Marketing_kelompok04.docx

PENGAMATAN MENGENAI MARKETING PLAN INTEL

Disusun oleh: Kelompok 4

Rachmad Rizky Widodo Aufa Virgi Aditya Juliansyah Salshabilla Herdianti

0320170007 0320170013 0320170020

PROGRAM STUDI MANAJEMEN INFORMATIKA POLITEKNIK MANUFAKTUR ASTRA JAKARTA 2019

KATA PENGANTAR Puji dan syukur kami ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberi limpahan rahmat dan karunia-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan laporan Tugas ini dengan baik dan tepat waktu. Laporan yang berjudul “Pengamatan Mengenai Marketing Plan Intel .” dibuat untuk memenuhi salah satu dari nilai mata kuliah program studi Manajemen Informatika Politeknik Manufaktur Astra. Dalam pembuatan laporan ini, kami banyak mendapat dorongan, bantuan dan bimbingan dari dari berbagai pihak. Oleh karena itu kami ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Abdi Suryadinata Telaga, selaku dosen pembimbing akademik mata kuliah Sistem Distribusi dan Marketing yang telah memberikan banyak arahan dan penjelasan. 2. Orangtua dan keluarga, yang telah memberikan dukungan, semangat, serta doa selama berlangsungnya pengerjaan tugas ini. 3. Seluruh keluarga Manajemen Informatika angkatan 2017, serta anggota kami Kelompok 4 atas bantuan dan dukungannya. 4. Seluruh keluarga besar HIMA Manajemen Informatika atas pembelajaran dan dukungan yang telah diberikan kepada kami. 5. Semua pihak yang tidak dapat kami sebutkan satu persatu yang telah memberikan dukungan kepada kami dalam menyelesaikan Laporan Tugas Sistem Distribusi dan Marketing pada Semester 4 ini.

2

Semoga Laporan Tugas Sistem Distribusi dan Marketing Semester 4 ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca. Kami telah berusaha yang terbaik dalam penyusunan laporan ini, meskipun demikian kami tetap menerima terhadap kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki ketidak sempurnaan dari laporan yang susun.

Jakarta, 3 April 2019

Penulis

DAFTAR ISI KATA PENGANTAR...............................................................................................................................................ii DAFTAR ISI...........................................................................................................................................................iii BAB 1 PENDAHULUAN.......................................................................................................................................4 1.1 Latar Belakang..........................................................................................................................................4 1.2 Ruang Lingkup..........................................................................................................................................4 1.3 Tujuan Penulisan......................................................................................................................................5 BAB 2 PENDAHULUAN.......................................................................................................................................6 2.1

Profil Perusahaan..............................................................................................................................6

2.2

Pengertian Marketing........................................................................................................................7

BAB 3 PEMBAHASAN..........................................................................................................................................8 3.1

Target Pasar Intel.................................................................................................................................8

3.2

Keunikan Intel......................................................................................................................................8

3.3

Nilai yang ditawarkan Intel.................................................................................................................8

3.4

SWOT Analisis......................................................................................................................................9

3.5

Kompetitor..........................................................................................................................................11

3.6

Strategy harga jual.............................................................................................................................13

3.7

Strategi Promosi..................................................................................................................................14

3.8

Tujuan Pemasaran..............................................................................................................................15

3.9

Keuangan.............................................................................................................................................16

3.10

Item Aksi..............................................................................................................................................18

BAB 4 Kesimpulan................................................................................................................................................19 4.1

Kesimpulan..........................................................................................................................................19

4.2

Saran....................................................................................................................................................19

3

DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................................................................20

4

BAB 1 PENDAHULUAN 1.1

Latar Belakang Marketing

Plan

merupakan

sebuah

peta

atau

sebuah

jalan

untuk

memperkenalkan sebuah produk atau layanan jasa kepada para pelanggan. Pembuatan marketing plan tergolong tidak memerlukan banyak biaya untuk menyelesaikannya, namun dalam pembuatannya hal ini membutuhkan lebih banyak usaha dan penelitian untuk menyelesaikan sebuah marketing plan bagi sebuah perusahaan. Sebuah marketing plan akan sangat membantu sebuah perusahaan memahami sejauh apa pasar yang akan dituju serta mengerti bagaimana persaingan didalam lingkup pasar yang akan dijalankan. Menurut Kurowski dan Sussman, rencana pemasaran adalah dokumen yang terdiri dari analisis situasi pemasaran saat ini, analisis peluang dan ancaman, sasaran pemasaran,

strategi

pemasaran,

program

tindakan,

dan

pendapatan

yang

diproyeksikan atau proforma (dan keuntungan lainnya). Rencana ini mungkin merupakan pernyataan terakhir tentang arahan strategis sebuah bisnis, namun kemungkinan besar hanya berlaku untuk merek atau produk tertentu. Selanjutnya, rencana pemasaran adalah perangkat implementasi yang terintegrasi dalam keseluruhan rencana bisnis strategis. Menurut Malcolm McDonald strategi pemasaran adalah proses manajemen yang mengarah pada perencanaan pemasaran. Perencanaan tersebut merupakan urutan logis dan rangkaian aktivitas ke arah penetapan tujuan pemasaran, dan membuat rumusan rencana untuk mencapai tujuan.[1]

1.2

Ruang Lingkup Ruang lingkup atau batasan masalah dari penulisan ini pada rencana pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan Intel yang mencakup 10 bagian dari rencana pemasaaran yaitu : 1. Tujuan pasar. 2. Posisi penjualan yang unik

3. Nilai yang ditawarkan 4. Analisis SWOT. 5. Mengetahui hompetitor. 6. Strategi pemberian harga 7. Strategi promosi 8. Tujuan pemasaran 9. Pendanaan 10. Item aksi untuk mempromosikan bisnis. 1.3

Tujuan Penulisan Pembuatan karya tulis ini bertujuan untuk menganalisa bagaimana rencana pemasaran yang digunakan oleh perusahaan Intel. Memahami dan memperbanyak informasi mengenai perubahan pasar dan kompetitor dari produk – produk Intel, mengetahui keunggulan produk dari Intel di banding produk kompetitor. Serta mengetahui pengaruh dari dibuatnya rencana pemasaran dari perusahaan Intel itu sendiri

BAB 2 PENDAHULUAN 2.1

Profil Perusahaan

gambar 2.1

Intel Corporation atau yang lebih kita kenal dengan intel adalah sebuah perusahaan yang bergerak pada bidang teknologi yang berfokus pada penyedia chip untuk pembuatan processor bagi perangkat – perangkat komputer yang ada di dunia. Intel didirikan pada tahun 1968 oleh Gordon E. Moore dan Robert Noyce di Amerika Serikat. Dengan produk utama yang dipasarkan adalah mikroprosesor, nama Intel berkembang sangat pesat dimasanya. Walaupun produk pertama dari perusahaan ini hanya sebatas static random access memori (SRAM), Intel sudah mulai menjadi perusahaan teknologi besar. Baru lah pada tahun 1971 Intel terjun kedunia prosesor. Dalam kurun waktu beberapa tahun penjualan intet menurun, barulah ketika IBM mengeluarkan konsep personal komputer, prosesor dari intel menjadi pemasok utamanya dan membuat Intel menjadi perusahaan prosesor untuk perangkat komputer terbesar didunia. Pada tahun 1991 – 2003 “Intel Inside” di pakai dalam produk sendiri yang merupakan nama merek prosesor, pada tahun 2003 – 2005 intel mengubah logo “Intel Inside” menyerupai logo intel yang asli dengan mengubah jenis huruf “e”, pada tahun 2006 – 2009 intel perlahan menghapus logo asli perusahaan untuk logo dasarnya menghapus kata Inside, pada tahun 2009 – 2011 intel memperbaharui bentuk menjadi

horizontal dengan paparan visual silikon menggambarkan bahwa intel ada dalam sebuah chip komputer dan memunculkan kembali kata inside, dan terakhir pada tahun 2011 – Sekarang logo intel sedikit dimodifikasi untuk memindahkan gambar silikon yang terbuka dibagian tengahnya serta memindahkan kata inside disamping logo intel yang lebih dekat beserta nama merek produk yang ditampilkan dibawah logo. 2.2

Pengertian Marketing

gambar 2.2

Marketing yang dalam bahasa indonesia berarti pemasaran adalah kegiatan untuk memasarkan sebuah produk yang memiliki nilai yang bertujuan untuk membuat hubungan serta kepuasan kepada pelanggan. Menurut American Marketing Association (AMA) Marketing adalah sebuah aktifitas, kumpulan institusi, dan sebuah proses menciptakan, berkomunikasi, memberikan dan bertukar penawaran yang memiliki nilai bagi para pelanggan, klien, mitra dan masyarakat pada umumnya. [2]

dilihat dari definisi yang diberikan oleh AMA marketing memiliki arti menjual atau

menawarkan sesuatu yang bernilai bagi para pelanggan yang di tuju, dunia marketing dipenuhi dengan persaingan dalam hal apapun. Oleh karena itu harus dimiliki mental yang kuat, penawaran yang diajukan tidak selalu dapat diterima oleh konsumen. Penolakan yang didapatkan merupakan hal yang wajar sehingga melatih untuk dapat melakukan Marketing dengan baik.

BAB 3 PEMBAHASAN 3.1

Target Pasar Intel Berdasarkan produk yang dibuat oleh Intel, target pasar yang dituju adalah siapa saja yang berada pada pasar untuk pembuatan sebuah komputer baik pembuatan komputer baru maupun peningkatan performa untuk komputer lama. Konsumen utama dari produk – produk buatan Intel ini adalah perusahaan perusahaan yang bergerak pada bindang teknologi komputer dimana produk yang dihasilkan harus memuat prosesor undidalamnya. Tidak hanya kepada perusahaan, produk intel juga dijual bebas dengan mengatasnamakan produknya sendiri secara terpisah bagi para pemilik komputer personal. Segment pasar yang dimiliki oleh Intel sangat beragam dan dapat dibeli oleh berbagai macam kalangan karena prosesor yang diproduksi oleh Intel bisa dikatakan menyesuaikan permintaan pasar dari konsumen. Walaupun target pasar dari Intel sangat beragam, Intel tetap menaruh hormat pada seluruh konsumennya dengan membuktikan bahwa harga yang terjangkau tetap memiliki performa yang baik jika digunakan pada personal komputer yang dimiliki oleh konsumennya.

3.2

Keunikan Intel Intel Inside merupakan slogan yang membuat Intel menjadi mudah untuk diingat oleh para konsumennya. Selain itu Intel selalu mengedepankan kecepatan dari setiap chipset yang dibuatnya, kecepatan dari prosesor intel merupakan kecepatan terbaik yang dimiliki oleh prosesor komputer dibandingkan dengan prosesos buatan para kompetitornya. Bahkan hingga saat ini kecepetan yang dapat di raih oleh prosessor intel seri terbaru mencapai kecepatan 5Ghz tanpa konfigurasi tambahan. Hal ini membuktikan bahwa hingga saat ini prosesor buatan Intel masih menjadi yang tercepat di pasarnya.

3.3

Nilai yang ditawarkan Intel Kualitas yang ditawarkan oleh produk Intel dibanding produk kompetitornya memiliki kelebihan dalam hal ketahanan suhu ketika digunakan pada personal

komputer. Performa yang diberikan oleh intel terbilang lebih baik dibanding kompetitornya mulai dari kecepetan yang dimiliki hingga kemudahan dalam melakukan konfigurasi untuk mengatur tingakt performa yang di inginkan oleh konsumennya. Selain dari kualitas serta performa barang, nama besar Intel merupakan salah satu nilai lebih yang ditawarkan oleh perusahaan Intel pada saat ini. 3.4

SWOT Analisis Strength 1. Intel memiliki kerjasama yang kuat denga Microsoft Intel mendapat banyak keuntungan dari kerjasama yang kuat dengan Microsoft, dimana Microsoft sendiri adalah sebuah perusahaan system operasi yang dipakai di perangkat computer kebanyakan. Masyarakat pun mayoritas memakai Windows sebagai sistem operasi perangkat komputer mereka. Kedua perusahaan saling mendapat keuntungan, Microsoft mendapat keuntungan dari prosessor Intel karena dapat memproses Windows dengan baik, dan Intel mendapat keuntungan karena dapat menghadirkan prosessor yang handal untuk menjalankan sistem operasi dengan baik, prosessor buatan Intel pun dipercaya oleh banyak pengguna dan banyak brand perangkat komputer lainnya untuk menjadikan Intel sebagai prosessor dari perangkat yang dibuat. 2. Brand yang sudah dikenal. Brand Intel merupakan brand yang sudah dikenal oleh dunia. Hal ini pun sangat berpengaruh terhadap bagaimana konsumen apabila ingin memilih prosessor mana yang akan dipakai. Dikarenakan brand yang sudah terkenal, konsumen pun menjadi lebih percaya produk dari Intel daripada produk dari brand lainnya. 3. Inovasi Intel tiada hentinya menciptakan produk yang lebih baik dari tahun ke tahun. Terbukti seiring perkembangan zaman prosessor yang diciptakan Intel selalu semakin lebih baik dari periode sebelumnya. Produk yang diciptakan juga

menyesuaikan dengan kebutuhan program-program yang semakin berat untuk diproses. 4. Intel memiliki jaringan pasar yang sangat luas Dikarenakan Intel merupakan brand yang terkenal, permintaan pun juga sangat banyak. Produk Intel juga sudah dipasarkan di seluruh dunia, karena rata-rata komputer memakai prosessor yang dibuat oleh Intel.

Weakness 1. Terlalu focus pada produk untuk Personal Komputer Saat ini produk dari Intel hanya masih terfokus pada produk untuk komputer. Namun pada sektor mobile device, produk yang diciptakan oleh Intel masih kalah oleh kompetitornya. Konsumen masih melihat Intel sebagai perusahaan prosessor yang diperuntukkan untuk komputer, sedangkan untuk mobile device sendiri kebanyakan dari konsumen lebih mengenal brand lain, seperti Qualcomm, dan Mediatek. Oppurtunity 1. Membuat bisnis pada bidang yang berbeda Dengan brand yang terkenal dan sudah banyak dikenal oleh banyak orang, akan lebih muda bagi Intel apabila mereka ingin memulai suatu bisnis pada bidang baru, misalnya membuat microprosessor untuk perangkat yang berkaitan dengan internet of things yang sedang mulai marak diproduksi. 2. Menjadi pemimpin dalam bidang teknologi prosessor selain pada komputer Intel memiliki bidang riset dan pengembangan yang sangat baik, dengan kelebihan tersebut tidak menutup kemungkinan bahwa Intel dapat menjadi pemimpin pada sektor lain. Selain itu, Intel memiliki jaringan pasar yang luas di seluruh dunia yang akan memudahkan mereka dalam memasarkan produk

yang akan dipasarkan. Intel juga dapat memasarkan produk mereka lewat iklan dengan jaringan dan relasi yang dipunya oleh perusahaan tersebut. Thread 1. Perpindahan teknologi ke teknologi mobile Teknologi mulai berubah kearah teknologi yang mobile, dimana Intel masih belum menguasai pasar pada bidang tersebut. Pada bidang mobile, teknologi microprosessor masih dipegang oleh ARM.

3.5

Kompetitor Intel merupakan perusahaan penemu mikroprosesor x86, yang dipakai hamper pada

semua PC saat ini, perusahaan intel ini juga menjual prosesor ke banyak produsen sistem komputer. Seperti, Dell, HP, dan Apple. Selain produksi mikroprosesor, intel juga memproduksi chip grafis, chipset motherboard, dan lainnya. Intel beroprasi di dunia industri dan memiliki banyak pesaing dari perusahaan besar, berikut beberapa pesaing intel yang namanya sudah terkenal di dunia perindustrian.[3] Pesaing pertama intel adalah Samsung, intel mendominasi pada PC dan laptop. Namun saat ini penggunaan smartphone jauh lebih banyak dibandingkan dengan penggunaan PC dan laptop, sebagian besar PC gaming Nvidia dan ADM. Walaupun berbeda produksi antara Samsung dan Intel, namun Samsung sendiri membuat chip untuk produksinya sendiri. Kemungkinan besar diharapkan Samsung akan menyusul intel dalam pembuatan chipnya untuk mereknya sendiri. [3] Strength, merupakan suatu kondisi yang merupakan kekuatan dari suatu organisasi. Kekuatan yang dimiliki Samsung yaitu, memiliki nama yang melekat di masyarakat, produk yang dihasilkan berkualitas, menciptakan inovasi – inovasi baru pada pengembangan produknya, teknologi yang semakin berkembang, harga yang terjangkau, desain produk yang baik dan memproduksi LCD yang terbaik untuk smartphone. Weakness, merupakan suatu kondisi yang merupakan kelemahan dari suatu organisasi. Kelemahan yang dimiliki Samsung yaitu, menerapkan budaya korea yang menghambat ide kreatif atau budaya yang berbeda. Menghambat karena budaya korea yang tidak fleksible dan hanya terpacu pada budaya korea saja, adanya tekanan yang ketat pada karyawan untuk mencapai sasaran untuk menjual teknologi Samsung kepada para pesaingnya. Opportunity, merupakan suatu kondisi yang merupakan peluang diluar organisasi. Peluang yang dimiliki Samsung yaitu, produk yang ditawarkan Samsung merupakan produk keperluan rumah tangga yang selalu dicari, ada peningkatan permintaan masyarakat pada barang – barang elektronik yang menjadi kebutuhan, tingkatan gengsi masyarakat yang ingin barang elektronik yang terbaru dan tercanggih yang dapat menunjukan gaya pada masing – masing orang. [4]

Threat, merupakan suatu kondisi yang merupakan ancaman diluar organisasi. Ancaraman yang dimiliki Samsung yaitu, adanya produk pesaing yang menawarkan harga yang lebih murah dengan kualitas yang cukup baik, adanya ancaman dari era globalisasi yang mendorong perusahaan eropa masuk ke asia, dan adanya ketidakstabilan perekonomian tiap negara. [4] Pesaing kedua intel adalah AMD(Advanced Micro Devices) sama seperti intel, AMD juga memproduksi produk seperti chipset, prosesor yang tertanam, microprosesor dan lainnya. ADM adalah produsen pemasok mikroprosesor sama seperti intel, namun produk intel jauh lebih diatas AMD. Selain itu AMD juga memiliki bisnis – bisnis lainnya. [5] Kekuatan yang dimiliki AMD yang dapat mendorong perusahaannya yaitu, merek yang dimilikinya menjadi poin utama di pasar mikroprosesor dan PC, AMD lebih terfokus pada kemampuan penelitiannya dan pengembangan pada produknya, dan AMD beroprasi dipasaran GPU(unit pemrosesan grafis) dan mikroprosesor dapat menyaingi Nvidia dan Intel. Kelemahan yang dimiliki AMD yang dapat menghambat kinerja perusahaan yaitu, lemahnya kinerja komputasi karena munculnya tablet, persaingan yang ketat berarti ruang lingkup terbatas untuk menjelajahi pasaran yang besar menjadi penghambat perusahaan. Kemudian peluang yang dimiliki AMD yang dapat mendorong perusahaan yaitu, inovasi untuk platform dan tablet seluler, adanya perluasan produk dan layanan baru, dan adanya ruang virtualisasi untuk produk AMD. Selain itu AMD juga memiliki Ancaman yang dapat menghambat kinerja perusahaan yaitu, persaingan tidak hanya dari satu perusahaan melainkan dari banyak perusahaan seperti Intel dan Nvidia, kemudian peraturan lingkungan yang membatasi perusahaan AMD, dan terakhir pengiriman produk PC yang menurun karena ada persaingan dengan produk smartphone. Dari kedua pesaing Intel yaitu perusahaan AMD dan Samsung yang cukup bersaing dipasaran industri, Intel mampu bersaing dan menempati posisi utama dipasaran global dengan produk yang berkualitas dan menjual dengan SWOT yang dimilikinya.

3.6

Strategy harga jual Yang menjadi titik utama dan rentang harga menjadi pertimbangan dalam aspek

strategi pemasaran ini. Harga yang diberikan oleh Perusahaan Intel berdasarkan evaluasi yang didasarkan fakta kondisi pasar, serta keunggulan yang kompetitif perusahaan Intel terhadap perusahaan lain pada pemasarannya. Intel memiliki dua strategi penetap an harga yaitu, Premium Pricing Strategy dan Market-oriented Pricing Strategy. Perusahaan Intel

menggunakan strategi penetapan harga premium untuk

memaksimalkan keuntungan yang dapat diperoleh oleh perusahaan, dalam strategi premium ini harga dari Perusahaan Intel relatif lebih tinggi dari pada perusahaan lawannya, seperti Advanced Micro Devices. Keuntungan yang dapat diperoleh dari strategi penetapan harga ini adalah Perusahaan Intel memaksimalkan sebanyak-banyaknya keuntungan yang diperoleh. Namun dari keuntungan ini juga terdapat kerugian utama yang tidak dapat terduga, kerugian utama dari strategi ini adalah sulit untuk diterapkan dan sewaktu-waktu bisa saja gagal di pasar yang berkontribusi dengan masyarakat menengah kebawah, karena harga yang diberikan pada strategi ini terjangkau cukup tinggi untuk kalangan menengah atas. Intel berhasil menggunakan Premium Pricing Strategy dengan mempertahankan merek produk premium, dengan nilai persepsi produk yang tinggi dan sesuai berdasarkan persepsi konsumen sasaran Perusahaan Intel. Dapat dicontohkan ketika Perusahaan Intel mengiklankan merek dan produknya sebagai pemimpin dalam industry semi konduktor, dengan demikian konsumen mempertahankan pemikiran bahwa produk Intel jauh lebih baik dari pada produk dari perusahaan lainnya. Kondisi ini memungkinkan perusahaan untuk dapat menjual produk-produknya dengan harga yang lebih tinggi dan mengharapkan pendapatan yang semakin meningkat tumbuh pada setiap tahunnya, meskipun produk-produk yang ditawarkan Intel lebih murah dari perusahaan lainnya. [6] Kemudian strategi berikutnya merupakan strategi berorientasi pasar Market-oriented Pricing Strategy. Pada strategi ini melibatkan penentuan kondisi pasar dan harga yang diberikan pada perusahaan lain pada produknya. Perusahaan Intel memantau harga yang diberikan pada perusahaan pesaingnya dan kemudian menggunakan strategi pemasaran ini untuk mengarahkan/memandu penyesuaian harga dari perusahaan pesaingnya. Namun intel tetap menggunakan Premium Pricing Strategy sebagai strategi utama untuk menetapkan harga, berdasarkan aspek pemasarannya Intel memastikan keuntungan tertinggi yang didapat

perusahaan melalui harga premium yang diberikan pada konsumennya dengan didukung melalui branding premium. Oleh sebab itu Perusahaan Intel tetap bersaing sampai saat ini, dikarenakan strategi yang diberikan cukup baik untuk bertahan dari kompetisi antar perusahaan lawannya. [6] 3.7

Strategi Promosi Pada bagian ini membahas strategi promosi pemasaran pada Perusahaan Intel, strategi

pemasaran Intel berkaitan dengan strategi yang digunakan perusahaan tersebut untuk mempromosikan produk-produknya. Intel melakukan promosi produk kepada konsumennya atau pengguna teknologi yang sama, dan untuk mengarahkan konsumen yang sebagai besar adalah pengguna laptop desktop dan produk yang terkait untuk tertarik membeli produk yang dihasilkan oleh Perusahaan Intel. Promosi adalah faktor yang sangat penting, merupakan penentu dari kemampuan perusahaan untuk mempertahankan atau meningkatkan pendapatannya. Meskipun ada perusahaan lain yang kompetitif strategi promosi Intel juga dapat mengimbangi strategi promosi perusahaan lain. Ada beberapa promosi strategi yang dilakukan oleh Perusahaan Intel untuk tetap bertahan di dunia pemasaran seperti, melakukan promosi dengan Iklan, Hubungan Masyarakat dan Pemasaran Produk secara langsung. Iklan adalah kegiatan promosi yang cukup mahal, akan tetapi sangat efektif untuk meningkatkan penjualan produk dan produk pabrikan peralatannya yang mengandung prosesor dan produk dengan papan Intel. Salah satu promosi dengan iklan melalui kampanye iklan “Intel Inside” yang diluncurkan pada tahun 1990-an, perusahaan ini berhasil meningkatkan kesadaran dan kesetiaan konsumen terhadap produk Intel. Maksudnya adalah konsumen tetap membeli produk yang diluncurkan Intel meskipun banyak produk pesaing yang sama bagusnya dengan produk Intel. Perusahaan juga menerapkan iklan lain, seperti yang digunakan untuk Super Bowl 2017. Iklan tersebut merupakan hubungan masyarakat, hal tersebut termasuk strategi promosi yang signifikan. Misalnya suatu perusahaan mensponsori/mendukung suatu acara khusus, seperti pameran sains untuk sekolah menengah. Sponsor semacam itu mendukung kesadaran akan merek Intel dan kesetiaan pelanggan terhadap produk yang dikeluarkan oleh Perusahaan Intel.

Program yang diadakan oleh Perusahaan Intel ini merupakan upaya untuk mengatasi tanggung jawab sosial perusahaan. Selain itu perusahaan mempromosikan produknya melalui pemasaran secara langsung. Perusahaan melakukan komunikasi langsung dengan produsen peralatan dan penjualan untuk mencapat pengaturan yang menguntungkan bagi perusahaan sendiri. Aspek pemasaran yang dilakukan Perusahaan Intel ini menunjukan signifikan yang sama dari periklanan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung dalam mendukung dan mengembangkan tujuan promosi perusahaan. Strategi Promosi seperti ini yang membuat Perusahaan Intel tetap dapat bersaing dengan perusahaan lainnya dalam dunia pemasaran yang kompetitif..[6] 3.8

Tujuan Pemasaran Perusahaan Intel dikenal sebagai Intel dan merupakan perusahaan publik yang berasal

dari Amerika, perusahaan multi-nasional ini bergerak dibidang teknologi dan semikonduktor dan berkantor pusat di California di Amerika Serikat. Saat ini Intel merupakan produsen chip semi-konduktor terbesar di pasar global dunia dalam hal pendapatannya. Perusahaan Intel didirikan pada tahun 1968, yang merupakan pelopor semi-konduktor. Perusahaan menggabungkan kemampuan yang merancang chip canggih dengan kemampuan manufaktur. Perusahaan Intel memiliki beberapa macam tipe pemasaran yang berbeda-beda, beberapa pemasaran yang berbeda-beda pada Perusahaan Intel menjadi pondasi pembangun pemasaran yang sempurna, berikut beberapa teknik pemasaran yang berbeda-beda pada Perusahaan Intel. Yaitu, produk dalam teknik pemasaran, tempat dalam teknik pemasaran, harga dalam teknik pemasaran, dan promosi dalam teknik pemasarannya. Produk pemasaran dalam Intel, produk-produk awal Perusahaan Intel adalah memori dan selama tahun 70-an perusahaan Intel menjadi pemimpin di pasar ROM, SRAM dan DRAM. Kemudian Intel mengembangkan mikroprosesor pertamanya pada tahun 1971, memperkenalkan Intel 4004 ke pasar semikonduktor dan kemudian Intel mengeluarkan produk mikroprosesor lainnya yang dominan untuk PC. Produk Intel terkenal di dunia karena keandalan dan kinerjanya, produk tersebut hampir menjadi kebutuhan bagi sebagian besar pengguna. Intel juga merupakan distributor prosesor untuk produsen sistem komputer dari beberapa perusahaan seperti Dell, HP, Samsung dan Apple. Intel adalah produsen berbagai perangkat untuk komputer dan komunikasi untuk prosesor tertanam, chip dan lainnya. Dengan pemasaran produk yang baik dan kualitas produk yang baik membuat pemasaran Intel tetap bertahan di kaca global.

Intel menganggap bahwa Tempat/Lingkungan sebagai teknik pemasaran yang tepat. Intel memiliki pusat di Santa Clara dengan operasi kinerjanya tersebar disetiap bagian dunia, pusat tenaga kerjanya terbesar di Washington Country di Oregon dengan 18.600 karyawan yang disebarkan kedalam beberapa cabang. Beberapa fasilitasnya terletak di 63 negara, Intel adalah perusahaan swasta di Oregon dan perusahaan industri terbesar di Mexico.[7] Perusahaan memiliki berbagai pabrik dan pusat pengembangan di berbagai negara seperti Israel dan Cina. Intel memiliki saluran distribusi yang diperbarui secara berkala untuk memperbaiki kesalahan apa pun, sehingga konsumen tidak kesulitan untuk mengurus kerusakan yang terjadi. Perusahaan memperhatikan berbagai titik pusat terutama titik pembelian produk dan kemasan yang efektif. Dengan pemilihan saluran distribusi yang tepat membuat perusahaan menembus pasar yang tampaknya mustahil pada saat itu. 3.9

Keuangan Pada perusahaan Intel, dana untuk bagian Marketing masuk pada bagian Marketing,

generan and administrative (MG&A) yang pada periode tahun 2006-2018 telah menghabiskan dana paling kecil 5,4 Milyar USD pada tahun 2007 dan menghabiskan dana paling besar 8,4 Milyar USD pada tahun 2016. Pada tahun 2017 pengeluaran untuk Marketing diturunkan karena mereka ingin mengurangi biaya operasi sebagai persentasi dari pendapatan. Intel pun membuat kemajuan pada tahun 2017 dengan menjadikan pengeluaran untuk Marketing adalah sebesar 7,45 Milyar USD seperti yang dapat dilihat dari gambar 3.1. Intel dapat melakukan kemajuan seperti ini dengan melakukan divestasi McAfee, mengubah program Intel Inside, dan offset atau melakukan pengurangan dana bagian MG&A. [8]

gambar 3.3

3.10 Item Aksi Banyak hal yang dapat dilakukan oleh Intel untuk mempromosikan produknya 1-5 tahun ke depan. Diataranya Intel dapat memasarkan produknya lewat iklan di berbagai media, seperti televisi, iklan pada social media, dan iklan pada media streaming dikarenakan perilaku masyarakat zaman sekarang yang lebih memilih untuk melihat media streaming online sebagai sara mendapat informasi. Pada iklan yang akan dibuat, Intel dapat menjadikan public figure atau influencer yang terkenal menggeluti bidang komputer Selain dengan iklan, Intel juga dapat memasarkan produk nya dengan melakukan peluncuran produk. Dan juga dapat memasarkan produknya lewat jaringan pasar yang sudah dimiliki oleh Intel. Serta yang lebih penting dari semua itu adalah selalu melakukan inovasi terhadap produk yang akan dipasarkan, dan produk tersebut harus memiliki kelebihan dari produk-produk yang sebelumnya.

BAB 4 PENUTUP 4.1

Kesimpulan Berdasarkan analisis yang telah dibuat, dapat disimpulkan bahwa business plan yang

ada pada intel baik. Dimulai dari mereka yang memiliki target pasar yang sangat banya dimulai dari individual sampai pada perusahaan dapat menjadi target dari pasar mereka, karena produk yang mereka buat pun sangat dibutuhkan pada pasar yang mereka geluti yaitu bidang komputer. Intel pun memiliki slogan yang membuat intel menjadi mudah diingat oleh para konsumennya. Nilai yang ditawarkan dari produk yang dibuat pun sudah dikenal baik oleh para konsumen lebih baik daripada kompetitornya. Harga yang ditawarkan Intel termasuk mahal, namun mereka dapat mengatasi itu dengan strategi promosi yang baik sehingga dapat menarik konsumen untuk membeli produk dari mereka. Intel juga merupakan salah satu perusahaan dengan jaringan pasar terbesar yang memudahkan mereka untuk memasarkan produk-produknya. Intel adalah perusahaan yang mempunyai banyak kelebihan namun juga memiliki kelemahan karena mereka masih terlalu fokus pada satu bidang produknya yaitu prosessor untuk personal komputer. Selain itu, Intel juga masih memiliki banyak peluang untuk memulai bisnis prosessor pada sektor lainnya. Intel merupakan penguasa di sektor bisnis mikroprosessor disamping itu intel memiliki pesaing diataranya Samsung dan AMD yang merupakan dua pesaing utama intel dalam bidang PC. Intel dapat bertahan karena mempunyai kelebihan pada bidang riset dan pengembangan yang baik serta memiliki strategi promosi yang sangat baik. 4.2

Saran Dalam hal pemberian harga pada produk yang dibuat akan jauh lebih baik apabila

harga yang ditawarkan lebih rendah, walaupun mereka masih menjadi penguasa pasar pada bidangnya, strategi tersebut bisa saja tidak akan selalu berhasil. Karena konsumen bisa saja berpaling ke kompetitornya untuk mendapat harga yang lebih rendah namun bisa mendapatkan kualitas yang tidak jauh dibawah produk yang ditawarkan intel.

DAFTAR PUSTAKA [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

“Perencanaan Pemasaran: Pengertian, Tujuan, Manfaat, dan Cara Menyusunnya,” 2019. [Online]. Available: https://www.maxmanroe.com/vid/marketing/rencanapemasaran.html. [Accessed: 03-Apr-2019]. A. M. Association, “Definition Of Marketing,” 2013. [Online]. Available: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing/. [Accessed: 04-Apr-2019]. H. Bhasin, “Top 5 Intel Competitors,” 2019. [Online]. Available: https://www.marketing91.com/top-5-intel-competitors/. [Accessed: 05-Apr-2019]. N. Devi, Denok, “Analisi SWOT Pada Perusahaan Samsung,” BLITAR, 2013. MbaSkool, “AMD (Advanced Micro Devices) SWOT Analysis, Competitors & USP,” 2019. [Online]. Available: https://www.mbaskool.com/brandguide/it-technology/2614amd-advanced-micro-devices.html. [Accessed: 05-Apr-2019]. E. Ferguson, “Intel Corporation’s Marketing Mix (4Ps) Analysis,” 2017. [Online]. Available: http://panmore.com/intel-corporation-marketing-mix-4ps-analysis. [Accessed: 06-Apr-2019]. H. Bhasin, “Marketing mix of Intel – Intel Marketing mix,” 2017. [Online]. Available: https://www.marketing91.com/marketing-mix-of-intel/. [Accessed: 06-Apr-2019]. A. Eassa, “Here’s How Intel Corp. Cut Its Marketing Spending by $923 Million,” 2018. [Online]. Available: https://www.fool.com/investing/2018/04/17/heres-howintel-corp-cut-its-marketing-spending-by.aspx. [Accessed: 09-Apr-2019].