Estrutura Do Texto

Estrutura do Texto

O anúncio publicitário atua tanto no domínio textual como no iconográfico. A peça publicitária é, pois, um texto visual, sonoro, gráfico, gráfico visual, gráfico/visual, sonoro/ visual. Em torno de um texto existem: um enunciante (autor do anúncio) um anunciante ( que o encomendou) um co-enunciante (leitor , ouvinte ou telespectador do anúncio) um enunciado ( o anúncio em si) um anunciado ( o produto que se pretende veicular) Existe também uma intertextualidade com outras manifestações artísticas (filme, arte) e com outras peça publicitárias que podem ir ao extremo do plágio (cópia de outro anúncio), ou

do parasitismo ( quando um anúncio só vive pelos sentidos que lhe são dados pela existência de um outro). Deve-se considerar também sua intratextualidade quando as relações são internas, muitas vezes entre texto e imagem ou de um parte de uma anúncio para outro (anúncio fraccionado ou sucessivo). Pode estar presente o paratexto, que é a assinatura da agência. Pode ser estudado o subtexto, que são as implicações psicológicas do enunciante, que serão reelaboradas pelo co-enunciante em função das particularidades dos receptores.