New Rich Text Document

Đề tài : Khuynh hướng tiêu dung bia Heniken của cư dân thành phố Đà Nẵng Mục tiêu dự án nghiên cứu: -Bối cảnh nghiên cứu: Bối cảnh doanh nghiệp tổ chức,thị trường,khách hàng mà dự án nhắm đến: Những vấn đề mà doanh nghiệp hoặc tổ chức có thể gặp phải: thị phần,doanh thu có nguy cơ bị sụt giảm khi có đối thủ mới gia nhập vào thị trường Những tác động với doanh nghiệp sau khi kết quả nghiên cứu được công bố: doanh nghiệp có cơ sở để giữ vững thị phần và tìm được những cơ hội phát triển -Vấn đề quản trị: Doanh nghiệp đang có mong muốn mở rộng thị phần trên thị trường nước uống có cồn trên đ thành phố Đà Nẵng -Vấn đề nghiên cứu: +Dự đoán nhu cầu tiêu dùng trong tương lai theo giới tính +Do lường nhận thức của người tiêu dung đối với nhãn hiệu bia Heniken so với các nhãn hiệu bia khác trên thị trường -Mục tiêu nghiên cứu: +Hành vi mua của người tiêu dùng:mua hay không mua, mua ở đâu,số lượng bao nhiêu, mua như thế nào, thói quen sử dụng bia ở đâu, lúc nào, và như thế nào của khách hàng +Thông tin về khách hàng như sở thích, thu nhập, giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp,tình trạng gia đình +Thông tin về hệ thống phân phối tiếp thị của Heniken như số lượng, vị trí, +Thông tin về giá, sản phẩm, đối thủ cạnh tranh -Các giả thiết:

+Mở rộng độ dài kênh phân phối sẽ làm tăng thị phần của doanh nghiệp +Giảm gía không làm tăng thị phần của sản phẩm +Thu nhập của người tiêu dùng ảnh hưởng đến sức mua +Giới tính ảnh hưởng đến việc tiêu thụ sản phẩm Thiết kế nghiên cứu: -Yêu cầu dữ liệu: +Các dữ liệu cần thu thập: • Dữ liệu thứ cấp: thông tin về công ty: thị phần hiện tại, mục tiêu tương lai, khó khăn , lợi thế của công ty, • Dữ liệu sơ cấp: thông tin đánh giá của khách hàng về sản phẩm,giá , hệ thống phân phối của công ty,cũng như một số thông tin khác của đối thủ cạnh tranh +Nguồn thu thập dữ liệu:Thông tin nội bộ công ty từ bộ phận bán hàng, bộ phận marketing, số liệu từ tổng cục thống kê +Đặc tính của dữ liệu: • Thứ cấp: có sẵn, được thu thập cho những mục tiêu khác nên độ chính xác thấp, • Sơ cấp : Độ chính xác cao, đảm bảo tính cập nhật,tốn thời gian để thu thập -Phương pháp thu thập dữ liệu: +Đánh giá và chọn phương pháp thu thập dữ liệu: yêu cầu dữ liệu chính xác,cụ thể đầy đủ đáp ứng nhu cầu của bài nghiên cứu.Phương pháp thu thập dữ liệu bằng bảng câu hỏi phải ghi chép lại những thông tin xác đáng và được chỉ định rõ với sự chính xác và hoàn hảo tương đối +Công cụ thu thập dữ liệu: dùng bản câu hỏi -Phương pháp chọn mẫu:

+Xác định phương pháp chọn mẫu: chon mẫu ngẫu nhiên đơn thuần +Xác định quy mô mẫu: 100 +Quy trình chọn mẫu: -Phương pháp phân tích: Phương pháp phân tích thống kê là sử dụng phần mềm thống kê SPSS Kế hoạch triển khai Kế hoạch dự kiến: Kết quả dự kiến đạt được: -Kiểm định được các giả thiết đặt ra ở trên đúng hay sai -Tìm ra phương hướng giải quyết vấn đề nghiên cứu Chi phí -Chi phí tổ chức nhóm Photo tai liệu: 25000đ -Chi phí lập kế hoạch nghiên cứu: 5000đ -Chi phí thu thập dữ liệu: 50000đ -Chi phí viết báo cáo và thuyết trình: 15000đ -Chi phí phát sinh trong quá trình nghiên cứu:20000đ