Logo Guidelines
В този документ са събрани правила за правилната употреба на фирмения знак на MW Logistica. Спазването им гарантира за максимално добро представяне на фирмената идентичност. Документът има за цел да подпомага работата на отговорните за рекламните материали на MW Logistica лица.
Дизайн на лого и лого гайдлайн - студио www.Ralev.com
2 | Съдържание
Логото и неговите елементи
3
Папка
14
Варианти на логото
4
Факс бланка
15
Правилна употреба на логото
5
Примерен лейаут за брошура или каталог
16
Неправилна употреба на логото
6
Реклама в списание
17
Неправилна употреба на логото
7
Външна реклама
18
Задължителни отстояния и минимален размер
8
Телевизионна и уеб реклама
19
Фирмена документация - общ вид
9
Брандинг на камион
20
Употреба на декоративния триъгълник
10
Oфис табела
21
Визитка
11
Крайпътна табела
22
Бланка
12
Фирмени сувенири
23
Пощенски плик
13
Описание на приложените файлове
24
3 | Логото и неговите елементи
Фирменият знак на MW Logistica е изграден от два елемента: знак с формата на равнобедрен правоъгълен триъгълник (графична част) и логотип на MW Logistica (буквена част). Използваният за логотипа шрифт е Myriad Pro Regular. Логотипът се изписва винаги с главни латински букви. Пропорциите между елементите не трябва да се променят. Логото не трябва да се накланя или деформира по друг начин и не трябва да се изписва с друг шрифт.
Използваните цветове са:
Pantone 021 C
Black
пълноцветен печат
пълноцветен печат
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
0 71 100 0
0 0 0 100
за екран
за екран
R: G: B:
R: G: B:
255 88 0
0 0 0
4 | Варианти на логото
Цветен вариант
Цветен вариант - негатив
Цветният вариант на логото се изплозва за цветни материали - каталози, брошури, плакати и др. Логото се чете най-добре на бял фон. Ако не е възможно логото да се използва на бял фон, то тогава е добре то да е на светъл, неангажиращ фон, така че да се вижда и чете оптимално добре.
За много тъмни фонове се използва негативната версия на логото, където буквите са бели. Логото трябва да седи в зони с минимална натовареност, така че да се възприема лесно и да се вижда добре.
черно-бял вариант
черно-бял вариант - негатив
Използва се при печат на един (черен) цвят. Възможна употреба е за факс бланки.
Използва се при печат на един (черен) цвят.
5 | Правилна употреба на логото
Светъл фон
Фотографски фон
Тъмен фон
Фон, който не предлага достатъчен контраст
Порепоръчително е да се търси такова разположение на логото, че по възможност да е на едноцветен, неангажиращ фон, така че то да е в добър контраст и да се вижда ясно. Ако фоновото изображение е фотография, с прекалено активни цветове и напрегнати шарки, текстури или дребни детайли, най-добре е логото да се изнесе върху черна или бяла подложка.
6 | Неправилна употреба на логото
Липса на контраст
Употреба на градиент и сянка
Не прилагайте логото върху фонове, които не предлагат достатъчен контраст.
Не прилагайте преливки, сенки и други ефекти върху логото.
Прекалено активни или подобни като цвят фонове
Други цветове
Не прилагайте логото върху прекалено активни фонове или върху фонове в подобен на някой от тези на логото цвят.
Не е позволена употреба на логото в различни от фирмените цветове. На стр. 3 са изброени всички възможни цветови варианти, от които не трябва да се отклонявате.
7 | Неправилна употреба на логото
Промяна в пропорциите
Накланяне
Пропорцията между отделните елементи не трябва да се променя.
Логото не трябва да се накланя под ъгъл. То може да седи само в хоризонтално положение.
Разместване
Деформация
Не е позволено разместване на елементите.
Не е позволено деформиране на логото.
Друг шрифт
Не е позволено изписване с друг шрифт или на кирилица.
8 | Задължителни отстояния и минимален размер
Задължителни отстояния
3x
за печат: 20 mm
за екран: 57 pixels
3x
3x
3x
минимален размер
Фирменият знак на MW Logistica трябва да е видим. За целта трябва да му бъде осигурена “чиста зона”, която да не е натоварена с текст и графични елементи. На илюстрацията е показано минималното отстояние, на което не трябва да има други елементи в близост до логото. При всяка удобна възможност е препоръчително да оставяте поголямо свободно поле около логото.
Минималният размер, в който може да се възпроизвежда логото за печат е 20 mm, а за екран е 57 pixels.
9 | Фирмена документация - общ вид
Бланка А4 A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
Фирмените документи са важна част от фирменото представяне. Затова те са оформени в единен стил. При печат на фирмените документи, оранжевият цвят се печата задължително като PANTONE ®.
Пощенски плик DL (220 x 110 mm)
Визитка 90 x 50 mm
Минко Василевски управител
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 М: 0899 777 555 Е:
[email protected]
10 | Употреба на декоративния триъгълник
y
y
x3= A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
Декоративният оранжев триъгълник в горен десен ъгъл е характерен за всички рекламни материали на MW Logistica. Размерът му е 3 пъти по-голям от размера на триъгълника в логото. В някои случаи, когато форматът на изделието е поспецифичен е възможно и да е само 2 пъти по-голям (пример: стр.19 - брандинг на камион). Когато няма възможност размерът на триъгълника да се съотнесе към логото (логото присъства в различни размери на отделните страници на изделието - презентации, каталози, брошури и т.н.), тогава изберете размер, който да е хармоничен спрямо съдържанието и формата на медията.
Примерно отстояние на триъгълника от края на формата на изделието: визитка: y = 5 mm бланка: y = 10 mm каталог: y= 15 mm
11 | Визитка
лице
гръб
Минко Василевски управител
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 М: 0899 777 555 Е:
[email protected]
Визитните картични на MW Logistica са на 2 езика - български и английски, които се изписват съответно на лицевата и задната страна на визитката.
Minko Wasilewski manager
A: 6 Nedelcho Bonchev Str., 1520 Sofia, Bulgaria T: 02/ 843 15 20, F: 02/ 843 15 21 М: 0899 777 555 Е:
[email protected]
Визитките се печатат на 300 гр матирана хартия с 30 микрона двустранен ламинат. Оранжевият цвят се пачата задължително като PANTONE®.
12 | Бланка A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
Име на получателя Име на компанията
Препоръчително е текстът на бланката да се разполага в полето между двете зелени линии. За шрифт на текста да се използва Verdana.
Адрес на компанията Уважаеми “Име на получателя”, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fermentum. Nam tincidunt. Aenean odio. Phasellus ullamcorper pede quis neque. In tincidunt sem vitae diam. Pellentesque commodo porttitor lorem. Aenean elit libero, dignissim vehicula, tincidunt ut, molestie ac, velit. Suspendisse potenti. Donec tempor nisl id ante tempus aliquam. Maecenas adipiscing cursus lacus. Etiam adipiscing. Vivamus adipiscing felis nec lacus. Mauris varius, sapien sed egestas vestibulum, leo mi sodales odio, in convallis nunc metus ut tellus. Aenean a magna. In tincidunt. Duis interdum sollicitudin turpis. Aliquam tempor diam vitae nibh. Nunc condimentum vulputate orci. Ut tristique, dolor in mollis imperdiet, augue augue tincidunt lectus, vitae lacinia ipsum metus a arcu. Aliquam gravida rhoncus mauris. Fusce vel turpis. Maecenas faucibus sagittis orci. Suspendisse euismod porttitor mi. Praesent lacus ante, suscipit vel, viverra id, sollicitudin quis, felis. Phasellus vitae justo a ante eleifend condimentum. Vestibulum consequat. In purus mauris, lacinia vel, fermentum et, dictum sed, magna. Morbi consequat purus in ligula. Fusce nisl. Integer in ligula sed
Бланките се печатат на 100 гр бяла офсетова хартия. Когато отпечатването на бланките се изпълнява в печатница, оранжевият цвят се пачата задължително като PANTONE®.
risus tristique ultricies. Mauris pede. Sed lacinia. Donec non metus ac leo tincidunt lacinia. Vivamus nec eros eu velit laoreet consectetur. Nullam accumsan malesuada nisl. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla eros. Pellentesque magna ante, rhoncus id, convallis eu, placerat a, lectus. Duis mauris. Morbi varius eleifend augue. Donec vestibulum, libero sit amet rhoncus euismod, lorem mi pulvinar odio, ut consectetur sem orci sit amet metus. Morbi molestie nunc nec sapien. Donec sed nibh dignissim dui blandit adipiscing. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum et orci ut turpis bibendum laoreet. Morbi lorem. Suspendisse potenti. Donec pulvinar sagittis sapien. Duis sed dui. Donec vehicula purus nec urna. Praesent in ligula. Fusce id nibh vitae lectus dictum ultrices. Suspendisse scelerisque varius est. Aenean scelerisque erat vitae leo. Pellentesque elementum interdum augue. Praesent rhoncus suscipit risus. Etiam quam risus, faucibus eget, accumsan sed, dignissim at, purus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ligula justo, adipiscing eu, mollis eget, volutpat in, sem. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque eget elit. Vestibulum condimentum gravida leo. In hac habitasse platea dictumst. Etiam ornare erat. Mauris lacinia. Sed eu sem id orci feugiat pulvinar.
Вашето име Вашата длъжност Вашият отдел Вашият мобилен номер Вашият телефонен номер Вашата е-поща www.mwlogistica.com
13 | Пощенски плик
Име и Фамилия Адрес на подателя Град и П.К.
Име и Фамилия Адрес на получателя Град и П.К.
Адресът на подателят се изписва в горен ляв ъгъл на плика. Адресът на получателя се изписва в долен десен ъгъл на плика.
Когато отпечатването на бланките се изпълнява в печатница, оранжевият цвят се пачата задължително като PANTONE®.
14 | Папка
лице
Препоръчително е папките да се печатат на 300 гр хартия, двустранен хром мат, с надпечатан лак мат на предната страна. Оранжевият цвят се пачата задължително като PANTONE®.
гръб
15 | Факс бланка
fax Препоръчително е текстът на факс бланката да се разполага в полето между двете зелени линии. За шрифт на текста да се използва Verdana
to from fax number
date number of pages
subject
If you do not receive all pages, please contact sender.
16 | Примерен лейаут за брошура или каталог Page Title
Page Title
HEADLINE
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fermentum. Nam tincidunt. Aenean odio. Phasellus ullamcorper pede quis neque. In tincidunt sem vitae diam. Pellentesque commodo porttitor lorem. Aenean elit libero, dignissim vehicula, tincidunt ut, molestie ac, velit. Suspendisse potenti. Donec tempor nisl id ante tempus aliquam. Maecenas adipiscing cursus lacus. Etiam adipiscing. Vivamus adipiscing felis nec lacus. Mauris varius, sapien sed egestas vestibulum, leo mi sodales odio, in convallis nunc metus ut tellus. Aenean a magna. In tincidunt. Duis interdum sollicitudin turpis. Aliquam tempor diam vitae nibh. Nunc condimentum vulputate orci. Ut tristique, dolor in mollis imperdiet, augue augue tincidunt lectus, vitae lacinia ipsum metus a arcu.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fermentum. Nam tincidunt. Aenean odio. Phasellus ullamcorper pede quis neque. In tincidunt sem vitae diam. Pellentesque commodo porttitor lorem. Aenean elit libero, dignissim vehicula, tincidunt ut, molestie ac, velit. Suspendisse potenti. Donec tempor nisl id ante tempus aliquam. Maecenas adipiscing cursus lacus. Etiam adipiscing. Vivamus adipiscing felis nec lacus. Mauris varius, sapien sed egestas vestibulum, leo mi sodales odio, in convallis nunc metus ut tellus. Aenean a magna. In tincidunt. Duis interdum sollicitudin turpis. Aliquam tempor diam vitae nibh. Nunc condimentum vulputate orci. Ut tristique, dolor in mollis imperdiet, augue augue tincidunt lectus, vitae lacinia ipsum metus a arcu.
Aliquam gravida rhoncus mauris. Fusce vel turpis. Maecenas faucibus sagittis orci. Suspendisse euismod porttitor mi. Praesent lacus ante, suscipit vel, viverra id, sollicitudin quis, felis. Phasellus vitae justo a ante eleifend condimentum. Vestibulum consequat. In purus mauris, lacinia vel, fermentum et, dictum sed, magna. Morbi consequat purus in ligula. Fusce nisl. Integer in ligula sed risus tristique ultricies. Mauris pede. Sed lacinia.
Aliquam gravida rhoncus mauris. Fusce vel turpis. Maecenas faucibus sagittis orci. Suspendisse euismod porttitor mi. Praesent lacus ante, suscipit vel, viverra id, sollicitudin quis, felis. Phasellus vitae justo a ante eleifend condimentum. Vestibulum consequat. In purus mauris, lacinia vel, fermentum et, dictum sed, magna. Morbi consequat purus in ligula. Fusce nisl. Integer in ligula sed risus tristique ultricies. Mauris pede. Sed lacinia.
PHOTO
За каталози и брошури да се търси лека, изчистена визия, в която логото и текстът “дишат.” корици
PHOTO
02
03
вътрешни страници - разтвор
Препоръчва се употребата на шрифт Myriad Pro в различните му начертания. Заглавията се изписват с 2 пъти по-голям кегел от този на основния текст и са в оранжев цвят.
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
Да изпревариш времето.
W (weight)
17 | Реклама в списание
Като елемент в рекламна визия, логото е важно да се вижда добре, но и без да се натрапва много. Може да изчислите минималния допустим размер с тази формула: x=H+W 7
x - широчина на логото H - височина на медията W - основа на медията
H (height)
Когато няма възможност логото да бъде на бял фон, да се търси максимално чиста зона от изображението за фон на логото или логото да се поставя върху черна или бяла подложка. Желателно, но не задължително е малъкият триъгълник в горен десен ъгъл да присъства във визията. Той е оранжев, когато е на бял фон и е бял, когато е на тъмен фон. За фотографиите е препоръчително да са в топли цветове, да присъстват тонове, сходни с тези на логото. В случая, оранжевите линии са обединяващият елемент между снимката и логото. Като основни цветове е добре да присъстват черно, оранж, бяло.
Да изпревариш времето.
x
18 | Външна реклама x
H (height) x=H+W 5 x - минимална широчина на логото H - височина на медията W - основа на медията
W (weight)
За билборди и плакати логото трябва да е по-голямо, за да се вижда добре от разстояние.
С посочената формула може да изчилите минималния допустим размер на логото за такъв тип реклами.
19 | Телевизионна и уеб реклама
За телевизионна и уеб реклама трябва да се използва задължително RGB версията на логото.
20 | Брандинг на камион
Логото задължително присъства на предната част на камиона в най-високата и широка зона, която да ва възможност за поставянето му. От лявата и дясна страна на товарната част логото присъства заедно с оранжев триъгълник, чийто размер се получава като се умножи 2 пъти размерът на триъгълника в самото лого.
21 | Офис табела
office
10 Minko Wasilewski manager
office
10 Minko Wasilewski manager
Name Surname position
Табелите на MW Logistica, които обозначават имената на служителите и номера на стаята в сградата се поставят отдясно на вратата. Имената на служителите и техните длъжности седят едни под други.
office
10 Minko Wasilewski manager
22 | Крайпътна табела
Табелите на MW Logistica, които обозначават място към обект, са бели, с черен кант. Логото е в позитивната си версия.
23 | Фирмени сувенири
Препоръчително е сувенирите на MW Logistica да са в неутрален цвят или сив метал. Ако са черни се използва негативната версия на логото.
24 | Описание на приложените файлове
Всички варианти на логото са приложени във векторен формат в папка “Logo”.
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
fax to from fax number
date number of pages
subject
В папка “Business-materials” може да намерите образци за всички типове фирмени документи изброени в brandbook-a. Минко Василевски управител
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 М: 0899 777 555 Е:
[email protected]
If you do not receive all pages, please contact sender.
В папка “Advertising-materials” са приложени образци с примерни дизайни на каталог, рекламна страница за списание и билборд. Page Title
Page Title
HEADLINE
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fermentum. Nam tincidunt. Aenean odio. Phasellus ullamcorper pede quis neque. In tincidunt sem vitae diam. Pellentesque commodo porttitor lorem. Aenean elit libero, dignissim vehicula, tincidunt ut, molestie ac, velit. Suspendisse potenti. Donec tempor nisl id ante tempus aliquam. Maecenas adipiscing cursus lacus. Etiam adipiscing. Vivamus adipiscing felis nec lacus. Mauris varius, sapien sed egestas vestibulum, leo mi sodales odio, in convallis nunc metus ut tellus. Aenean a magna. In tincidunt. Duis interdum sollicitudin turpis. Aliquam tempor diam vitae nibh. Nunc condimentum vulputate orci. Ut tristique, dolor in mollis imperdiet, augue augue tincidunt lectus, vitae lacinia ipsum metus a arcu.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fermentum. Nam tincidunt. Aenean odio. Phasellus ullamcorper pede quis neque. In tincidunt sem vitae diam. Pellentesque commodo porttitor lorem. Aenean elit libero, dignissim vehicula, tincidunt ut, molestie ac, velit. Suspendisse potenti. Donec tempor nisl id ante tempus aliquam. Maecenas adipiscing cursus lacus. Etiam adipiscing. Vivamus adipiscing felis nec lacus. Mauris varius, sapien sed egestas vestibulum, leo mi sodales odio, in convallis nunc metus ut tellus. Aenean a magna. In tincidunt. Duis interdum sollicitudin turpis. Aliquam tempor diam vitae nibh. Nunc condimentum vulputate orci. Ut tristique, dolor in mollis imperdiet, augue augue tincidunt lectus, vitae lacinia ipsum metus a arcu.
Aliquam gravida rhoncus mauris. Fusce vel turpis. Maecenas faucibus sagittis orci. Suspendisse euismod porttitor mi. Praesent lacus ante, suscipit vel, viverra id, sollicitudin quis, felis. Phasellus vitae justo a ante eleifend condimentum. Vestibulum consequat. In purus mauris, lacinia vel, fermentum et, dictum sed, magna. Morbi consequat purus in ligula. Fusce nisl. Integer in ligula sed risus tristique ultricies. Mauris pede. Sed lacinia.
Aliquam gravida rhoncus mauris. Fusce vel turpis. Maecenas faucibus sagittis orci. Suspendisse euismod porttitor mi. Praesent lacus ante, suscipit vel, viverra id, sollicitudin quis, felis. Phasellus vitae justo a ante eleifend condimentum. Vestibulum consequat. In purus mauris, lacinia vel, fermentum et, dictum sed, magna. Morbi consequat purus in ligula. Fusce nisl. Integer in ligula sed risus tristique ultricies. Mauris pede. Sed lacinia.
PHOTO
Да изпревариш времето.
A: София 1520, ул. Неделчо Бончев 6 T: 02/ 843 15 20, Ф: 02/ 843 15 21 У: www.mwlogistica.com
PHOTO
Да изпревариш времето.
02
03