F1&olimpic

Suftor /mages

野誓筑鶏鶏軒F々とオリンピツ!列 つの意外な共通点

アテネで熱戦が繰 り広げられている第28回オリンピック競技会。 4年にと度のスポーツの一大祭典だ成 世界 が熱狂するといえ

マーケティング、テレビ中継な ,辞司だって負けていない。規模、

ど、この 2つの商業主義のスポーツイベントの裏側 には数多く の類似点 が存在する。 Flとオリンピック」の共通点に追った。 「 文章アヒム ・シュラング rexょ ′ 仰Scんlang っy Acん =澤 翻訳鵡 成 久部茂明 rrarTslarrOヵ &cOoperaJο れわンS力しeatt TS口 ktrbe

、″ 国際オリンピ ック委員会 ︶は 金 のな ︵

のだろう か？ 、 まず オ リ ンピ ックを語るうえ で重 要 。 、 な のが 開催時期 であ る 隔週 ではなく ４年 に１回開催されれば 、それだけ人 々

一 相“ 競 →ヤ時力 錬州客が 脚伊却藤恐 ぽ る   を手放 さな いことを公式 に宣言 し 、 。 て いる その点 に関して １０Ｃのやり る。オリンピ ックがギ リシ ャではじめて 。 、 開催された のは 紀元前 ８００年ご ろと 方 は間違 っては いな い 、″ 、 、 されており 再び ギ リシ ャにオリ ンピ 一方 の Ｆｌグ ラ ンプ リも 金 のな る 。 ックが帰 ってきた ことになる。 木″である この木 を大 きく した のは間 。 、 違 いなくバ ー ニー ・エク レストンだ だ 一 のＦｌは終盤戦を迎え まもなく 方 、 、 が Ｆｌを商品として売 るのは とても ワールドチ ャンピオ ンが決定 しようとし 、 。 。 て いる オリンピ ックも ＦＩも どちら 難 し いことだ イベント数だけを考えて 。 、 も 両者 には大きな隔た りがある 夏季 も世界中が注目す るスポ ーツイ ベントに 、 、 。 オリンピ ックは ４年 に 一度 しか開催さ 他ならな い では ４年 に 一度 開催 され 、 、 。 ８ るオリンピ ックと Ｆｌに共通点 はある れな い と ころが Ｆｌは 本７シーズ ンー 。 のだろうか？ 戦も開催されるのである 基本的 には隔 、 週 で ときには毎週 レースが行われて い 両方ともある いはどちらか 一方がなか 、 。８ も ったら人 は生き て いけな い、と いうも の る １ 戦 開催されると いう ことは グ 、 。 ランプ リ開催 に対する関心が非常 に高 い ではな い 参 加 す る こと に意 義 が あ る 、 。 ことを意味 して いる だがオーガ ナイザ と言われるオリンピ ックではあるが ア ーにと っては、金銭的 に いい条件 で契約 テネ大会 に参加する競技選手 は１万人 に 。 、 を もなる。片 や ＦＩに参戦するのはた っ 結 ぶのが難 し い たとえグ ランプ リを 、 ８ ０人 のドライバ ーだけとなる。それ以 た２ 招致 しても 年間開催されるうち の１分 。 の１にすぎ な いのだ タバ コ広告問題や 視聴者﹂と 外 の地球上 の大半 の人間が ﹁ 、 。 し レ と ビ を こ る に な る て す 安 テ 中 全面などち ょ っとした理由 で ほかの 戦 観 継 。 、 国に逃げ てしまう可能性を秘 めて いる 二大 スポ ー ツイ ベ ントを 語 るう え で 、 オーストラリ アＧＰには大勢 の観客 が 競技選手 視聴者 とともに欠 かせな いの 、 、 、 。 が イベントを牛耳る人 々だ オリンピ 詰め掛 け ス ペイン イギ リスＧＰは観 、 ックと Ｆｌでは、主導権を握れば多額 の 戦券が売 り切れとな ったが それ以外 の 。 グ ランプ リはどうだろう か かな りのチ 利益を得 られることが判明 して いるだけ 、 ケ ットが売れ残 って いると いうのが現状 に そ のイベントを維持 しようと懸命 に 、 。 。 だ ベ ルギ Ｉ Ｇ Ｐのオ ーガ ナ イザ ーは な って いる人たちが いる チケ ットやテ レビ放映権 、 エンタテインメントを売 る 金曜日の６万枚 のチケ ットを無料 配布す 。 、 。 ると いう のは じ つに難 し いとされて いた しか 、 、 し、 も し万が 一 Ｍ ，シ ュー マッハーがチ た ち の によ って 賢い の 人 間 手   一 部 ャンピオ ンを決 めてしまえば 、観客 はサ 莫大なお金を生 み出す仕組 みが つく り上 。 、 ー ット 。 キ に足を運ばなくなるだろう オ げ ら れた のだ オ リ ンピ ックと いえば 、 。 リ ンピ ック と 同 じ ″金 のな る木 ″で も サ マランチ前会長がとても有名 だ す で Ｆｌはま ったく ″実 のな らな い木″にな に会長職を ベルギ ー人 のジ ャック ・ロゲ 、 。 、 る可能性を秘 めて いる に譲 って は いるが 彼 の功 績 によ って 、 では オリンピ ックはどうしてこれほ オリンピ ックの商業主義が加速されたと どまでに商業的な成功を収 めるに至 った

。 いっても過言 ではな いだろう 、 サ マランチ前会長 の手 により ロサン 、 ゼ ルス大会開催 以後 近代 オリンピ ック 、 は 以前よりもとてもうまく機能 して い 、 る。オリンピ ックは スポ ーツ界 でも っ

100

。 、 さ れ て いると いわ れ て いる ピ ックの全収入 は１０Ｃが公表 したデ ー 委ｏ 民 蚕にも 多く の金額が渡 る こと にな 、 Ｆ Ｉが ビ ッグ ビ ジ ネ スであ る こと はた って いる。 ＵＳＯＣ ︵ 米オリ ンピ ック委 タ によ ると ４年 間 で セ億 ６４００万ド 、 。 し かだ が 、 オ リ ンピ ック のほうが 桁 外 れ 員会︶ には ＴＯＰ﹁社 のうち ８社が ア ル︵ 約 ４６９０億 ４０００万円︶にもなる 、 。 であ る こ の状 況 は おそ らく変 わ る こ メリカ企業 であリ アメリカ のテ レビ局が アテネオリンピ ックのテレビ放映権 だ 。 、 と はな いだ ろう けで １０Ｃは５ 他国よりも高 い放映権料を払 った ことを 約 １６５０億 １億ド ル ︵ 、 、 。 約 １８ 考慮 して １億 ６５００万ド ル ︵ 円︶を手 にして いる しかもそ の金額 は ー 。 １億 ５０００万円︶が割 り当 てられる。 確 立 されたスポ ンサ 制 圧 ︿７後さらに増える気配がある １０Ｃの 、 メリ ット大 きい協 賛 企 業 、 オ リ ンピ ック の恩恵 にあず かろう と 試算 によると ２０１２年 の夏季オリン 、 、 だが オリンピ ック成功 の秘訣 はそれ ピ ックで得 る放映権料は 如億ド ルー  に 大会を招致 した い都市 は列をな しており 、 。 だけではな い たとえば アメリカにお もな ると いう。 最終投票 に残 るべく多額 の資金を費 やし 。 。 、 けるオリンピ ック人気 は非常 に一 局い な て いるのも 納得 できるだろう オリ ンピ ックの収益 の大半 は開催地 で 、 、 、 。 によりも そのクリーンなイメージ のお 一方 Ｆｌの場合 は お金 のことに関 あるはギ リシ ャの首都 アテネ に渡 る ア して不透明な ことば かりだ。チーム関係 かげ でたくさんのスポ ンサ ーを引き つけ テネ に は最低 でも ７億 ３ ６ ０ ０万ド ル 、 者など の話 から想像するに １年間 の全 約 ８０９億 ６０００万円︶が テ レビ放 ︵ 。 映権料 のなかから入ることにな って いる

約 ９６８億 収入 は８億 ８０００万ド ル ︵ 、 。 円︶程度 と見られて いる うち テレビ 、 放映権 による収入 は約半分とされ そ の

２２ ４分 の１である２億 ２００万ド ル ︵ ０のチームに分配 ２億 ２０００万円︶が １

とともに 所モー ド」という サービスブランドでルノー をサポー トしている

松下電器産業 の主力商品はテレビ や Ｄ ＶＤレ コーダ ーに代表される ＡＶ機器 で 。 ある オリンピ ックの競技場 で使 われる

オリンピックの収益構造

2004)

伽

映権料は上昇の一途なのだ

テ レビ放 映 権 料 22億 3600万 ドル ( 約2 4 5 9 億 6 0 0 0 万 円) この うち、アテネオリンピ ックは1 5 億ドルを占める

世界規模 のＴＯＰプ ログ ラムとは別 に 日本 オリンピ ック委口 ＪＯＣ ︵ 民 ０ をス 、 。 ポ ンサ ードす る シ ステ ムも あ る 現在 Ｆｌに参戦するト ヨタも、ＪＯＣオ フィ 。 シ ャルパートナーの 一員だ オ フィシ ャ 、 ルパ ート ナ ー企 業 は 日本 国内 に限 り

、 上が り 世界各 国のＡＶ機器 の売 れ行き 。 に直結する 片や Ｆｌでト ヨタチ ームに 、 スポ ンサー支援す るのは 若者 へのブ ラ 。 ンドイ メージ向上目的に他ならな い

カメラやデ ィスプ レイが テレビ に映 し出 、 されることで パナ ソ ニックの認知度 は

Flの収益構造 (1年間)

放映権料が収益総額 に占 める割合 は ∞％ 、 から 骸％ にダウ ンして いるにもかかわ 、 。 らず一 でぁる また世界各国 のスポ ーツ

。 ることが できるのだ たとえ会場 に広告 、 を出 せなく ても 協賛 して いると いうだ 、 けで 企業 のイ メージが上が ると いう魔 。 力を秘 めて いる Ｆｌもオリンピ ックも スポ ンサ ーから 、 の収益が重要な位置づけとな って いるが 、 お金と コネさえあれば スポ ンサー企業 、 になれる Ｆｌに対 し オリンピ ックの場 。 、 合 は 独自 のルールが存在する 、 国際 オリ オリ ンピ ックでは １０Ｃ ︵ ンピ ック委口 民 ０ のスポ ンサープ ログ ラ 、 ｌ ｈ ｅ ｙ Ｔ   Ｏ ｍｐｉｃ ムに ＴＯＰ ︵ 、 Ｐ ａｒｔ ｎｅｒｓ︶と呼ば れる 冬季 ・ 夏 李の各競技大会 とその期間 のオリンピ ックムーブ メント全体をサポ ートす るも 。 のがある ２００１年 から２００４年 の

テ レ ビ中 継 主 体 の 収 益 構 造

間に ＴＯＰプ ログ ラムに協賛する スポ ン 、 約 サーは ﹁社 に及び 総額 で６億 ド ル ︵ ６６０億 円︶を支援 して いる。 アテネオ 、 、 、 リ ンピ ック の場合 そ の見 返 りと し て 現在 先述 した 丁ＯＰプ ログ ラムに参 、 加 して いる ﹁社 のうち 唯 一の日本企業 ﹁社 は五輪 の 回ゴなどを広告 に使 用す る 。 、 。 パナ ツ ニック︶ である が松 下電器産業 ︵ ことが でき る のであ る アテネ の場合 、 、 同社 の説明 によると ョ世界 の文化活動 コカ ・コーラや コダ ック マクドナ ルド 。 に貢献する﹄と いうグ ローバ ル企業 とし など の世界的有名企業が名を連 ねる そ 、 て の責務 を果 たす べく ワー ルド ワイ のほかにも権利 の 一部が与 えられるスポ 、 ３億 ３９００ ド ・パートナ ーとして、最新 のＡＶ技術 ンサーを含 めると 総額 は １ 、 をも ってオリンピ ックムーフメントに参 万ド ル 約 １４７２億 ９０００万円︶ に ︵ 。 。 、 も上 り １０Ｃの運営 は安泰だ ちな み 画﹂して いると いう 、 に マーケ テ ィング によ る収益 の多 く は 一 曇一 一 世界 のスポ ーツ活動振興 に使 われて 。 いるとされて いる

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組織 団体と２０１の各 国内 オリ ンピ ック

大 型 ス ポ ン サ ー の サ ポ ー ト

、 。 手が 人材 の引き抜 きだ

を意味 して いる。 いままで エク レストン

オリ ンピ ックの マーケ テ ィング を司 っ が携 わ って いた業務 の 一部が ベイ ンに任 て いた重 要 人物 の マイケ ル ・ベイ ンが 、 されることになるだろうし、 いず れは Ｆ

っとも エク レストンはひじ ょうに聡明 で 、 あり ひょ っとすると ペイ ンは自 分より 。 賢 いと感 じて いるかもしれな い⋮ ⋮

１０Ｃを Ｉの商業活動を彼 に継が せる つも りな の アテネオリンピ ック に 閉 幕 後 離 。 れてバ ー ニー ・エク レストンのナ ンバ ー かもしれな い ２としてＦＯＭに移籍する。彼 の移籍交 御年 花歳 のバ 十 二︱ ・エク レストンは 、 。 、 渉 は 昨年秋 から始 められて いた ベイ 引 退 す る つも りはな いと語 って いるが 、 ンが生まれた ころには エク レスト ンは ベインの起用 は自 らを責任 の 一部 から解 、 す でに自 身初 のＦＩチームを売却 して い 放しようと いう動きであ り 将来 へ向 け 。 、 た そ れ だ け年 齢 が違 う と いう こと は ての備 え であると解釈 できる。彼 の発言 、 、 バ ー ニーとは違う目線 で より多 く のも は あくまでも表向きのも のである。も 。 、 のを 見 てき た はず であ る そ れ だ け に 彼 は違う アプ ローチをしてくると思われ 、 。 る 共通するのは マーケテ ィング収益

、 おそらく ベイ ンは Ｆｌに いままで以

ゆる種目を観戦することが できる。 了 フ

と試 みるだろう。だが彼 にと って問題な 、 のは Ｆｌとオリンピ ックの違 いである。 、 アテヽ ネオリ ンピ ック ある いは４年後 の 、 北京 オリンピ ックで 観客 はありとあら

上 の金が流れるような仕組 みを つくろう

に対する考え方程度 であろう。それは 工 クレストン引退後も、である。

現代 のＦｌとオリンピ ックの商業主義を推 し進めたの 、 ︿７ 年 奄歳 のイギ リス人 である ベイ ンは 、 。 は エク レストン ︵ 左 ︶と サ マランチに他 ならな い 、 有名な スポ ーツ マーケ テ ィング担 サ マランチは現役を退 いたが  一方の エクレストンは、 世界 一 ２０１２年 ロンドンオリンピ ック招致委員会 から、誘 、 いがあるなど 五輪ビジネ スにも進出する予定

当者であり、 年代半ばにスキーをきっ 角 かけにこの世界に足を踏み入れた。 約年

代 に フリースタイ ルスキーのチ ャンピオ ンとな った ベインは、 スキ ー関連 の マー

ケ テ ィング を手始 めにクリケ ット解説者 のピ ータ ー ・ウ エストと実業家 パトリ ッ

●Flvs,オ リンピック

、 大会期間中は オリンピ ック報道 一 色に染まるテレビや新聞と いったメデ ィアだが、Ｆｌと比べるとどれくら い 。 違うものなのか 日本 でも っともモー タースポーツ報道に熱心な ﹃ 東京中日 スポーツ﹄で１面を飾 つた回数を比較 した。圧倒的なのが中日ドラゴンズ関 。 連記事 オリンピ ックは大会期間中だ けでなく、出場者決定と いった ニュー 、 スでも１面を飾 るため 意外 に数が多 。 、 い 今年 のＦｌは 琢磨の活躍によ っ 、 て １面登場回数が増えそうな感じだ。

ズ ン ゴ ラ ド

３回 ０ 輌︲

2000年 、 1年 間の1面内容分析

2004年 、これまでの1面内容分析

。 ﹁ＪＯＣオ フィシ ャルパ ートナ ー﹂ の呼 資金が投入されて いる 、 称 や ＪＯＣの マーク スローガ ン ﹁ がん オリンピ ックのスポ ンサー企業 にと っ 、 、 、 ば れ エッ ン！ を ポ の 映 や て 最大 のメリ ットは ﹁１業種 ︱企業﹂ 五 輪 ﹂ 広 告 像 。 と いう厳格 な ルールにある。オリンピ ッ 販促活動 に使用 できる Ｆｌのよう に選 手 の ユニフォームに企業名を入れたり競 クのＡＶ機 器関連 は ﹁ バナ ソ ニック﹂ １ 、 。 社 のみと いうように限定されるのだ ト ヨタも ＪＯＣが管轄する日本 国内 の唯 一

多く節 つたのは?

功 卸

野球関連 84回

中 日 ドラ ゴ ンズ 96回

ロン ドンオ

技 場 に広 告 を 出 せ る わ け で は な いが ﹁ 愛 と平和 の祭典 ﹂ であるオリ ンピ ック

チ ュ ウ の 1面 を

ト

ー

オリンピック

オリンピック 37回

25回

25回

102

シドニー大会が開催 された2000年 の1年間 と、アテネ大会の今年1月 1日から8月8日 までの 『 東京中 日スポーツJl画 の掲載内容を集計

メデ ィアの注 目度 調 査

Fl 25回

モ ータースポーツ6 回

Fl 14回

ク ・ナリーが設立した スポ ーツ マーケテ ィング の草分けであるウ エスト ・ナリー 。 社 に入社する ベインはクリケ ットと陸 、 上競技 を担当 し ロンド ン マラ ソンを企 。 画す る そ の後 １０Ｃの マーケテ ィング

業務を行っていたｌＳＬ社へ移籍。 輸年

からオリンピ ックに携わる。 鶴年 の ソウ ルオリ ンピ ック閉幕後 に べ 、 インはｉＯＣに移籍 し 初代 国際放送権 メデ ィア部長とな る。彼 はテレビ放映権 、 だ け でな く スポ ンサ ーシ ツプ も担当 し オリンピ ックが今 日の大規模な事業 へ発 。 展するうえ で貢献を果たす ２００１年 に１０Ｃの会長が アント ニオ ・サ マラン

その他 スポ ー ツ

池 スポーツ3国

ピ ック招 致 の が記 載 され た

をサポ ートすることで は 費 に 自動車企業 として保護されて いる。世 企 業 消 者 の 対 、 。 し り を と て か な こ え る の 印 に な る ある いは国内 でオリンピ ツクのイ メ 好 象 与 界 ージを独占 できるだけに、 スポ ンサード また ﹁ ヤ ワラち ゃん﹂ こと谷売 子選手が 、 を行う企業 にと って、大金を払 うだけの 社員 であることは ト ヨタにと って社外 。 価値 があると いうものだ 世界的な 二大 スポ ーツイ ベントに協賛 、 すると いう ことは ワールド ワイドに展 開す る企業 にと って重要なビジネ スツー 。 ルな のである

チからジ ャック ・ロゲに交代 した後も べ 、 インは同じ業務を続 けたが 近年 は組織 改革 に不満を抱 いて いたと いう報道もあ った。

１ ＦＯ Ｍ へ移 籍 Ｃ ら ０ か マイケ ル・ ベインの手 腕 オリンピ ックの収入が拡大 して いく 一 、 方 で Ｆｌは観客数やテレビ視聴者 の減 。 少が懸念されて いる この現状 に業を煮

、 いう こと は ＦＯ Ｍにと って大 きな変 化

エク レスト ンが ベイ ンを迎 え 入 れ た と

やしたバ ー エー ・エク レスト ンが打 った

面が強化されるだろう

ウィリアムズ ヤウイングにZ

的 にも社内的 にも大きなプ ラ スとな って 。 いるはず だ 、 また 日本 で最大手 の携帯電話会社 で 、 ある ＮＴＴド コモも ＪＯＣのオ フィシ ャルスポ ンサーである。日本国内 ではオ リ ンピ ック関 連 のキ ャン ペー ンを実 施 、 、 、 、 一方 Ｆｌでは ︱モード フランドで ル ノーチームをサポ ートして いる。国内 で 、 は オリンピ ックを支援す る企業として 、 のイメージ ア ップ 海外 では ，モードを 、 広めるためにＦｌで露出を図る と いっ 、 た マーケ テ ィング戦略 のもとに 多額 の

敏 腕 マ ー ケ テ ィング担 当 者

独 裁 者 へ の 権 力 集 中

「 都 内 限 定」衛 頭 1 0 0 人アンケ ー ト

覚えにくい外国人の名前。 このなかで知 つている人いますか?

わ か る と答 えた人

ま

カッコいいと思うのは誰? イケメン3人衆。

バ ッ トンをライ コネ ンが認知 度 の高 かつたソ ープを圧 倒 。 ライコネンは日本てCMも 流れ たので、メデ ィア露 出が増 え

れ ば認 知 度 も上 が るはず だ

103

、 。 、 、 。 、 、 いのだ 事 実 これ ま での Ｆｌ の改 革 は   向 へ進 ん でき た イ ベ ントを安 売 りし ソンから馬術 テ エスに水泳 射撃 ボ 、 、 、 ッ ー ど 、 そ の結果として１戦ご との価値 は下が り 向 が間違 って いたと 誰もが気が つ カ な な クシング レ リング サ 方 性 ス 。 。 、 危険な状況とな ってしま った のだ イ ベ いて いる 奇 妙 な レギ ュレーシ ョンの ど⋮⋮。だが ＦＯＭにおける ベイ ンの 、 、 、 。 、 ントの数が多 ければ多 いほど 飽きられ 数 々によ って シ ョーとしての要素がど 商品は Ｆｌしかな い たしかに 毎年 。 、 。 てしまう可能性を秘 めて いるはず だ んどん損なわれて いる たとえば 予選 開催される世界選手権としてはも っとも ー 。 、 。 を え な こ が 有能な マネ ージ ャーとして有名なバ る に 々 人 覚 で あ の 葉 興 奮 言 人気が高 い 取材 メデ ィアの数 すなわ 、 ″ 、 くな ったのは、最近 のことである。予選 ニー ・エク レスト ンの新 し い 右 腕 ″は ち の関 の さに関して ＦＩより 間 高 世 心 、 、 ー す でにＦｌで儲 けるためのアイデ アを練 メージを なう に ＦＩＡが し の イ 要 の 損 多 いのは オリンピ ックとサ ッカ ・ワ 。 って いるはず だ。 ールドカ ップ のみである。だが、 いず れ た年月は１年もな か ったのである 、 、 。 、 年秋 には初 の中 国グ ラン 奇 しくも 本７ ベイ ンの主な役目は レギ ュレーシ ョ も 毎年開催されて いるわけではな い 。 、 、 プ リが開 される ４年後 のオリンピ ッ ン 催 の改革 ではなく マーケ テ ィングビジ で は ど う や って金 を生 み出 す か ？ 。 ＦＩ 。 、 リンピ ックも、 こ も オ ク は だ 自 と 京 は だ 北 な る ず ネ ス 分 の経験と世界的 そ の答 えを チームやわれわれはすぐ に 、 、 。 ー っ く し と ま な る商業国 での開 ン ま は た レ を で と れ コ イ 異 か プ ベ イ ネ の な ヤ 生 知 ること になるだろう き っと ベイ ンは 、 ″ トある いは選手権全体 のスポ ンサーにな 催となるだけに 未知 の 金 のなる木″と シ ョーとしてのクオリテ ィを上げ ること 。 し て、中 国大 陸 に熱 いまなざ しを注 ぐ 。 っ く う そ な れ て 相手を見 つけることが で に力を入れるはず だ 人気 の高 いスポ ー 、 、 きる だ。グ ランプ リからタバ コメーカ 果たして 北京オリンピ ック決定 に 一役 の ツは この数年間 にどれも純粋な スポ ー ーによるスポ ンサードが消えるのは、時 買 った ペイ ンが中 国ＧＰをど のような マ ツから エンタ テイ ンメント性 の高 いも の 、 。 。 ーケテ ィング手法 で成功させて いく のか 間 の問題である それだけに その代 わ へと変化 を遂げ て いる マーケ テ ィング 。 、 。 、 が 注目 に値すると いえそうだ りとなるも のが必要とな って いる を別とすると このクオリテ ィの高さ こ 。 熱戦が繰 り広げ られて いる アテネオリ ベイ ンが て っとりば やく ＦＩを盛 り上 そが金額的な成功 の重要な鍵な のである 、 、 、 ンピ ックには ベインの手腕が数多く生 げ るには オリンピ ックに人 々が熱中す 事 実 エク レ スト ンの周 囲 に いる人 間 。 。 かされて いる 選手たち の活躍だけでな る要素を Ｆｌに取 り込む ことだろう こ マック ス ・モズ レＩＦＩＡ会長とチーム ０名 は、何 力月もかけてＦＩのシ   れま で Ｆ Ｉは、開催 数 は増 や し つづ け、  く、大会 の マーケ ティング手法を注視 し 代表者 １ 、 ョー ア ップ に つ いて議 論 を重 ね て いる。  オリンピ ックやサ ッカー ・ワールドカ ッ  てみると 将来あるべき のＦＩ像が見え 。 、 だが いまのと ころ どれも成功 して いな   プ のような希少価値とはま ったく逆 の方   てく るかもしれな い          Ｃ

首 の大 さ、骨格 の形 、髪 型 な ど、ち ょつと 似 て い る この2人 。 顔 だ け を見 て も ら っ て も8割 の人 が宣 伏 広 治 の名 前 を答 え ら れ たの は、 かな り認 知 度 が高 い とい える

(1760億円)の 大会運営費が見込 まれている。一方、今年、初開催 となる中国GPは 上海が舞台。経 済 が急速に発展 している国だけ にスポンサー企業の視線も熱い

佐藤琢磨 の活躍により、Flブームが起こりつつある日本だが、実際、 どれくらい認知されているものなのか。編集部では8月初旬、東京都内 の繁華街に出て100人 アンケー トを実施。Flとオリンピックに関連す るさまざまな調査を行った。おもな結果 は以下のとおり。佐藤琢磨 ブ ームとはいえ、室伏広治 といった有名オリンピック選手にも認知度で はわずかなが ら汲ばない結果 となった。また世界王者であるミハエ ル ・シューマ ッハーの名前も、イアン・ソープには勝てないという、ち 誰がカッコいいか ?」 と ょっと寂 しい結果 となってしまった。だが、「 い うイケ メン調査では、ライコネンとバ ッ トンがイアン ・ソープを圧 倒 した。イケメン ドライバーの露出が増えれば、Fl人気も上昇 しそうだ。

2008年夏季オ リンピック開催地 は中国 ・ 北京。22の新設会場 を含 む37会場 を使用 し、約16億 ドル

知名度 &イ ケメン度 で 支持 が多いのは誰だ ?

中国マーケット」 標的となる「 ●Ftvstオリンピック

似ているこの2人 、名前わかりますか ?