Nhom
This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA
Overview
Download & View Nhom as PDF for free.
More details
- Words: 6,513
- Pages: 19
• • • •
Trang chủ Clover Brand Communication F-Event Club Hỏi đáp về marketing với Bánh bèo
Dòng thông tin cho bài viết | Comments RSS
•
Danh mục o o o o o o o o o o o o o o o o o
•
Bình luận (3) Câu chuyện marketing (1) Chuyện vui Marketer (2) F-event club (4) Giới thiệu agency & freelancer & supplier (3) Kỹ năng nghề nghiệp (16) Kho download tài liệu (8) Kiến thức marketing (2) Lăng kính nghề nghiệp (6) Tự giới thiệu (1) Thuật ngữ marketing (6) Tiện ích marketing (4) Truyện vui marketing (9) Tuyển dụng (10) Uncategorized (1) Vòng quay marketing (15) Đào tạo marketing (1)
Bài mới cập nhật o o
Tổ chức sự kiện – những khác biệt giữa hai miền Trận chiến của concept – phần 4
o o o o o o •
Những bài viết hot nhất o o o o o o o o o o
•
Trận chiến của concept (phần 3) Trận chiến của concept (phần 2) Bản tin MarPro số 9, 10, 11 Kinh nghiệm về quản lý dự án – lesson vỡ lòng dành cho newbie Marketing cho game online – cuộc cạnh tranh không khoan nhượng Tuyển MC Truyền hình dẫn Game News thiết kế Download trọn bộ sách quản trị marketing bằng tiếng Việt và tiếng Anh Tài liệu download về PR, event OMO - bước chuyển mình trong định vị thương hiệu Hot girls - thế lực mới trong ngành giải trí? Tài liệu download về branding, quảng cáo, nghiên cứu thị trường Tài liệu download về PR, event (phần 2) Tài liệu download về sales Tài liệu marketing quốc tế Chuyện anh chàng bán táo và phân khúc thị trường Chia sẻ cách viết proposal (phần 2)
Thẻ định vị agency bán hàng cách lập kế hoạch cạnh tranh cung cấp pg direct marketing download
marketing event
freelancer kế hoạch marketing
ebook
kỹ năng Kinh doanh lập kế hoạch lập proposal
marketing marketing management marketing online nghề marketing nghề PR nhà cung cấp PR quảng cáo quản
sách marketing Tài liệu marketing tài liệu pr tổ chức event tổ chức sự kiện thương hiệu thị trường thuật trị marketing
sales Supplier tài liệu event
ngữ event Thuật ngữ marketing trình bày kế hoạch truyền viết proposal xây dựng thương hiệu xử lý khủng hoảng
•
thông tuyển dụng marketing tuyển pg viết kế hoạch
Lịch cập nhật bài Tháng Mười Một 2006 T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN Tháng 12 » 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
•
Những nhận xét gần đây thak you nha minh da… trong bài Download trọn bộ sách quản trị… huynhlong trong bài Download trọn bộ sách quản trị…
huynhlong trong bài Download trọn bộ sách quản trị… Huyenleo trong bài Tài liệu download về PR, event… Tran trong bài Download trọn bộ sách quản trị… •
OMO – bước chuyển mình trong định vị thương hiệu Posted on Tháng Mười Một 27, 2006 by banhbeo Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị?
Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO Nhớ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn người tiêu dùng về những trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên “tra tấn” khán giả trong một thời gian dài làm họ ớn tới tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết người tiêu dùng đều nhớ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thức bước vào thị trường thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí người tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết hợp với quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bước vào màn cạnh tranh.
Năm 2002, thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giữa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá giảm đến mức sàn, nhắm không gồng nổi nữa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này người tiêu dùng đã quen thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả, Omo bảo vệ được thị phần. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lược quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hợp với hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đời của một chương trình PR thành công của Omo, được dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngời sáng tương lai”. Chương trình cũ xì này vẫn được duy trì đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lớn. Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của Omo với chiến lược marketing hướng về cộng đồng. OMO thực sự định vị trên một tầm cao mới. Bà Nguyễn Thị Mai,
brand manager của Omo cho chúng ta biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hướng đến mục tiêu định vị này”. Thật vậy, Omo đã qua thời quảng bá thương hiệu với tính năng của sản phẩm, họ đã tạo được “brand awareness” tức sự nhận biết thương hiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu. Hàng loạt chương trình ra đời đều hướng đến mục tiêu nhất quán này: tổ chức các chương trình hướng về cộng đồng như “ngày hội những chiếc túi tài năng”, “OMO áo trắng ngời sáng tương lai, ngày hội “Triệu tấm lòng vàng”, “Tết làm điều phúc sung túc cả năm”, khuyến mãi “Vạn tim vàng cho triệu tấm lòng vàng”, chương trình sơn trường học tại 6 tỉnh vùng sâu vùng xa, hỗ trợ 3000 sinh viên về quê ăn tết… Các chương trình đã thực sự mang lại lợi ích thiết thực cho xã hội và Omo nhanh chóng “ghi điểm” trong mắt với khách hàng. PR vào cuộc Chúng ta có thể thấy thập thò bóng dáng của PR trong tất cả các hoạt động gần đây của Omo. Có thể thấy PR thường mở đầu bằng việc tạo “xu hướng dư luận” . Điển hình là chương trình “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”. Các chương trình này có được thành công tốt đẹp như vậy không thể không kể đến vai trò quan trọng của hoạt động PR. Không chỉ có một bộ phận PR của Unilever mà đằng sau đó là một lực lượng hùng hậu các công ty PR sẵn sàng tiếp ứng. Mỗi chương trình ra đời là một lần thu hút sự quan tâm của mọi người. Với ý tưởng là mọi người ngày nay do sợ dơ nên sẽ không để cho con cái họ cho những trò năng động để học hỏi và phát triển, Omo gửi đi thông điệp: “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”, khơi dậy ý thức trong các ông bố bà mẹ về việc để cho con cái mình tự do nghịch dơ để học hỏi. Họ tìm cách làm cho người dân quan tâm đến vấn đề này và cùng đem ra bàn luận trên báo (thực chất vấn đề được đưa ra ở mục ý kiến đọc giả lại là những bài viết của dân PR dưới những tên người gởi khác nhau). Khi dư luận nóng lên với đề tài : “Sẽ cho con cái làm gì trong mùa hè này- vui chơi hay học” thì Omo tung ra event “Ngày hội những chiếc túi tài năng” tại công viên Lê Văn Tám. Thế là chương trình đã thành công tốt đẹp do họ đã biết cách tạo xu hướng bình luận của người dân để truyền đi thông điệp “bạn không còn sợ con cái nghịch dơ vì đã có Omo tẩy bay mọi vết bẩn rồi” .Tiếp đó là những chương trình phỏng vấn trực tuyến với các chuyên gia, các bài viết về để tài nuôi dưỡng lòng nhân ái, cảm thông chia sẻ ở trẻ nhỏ…nhưng mà người trong nghề đọc vào thì “đánh hơi” được ngay là có “mùi” PR ở đó rồi. Mục tiêu của việc tạo dư luận này là để hỗ trợ cho chương trình “OMO áo trắngngời sáng tương lai” đang được phát động rầm rộ cùng thời điểm. Sau mỗi sự kiện được Omo tổ chức đều được giới truyền thông nô nức rủ nhau đưa tin chứng tỏ quan hệ truyền thông của Unilever vô cùng hiệu quả. Omo nhanh chóng được xếp hạng là thương hiệu nổi tiếng nhất trong nghành hóa mỹ phẩm. “Lịch sử” đã sang trang? Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mới, hay nói vui là từ thời kỳ thô sơ đã bước vào thời kỳ hiện đại. Trong khi đó, đối thủ của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về năng lực tẩy trắng, tức giới thiệu tính năng sản phẩm. Chúng ta có thể thấy rõ chiến lược “bánh mì sandwich” của Unilever vẫn tiếp tục được duy trì với hai lát bánh mì là Omo và Viso, còn Tide là miếng thịt nguội nằm ở giữa. Khi Omo còn định vị là trắng sạch thì Viso “được hiểu như” một loại bột giặt rẻ tiền dành cho người tiêu dùng bình dân. Còn khi Omo đã tiến đến một tầm định vị cao hơn như bây giờ thì ta dễ dàng nhận thấy Viso cũng được nâng cấp với dòng sản phẩm “Viso trắng sáng”, đặc tính được định vị là “trắng sáng” nhằm “cắn” vào thị phần của Tide. Bên cạnh đó vẫn tiếp tục duy trì dòng sản phẩm cấp thấp Viso chanh. Trong khi đó đối thủ Tide của họ tỏ ra khá thận trọng và bảo thủ (mà hình như đây là đặc tính của P&G thì phải) trước chiến lược marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia. Bằng chứng là họ vẫn ung dung rung đùi thưởng thức TVC theo mô típ cũ rích”ngạc nhiên chưa?”.
Tuy vậy, chiến lược nâng cấp hình ảnh của Viso có thể không đe doạ lắm đến Tide theo như tính toán của Unilever, nếu không được sử dụng cẩn thận còn có nguy cơ sẽ đi chệch mục tiêu này có phát huy hiệu quả như họ mong muốn. Thay vì ép sân Tide, Viso lại lấn vào thị phần của OMO. Hơn nữa chất lượng của Viso liệu có thể đọ sức với Tide hay không, đó cũng là điều cần xem lại. Song nói gì thì nói, cái gì cũng có ưu điểm và hạn chế của nó, “mở cửa ra đón gió vào thì ruồi muỗi cũng theo vào” là điều không tránh khỏi. Chúng ta hãy chờ đợi xem liệu chiến thuật “bánh mì sandwich” của họ có phát huy hiệu quả như họ mong muốn hay không. Nói thành công không thể không đề cập đến hạn chế. Bên Bên cạnh những thắng lợi đạt được, dường như Omo cũng có một vài bước đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” với việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “được” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chức một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của người Việt. Người Việt theo truyền thống của người Á Đông đa số không thích những gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần thiết. Rất may Unilever đã “chữa cháy” kịp thời bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cứu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này được tổ chức ở một nước phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chức event này là một điều chưa hoàn toàn phù hợp. Nhìn chung quãng đường định vị theo hướng mới của Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm được đáng để coi là thành công. Thành công trong việc mở cho mình một lối đi riêng trên thị trường Việt Nam, thành công trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu. Sau này rất có thể những đối thủ cạnh tranh sẽ theo bước chân định vị của họ, song Omo có lợi thế là người tiên phong trên thị trường, mà cái gì đầu tiên thường để lại ấn tượng lâu phai trong tâm trí khách hàng. BÁNH BÈO
Đăng trong: Vòng quay marketing | Thẻ: cạnh tranh, ebook marketing, Kinh doanh, marketing, sách marketing, Tài liệu marketing, thị trường, thương hiệu, định vị « Marketing online-trào lưu mới thời đại số Chuyện anh chàng bán táo và phân khúc thị trường »
30 phản hồi 1. raurang, on Tháng Mười Hai 12th, 2007 lúc 5:17 chiều Said: Thanks Banhbeo! I’ve been thinking about Omo’s marketing campaign so much and about to write something about it. Luckily that I didn’t do it since your article is much deeper and comprehensive. Thanks for your writing. Trả lời
2. nhoc, on Tháng Một 22nd, 2008 lúc 3:49 sáng Said: heeee!!!! một bài viết có chất lượng. thanks! vì đã chia sẻ thông tin. tôi tìm đc khá nhiều tài liệu hay tại đây. chúc bạn may mắn Trả lời 3. Le Viet Phuong, on Tháng Hai 28th, 2008 lúc 6:48 sáng Said: Xin chào Bánh Bèo, Những thông tin và tài liệu về Marketing của bạn rất hay và bổ ích, nhưng có vẻ như không được cập nhật thường xuyên vì lâu rồi không thấy có bài viết mới. Chúc bạn luôn vui vẻ và thành công Việt Phương, Trả lời 4. xuongrong, on Tháng Ba 3rd, 2008 lúc 8:34 chiều Said: chào bánh bèo!!! cảm ơn vì bài viết của bạn ! mình đã có thêm nhìu thông tin qua bài viết này.mình thấy rất yêu blog của bạn mặc dù đây là lần đầu tiên mình ghé thăm. mình có 1 việc muốn nhờ bạn là mình đang muốn sưu tầm tất cả các slogan của omo từ trước cho đến nay. nếu các bạn ai có tài liệu hay biết gì về thông tin này thì vui lòng liên lạc mình theo địa chỉ email: [email protected]. rất cảm ơn các bạn !!! Trả lời 5. thu hoai, on Tháng Ba 14th, 2008 lúc 4:34 sáng Said: em cần kím tất tần tật nhũng thông tin về sản phẩm omo,đặc biệt là về product và promotion để làm bài tập nghiên cứu, co thể share cho em những thông tin cần thiết hoăn những trang cần thiết có liên quan không ạ,em cám ơn nhìêu lắm Trả lời
6. thu hoai, on Tháng Ba 14th, 2008 lúc 4:35 sáng Said: địa chỉ mail: [email protected] Trả lời 7. thu van, on Tháng Ba 30th, 2008 lúc 2:34 chiều Said: cong nhan bai viet nay da cho toi hieu them nhieu ve nhung chien luoc quang ba thuong hieu cua omo. khi doc moi bit minh la dan bao chi ma cha he quan tam, den khi phai lam bai moi lo mo buoc vao. xau ho thiet…hihi…het suc cam on ban vi da giup minh mot tay de hoan thanh bai tap. Trả lời 8. anh thu, on Tháng Chín 13th, 2008 lúc 1:13 chiều Said: ban viet bai rat hay.cam on ban.minh dang lam de tai va rat muon bit thong tin ve gia cua omo trong 3 thang gan day thay doi ntn?va chi phi cua omo ra sao?rat mong b giup do Trả lời 9. Dũng, on Tháng Chín 29th, 2008 lúc 3:32 chiều Said: thanks nhiều, các bạn có thể kiếm dùm mình các slogan của O Mo đc ko mấy bạn. Nếu có pm cho mình ( [email protected]) Trả lời 10. nguyenthu, on Tháng Mười Một 7th, 2008 lúc 7:34 sáng Said: mình đang làm bài thảo luận marketing về chiến lược giá của omo. rất mong các bạn cung cấp thông tin giúp mình với
Trả lời 11. vitcon, on Tháng Một 5th, 2009 lúc 3:52 sáng Said: cảm ơn bài viết với những thông tin bổ ích của bạn, qua bài viết mình nghĩ bạn có sự đầu tư khá nhiều về việc tìm hiểu OMO, rất mong sẽ được đọc thêm những bài viết hay như vậy. Sẵn đây mình có một thắc mắc rất mong sẽ nhận được sự quan tâm từ bạn đó là hiện nay OMO đang “tận hưởng chiến thắng giòn giã” khi họ có sự đột phá trong cách định vị thương hiệu đó là “đề cao tính nhân văn sâu sắc( mình tạm gọi là vậy) ví dụ như: “vui tết dân tộc, trẻ học điều hay; v….. chứ ko còn là tính năng sản phẩm (trắng sáng…) nhưng chúng ta biết rằng cái gì nói mãi rồi cũng sẽ chán! (hic, sự thật là vậy) vậy ko biết họ (Unilever) đã có sự chuẩn bị gì cho bước đi tiếp theo? nếu có thông tin gì rất mong bạn BANH BEO chia sẻ cho mình cùng mọi người nhé, cám ơn bạn rất nhiều, chúc bạn luôn vui! Trả lời 12. Minh Phuc, on Tháng Một 9th, 2009 lúc 6:16 sáng Said: hi các ban. Mình đang rất bí các tài liệu liên quan đến PR thực tế ở 1 DN. Có bạn nào chia sẻ giúp mình chút nhé. Tks nhiều nhiều Trả lời 13. hai yen, on Tháng Hai 9th, 2009 lúc 12:49 chiều Said: cam on ban da chia se nhung kien thuc rat bo ich cho dan kinh te bon minh.vay la minh da co mot thu vien sach trong may tinh ò minh ma ko phai mat nhieu cong suc len thu vien tim.thanks a lot Trả lời 14. thanh tuyen, on Tháng Hai 19th, 2009 lúc 10:23 sáng Said: cam on ban nhieu sau khi doc bai viet cua ban minh cam thay rat thich minh dang tim hieu ve nhung thuong hieu lon va omo la mot thuong hieu rat la noi tieng ,bai viet cua ban khien minh nhan rang hinh thuc quang ba lam sao de cho mot thuong hieu co the
dung vung tren thi truong viet nam. minh cung rat muon lam quen voi nhung ban co cung quan diem giong minh va day la so dt cua minh 01664936116 Trả lời 15. Khánh Ngân, on Tháng Hai 23rd, 2009 lúc 1:22 chiều Said: Cám ơn anh rất nhiều về bài viết. em đang phân vân vì không biết cách viết bài thì vô tình đọc dc bài viết này của anh. hy vọng anh sẽ có nhiều bài viết hay hơn nữa. Trả lời 16. thanhtung, on Tháng Hai 24th, 2009 lúc 1:10 chiều Said: thanks ban nhe bai cua ban rat huu ich voi minh. bac nao co the chia se cho minh it tai lieu ve omo nua nhe thanks . hom thu minh la [email protected] Trả lời 17. Ha Phan, on Tháng Ba 6th, 2009 lúc 3:54 sáng Said: Bai viet hay, cam on ban nhieu! Trả lời 18. thao ly, on Tháng Ba 8th, 2009 lúc 4:35 sáng Said: em can tai lieu de phan tich moi truong vi mo, vi mo ve thuong hieu omo, phai kiem o dau vay chi,chi co the cho em mot so thong tin dc ko.cam on chi nhiu a Trả lời 19. trang, on Tháng Ba 12th, 2009 lúc 5:10 chiều Said:
minh thay bai cua ban rat chi tiet, di tu nhung ngay dau cua omo, sau toi su phat trien hien nay cua omo.minh chuan bi lam thao luan ve omo, ban co tai lieu cho minh xin it.cam on nhieu nhieu! Trả lời 20. thuy trang, on Tháng Ba 19th, 2009 lúc 8:46 sáng Said: bai viet that la chat luong, hay tuyet lun!Bai viet liet ke rat chi tiet nhung chien luoc, chuong trinh Marketing cua OMO. Cho minh hoi la ban con biet thong tin gi nua ko? Share cho minh voi vi minh dang can gap promotion, chien luoc Marketing, nha cung cap, kenh phan phoi cua OMO. Rat mong duoc su giup do cua Banh Beo! Hay gui wa email cho minh nhe [email protected] . Cam on rat nhieu! Trả lời 21. Vu Trung Hiep, on Tháng Ba 26th, 2009 lúc 12:22 chiều Said: Tks alot Banhbeo! Ban da viet rat sau sac. Bai viet da co ich voi rat nhieu nguoi trong nghe. Chac han ban la 1 marketer cao thu. Chuc ban nhieu thanh cong hon nua! Trả lời 22. hhat, on Tháng Ba 30th, 2009 lúc 1:30 sáng Said: minh can tai lieu ve phan khuc thi truong bot giac omo. ban nao giup minh voi.gui wa dia chi:[email protected] Trả lời 23. lamphuong, on Tháng Tư 8th, 2009 lúc 2:46 chiều Said: bài viết hay lắm, nhưng vẫn còn thiếu về phân khúc thị trg và khách hàng mục tiêu Trả lời 24.
Jull.Jull, on Tháng Tư 11th, 2009 lúc 12:15 chiều Said: mình đang cần tìm một số tài liệu liên quan về OMO, các bạn có thể share cho mình ko, email của mình là [email protected] Trả lời 25. quynh van, on Tháng Tư 14th, 2009 lúc 10:43 sáng Said: em dang rat can tai lieu ve “he thong phan phoi san pham cua omo” co ai biet thi send cho em voi. thanks Trả lời 26. quynh van, on Tháng Tư 14th, 2009 lúc 10:45 sáng Said: hixhix! em dang can rat gap de lam de an mon hoc ! moi nguoi jup em voi Trả lời 27. ĐÀM THỊ PHƯƠNG THANH, on Tháng Tư 30th, 2009 lúc 12:57 chiều Said: EM MUỐN BIẾT NGÀY THÀNH LẬP CUA CÔNG TY BÔT GIẶT OMO VIÊT NAM VÀ CÁC SẢN PHẨM CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER VIÊT NAM.MONG ANH CHỊ GIÚP ĐỠ EM XIN CHÂN THANH CẢM ƠN! Trả lời 28. nguyen thi thuy linh, on Tháng Năm 22nd, 2009 lúc 4:57 chiều Said: e muon biet bột giặt omo ra mắt VN vào thời gian nào?các slogan của omo từ trc tới bây jờ.moi nguoi giup e voi nhe. Trả lời 29.
mi, on Tháng Năm 26th, 2009 lúc 4:49 chiều Said: bài viết của bánh bèo rất hay và hữu ích vì mình sắp phải nộp bài báo cáo về Omo, nếu được bạn gửi qua cho minh thêm những thông tin về Omo nhé, thanks bánh bèo nhiều, gửi thư cho mình qua địa chỉ này nha: [email protected] Trả lời 30. Hoang Nguyen, on Tháng tám 11th, 2009 lúc 11:14 sáng Said: chao Quy cty: vua roi toi thay chuong trinh(chien luoc) dua len toi thay co nhieu dieu khong on khong biet tu truoc cty van co chien luoc hay bay gio moi de say gia hien tuong nay toi thay cac bo phan trong cty hoat dong mau thuan voi chau qua! hau qua de lai choo khach hang nhieu uc che qua! Trả lời
Để lại hồi âm Tên (yêu cầu) E-mail (will not be published) (yêu cầu) Trang web
Báo cho bạn khi có người bình luận tiếp theo đề tài này bằng điện thư •
Tự giới thiệu Blog này của Nguyễn Hạ Anh Thảo. Xin vui lòng ghi rõ trích nguồn khi sử dụng bài tại trang web này. Chi tiết liên hệ: [email protected]
•
Số lượt truy cập o
296,788 hits
•
•
Báo chí kinh tế
o o o o o •
Diễn đàn marketing o o o o o o
•
Chúngta.com/kinh doanh Diễn đàn doanh nhân Doanh nhân đất Việt Marketing, quảng cáo trực tuyến, TMĐT Quản trị.com Tư vấn pháp luật, tải biểu mẫu
Tài liệu marketing download o
•
Cẩm nang tiêu dùng CRM Việt Nam- quản trị quan hệ khách hàng Kiến thức kinh tế MFO – khở nghiệp, làm giàu Website về nhân sự
Quản trị o o o o o o
•
Hàng hoá và thương hiệu Marketing chiến lược.com Marketing online Marketing Vietnam.net PR Việt Nam Quảng cáo Việt Nam Thương hiệu việt.com – tài liệu Vietnam Advertising Website về thương hiệu
Kinh doanh o o o o o
•
CLB Kết nối CLB MarclubVN CLB Openshare CLB PRClub Diễn đàn marketing – ttvnol VietMarclub
Kiến thức marketing o o o o o o o o o
•
Báo Sài gòn tiếp thị Báo Thương mại Cẩm nang mua sắm Thời báo kinh tế Sài gòn Thời báo kinh tế Việt Nam
Kho ebook Google
Tổ chức về marketing o o o o o o o o
Bùi Nguyễn Consulting Công ty Goldsun Công ty Lantabrand Công ty Massogroup Công ty MSV Công ty quảng cáo Hoàng gia CLB F-Event Clover Brand communication
•
Tiện ích o o o o o
•
Đào tạo marketing o o o o
•
Convert sang file PDF online Cung cấp PG, PB, MC, model… Ebook các loại Thư viện mẫu văn bản Đọc báo giấy trực tuyến Công ty Vietnammarcom Chương trình đào tạo kinh tế Fullbright Hệ thống học tập trực tuyến Trường tiếp thị ứng dụng IAM
Flickr Photos
More Photos Blog at WordPress.com. Theme: Digg 3 Column by WP Designer
•
•
•
•
•
CHÍNH SÁCH Bảo mật dữ liệu tr ang mạ ng : www .nguoimesieupha m.c om 1. Nhà quản trị dữ liệu (Data Co ntrol ler) Nhà quản trị dữ liệu có liên quan đến cá nhân những người tham gia vào trang mạng này là: Lever Viet Nam Joint Venture Ltd. 672-673 Kien Thiet Bldg, District 9 Ho Chi Minh City Viet Nam Chúng tôi cam kết bảo đảm toàn bộ dữ liệu cá nhân người tham gia trang mạng phù hợp theo nội dung qui định tại điều Bộ Luật Dân Sự Nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam và các thủ tục pháp lý có liên quan. Nội dung trang chính sách bản quyền (Privacy Page) nêu tóm lược các hình thức thông tin nào mà công ty chúng tôi thu thập được qua trang mạng này, cách thức chúng tôi sử dụng và quản lý dữ liệu. Trong phần trình bày này còn đề cập đến nội dung các quyền lợi bạn được hưởng liên quan đến việc bảo mật thông tin dữ liệu và cung cấp cách thức bạn cần thực hiện để liên lạc với chúng tôi.
2. Dữ liệ u cá nhâ n và các h thứ c sử dụng
(a ) Chú ng t ôi th u t hập nhữ ng d ữ l iệ u nà o v à l ý do t ại sao Khi đề cập đến từ "thông tin cá nhân ", Công ty chúng tôi muốn làm rõ đó là những thông tin Công ty chúng tôi thu thập được từ bạn , mà chúng có thể giúp nhận dạng chính xác ra bạn là ai. Cụ thể hơn , những thông tin đó gồm họ tên /tên riêng , địa chỉ , số điện thoại (kể cả số điện thoại di động ), thông tin thẻ thanh toán tín dụng , tên sử dụng liên lạc trên mạng, địa chỉ email , tuổi tác, giới tính và
tình trạng hôn nhân gia đình , và cũng có thể bao gồm nhiều thông tin khác nữa như thói quen mua sắm , những điều ưa thích hoặc các chi tiết về hình thức sống như là những hoạt độ ng hay tham gia , những điều bạn quan tâm . Chúng tôi bảo đảm với các bạn rằng Công ty chúng tôi sẽ không thu về bất kỳ thông tin cá nhân nào của bạn khi bạn đến trang mạng của chúng tôi chỉ trừ khi bạn tự nguyện thực hiện cung cấp thông tin. Khi bạn cung cấp thông tin cá nhân đến chúng tôi thông qua việc vào trang mạng điện tử , điều đó mang ý nghĩa bạn biết rõ ràng Công ty chúng tôi có dự định khai thác dữ liệu cho mục đích gì và chúng tôi có hỏi thăm dò ý kiến chấp thuận của bạn về quyền sử dụng. Công ty chúng tôi sử dụng thông tin có mục đích. Những mục đích cụ thể nhằm sử dụng thông tin là như sau:
•
Trả lời thắc mắc của bạn Ở những phần nào mà bạn có ghi thông tin cá nhân nhằm mục đích hỏi tư vấn những thắc mắc (Ví dụ , về công ty, về một sản phẩm hoặc dịch vụ bất kỳ của công ty, hoặc chất lượng - những sản phẩm hoặc dịch vụ sẵn có, chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu bạn cung cấp nhằm mục đích giải đáp những thắc mắc của bạn. Trong một vài trường hợp, nếu thấy cần thiết chúng tôi sẽ chia sẻ quyền sử dụng những chi tiết dữ liệu cá nhân bạn với các thành viên, tổ chức khác thuộc nhóm tập đoàn công ty the Unilever Group, hoặc với bên ban quản lý khai thác dữ liệu thứ ba nào khác .
•
Tham gia vào chương trình khuyến mãi Công ty chúng tôi có thể sử dụng thông tin cá nhân trao gởi cho chúng tôi qua hình thức thông tin điền trong mẫu đăng ký tham gia một chương trình khuyến mãi nhằm mục đích quản lý hồ sơ của chương trình khuyến mãi đó và nội dung sử dụng sẽ tuân theo các điều qui định đã trình bày . Những điều đã qui định như có thể yêu cầu việc công bố rộng rãi một số chi tiết rút gọn về bản thân người trúng thưởng chương trình khuyến mãi , và chúng tôi có thể yêu cầu người trúng thưởng tham gia vào các chương trình truyền thông đại chúng về sau. Chương trình khuyến mãi có thể do bên thứ ba đại diện công ty chúng tôi thực hiện khai thác quản lý dữ liệu và họ đã được phép khai thác xử lý các dữ liệu bạn trao gởi cho chúng tôi (xem mục nhà khai thác dữ liệu).
•
Hoàn thành một giao kết/ một đơn đặt hàng Công ty chúng tôi có thể sử dụng thông tin cá nhân bạn trao gởi cho chúng tôi khi bạn ghi thông tin đặt mua hàng , mua dịch vụ bất kỳ nhằm mục đích giúp công ty chúng tôi thực hiện giao hàng, chúng tôi sẽ chia xẻ quyền sử dụng những chi tiết dữ liệu cá nhân bạn với các bên thứ ba cần nguồn dữ liệu như thế chẳng hạn như bên thực hiện dịch vụ thanh toán qua thẻ tín dụng , hoặc bên giao nhận hàng hóa.
•
Các nội dung tiếp thị bán hàng trực tiếp trong tương lai Ở những phần bạn chọn lựa thông tin cần nhận đọc, chúng tôi sẽ thỉnh thoảng gởi đến bạn thông tin hoặc những nội dung chào mời tham gia về một sản phẩm và/hoặc một dịch vụ bất kỳ của Công ty chúng tôi mà chúng tôi tin chắc bạn quan tâm đến. Nếu bạn đồng ý, chúng tôi có thể sử dụng chung dữ liệu của bạn hoặc chuyển đi các công ty khác thuộc trong nhóm tập đoàn Unilever Group và những công ty đã qua chọn lựa một cách cẩn trọng , là những đối tượng có thể gởi đến bạn thông tin và/hoặc nội dung chào mời tham gia một sản phẩm và/hoặc một dịch vụ bất kỳ của công ty họ, theo nội dung trình bày cụ thể tại thời điểm chúng tôi thu nhập dữ liệu cá nhân bạn . Tuy nhiên , bất cứ lúc nào , bạn đều có thể hủy không đăng ký nhận thông tin nữa trong mục chọn lựa ("thoát ngoài "-"opt out" of) trong những lần truy nhập thông tin kế tiếp.
3. Đơn vị xử l ý dữ liệu (Nh à k hai th ác dữ li ệu) Thỉnh thoảng sẽ có lúc Công ty chúng tôi hợp đồng bên thứ ba khai thác hoặc phân tích dữ liệu mà chúng tôi đã thu nhận từ trên các trang mạng của chúng tôi , kể cả thông tin cá nhân bạn . Ví dụ , trang mạng có thể do một đại diện chuyên làm dịch vụ mạng thông tin bảo trì và kinh doanh, và có thể do một đại diện chuyên làm dịch vụ khuyến mãi thực hiện quản lý chương trình khuyến mãi . Ngoài ra ,mỗi khi bạn đặt mua hàng với chúng tôi cho một sản phẩm bất kỳ hoặc một dịch vụ bất kỳ, Công ty chúng tôi có thể cùnh nhau sử dụng thông tin cá nhân với nhà cung cấp và các bên thứ ba nào khác để thực hiện thanh toán và giao sản phẩm hoặc dịch vụ đã đặt hàng. Những nhà cung cấp
và các bên thứ ba nào khác này đã có hợp đồng thực hiện rằng buộc nghĩa vụ không được phép sử dụng thông tin cá nhân bạn dưới một hình thức nào khác ngoài mục địch mà Công ty chúng tôi chỉ định.
4. A n n in h m ạng Chúng tôi thực hiện một số biện pháp ngăn ngừa hợp lý nhằm giữ an toàn các thông tin cá nhân bạn , và sẽ yêu cầu bên nhà khai thác dữ liệu thứ ba thực hiện tương tự . Tất cả mọi thông tin cá nhân nhằm giúp nhận dạng rỏ cá nhân bạn sẽ được khai thác xử lý theo qui trình nghiêm ngặt nhằm ngăn cản các hình thức trái phép trong khai thác xử lý, sửa đổi hoặc sử dụng sai mục đích. Tuy nhiên , Công ty chúng tôi có thể tiết lộ thông tin cá nhân bạn trong những trường hợp do luật qui định , do nhu cầu nghiên cứu có cam kết bảo mật hoặc theo lệnh yêu cầu của tòa án.
5. Tập đ oàn Unil ever Công ty chúng tôi là một thành viên thuộc tập đoàn công ty kinh doanh the Unilever PLC/NV Group. The Unilever PLC/NV Group là một trong những tập đoàn chuyên về hàng tiêu dùng hàng đầu trên thế giới, chuyên tiếp cận thị trường trên diện rộng các mặt hàng thực phẩm, các mặt hàng chăm sóc cá nhân và gia đình. Mục đích của chúng tôi là mong muốn đáp ứng nhu cầu sử dụng hằng ngày của mọi người ở mọi nơi chốn. Nhóm các công ty hàng đầu trong tập đoàn kinh doanh Unilever và các thương hiệu của sản phẩm tại Việt Nam gồm có : Tên thương mại & Nhãn hiệu hàng hóa: Công ty Lever Viet Nam, Dove, Pond's, Hazeline, SunSilk, Lifebuoy, Lux, Omo, Viso, Vim, Sunlight, Comfort Công ty Unilever Bestfoods & Elida P/S, Close-up, P/S, Knorr, Lipton, Cây Đa
6. Quyề n lợi c ủa bạn • • •
Cho khai thác sử dụng thông tin cá nhân của bạn mà trước đó bạn đã đồng ý; nhận được 1 bản lưu hồ sơ thông tin cá nhân mà Công ty chúng tôi đang lưu giữ về bạn (Công ty chúng tôi được quyền tính một khoản chi phí khiêm tốn để thực hiện quyền này cho bạn) yêu cầu chỉnh sửa đúng các thông tin cá nhân bị sai lệnh mà công ty chúng tôi hiện đang lưu giữ.
7. Các đị a c hỉ liê n hệ Nếu bạn có ý muốn đưa ra những ý kiến có liên quan đến tính bảo mật dữ liệu , hoặc thảo luận hình thức thực hiện liên quan đến quyền lợi hợp pháp của bạn , vui lòng liên hệ với chúng tôi: Địa chỉ email: [email protected] Điện thoại: 1800545488
Copyright © 2009 Unilever VietNam Điều khoản và điều kiện | Quyền bảo mật thông tin | Thể lệ quà tặng
Hôm nay là Chủ Nhật, 13 Tháng Chín 2009
Tiếp thị xã hội Phong cách tiếp thị chuyên nghiệp Tiếp thị xã hội là hình thức đề cao giá trị nhân văn của xã hội thay vì chỉ tập trung quảng bá giá trị của phẩm. thưởng nhằm tôn vinh những sản chiến dịch quảng cáo, tiếp thị có tính sáng tạo cao, đem
lại hiệu quả cho thương hiệu. Tính hiệu quả của mỗi chiến dịch được đo lường thông qua các tiêu chí cụ thể như nhận thức nhãn hiệu, doanh số, thị phần...
Giải thưởng năm nay do hội đồng giám khảo gồm 16 chuyên gia kỳ cựu từ các tập đoàn đa quốc gia và các công ty quảng cáo quốc tế bình chọn. từ thiện, tặng vé xe miễn phí cho sinh viên về quê ăn Tết, trao 30.000 chiếc áo mới cho trẻ em mồ côi, cơ nhỡ tại các nhà mở trên toàn quốc... Ngoài ra, Omo còn tiên phong trong việc sử dụng internet, kênh truyền thông mới với độ tương tác cao và tính lan tỏa rộng
khắp
tượng
trưng cho hình ảnh những
điều
hay,
việc tốt luôn được lan
truyền
nhanh
trong toàn xã hội.
Trang chủ Clover Brand Communication F-Event Club Hỏi đáp về marketing với Bánh bèo
Dòng thông tin cho bài viết | Comments RSS
•
Danh mục o o o o o o o o o o o o o o o o o
•
Bình luận (3) Câu chuyện marketing (1) Chuyện vui Marketer (2) F-event club (4) Giới thiệu agency & freelancer & supplier (3) Kỹ năng nghề nghiệp (16) Kho download tài liệu (8) Kiến thức marketing (2) Lăng kính nghề nghiệp (6) Tự giới thiệu (1) Thuật ngữ marketing (6) Tiện ích marketing (4) Truyện vui marketing (9) Tuyển dụng (10) Uncategorized (1) Vòng quay marketing (15) Đào tạo marketing (1)
Bài mới cập nhật o o
Tổ chức sự kiện – những khác biệt giữa hai miền Trận chiến của concept – phần 4
o o o o o o •
Những bài viết hot nhất o o o o o o o o o o
•
Trận chiến của concept (phần 3) Trận chiến của concept (phần 2) Bản tin MarPro số 9, 10, 11 Kinh nghiệm về quản lý dự án – lesson vỡ lòng dành cho newbie Marketing cho game online – cuộc cạnh tranh không khoan nhượng Tuyển MC Truyền hình dẫn Game News thiết kế Download trọn bộ sách quản trị marketing bằng tiếng Việt và tiếng Anh Tài liệu download về PR, event OMO - bước chuyển mình trong định vị thương hiệu Hot girls - thế lực mới trong ngành giải trí? Tài liệu download về branding, quảng cáo, nghiên cứu thị trường Tài liệu download về PR, event (phần 2) Tài liệu download về sales Tài liệu marketing quốc tế Chuyện anh chàng bán táo và phân khúc thị trường Chia sẻ cách viết proposal (phần 2)
Thẻ định vị agency bán hàng cách lập kế hoạch cạnh tranh cung cấp pg direct marketing download
marketing event
freelancer kế hoạch marketing
ebook
kỹ năng Kinh doanh lập kế hoạch lập proposal
marketing marketing management marketing online nghề marketing nghề PR nhà cung cấp PR quảng cáo quản
sách marketing Tài liệu marketing tài liệu pr tổ chức event tổ chức sự kiện thương hiệu thị trường thuật trị marketing
sales Supplier tài liệu event
ngữ event Thuật ngữ marketing trình bày kế hoạch truyền viết proposal xây dựng thương hiệu xử lý khủng hoảng
•
thông tuyển dụng marketing tuyển pg viết kế hoạch
Lịch cập nhật bài Tháng Mười Một 2006 T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN Tháng 12 » 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
•
Những nhận xét gần đây thak you nha minh da… trong bài Download trọn bộ sách quản trị… huynhlong trong bài Download trọn bộ sách quản trị…
huynhlong trong bài Download trọn bộ sách quản trị… Huyenleo trong bài Tài liệu download về PR, event… Tran trong bài Download trọn bộ sách quản trị… •
OMO – bước chuyển mình trong định vị thương hiệu Posted on Tháng Mười Một 27, 2006 by banhbeo Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị?
Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO Nhớ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn người tiêu dùng về những trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên “tra tấn” khán giả trong một thời gian dài làm họ ớn tới tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết người tiêu dùng đều nhớ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thức bước vào thị trường thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí người tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết hợp với quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bước vào màn cạnh tranh.
Năm 2002, thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giữa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá giảm đến mức sàn, nhắm không gồng nổi nữa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này người tiêu dùng đã quen thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả, Omo bảo vệ được thị phần. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lược quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hợp với hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đời của một chương trình PR thành công của Omo, được dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngời sáng tương lai”. Chương trình cũ xì này vẫn được duy trì đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lớn. Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của Omo với chiến lược marketing hướng về cộng đồng. OMO thực sự định vị trên một tầm cao mới. Bà Nguyễn Thị Mai,
brand manager của Omo cho chúng ta biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hướng đến mục tiêu định vị này”. Thật vậy, Omo đã qua thời quảng bá thương hiệu với tính năng của sản phẩm, họ đã tạo được “brand awareness” tức sự nhận biết thương hiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu. Hàng loạt chương trình ra đời đều hướng đến mục tiêu nhất quán này: tổ chức các chương trình hướng về cộng đồng như “ngày hội những chiếc túi tài năng”, “OMO áo trắng ngời sáng tương lai, ngày hội “Triệu tấm lòng vàng”, “Tết làm điều phúc sung túc cả năm”, khuyến mãi “Vạn tim vàng cho triệu tấm lòng vàng”, chương trình sơn trường học tại 6 tỉnh vùng sâu vùng xa, hỗ trợ 3000 sinh viên về quê ăn tết… Các chương trình đã thực sự mang lại lợi ích thiết thực cho xã hội và Omo nhanh chóng “ghi điểm” trong mắt với khách hàng. PR vào cuộc Chúng ta có thể thấy thập thò bóng dáng của PR trong tất cả các hoạt động gần đây của Omo. Có thể thấy PR thường mở đầu bằng việc tạo “xu hướng dư luận” . Điển hình là chương trình “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”. Các chương trình này có được thành công tốt đẹp như vậy không thể không kể đến vai trò quan trọng của hoạt động PR. Không chỉ có một bộ phận PR của Unilever mà đằng sau đó là một lực lượng hùng hậu các công ty PR sẵn sàng tiếp ứng. Mỗi chương trình ra đời là một lần thu hút sự quan tâm của mọi người. Với ý tưởng là mọi người ngày nay do sợ dơ nên sẽ không để cho con cái họ cho những trò năng động để học hỏi và phát triển, Omo gửi đi thông điệp: “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”, khơi dậy ý thức trong các ông bố bà mẹ về việc để cho con cái mình tự do nghịch dơ để học hỏi. Họ tìm cách làm cho người dân quan tâm đến vấn đề này và cùng đem ra bàn luận trên báo (thực chất vấn đề được đưa ra ở mục ý kiến đọc giả lại là những bài viết của dân PR dưới những tên người gởi khác nhau). Khi dư luận nóng lên với đề tài : “Sẽ cho con cái làm gì trong mùa hè này- vui chơi hay học” thì Omo tung ra event “Ngày hội những chiếc túi tài năng” tại công viên Lê Văn Tám. Thế là chương trình đã thành công tốt đẹp do họ đã biết cách tạo xu hướng bình luận của người dân để truyền đi thông điệp “bạn không còn sợ con cái nghịch dơ vì đã có Omo tẩy bay mọi vết bẩn rồi” .Tiếp đó là những chương trình phỏng vấn trực tuyến với các chuyên gia, các bài viết về để tài nuôi dưỡng lòng nhân ái, cảm thông chia sẻ ở trẻ nhỏ…nhưng mà người trong nghề đọc vào thì “đánh hơi” được ngay là có “mùi” PR ở đó rồi. Mục tiêu của việc tạo dư luận này là để hỗ trợ cho chương trình “OMO áo trắngngời sáng tương lai” đang được phát động rầm rộ cùng thời điểm. Sau mỗi sự kiện được Omo tổ chức đều được giới truyền thông nô nức rủ nhau đưa tin chứng tỏ quan hệ truyền thông của Unilever vô cùng hiệu quả. Omo nhanh chóng được xếp hạng là thương hiệu nổi tiếng nhất trong nghành hóa mỹ phẩm. “Lịch sử” đã sang trang? Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mới, hay nói vui là từ thời kỳ thô sơ đã bước vào thời kỳ hiện đại. Trong khi đó, đối thủ của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về năng lực tẩy trắng, tức giới thiệu tính năng sản phẩm. Chúng ta có thể thấy rõ chiến lược “bánh mì sandwich” của Unilever vẫn tiếp tục được duy trì với hai lát bánh mì là Omo và Viso, còn Tide là miếng thịt nguội nằm ở giữa. Khi Omo còn định vị là trắng sạch thì Viso “được hiểu như” một loại bột giặt rẻ tiền dành cho người tiêu dùng bình dân. Còn khi Omo đã tiến đến một tầm định vị cao hơn như bây giờ thì ta dễ dàng nhận thấy Viso cũng được nâng cấp với dòng sản phẩm “Viso trắng sáng”, đặc tính được định vị là “trắng sáng” nhằm “cắn” vào thị phần của Tide. Bên cạnh đó vẫn tiếp tục duy trì dòng sản phẩm cấp thấp Viso chanh. Trong khi đó đối thủ Tide của họ tỏ ra khá thận trọng và bảo thủ (mà hình như đây là đặc tính của P&G thì phải) trước chiến lược marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia. Bằng chứng là họ vẫn ung dung rung đùi thưởng thức TVC theo mô típ cũ rích”ngạc nhiên chưa?”.
Tuy vậy, chiến lược nâng cấp hình ảnh của Viso có thể không đe doạ lắm đến Tide theo như tính toán của Unilever, nếu không được sử dụng cẩn thận còn có nguy cơ sẽ đi chệch mục tiêu này có phát huy hiệu quả như họ mong muốn. Thay vì ép sân Tide, Viso lại lấn vào thị phần của OMO. Hơn nữa chất lượng của Viso liệu có thể đọ sức với Tide hay không, đó cũng là điều cần xem lại. Song nói gì thì nói, cái gì cũng có ưu điểm và hạn chế của nó, “mở cửa ra đón gió vào thì ruồi muỗi cũng theo vào” là điều không tránh khỏi. Chúng ta hãy chờ đợi xem liệu chiến thuật “bánh mì sandwich” của họ có phát huy hiệu quả như họ mong muốn hay không. Nói thành công không thể không đề cập đến hạn chế. Bên Bên cạnh những thắng lợi đạt được, dường như Omo cũng có một vài bước đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” với việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “được” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chức một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của người Việt. Người Việt theo truyền thống của người Á Đông đa số không thích những gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần thiết. Rất may Unilever đã “chữa cháy” kịp thời bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cứu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này được tổ chức ở một nước phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chức event này là một điều chưa hoàn toàn phù hợp. Nhìn chung quãng đường định vị theo hướng mới của Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm được đáng để coi là thành công. Thành công trong việc mở cho mình một lối đi riêng trên thị trường Việt Nam, thành công trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu. Sau này rất có thể những đối thủ cạnh tranh sẽ theo bước chân định vị của họ, song Omo có lợi thế là người tiên phong trên thị trường, mà cái gì đầu tiên thường để lại ấn tượng lâu phai trong tâm trí khách hàng. BÁNH BÈO
Đăng trong: Vòng quay marketing | Thẻ: cạnh tranh, ebook marketing, Kinh doanh, marketing, sách marketing, Tài liệu marketing, thị trường, thương hiệu, định vị « Marketing online-trào lưu mới thời đại số Chuyện anh chàng bán táo và phân khúc thị trường »
30 phản hồi 1. raurang, on Tháng Mười Hai 12th, 2007 lúc 5:17 chiều Said: Thanks Banhbeo! I’ve been thinking about Omo’s marketing campaign so much and about to write something about it. Luckily that I didn’t do it since your article is much deeper and comprehensive. Thanks for your writing. Trả lời
2. nhoc, on Tháng Một 22nd, 2008 lúc 3:49 sáng Said: heeee!!!! một bài viết có chất lượng. thanks! vì đã chia sẻ thông tin. tôi tìm đc khá nhiều tài liệu hay tại đây. chúc bạn may mắn Trả lời 3. Le Viet Phuong, on Tháng Hai 28th, 2008 lúc 6:48 sáng Said: Xin chào Bánh Bèo, Những thông tin và tài liệu về Marketing của bạn rất hay và bổ ích, nhưng có vẻ như không được cập nhật thường xuyên vì lâu rồi không thấy có bài viết mới. Chúc bạn luôn vui vẻ và thành công Việt Phương, Trả lời 4. xuongrong, on Tháng Ba 3rd, 2008 lúc 8:34 chiều Said: chào bánh bèo!!! cảm ơn vì bài viết của bạn ! mình đã có thêm nhìu thông tin qua bài viết này.mình thấy rất yêu blog của bạn mặc dù đây là lần đầu tiên mình ghé thăm. mình có 1 việc muốn nhờ bạn là mình đang muốn sưu tầm tất cả các slogan của omo từ trước cho đến nay. nếu các bạn ai có tài liệu hay biết gì về thông tin này thì vui lòng liên lạc mình theo địa chỉ email: [email protected]. rất cảm ơn các bạn !!! Trả lời 5. thu hoai, on Tháng Ba 14th, 2008 lúc 4:34 sáng Said: em cần kím tất tần tật nhũng thông tin về sản phẩm omo,đặc biệt là về product và promotion để làm bài tập nghiên cứu, co thể share cho em những thông tin cần thiết hoăn những trang cần thiết có liên quan không ạ,em cám ơn nhìêu lắm Trả lời
6. thu hoai, on Tháng Ba 14th, 2008 lúc 4:35 sáng Said: địa chỉ mail: [email protected] Trả lời 7. thu van, on Tháng Ba 30th, 2008 lúc 2:34 chiều Said: cong nhan bai viet nay da cho toi hieu them nhieu ve nhung chien luoc quang ba thuong hieu cua omo. khi doc moi bit minh la dan bao chi ma cha he quan tam, den khi phai lam bai moi lo mo buoc vao. xau ho thiet…hihi…het suc cam on ban vi da giup minh mot tay de hoan thanh bai tap. Trả lời 8. anh thu, on Tháng Chín 13th, 2008 lúc 1:13 chiều Said: ban viet bai rat hay.cam on ban.minh dang lam de tai va rat muon bit thong tin ve gia cua omo trong 3 thang gan day thay doi ntn?va chi phi cua omo ra sao?rat mong b giup do Trả lời 9. Dũng, on Tháng Chín 29th, 2008 lúc 3:32 chiều Said: thanks nhiều, các bạn có thể kiếm dùm mình các slogan của O Mo đc ko mấy bạn. Nếu có pm cho mình ( [email protected]) Trả lời 10. nguyenthu, on Tháng Mười Một 7th, 2008 lúc 7:34 sáng Said: mình đang làm bài thảo luận marketing về chiến lược giá của omo. rất mong các bạn cung cấp thông tin giúp mình với
Trả lời 11. vitcon, on Tháng Một 5th, 2009 lúc 3:52 sáng Said: cảm ơn bài viết với những thông tin bổ ích của bạn, qua bài viết mình nghĩ bạn có sự đầu tư khá nhiều về việc tìm hiểu OMO, rất mong sẽ được đọc thêm những bài viết hay như vậy. Sẵn đây mình có một thắc mắc rất mong sẽ nhận được sự quan tâm từ bạn đó là hiện nay OMO đang “tận hưởng chiến thắng giòn giã” khi họ có sự đột phá trong cách định vị thương hiệu đó là “đề cao tính nhân văn sâu sắc( mình tạm gọi là vậy) ví dụ như: “vui tết dân tộc, trẻ học điều hay; v….. chứ ko còn là tính năng sản phẩm (trắng sáng…) nhưng chúng ta biết rằng cái gì nói mãi rồi cũng sẽ chán! (hic, sự thật là vậy) vậy ko biết họ (Unilever) đã có sự chuẩn bị gì cho bước đi tiếp theo? nếu có thông tin gì rất mong bạn BANH BEO chia sẻ cho mình cùng mọi người nhé, cám ơn bạn rất nhiều, chúc bạn luôn vui! Trả lời 12. Minh Phuc, on Tháng Một 9th, 2009 lúc 6:16 sáng Said: hi các ban. Mình đang rất bí các tài liệu liên quan đến PR thực tế ở 1 DN. Có bạn nào chia sẻ giúp mình chút nhé. Tks nhiều nhiều Trả lời 13. hai yen, on Tháng Hai 9th, 2009 lúc 12:49 chiều Said: cam on ban da chia se nhung kien thuc rat bo ich cho dan kinh te bon minh.vay la minh da co mot thu vien sach trong may tinh ò minh ma ko phai mat nhieu cong suc len thu vien tim.thanks a lot Trả lời 14. thanh tuyen, on Tháng Hai 19th, 2009 lúc 10:23 sáng Said: cam on ban nhieu sau khi doc bai viet cua ban minh cam thay rat thich minh dang tim hieu ve nhung thuong hieu lon va omo la mot thuong hieu rat la noi tieng ,bai viet cua ban khien minh nhan rang hinh thuc quang ba lam sao de cho mot thuong hieu co the
dung vung tren thi truong viet nam. minh cung rat muon lam quen voi nhung ban co cung quan diem giong minh va day la so dt cua minh 01664936116 Trả lời 15. Khánh Ngân, on Tháng Hai 23rd, 2009 lúc 1:22 chiều Said: Cám ơn anh rất nhiều về bài viết. em đang phân vân vì không biết cách viết bài thì vô tình đọc dc bài viết này của anh. hy vọng anh sẽ có nhiều bài viết hay hơn nữa. Trả lời 16. thanhtung, on Tháng Hai 24th, 2009 lúc 1:10 chiều Said: thanks ban nhe bai cua ban rat huu ich voi minh. bac nao co the chia se cho minh it tai lieu ve omo nua nhe thanks . hom thu minh la [email protected] Trả lời 17. Ha Phan, on Tháng Ba 6th, 2009 lúc 3:54 sáng Said: Bai viet hay, cam on ban nhieu! Trả lời 18. thao ly, on Tháng Ba 8th, 2009 lúc 4:35 sáng Said: em can tai lieu de phan tich moi truong vi mo, vi mo ve thuong hieu omo, phai kiem o dau vay chi,chi co the cho em mot so thong tin dc ko.cam on chi nhiu a Trả lời 19. trang, on Tháng Ba 12th, 2009 lúc 5:10 chiều Said:
minh thay bai cua ban rat chi tiet, di tu nhung ngay dau cua omo, sau toi su phat trien hien nay cua omo.minh chuan bi lam thao luan ve omo, ban co tai lieu cho minh xin it.cam on nhieu nhieu! Trả lời 20. thuy trang, on Tháng Ba 19th, 2009 lúc 8:46 sáng Said: bai viet that la chat luong, hay tuyet lun!Bai viet liet ke rat chi tiet nhung chien luoc, chuong trinh Marketing cua OMO. Cho minh hoi la ban con biet thong tin gi nua ko? Share cho minh voi vi minh dang can gap promotion, chien luoc Marketing, nha cung cap, kenh phan phoi cua OMO. Rat mong duoc su giup do cua Banh Beo! Hay gui wa email cho minh nhe [email protected] . Cam on rat nhieu! Trả lời 21. Vu Trung Hiep, on Tháng Ba 26th, 2009 lúc 12:22 chiều Said: Tks alot Banhbeo! Ban da viet rat sau sac. Bai viet da co ich voi rat nhieu nguoi trong nghe. Chac han ban la 1 marketer cao thu. Chuc ban nhieu thanh cong hon nua! Trả lời 22. hhat, on Tháng Ba 30th, 2009 lúc 1:30 sáng Said: minh can tai lieu ve phan khuc thi truong bot giac omo. ban nao giup minh voi.gui wa dia chi:[email protected] Trả lời 23. lamphuong, on Tháng Tư 8th, 2009 lúc 2:46 chiều Said: bài viết hay lắm, nhưng vẫn còn thiếu về phân khúc thị trg và khách hàng mục tiêu Trả lời 24.
Jull.Jull, on Tháng Tư 11th, 2009 lúc 12:15 chiều Said: mình đang cần tìm một số tài liệu liên quan về OMO, các bạn có thể share cho mình ko, email của mình là [email protected] Trả lời 25. quynh van, on Tháng Tư 14th, 2009 lúc 10:43 sáng Said: em dang rat can tai lieu ve “he thong phan phoi san pham cua omo” co ai biet thi send cho em voi. thanks Trả lời 26. quynh van, on Tháng Tư 14th, 2009 lúc 10:45 sáng Said: hixhix! em dang can rat gap de lam de an mon hoc ! moi nguoi jup em voi Trả lời 27. ĐÀM THỊ PHƯƠNG THANH, on Tháng Tư 30th, 2009 lúc 12:57 chiều Said: EM MUỐN BIẾT NGÀY THÀNH LẬP CUA CÔNG TY BÔT GIẶT OMO VIÊT NAM VÀ CÁC SẢN PHẨM CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER VIÊT NAM.MONG ANH CHỊ GIÚP ĐỠ EM XIN CHÂN THANH CẢM ƠN! Trả lời 28. nguyen thi thuy linh, on Tháng Năm 22nd, 2009 lúc 4:57 chiều Said: e muon biet bột giặt omo ra mắt VN vào thời gian nào?các slogan của omo từ trc tới bây jờ.moi nguoi giup e voi nhe. Trả lời 29.
mi, on Tháng Năm 26th, 2009 lúc 4:49 chiều Said: bài viết của bánh bèo rất hay và hữu ích vì mình sắp phải nộp bài báo cáo về Omo, nếu được bạn gửi qua cho minh thêm những thông tin về Omo nhé, thanks bánh bèo nhiều, gửi thư cho mình qua địa chỉ này nha: [email protected] Trả lời 30. Hoang Nguyen, on Tháng tám 11th, 2009 lúc 11:14 sáng Said: chao Quy cty: vua roi toi thay chuong trinh(chien luoc) dua len toi thay co nhieu dieu khong on khong biet tu truoc cty van co chien luoc hay bay gio moi de say gia hien tuong nay toi thay cac bo phan trong cty hoat dong mau thuan voi chau qua! hau qua de lai choo khach hang nhieu uc che qua! Trả lời
Để lại hồi âm Tên (yêu cầu) E-mail (will not be published) (yêu cầu) Trang web
Báo cho bạn khi có người bình luận tiếp theo đề tài này bằng điện thư •
Tự giới thiệu Blog này của Nguyễn Hạ Anh Thảo. Xin vui lòng ghi rõ trích nguồn khi sử dụng bài tại trang web này. Chi tiết liên hệ: [email protected]
•
Số lượt truy cập o
296,788 hits
•
•
Báo chí kinh tế
o o o o o •
Diễn đàn marketing o o o o o o
•
Chúngta.com/kinh doanh Diễn đàn doanh nhân Doanh nhân đất Việt Marketing, quảng cáo trực tuyến, TMĐT Quản trị.com Tư vấn pháp luật, tải biểu mẫu
Tài liệu marketing download o
•
Cẩm nang tiêu dùng CRM Việt Nam- quản trị quan hệ khách hàng Kiến thức kinh tế MFO – khở nghiệp, làm giàu Website về nhân sự
Quản trị o o o o o o
•
Hàng hoá và thương hiệu Marketing chiến lược.com Marketing online Marketing Vietnam.net PR Việt Nam Quảng cáo Việt Nam Thương hiệu việt.com – tài liệu Vietnam Advertising Website về thương hiệu
Kinh doanh o o o o o
•
CLB Kết nối CLB MarclubVN CLB Openshare CLB PRClub Diễn đàn marketing – ttvnol VietMarclub
Kiến thức marketing o o o o o o o o o
•
Báo Sài gòn tiếp thị Báo Thương mại Cẩm nang mua sắm Thời báo kinh tế Sài gòn Thời báo kinh tế Việt Nam
Kho ebook Google
Tổ chức về marketing o o o o o o o o
Bùi Nguyễn Consulting Công ty Goldsun Công ty Lantabrand Công ty Massogroup Công ty MSV Công ty quảng cáo Hoàng gia CLB F-Event Clover Brand communication
•
Tiện ích o o o o o
•
Đào tạo marketing o o o o
•
Convert sang file PDF online Cung cấp PG, PB, MC, model… Ebook các loại Thư viện mẫu văn bản Đọc báo giấy trực tuyến Công ty Vietnammarcom Chương trình đào tạo kinh tế Fullbright Hệ thống học tập trực tuyến Trường tiếp thị ứng dụng IAM
Flickr Photos
More Photos Blog at WordPress.com. Theme: Digg 3 Column by WP Designer
•
•
•
•
•
CHÍNH SÁCH Bảo mật dữ liệu tr ang mạ ng : www .nguoimesieupha m.c om 1. Nhà quản trị dữ liệu (Data Co ntrol ler) Nhà quản trị dữ liệu có liên quan đến cá nhân những người tham gia vào trang mạng này là: Lever Viet Nam Joint Venture Ltd. 672-673 Kien Thiet Bldg, District 9 Ho Chi Minh City Viet Nam Chúng tôi cam kết bảo đảm toàn bộ dữ liệu cá nhân người tham gia trang mạng phù hợp theo nội dung qui định tại điều Bộ Luật Dân Sự Nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam và các thủ tục pháp lý có liên quan. Nội dung trang chính sách bản quyền (Privacy Page) nêu tóm lược các hình thức thông tin nào mà công ty chúng tôi thu thập được qua trang mạng này, cách thức chúng tôi sử dụng và quản lý dữ liệu. Trong phần trình bày này còn đề cập đến nội dung các quyền lợi bạn được hưởng liên quan đến việc bảo mật thông tin dữ liệu và cung cấp cách thức bạn cần thực hiện để liên lạc với chúng tôi.
2. Dữ liệ u cá nhâ n và các h thứ c sử dụng
(a ) Chú ng t ôi th u t hập nhữ ng d ữ l iệ u nà o v à l ý do t ại sao Khi đề cập đến từ "thông tin cá nhân ", Công ty chúng tôi muốn làm rõ đó là những thông tin Công ty chúng tôi thu thập được từ bạn , mà chúng có thể giúp nhận dạng chính xác ra bạn là ai. Cụ thể hơn , những thông tin đó gồm họ tên /tên riêng , địa chỉ , số điện thoại (kể cả số điện thoại di động ), thông tin thẻ thanh toán tín dụng , tên sử dụng liên lạc trên mạng, địa chỉ email , tuổi tác, giới tính và
tình trạng hôn nhân gia đình , và cũng có thể bao gồm nhiều thông tin khác nữa như thói quen mua sắm , những điều ưa thích hoặc các chi tiết về hình thức sống như là những hoạt độ ng hay tham gia , những điều bạn quan tâm . Chúng tôi bảo đảm với các bạn rằng Công ty chúng tôi sẽ không thu về bất kỳ thông tin cá nhân nào của bạn khi bạn đến trang mạng của chúng tôi chỉ trừ khi bạn tự nguyện thực hiện cung cấp thông tin. Khi bạn cung cấp thông tin cá nhân đến chúng tôi thông qua việc vào trang mạng điện tử , điều đó mang ý nghĩa bạn biết rõ ràng Công ty chúng tôi có dự định khai thác dữ liệu cho mục đích gì và chúng tôi có hỏi thăm dò ý kiến chấp thuận của bạn về quyền sử dụng. Công ty chúng tôi sử dụng thông tin có mục đích. Những mục đích cụ thể nhằm sử dụng thông tin là như sau:
•
Trả lời thắc mắc của bạn Ở những phần nào mà bạn có ghi thông tin cá nhân nhằm mục đích hỏi tư vấn những thắc mắc (Ví dụ , về công ty, về một sản phẩm hoặc dịch vụ bất kỳ của công ty, hoặc chất lượng - những sản phẩm hoặc dịch vụ sẵn có, chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu bạn cung cấp nhằm mục đích giải đáp những thắc mắc của bạn. Trong một vài trường hợp, nếu thấy cần thiết chúng tôi sẽ chia sẻ quyền sử dụng những chi tiết dữ liệu cá nhân bạn với các thành viên, tổ chức khác thuộc nhóm tập đoàn công ty the Unilever Group, hoặc với bên ban quản lý khai thác dữ liệu thứ ba nào khác .
•
Tham gia vào chương trình khuyến mãi Công ty chúng tôi có thể sử dụng thông tin cá nhân trao gởi cho chúng tôi qua hình thức thông tin điền trong mẫu đăng ký tham gia một chương trình khuyến mãi nhằm mục đích quản lý hồ sơ của chương trình khuyến mãi đó và nội dung sử dụng sẽ tuân theo các điều qui định đã trình bày . Những điều đã qui định như có thể yêu cầu việc công bố rộng rãi một số chi tiết rút gọn về bản thân người trúng thưởng chương trình khuyến mãi , và chúng tôi có thể yêu cầu người trúng thưởng tham gia vào các chương trình truyền thông đại chúng về sau. Chương trình khuyến mãi có thể do bên thứ ba đại diện công ty chúng tôi thực hiện khai thác quản lý dữ liệu và họ đã được phép khai thác xử lý các dữ liệu bạn trao gởi cho chúng tôi (xem mục nhà khai thác dữ liệu).
•
Hoàn thành một giao kết/ một đơn đặt hàng Công ty chúng tôi có thể sử dụng thông tin cá nhân bạn trao gởi cho chúng tôi khi bạn ghi thông tin đặt mua hàng , mua dịch vụ bất kỳ nhằm mục đích giúp công ty chúng tôi thực hiện giao hàng, chúng tôi sẽ chia xẻ quyền sử dụng những chi tiết dữ liệu cá nhân bạn với các bên thứ ba cần nguồn dữ liệu như thế chẳng hạn như bên thực hiện dịch vụ thanh toán qua thẻ tín dụng , hoặc bên giao nhận hàng hóa.
•
Các nội dung tiếp thị bán hàng trực tiếp trong tương lai Ở những phần bạn chọn lựa thông tin cần nhận đọc, chúng tôi sẽ thỉnh thoảng gởi đến bạn thông tin hoặc những nội dung chào mời tham gia về một sản phẩm và/hoặc một dịch vụ bất kỳ của Công ty chúng tôi mà chúng tôi tin chắc bạn quan tâm đến. Nếu bạn đồng ý, chúng tôi có thể sử dụng chung dữ liệu của bạn hoặc chuyển đi các công ty khác thuộc trong nhóm tập đoàn Unilever Group và những công ty đã qua chọn lựa một cách cẩn trọng , là những đối tượng có thể gởi đến bạn thông tin và/hoặc nội dung chào mời tham gia một sản phẩm và/hoặc một dịch vụ bất kỳ của công ty họ, theo nội dung trình bày cụ thể tại thời điểm chúng tôi thu nhập dữ liệu cá nhân bạn . Tuy nhiên , bất cứ lúc nào , bạn đều có thể hủy không đăng ký nhận thông tin nữa trong mục chọn lựa ("thoát ngoài "-"opt out" of) trong những lần truy nhập thông tin kế tiếp.
3. Đơn vị xử l ý dữ liệu (Nh à k hai th ác dữ li ệu) Thỉnh thoảng sẽ có lúc Công ty chúng tôi hợp đồng bên thứ ba khai thác hoặc phân tích dữ liệu mà chúng tôi đã thu nhận từ trên các trang mạng của chúng tôi , kể cả thông tin cá nhân bạn . Ví dụ , trang mạng có thể do một đại diện chuyên làm dịch vụ mạng thông tin bảo trì và kinh doanh, và có thể do một đại diện chuyên làm dịch vụ khuyến mãi thực hiện quản lý chương trình khuyến mãi . Ngoài ra ,mỗi khi bạn đặt mua hàng với chúng tôi cho một sản phẩm bất kỳ hoặc một dịch vụ bất kỳ, Công ty chúng tôi có thể cùnh nhau sử dụng thông tin cá nhân với nhà cung cấp và các bên thứ ba nào khác để thực hiện thanh toán và giao sản phẩm hoặc dịch vụ đã đặt hàng. Những nhà cung cấp
và các bên thứ ba nào khác này đã có hợp đồng thực hiện rằng buộc nghĩa vụ không được phép sử dụng thông tin cá nhân bạn dưới một hình thức nào khác ngoài mục địch mà Công ty chúng tôi chỉ định.
4. A n n in h m ạng Chúng tôi thực hiện một số biện pháp ngăn ngừa hợp lý nhằm giữ an toàn các thông tin cá nhân bạn , và sẽ yêu cầu bên nhà khai thác dữ liệu thứ ba thực hiện tương tự . Tất cả mọi thông tin cá nhân nhằm giúp nhận dạng rỏ cá nhân bạn sẽ được khai thác xử lý theo qui trình nghiêm ngặt nhằm ngăn cản các hình thức trái phép trong khai thác xử lý, sửa đổi hoặc sử dụng sai mục đích. Tuy nhiên , Công ty chúng tôi có thể tiết lộ thông tin cá nhân bạn trong những trường hợp do luật qui định , do nhu cầu nghiên cứu có cam kết bảo mật hoặc theo lệnh yêu cầu của tòa án.
5. Tập đ oàn Unil ever Công ty chúng tôi là một thành viên thuộc tập đoàn công ty kinh doanh the Unilever PLC/NV Group. The Unilever PLC/NV Group là một trong những tập đoàn chuyên về hàng tiêu dùng hàng đầu trên thế giới, chuyên tiếp cận thị trường trên diện rộng các mặt hàng thực phẩm, các mặt hàng chăm sóc cá nhân và gia đình. Mục đích của chúng tôi là mong muốn đáp ứng nhu cầu sử dụng hằng ngày của mọi người ở mọi nơi chốn. Nhóm các công ty hàng đầu trong tập đoàn kinh doanh Unilever và các thương hiệu của sản phẩm tại Việt Nam gồm có : Tên thương mại & Nhãn hiệu hàng hóa: Công ty Lever Viet Nam, Dove, Pond's, Hazeline, SunSilk, Lifebuoy, Lux, Omo, Viso, Vim, Sunlight, Comfort Công ty Unilever Bestfoods & Elida P/S, Close-up, P/S, Knorr, Lipton, Cây Đa
6. Quyề n lợi c ủa bạn • • •
Cho khai thác sử dụng thông tin cá nhân của bạn mà trước đó bạn đã đồng ý; nhận được 1 bản lưu hồ sơ thông tin cá nhân mà Công ty chúng tôi đang lưu giữ về bạn (Công ty chúng tôi được quyền tính một khoản chi phí khiêm tốn để thực hiện quyền này cho bạn) yêu cầu chỉnh sửa đúng các thông tin cá nhân bị sai lệnh mà công ty chúng tôi hiện đang lưu giữ.
7. Các đị a c hỉ liê n hệ Nếu bạn có ý muốn đưa ra những ý kiến có liên quan đến tính bảo mật dữ liệu , hoặc thảo luận hình thức thực hiện liên quan đến quyền lợi hợp pháp của bạn , vui lòng liên hệ với chúng tôi: Địa chỉ email: [email protected] Điện thoại: 1800545488
Copyright © 2009 Unilever VietNam Điều khoản và điều kiện | Quyền bảo mật thông tin | Thể lệ quà tặng
Hôm nay là Chủ Nhật, 13 Tháng Chín 2009
Tiếp thị xã hội Phong cách tiếp thị chuyên nghiệp Tiếp thị xã hội là hình thức đề cao giá trị nhân văn của xã hội thay vì chỉ tập trung quảng bá giá trị của phẩm. thưởng nhằm tôn vinh những sản chiến dịch quảng cáo, tiếp thị có tính sáng tạo cao, đem
lại hiệu quả cho thương hiệu. Tính hiệu quả của mỗi chiến dịch được đo lường thông qua các tiêu chí cụ thể như nhận thức nhãn hiệu, doanh số, thị phần...
Giải thưởng năm nay do hội đồng giám khảo gồm 16 chuyên gia kỳ cựu từ các tập đoàn đa quốc gia và các công ty quảng cáo quốc tế bình chọn. từ thiện, tặng vé xe miễn phí cho sinh viên về quê ăn Tết, trao 30.000 chiếc áo mới cho trẻ em mồ côi, cơ nhỡ tại các nhà mở trên toàn quốc... Ngoài ra, Omo còn tiên phong trong việc sử dụng internet, kênh truyền thông mới với độ tương tác cao và tính lan tỏa rộng
khắp
tượng
trưng cho hình ảnh những
điều
hay,
việc tốt luôn được lan
truyền
nhanh
trong toàn xã hội.
