ー ジ 皿 h t t p : / / w w w p a n a s o n i c c o , p

０代のＯＬさんよ、Ｆｌに ２

、 さらに注目すべき点は あゆとＬＵＭ ＩＸに関する マーケティングデータだ。 昨年 ﹁月の発売当初から彼女をイメー ﹁ ジキャラクターに起用したことによリル ミ ックスのシ ェアの０ ４％が女性のお客様 、 ０代が０％と若 い方 で 年代別にみると２ ５ の購入比率が非常に高くな っています﹂ 。 あ 前出の市川さん︶と いう 店頭でも ﹁ ︵ ゆのデジカメを探しているんですけど﹂ 、 と いう女性客が多 いと いうことで あゆ の女性に対する絶大な広告効果が証明さ れているのだ︱ さすがカリスマあゆ！ 、 そ んなわけで 今後の展開大予想 ︱ ″ 今回の レーサーあゆ″がき っかけとな って、①多くの女性がＦｌに注目② ﹁ あ ゆが着てるおもしろ い服は何？﹂ と疑問 ２③トヨタＦｌのスーツと気づく④ に思， Ｆｌに興味を持 つ⑤第 ３次 ＦＩブ ーム 、 ″ 到来 ！ さらに ⑥ レーサーあゆ″第 ２弾、第３弾が誕生して、第２弾はモナ コＧＰで実写ｌ②そこでなんとトョタが 初表彰台を獲得︱  すると いいんだけど 。 なぁ 11月11日 に、突如渋谷 に出現 したレーサ ーあゆ。や つば り カ リスマ が着 ると、 ミスマ ッ チかと思われた トヨタFlの レ ー シングスー ツでも似合 つて しまうから不思議だ。12月18 “ 日からは大阪に レーサ ー あ "の ゆ 巨大看板が登場する予 定。

Ｎ 滅 藁 欝 評郡 孜 婚 。 せ﹂を観た人は多 いだろう Ｆｌ構でも ほとんど見られな い部分を映した刺激的 、 な映像 そしてじ っくりと創り込まれた 、 演出など いろ いろな意味で摘題を巻き 。 起こした    番組だ った この番組のメィンテーマはご存知のと 。 おり ﹁ 世界最速の車を つくりだすこと﹂ 、 、 そのために どう いった晋労や因睦 壁 、 があるのかを くことだ ったわけだが 描 に湧 いてくる疑間は ﹁ なぜ ＮＨ な かで

、ト ヨタ

、

ＫがＦＩなのか 組と言えば フジ 続けにＦ

、

震 たち のなか りも ビ写 つ い っ

。

。 描きたか った に注目したと い ね その

こと。Ｆｌ番

壁があるのかを 、

、 つくるのに

放速される背景

いう印象が強 い

音声 と照明担当は働 テクニカル ・トー タル ・サ ー ビス技術部長 の矢部 さん。スタッフの声 を録 るのが一吉労だつたモ うだ。

ＭＧと広範囲に長期的 、 に行なわれたわけだが その映像の狙 いは何だ ったのだろうか。古石

NHK報 道局映像取材部 ニュース カメラマンの古石 さん。高trD の、ファク トリーでの表情の変 4しが印象的だつたとい う。

、 、 できるかと いう課題であり そのために 、 多くの人の前を聞き 様々な事柄を予測 しながら撮影を進め、最速の車を つくる 課程を明らかにしていこうと いうものだ った。﹁ 勝とうとする気持ちや意欲を伝え 、 。 て いきたか ったんです ただ その時に 頑張 って いる人を頑張 って いますとスト レートに伝えてもなかなか伝わらな い。 うまく いかな いときに、どのようにして 、 困難を乗り越えていくのか そう いう部 分を いかに見 つけて いくかがポイントで したね﹂と加藤氏は言う。古石氏も ﹁ ど 。 んなものにも本音と建前があります そ の ″ 本音″の部分を見せたか った﹂と続 けた。 ２ ・６ 。 の数字は ％ こ 番組の視聴率は１ ＮＨＫの    でもある ﹁ ＮＨＫスベ シャル﹂の中でも上位に位置すると いう。 、 多くの方に観ていただ いて とてもあり ﹁ 。 この番 がたく思 って います﹂と加藤民 ﹁ 、 組を作 って いて感じたのは やはりＦｌ 、 。 は組織力なんだなと いうこと そして これはＦｌだけじゃなく、どんな企業に 。 も言えることなんじゃな いかと ひょっ とするとトヨタはＦｌ活動を通じて、﹁ 世 界最強の組織﹂を作ろうとしているので 。 、 はな いかとさえ感じました ですから そう いう意味でもこれで終わりにはした くな い。今後もトヨタＦｌチームを見守 っていきた いですね﹂と、続編制作 へ向 けての意欲をも明らかにしてくれたのだ った。

NH的 制作センターデ ィレ クターの加藤 さん。実は、日本 にFlが 初登増 した76年 当時から のFlフ ァンだとい う。

で トヨタ  として巨大な投資をして入 って いく こと グランプリ会場では取材には様々 氏は ﹁ 、 ったです  の意味や、これからの企業のあり方など な制約があ って レースでの走行シーン 。 。 ー ー っ し き リ を え と き て た か た あ こ ま い で す は は た ん で で カ 伝 撮 影 せ ん ポ ル 。 り と う ン トラクター ス を た た ち     の や い い の で では嫌と いうほど撮りましたけど ︵ 番 組 ル 僕 熱 意 実︶ しょう うなると、あとは舞台要を いかに伝え と か そ ﹂ るかでしたな。それもやはり人間の表情 の中心とな ったデ ィレ 。 。 クターの加藤氏は言う とにかくリア に注目しました﹂と語る ﹁ 、 。 、 もちろん 番組として ルなものを撮りたか ったんです また Ｆｌ好きの人も、そしてそうじゃな い人 成り立たせるまでには も両方ともに納得してもらえるような映 社内的な調整や取材の 。 進め方なども含めて相 像を撮ろうと それは常に意識していま 。 り まま した﹂ 当な努力が必要だ った あ の の状況のなかでレース と いうが、今回番組制 中のビ ットやＴＭＧの内部などは緊張感 、 が高く 立 つ位置や動き方などには相当 作の中心とな ったこの ３ っ っ り うだ。 は は そ ろ を そ や て た 人 気 遺 ＦＩファン う 。 と照明についても同じだ っ だ そ だ そ れ は 音 声 、 。 たと いう ﹁ 加藤氏はもちろん カ 現場のあの    どう伝え 、 るかがテーマでした。目を つぶ って開 い メラ マンの古石氏 音 ていてもどこにいるかが分かると いうの 声と照明を担当した矢 、 部氏ともに小さ い頃か が理想ですが 現実的には映像との兼ね 、 らＦＩを見続けてきて 合 いもありましたし Ｆｌと いうことも 。 あ って難し い部分もありました﹂と矢部 いたのだと いう そう 。 、 いうバ ックポーンがＮ 氏 この番組を製作するにあた っては ＨＫでのＦｌ番組実現 二戸も驚ぐほどの■が収録された 、 を後押ししたのだろう。 と いうが 実際に使われたのは氷山の 一 。 角に過ぎな いとのことだ 取材はレースはもち 、 、 、 ろん ポールリカール そして 番組の演出についてだが 加 、 、 でのテスト そしてＴ 藤デ ィレクターによると目的や狙 い そ して課題は最初からは っきりして いたと 、 。 、 いう それは 最先端の極限の現場で どのようにして最速のマシンが つくられ 、 るのか そのデ ィテールをどれだけ取材

NHKス ベンャ,レで放送されたFlド キュメント階 界最通の中をXり だせ』 。 トヨタFlを 綿密に取材し、迫力の映像と音声収録に成功晩 製作裏構を、3人 のNHK番 組製作スタッ7に 問し叱

トヨタFlの に 追つた NHKス タッフの情熱

Phob:熱田霞(Attmo「 uAヽulo/ChrOno Crdphに s)Texド 梅原康之(Yosuyutt Umeh。 間/本 語)36