Inform. Sign. Repres. 7

Informação • • •

“energia transformadora”  infunde dinamismo à mensagem ação pela qual se dá a algo uma fôrma redução do grau de incerteza de uma mensagem Mensagem (muito) informativa = inovadora e inquietante Sem (a) a Informação, a Comunicação é inoperante Sinal  eficiência, eficácia e nitidez Aparato tecnológico da mídia moderna  hiperrealidade (codificação analógica : comparação :: codificação digital : seleção) Sinais (hoje)  estímulos (meio físico) que se fazem símbolos (diferenças em meio cultural): grifes, marcas, “símbolos de status”

Significação

• “valor socialmente estabelecido”; “sentido culturalmente produzido” • ação pela qual passamos de um mundo físico (natureza) a um universo simbólico (cultura) Mensagem (muito) significativa = reforço da validade e da vigência de significados Sem (a) Significação, a Comunicação é desprovida de sentido (i.e. de informação orientada) Signo  pertinência, convencionalidade, contrato

social Signos (hoje)  inflacionados e desvalorizados: perda de referências Contemporaneidade efeitos de signos: um mundo moldado por unidades de significação que se pretendem universais. Sujeito  vale pelo que tem, pelo que aparenta e por seu desempenho (performance)

Representação “clara exibição”; “reprodução (da imagem) de”; “ato intelectual” a) artística  teatro/cinema: “encenação”, “interpretação” b) filosófica e científica  “aquilo que se torna conceitualmente presente”; “o que se manifesta por meio do intelecto” c) as representações do nosso tempo: simulacros Sem Representação não há Comunicação Símbolo (hoje)  sinais que ganharam força e representatividade: emoções e afetos Leitura (dos fatos do mundo)  valência universal (Globalização)

Comunicação Quer dizer...

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Informação  quantidade  energia  ato

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Significação  qualidade  meio/fim  ação

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Representação  finalidade  interação  atividade O ser humano  homo symbolicus.

Comunicação • Informação  escolha individual = “o que me serve”/ “do que necessito” • Significação  experiência social = “o que [algo] quer dizer”/ “como me situo [ante isto]” • Representação  competência cultural = “o que faço”/ “como atuo”/ “para que fins”

Comunicação

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Intraindividual  “estágio do espelho” (em Psicanálise) Interindividual  “conversação face-a-face” Social  grupos, comunidades, sociedade (como um todo) Midial  difusão coletiva Organizacional  instituições; empresas Virtual  redes informatizadas