Iwan Sudirwan - Tv Programme Development

TV PROGRAMME DEVELOPMENT

Trendsetter or Me-too? Oleh : Ahmad Sudirwan Kepala Divisi Pemberitaan Trans TV

LOGIKA KERJA BISNIS TELEVISI

TRILOGY BROADCAST INDUSTRY

programs

R TV

advertiser NEED

R

CO

TV

ST

ED

NE

TV BROADCAST

audience COST

IDEALISME (+BISNIS)=RATING

PROGRAM Fantasy Reality Mixed IDEALISME (+ BISNIS/IKLAN) Idealisme : Berita Untuk Ibu-ibu Bisnis : Iklan (Contoh Kasus : Program Jelang Siang)

IDEALISME (+BISNIS)=RATING

APA ITU RATING? Rating Adalah “Dewa”?

THE BEAUTY (& THE BEAST) OF RATING Mother In Law’s Face Le Petite Sophie

OVERVIEW

PERSAINGAN = PENIRUAN (?) Top 10 Sinetron Senantiasa Mengandung Unsur: Keajaiban, Perjuangan Kelas, dll. LIFECYCLE PROGRAM MAKIN PENDEK Pembaruan Content dan Design Adalah Mutlak (Setiap 4-5 Bulan)

OVERVIEW Analysis Type

:

Report Title Date

PASAR = BRANDING

TV Consumption

:

TV CONS BULETIN

:

0623-0626 (JUNI)

Market

:

8 Cities No Yk

Daypart

:

All Daypart

Channel

:

Top 10 Stations

Metro TV = Berita Trans TV = Drama

Target Audience :

All 5+

Program Filter :

ALL NEWS Type E & F

Report options :

npd

Universe

:

37076

Sample

:

6717 Tot

Tot

Minute Viewing

Reach

Ave Minutes

Share

Prg

Dur

Per Person

('000)

Per Viewer

Viewing

RCTI

303

7309

106

32623

120

14

SCTV

178

5916

83

31614

98

11

Chn

TPI

300

6047

54

30283

66

7

ANTV

292

8411

51

29714

64

7

IVM

211

7119

54

29236

68

7

METRO

2009

31002

77

26593

107

10

TRANS

369

15042

185

32477

211

25

TV7

272

7378

65

30052

80

9

GTV

163

3687

19

24018

29

3

LATV

208

7533

54

27137

73

7

Source : AGB-NMR 2006

Per Juni 2006, Trans TV menguasai 25% pasar pemirsa (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.

OVERVIEW Analysis Type Report Title Date Market Daypart Channel Target Audience Program Filter Report options Universe Sample

: : : : : : : : : : :

TV Consumption

FOCUSED ON MARKET

TV CONS BULETIN 0623-0626 (Juni)

Perempuan Jadi Primadona Isi Serius, Kemasan Menghibur

8 Cities No Yk All Daypart Top 10 Stations FEMALE ALL NEWS Type E & F npd 18441 3364

Chn

Tot

Minute Viewing

Reach

Ave Minutes

Share

Dur

Per Person

('000)

Per Viewer

Viewing

RCTI

7309

115

16226

131

15

SCTV

5916

81

15664

95

11

TPI

6047

59

15249

71

8

ANTV

8411

49

14703

62

6

IVM

7119

57

14661

72

7

METRO

31002

69

12884

98

9

TRANS

15042

210

16057

241

27

TV7

7378

60

14797

75

8

GTV

3687

18

11846

28

2

LATV

7533

47

12982

67

6

Source : AGB-NMR 2006

Trans TV menguasai 27% pasar pemirsa perempuan (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.

CONTENT+PACKAGING=RATING

DETAIL ADALAH MUTLAK Parodi Sejarah di Extravaganza Manajemen Rundown di News

AWAS: AUDIENCE “DATA TRAP” Existing vs Potential Audience (Doraemon vs Surat Sahabat )

CONTENT+PACKAGING=RATING

CORE VS EXTENDED AUDIENCE Jumlah Program vs Kebutuhan Penonton (Hikayat: Agama+fiksi+dokumenter) KECEPATAN VS KEDALAMAN (Kasus Reportase Investigasi)

TRENDSETTER OR ME-TOO? BE THE FIRST = BRANDING Meniru Adalah “Mati” (Fenomena Vs Rivals) (Republik Bbm: Talkshow “Baru”) ALTERNATIF: Berikan Imbuhan/Packaging (Cerita Sore: Kriminal+agama)

TRENDSETTER OR ME-TOO? AWAS, JEBAKAN KEMAPANAN Karena Pasar Dan Musuh Terus Berubah, Isi dan Kemasan Harus Terus Berubah.

Per Juni 2006, News Trans TV memproduksi 80 Episode/Minggu dengan total durasi 52.1 Jam/Minggu atau setara dengan 7.4 Jam/Hari No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Title Jelajah (R) Reportase Pagi Cerita Pagi Good Morning (Mon-Fri) Kejamnya Dunia Jelang Siang Warna-Warni Jelang Siang Sisi Lain Jelajah Khatulistiwa Jelajah Good News Cerita Sore Reportase Sore Lacak Fenomena Fenomena Plus Reportase Malam Surat Sahabat Main Yuk Hikayat Ustadz Jefry Feng Shui Nomat Bioskop Trans Reportase Terbaru Bisnis Anda Program Baru

Total Durasi per Minggu (menit) Jan Feb Mar Apr Mei 100’ 100’ 100’ Senin-Jumat 20’ 705’ 705’ 670’ 670’ 670’ Minggu-Sabtu 100’ 150’ 150’ 150’ 150 150 Senin-Jumat 30' 300’ 300’ 300’ 300 300 Senin-Jumat 60' 150’ 150’ 150’ 150 150 Senin-Jumat 30' 315’ 315’ 315’ 225 225 Senin-Jumat 45' 90’ 90’ Minggu-Sabtu 45' 30’ 150’ 150’ 150’ 150’ Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ Senin-Jumat 30' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ Sabtu-Minggu 30' 180’ 180’ 180’ Senin-Sabtu 30’ 150’ 150’ 150’ 150’ Senin-Jumat 30' 210’ 210’ 210’ 210’ 210’ Minggu-Sabtu 30' 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ Kamis 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ Senin-Jumat 30' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ Sabtu 60' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ Senin-Jumat 30' 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ Minggu 30’ Minggu 30’ 60’ 60’ Minggu 60’ Minggu 30’ 150’ Senin-Jumat 30’ tentative tentative Total (Menit)/Minggu 2610’ 2760’ 3005’ 3065’ 3065’ 46 50.1 51.1 51.1 Total (Jam)/Minggu 43.5 66 77 78 78 Total Episode/Minggu 61 Hari Tayang

Durasi/ Eps (menit)

Jun 100’ 670’ 150’ 300’ 150’ 225’ 90’ 150’ 150’ 60’ 180’ 150’ 210’ 30’ 150’ 60’ 150’ 30’ 30’ 60’ 30’ -

3125’ 52.1 80

Sumber : News Division-TransTV 2006

Trans TV News Division 2005

14.8 % Utility Rate Total About

44 hours per week

298 persons of operational resources

Terima Kasih