Marketing Nderkombetare - 1

UNIVERSITETI MBRETËROR ILIRIA PRISHTINË UNIVERSITETI MBRETËROR ILIRIA PRISHTINË

MARKETINGU NDËRKOMBËTAR Ushtrime nga ligjërata 1

Prof. dr. Ali Jakupi Mr.sc.Sokol Krasniqi ass.

Marketingu ndërkombëtar • Marketingu ndërkombëtar - proces i planifikimit dhe i drejtimit të transakcioneve të biznesit përtej kufijve kombëtarë për të krijuar ndryshime që kënaqin objektivat e individëve, të kompanive, të organizatave dhe të institucioneve.

03/09/09

2

“ Marketingu ndërkombëtar mund të krahasohet me alpinistët që ballafaqohen me sfidën e lodhjes dhe të gëzimit ”

03/09/09

3

Diferenca midis marketingut të brendshëm dhe atij ndërkombëtar • MN i nënshtrohet një grupi të ri të faktorëve makro-ambiental. • MN i nënshtrohet kufizimeve të ndryshme dhe konflikteve që rezultojnë nga ligje, kultura dhe shoqëri të ndryshme. • Parimet bazë të marketingut (plotësimi i nevojave dhe ndryshimit) vazhdojnë të zbatohen,por aktualizimi, kompleksiteti dhe intensiteti i tyre mund të ndryshojnë në mënyrë thelbësore. 03/09/09

4

Vendimet e marra nga kompanitë apo individët • Si produkti, shërbimi apo ideja do t’i shkojë për shtat tregut ndërkombëtar? • Cilat përshtatje të marketingut janë apo do të jenë të nevojshme? • Cilat kërcenime do të priten nga konkurrenca globale? • Si mund të veprohet me këto kërcënime për t’i shndërruar ato në dobiprurëse? • Cilat do të jenë alternativat strategjike globale? 03/09/09

5

“ Globalizimi i tregtisë dhe i ekonomisë në tërësi përshkruhet si revolucion i dytë industrial ”

03/09/09

6

HYRJE NË MARKETINGUN NDËRKOMBËTAR

FILLOJMË ME NDËRMARRJEN • Sistem i hapur • Sistem i varur • Bizneset e vogla,të mesme dhe të mëdha • Orientimi në treg • Posaçërisht në tregun e shitjes • Tregu nacional • Tregjet e jashtme 03/09/09

7

Ç’ËSHTË MARKETINGU NDËRKOMBËTAR

• Shkencë e re në lëmin e marketingut • Rezultat i zgjerimit të bashkëpunimit ekonomik me vendet e ndryshme • Bota e diferencuar në aspektin zhvillimor ekonomik • Distancat fizike gjeografike • Distancat dhe dallimet kulturore • Dallimet në sjelljet e konsumatorëve 03/09/09

8

...

• Pa njohuri të marketingut bazik është vështirë të mësohet, të kuptohet marketingu ndërkombëtar • Me marke. ndërko. hapen rrugët e bashkëpunimit në mes shteteve • Të panjohurat për mjediset nëpër botë zvogëlohen • Rreziqet e papara apo të parapara sadopak 03/09/09 reduktohen, zvogëlohen

9

KARAKTERISTIKAT E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar, një shkencë e re, por me disa elemente të vjetra e të trashëguara, • Degëzim i marketingut integral, • I formësuar si nevojë e kohës, • E marrëdhënieve ndërkombëtare në të gjitha nivelet, pra edhe në ekonomi, • Formimi i kombeve dhe i shteteve kanë 03/09/09

10

...

• Së këndejmi: • Praqitet nevoja, dashtë e pa dashtë, për bashkëpunim të ndërsjellë, me njeri tjetrin • Në këtë kontekst, ekonomia vepron të zhvillohet , për t’i zgjedhë problemet në rrethanat e mangësive dhe të pamjaftueshmërisë, • Menaxherët e bizneseve janë të prirur të gjejnë forma adekuate të bashkëpunimit, me qëllim të sigurimit të mbijetesës dhe të perspektivës, • Format më të shquara dhe më të përhapura janë: importi dhe eksporti 03/09/09

11

...

• Këto forma të bashkëpunimit nuk mund të zhvillohen vetëvetiu, • Ose nëse zhvillohen në mënyrë sporadike, spontane efektet mund të jenë të diskutueshme jo të mira, • Penetrimi në pjesët e tregjeve të pavarura, pjesë përbërëse të tregut global, duhet të paraprihet, të bëhet më i lehtë më I mundshëm nga strategjitë, konceptet e caktuara, • Koncepti, procesi, strategjia për t’i arritur qëllimit gjenden pikërisht të disiplina e marketingut ndërkombëtar.

03/09/09

12

NOCIONI I MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar është kopjim i marketingut vendor, por që ndryshimi shfaqet në ballafaqimet me mjediset e ndryshme nëpër botë • Marketingu ndërkombëtar, njësoj sikurse marketingu vendor, pikësynim, në fokus e ka konsumatorin • Elementet e marketingut ndërkombëtar janë shumë të hershme, • Mirëpo, në kuptimin e shkencës moderne, zanafilla e tij dhe rezultatet konkrete janë të ndërlidhura me tridhjetvjetshin e fundit të shek. XX 03/09/09

13

DEFINICIONET E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Hess&Cateora: Marketingu ndërkombëtar është “aktivitet biznesor, i cili rrjedhat e mallrave dhe të shërbimeve i orienton drejt konsumatorëve në një apo më tepër vende” • Terpstra:”Marketingu ndërkombëtar identifikon nevojat e konsumatorëve në tërë botën dhe përmbushjen e këtyre nevojave dhe të kërkesave më mirë se konkurrenca, qoftë e vendit apo ndërkombëtare” Ky autor synon kah marketingu global. • Keegen J.Warren: Marketingun ndërkombëtar e identifikon si marketing global, duke thënë se 03/09/09

14

...

• Rakita:”Marke.ndërko. bënë orientimet kah tregu dhe koordinimin e aktiviteteve të biznesit, me qëllim të internacionalizimit me sukses të subjekteve ekonomike dhe inkorporimin(adaptimin) adekuat të tyre në mjedisin e huaj. Në këtë definicion përfshihen këto karakteristika: 1.orientimi kah tregu (qasja preventive dhe informative) 2.koordinimi I aktiviteteve të biznesit (aspekti aksional dhe kreativ) 3.internacionalizimi i suksesshëm i organizatave (ekonomike)

03/09/09

15

...

• Marketingu ndërkombëtar është proces i aktiviteteve që kanë të bëjnë me menaxhimin e transakcioneve në relacione ndërkombëtare, në sublimimin e formave të ndryshme të bashkëpunimit në mes vendeve, për të përmbushur nevojat e klientëve dhe të organizatave, si dhe të vet ndërmarrjes që është e orintuar për në tregje të huaja. • Marketingu ndërkombëtar mund të ketë mbështetjën në katër elemente dhe qasje,qe rradhitën në këtë mënyrë: - specifikat e mjedisit të huaj (qasja invajermentale) 03/09/09

16

TIPOLOGJIA E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar aktivitetin e vet e bazon në tregun e lirë, të liberalizuar. • Marketingu ndërkombëtar ndonëse ka domethënie universale, është i orientuar në treg, • Megjithatën, nuk mund të aplikohet si një reçetë në të gjitha vendet. • Nëpërmjet marketingut ndërkombëtar synohet maksimizimi i profitit, • Marketingu ndërkombëtar është nocion i tërësishëm që përfshinë; 03/09/09

- të gjitha transakcionet e këmbimit

17

...

• Ekzistojnë tipe të ndyshme të marketingut ndërkombëtar.Klasifikimi bëhet sipas veçorive të aktiviteteve dhe të fushave përkatëse:  Marketingu vendor  Marketingu eksportues  Marketingu importues  Marketingu transnacional  Marketingu global  Marketingu kosmopolit. 03/09/09

18

...

• Klasifikimi në tipe të marketingut ndërkombëtar bëhet në saje të :  parimit etnocentrik  parimit policentrik  parimit regjiocentrik  parimit gjeocentrik • Marketingu ndërkombëtar, pa marrë parasysh llojet e tij, është çelsi i suksesit për në tregje të huaja, për të gjitha bizneset; të vogla, të mesme dhe të mëdha.

03/09/09

19

KOMENTE TË PËRBASHKËTA

PYETJE PËRGJIGJE

03/09/09

20