Esquema Plan De Medios

Esquema del trabajo: 1. Briefing. Análisis de datos - Situación del mercado (especificar tipo de producto, ciclo de vida, precio, distribución geográfica, evolución de las ventas, estacionalidad de compra y consumo…) - Objetivos (ámbito geográfico, niveles de cobertura, frecuencia y presión publicitaria que se pretenden obtener). Además incorporar objetivos de marketing y comunicación. - Público objetivo - Piezas creativas que se van a realizar (formatos, duración de los spots, págs. En prensa, duración de las cuñas…) - Períodos previstos de campaña - Condicionantes económicos y presupuesto disponible - Resultados de investigaciones o estudios realizados relevantes para el plan de medios) 2. Análisis de la competencia - Mercado en el que se mueve - Volumen de inversión del mercado. Evolución y tendencias - Presión publicitaria y notoriedad 3. Objetivos de medios 4. Determinación del público objetivo (definición y cuantificación) 5. Selección de los medios: la estrategia 6. Selección de soportes: la táctica - Calendario de inserciones - Resumen presupuestario 7. Evaluación del plan de medios