Encuesta De Medios 2008

Informe de Medición de Audiencia para Radio, Televisión, y hábitos de lectura de Prensa Escrita.

Ushuaia Noviembre 2008

Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Notas metodológicas

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

1. Relevamiento de Audiencia de Radio y TV. Para el relevamiento de Audiencia de Radio y TV se diseñó una encuesta de tipo coincidental, telefónica, aplicando un cuestionario estructurado de 6 preguntas y 20 variables. El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para todos los casos, a fin de asegurar la libertad del encuestado al momento de brindar su respuesta. Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente, siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.1 El trabajo de campo se organizó en base a tres horarios, determinando para los mismos los siguientes horarios: de 9 a 12:59hs. turno mañana; de 13 a 16:59hs. turno tarde; y de 17 a 20:59 hs. turno noche, siendo estos mismos horarios los utilizados para la asignación de las categorías en la medición. La mecánica de trabajo se organizó de manera de asegurar una distribución similar durante todos los días de la semana. Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación de las preguntas en base al listado de medios provisto por la Dirección de Prensa de la Municipalidad de Ushuaia; las grillas de programación disponibles en los sitios de las diversas señales televisivas; y datos provistos por las mismas empresas. Se utilizaron a su vez listados oficiales de medios radiales y datos proporcionados por los encuestados. En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos. Sobre la base de datos obtenida, se recodificaron las variables de edad, hora de la entrevista y día de la entrevista, a fin de obtener datos significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que presentaban porcentajes poco significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos. En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la semana.

1

Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento. Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

FICHA TÉCNICA: Fecha del relevamiento: del 27 de Octubre al 2 de Noviembre de 2008. Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años con teléfono fijo. Tipo de Muestreo: aleatorio. Cantidad efectiva de casos: 728 Nivel de Confianza: 95% Margen de Error2: +/- 3,63 Tipo de Encuesta: Telefónica

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados dichos valores no guardan una representatividad adecuada.

2. Encuesta de Medios de Comunicación A fin de obtener información de la utilización, credibilidad y opinión general sobre los diferentes medios de Comunicación, así como datos sobre el alcance de la prensa escrita, se realizó una encuesta de tipo cuanti-cualitativo de tipo telefónica, aplicando un cuestionario estructurado de 44 preguntas más preguntas de clasificación, dando un total de 60 variables. El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para los casos de credibilidad de los medios y hábitos de utilización de los mismos, y preguntas guiadas en abanico para los casos de evaluación de contenidos. Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente, siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.3 El trabajo de campo se organizó en base a la obtención de un mínimo de casos, de acuerdo a la propuesta. Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación abierta según las opciones brindadas por los encuestados, siendo luego reprocesados a fin de condensar categorías similares y sin porcentajes significativos. En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos. Sobre la base de datos obtenida, se recodificó la variables de edad, a fin de obtener datos significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que presentaban porcentajes poco significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos.

2

El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe 3 Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento. Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la semana. FICHA TÉCNICA: Fecha del relevamiento: del 23 Octubre al 1º de Noviembre de 2008. Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años. Tipo de Muestreo: aleatorio. Cantidad efectiva de casos: 241 Nivel de Confianza: 95% Margen de Error4: +/- 6,31%

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados dichos valores no guardan una representatividad adecuada.

4

El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe Vox Populi SRL – Noviembre 2008

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1. Características de la Muestra

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1.1 Medición de Audiencia de Radio y Televisión. Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Frecuencias Recuento

Sexo del Encuestado

Masculino Femenino

Total

de 15 a 29 años 105 116 221

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 99 48 228 102 327 150

70 años o más 8 22 30

Total 260 468 728

Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Porcentajes sobre total % del total

Sexo del Encuestado

Masculino Femenino

Total

de 15 a 29 años 14,4% 15,9% 30,4%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 13,6% 6,6% 31,3% 14,0% 44,9% 20,6%

70 años o más 1,1% 3,0% 4,1%

Total 35,7% 64,3% 100%

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Frecuencias Recuento

Horario

Mañana Tarde Noche

Total

Domingo 23 17 39 79

Lunes 42 38 35 115

Día de la Encuesta Martes Miércoles Jueves 57 42 52 38 26 29 32 33 28 127 101 109

Viernes 29 24 38 91

Sábado 44 29 33 106

Total 289 201 238 728

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Porcentajes sobre total % del total

Horario

Total

Mañana Tarde Noche

Domingo 3,2% 2,3% 5,4% 10,9%

Lunes 5,8% 5,2% 4,8% 15,8%

Día de la Encuesta Martes Miércoles Jueves 7,8% 5,8% 7,1% 5,2% 3,6% 4,0% 4,4% 4,5% 3,8% 17,4% 13,9% 15,0%

Viernes 4,0% 3,3% 5,2% 12,5%

Sábado 6,0% 4,0% 4,5% 14,6%

Total 39,7% 27,6% 32,7% 100%

El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 3,63% para un nivel de confianza del 95%

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1.2 Medición de Hábitos de Utilización de Medios de Comunicación y Lectura de Prensa escrita impresa y en Internet. Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Frecuencias Recuento menor de 15 años Sexo

Varón Mujer

1 1

Total

de 15 a 29 años 30 32 62

Grupo Etario de 30 a 49 años 41 82 123

de 50 a 69 años 13 37 50

70 años o más 4 1 5

Total 88 153 241

Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Porcentajes sobre totales % de Grupo Etario menor de 15 años Sexo Total

Varón Mujer

100,0% 100,0%

Grupo Etario de 15 a de 30 a 29 años 49 años 48,4% 33,3% 51,6% 66,7% 100,0% 100,0%

de 50 a 69 años 26,0% 74,0% 100,0%

70 años o más 80,0% 20,0% 100,0%

Total 36,5% 63,5% 100,0%

El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 6,31% para un nivel de confianza del 95%

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2. Resultados Generales.

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2.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios. Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría hacer?

Válidos

Salir a Pasear/Caminar Leer un libro Mirar TV/una Película en casa Escuchar La Radio/Música Ir al Cine Otras Actividades Realizar Deportes Ns/Nc Descansar/Dormir Ninguna Total

Porcentaje 27,9 20,1 19,5 11,6 9,3 4,1 3,3 2,8 1,1 ,3 100,0

Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría hacer? Perdido Ninguna Desc ansar/Dormir Ns/Nc Real izar Deportes Otras Acti vidades Salir a Pasear/Camin Ir al Cine

Escuchar La Radio/Mú

Leer un libro Mirar TV/una Pelíc ul

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Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble? Porcentaje Válidos

La TV La Radio La Prensa Impresa Ninguno La Información en Internet Ns/Nc Total

28,5 26,0 17,4 16,9 7,4 3,7 100,0

Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble? Ns/Nc Internet La TV Ninguno

La Prensa Impresa La Radio

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2.2 Radio. 2.2.1 Posesión y Encendido de Radio Posee Radio

Válidos

Sí No Total

Porcentaje 89,1 10,9 100,0

Posee Radio No

Sí

Encendido de Radio

Válidos

Apagado Encendido Total

Porcentaje 82,3 17,7 100,0

Encendido de Radio Encendido

Apagado

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2.2.2 Share de Radio. Condensados los porcentajes menores al 5% en la Categoría de “Otras Ushuaia” Radio que está escuchando

Válidos

Otras Ushuaia Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM Másters (107.3) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Flashback (89.3) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) Ns/Nc Total

Porcentaje 30,2 14,7 14,0 9,3 7,0 7,0 7,0 5,4 5,4 100,0

Radio que está escuchando Ns/Nc FM del Sur Radio Fundaci ón Aust

Otras Ushuai a

FM la 100 Ushuaia -

FM Flashback

Cadena 3 Ushuaia

Nueva Ártika

FM Másters

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Share Detallado. Radio que está escuchando

Válidos

Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM Másters (107.3) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Flashback (89.3) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) Ns/Nc FM Platino - R. Mitre (91.1) FM Génesis (96.7) Otras Ushuaia Radio Argentina (98.1) FM Amistad (93.5) FM Centro (100.7) FM Prensa - Millenium (104.1) Radio Nacional (92.1) FM Cachaka (97.1) Radio Continental (105.3) X4 Ushuaia (101.5) FM Recuerdos (97.5) Radioactiva (98.9) Blessing (106.5) Total

Porcentaje 14,7 14,0 9,3 7,0 7,0 7,0 5,4 5,4 3,9 3,9 3,9 3,1 2,3 2,3 2,3 1,6 1,6 1,6 1,6 ,8 ,8 ,8 100,0

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2.2.3 Hábitos de Utilización de la radio. Cuántas horas al día escucha radio en promedio?

Válidos

Menos de 1 hora De 1 a 2 horas De 2hs. 1´ a 4hs. De 4hs. 1´a 6hs. Más de 6 horas Ns/Nc Total

Porcentaje 24,4 20,2 17,4 16,1 16,5 5,4 100,0

Cuántas horas al día escucha radio en promedio? Ns/Nc Menos de 1 hora

Más de 6 horas

De 4hs. 1´a 6hs. De 1 a 2 horas

De 2hs. 1´ a 4hs.

Escucha Radio a la Mañana?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 66,9 32,2 ,8 100,0

Escucha Radio a la Mañana? Ns/Nc No

Sí

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Escucha Radio a la Tarde?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 48,8 50,4 ,8 100,0

Escucha Radio a la Tarde?

Ns/Nc

Sí No

Escucha Radio a la Noche?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 20,7 78,5 ,8 100,0

Escucha Radio a la Noche?

Ns/Nc Sí

No

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Escucha Radio a la Madrugada?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 2,9 96,3 ,8 100,0

Escucha Radio a la Madrugada?

Ns/Nc

Sí

No

Donde escucha la radio habitualmente?

Válidos

En la Casa En el Trabajo No escucha En el Auto Ns/Nc Otra Total

Porcentaje 41,7 26,9 14,0 13,6 3,3 ,4 100,0

Donde escucha la radio habitualmente? Otra Ns/Nc En el Auto

En la Casa No escucha

En el T rabaj o

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Para qué escucha la radio?

Válidos

Para Informarse Para Entretenerse No escucha Para Aprender Ns/Nc Total

Porcentaje 47,5 34,3 16,5 1,2 ,4 100,0

Para qué escucha la radio? Ns/Nc Para Aprender No escucha

Para Informarse

Para Entretenerse

Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente?

Válidos

Informativos Locales Música Ns/Nc informativos Nacionales Entretenimiento y Actualidad Deportes Otros Ninguno/No escucha Total

Porcentaje 30,8 25,6 18,9 12,7 6,5 4,7 ,7 ,2 100,0

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Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente? Ninguno Otros Deportes Entreteni miento y Ac Informati vos Local es Informati vos Naciona

Ns/Nc Música

Cómo evalúa Ud. la Programación Local de Radio?

Válidos

Muy Buena Buena Regular Buena Regular Mala Mala Muy Mala No escucha Ns/Nc Total

Porcentaje 8,4 50,0 16,8 6,4 2,0 2,5 9,4 4,5 100,0

Cómo evalúa Ud. la Programación Local de Radio? Muy Buena Perdi do

Ns/Nc No escucha Muy Mal a

Buena

Mala Regular Mala Regular Buena

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2.3 Televisión. 2.3.1 Posesión y encendido de la televisión. Posee Televisor

Válidos

Porcentaje 61,0 20,6 14,3 4,0 ,1 100,0

Con señal de Cable Con señal de Aire Con señal Satelital No posee Ns/Nc Total

Posee Televisor Ns/Nc No posee Con señal Sateli tal

Con señal de Aire Con señal de Cabl e

Encendido de TV

Válidos

Apagado Encendido Total

Porcentaje 47,1 52,9 100,0

Encendido de TV

Apagado Encendido

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2.3.2 Audiencia por tipo de canal. Tipo de Canal que está mirando

Válidos

Aire Nacional Aire Local Infantiles Noticias Deportes Cine Temáticos Series Culturales Internacionales DVD/VHS Música Variedades Total

Porcentaje 28,7 26,2 10,2 7,2 7,2 6,3 4,1 3,6 1,9 1,4 1,4 1,1 ,8 100,0

Tipo de Canal que está mirando Perdi do Variedades Música DVD/VHS Internaci onales Cul turales Series

Aire Naci onal

T emáti cos Cine Deportes Noticias Aire Local Infantil es

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2.3.3 Share de Televisión. Condensados los porcentajes menores al 1% en la Categoría de “Otras Ushuaia” Canal que está mirando

Válidos

Canal 11 (USH) Telefé (BsAs) America Ns/Nc Otros Cine TN Disney Channel Canal 7 (BsAs) TyC Sports Otros Temáticos Discovery Kids Canal 13 (BsAs) Otros Series Otros Noticias Cartoon Network Otros Culturales TNT FOX Otros Internacionales Otros Deportes ESPN Otros Infantiles Mira DVD o VHS en el TV El Canal de las Estrellas C5N Otros Música Fox Sports Otros Aire Nacional Otros Variedades Total

Porcentaje 24,7 12,5 8,6 5,7 4,4 3,6 3,6 3,1 3,1 2,9 2,6 2,1 2,1 2,1 2,1 1,8 1,6 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,0 1,0 1,0 1,0 ,8 ,8 100,0

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Canal que está mirando Otro Cartoon Network

Canal 11 (USH)

Otros Noticias Otros Series Canal 13 (BsAs) Discovery Kids Otros T emáti cos

T el efé (BsAs)

T yC Sports Canal 7 (BsAs) Disney Channel TN

America Ns/Nc

Otros Cine

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Share Detallado. Canal que está mirando

Válidos

Canal 11 (USH) Telefé (BsAs) America Ns/Nc TN Disney Channel Canal 7 (BsAs) TyC Sports Discovery Kids Canal 13 (BsAs) Utilísima Cartoon Network TNT FOX ESPN Mira DVD o VHS en el TV El Canal de las Estrellas C5N Fox Sports Canal 9 (BsAs) Magazine TVN MTV TyC Sports Max Nickelodeon The Film Zone Hallmark Cinemax + Warner Bs. Sony National Geographic Channel Animal Planet People & Arts Canal 26 Canal 2 Jetix Volver Golden Space HBO HBO Plus HBO Plus + Cinemac Cinecanal City Mix Cinecanal Clásicos Zaz Movie Pack A&E AXN FX Universal The History Channel Infinito Encuentros Fashion TV EWTN CNN Crónica TV Telesur TVE TV Chile VH1 ESPN + Eventos Deportivos Total

Porcentaje 24,7 12,5 8,6 5,7 3,6 3,6 3,1 3,1 2,6 2,1 2,1 2,1 1,6 1,3 1,3 1,3 1,0 1,0 1,0 ,8 ,8 ,8 ,8 ,8 ,8 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,5 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 ,3 100,0

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2.3.4 Hábitos de utilización de la Televisión. Cuántas horas al día mira TV en promedio?

Válidos

Porcentaje 22,3 36,8 30,6 7,4 2,9 100,0

Menos de 1 hora De 1 a 2 horas De 2hs. 1´ a 4hs. De 4hs. 1´a 6hs. Más de 6 horas Total

Cuántas horas al día mira TV en promedio? Más de 6 horas De 4hs. 1´a 6hs. Menos de 1 hora

De 2hs. 1´ a 4hs.

De 1 a 2 horas

Mira TV a la Mañana?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 13,2 84,7 2,1 100,0

Mira TV a la Mañana?

Ns/Nc

Sí

No

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Mira TV a la Tarde?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 42,6 55,4 2,1 100,0

Mira TV a la Tarde?

Ns/Nc

Sí

No

Mira TV a la Noche?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 76,4 21,5 2,1 100,0

Mira TV a la Noche? Ns/Nc No

Sí

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Mira TV a la Madrugada?

Válidos

Sí No Ns/Nc Total

Porcentaje 2,1 95,9 2,1 100,0

Mira TV a la Madrugada? Ns/Nc Sí

No

Donde mira la TV habitualmente?

Válidos

En la Casa No mira En el Trabajo Total

Porcentaje 95,9 2,5 1,7 100,0

Donde mira la TV habitualmente? En el T rabaj o No mira

En la Casa

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Para qué mira televisión?

Válidos

Para Informarse Para Entretenerse Para Aprender No mira Para Dormir Total

Porcentaje 51,7 41,7 3,7 2,5 ,4 100,0

Para qué mira televisión? Para Dormir No mira Para Aprender

Para Informarse Para Entretenerse

Qué tipo de Programas mira más frecuentemente?

Válidos

Perdidos Total

Noticieros Películas Educativos/Históricos/Científcos Deportivos Series y Novelas Música y Expectáculos Ns/Nc Ninguno Otros Total Sistema

Porcentaje 36,2 15,3 12,2 9,1 8,9 8,1 6,0 1,9 ,4 97,9 2,1 100,0

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Qué tipo de Programas mira más frecuentemente? Perdi do Otros Ninguno Ns/Nc Música y Expectácul o Noticieros Series y Novelas

Deporti vos Educativos/Histórico

Pel ícul as

Cómo evalúa Ud. la Programación del Canal de Aire Local?

Válidos

Muy Buena Buena Regular Buena Regular Mala Mala Muy Mala No mira/No posee Ns/Nc Total

Porcentaje 2,1 26,4 25,2 11,2 7,9 10,7 12,0 4,5 100,0

Cómo evalúa Ud. la Programación del Canal de Aire Local? Ns/Nc

Muy Buena

No mira/No posee Buena

Muy Mal a

Mala

Regular Mala

Regular Buena

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Prefiere que Canal 11 de Ushuaia pase más programas locales o programas de señales de Bs. As.?

Válidos

Porcentaje 36,8 19,4 32,6 11,2 100,0

Más Programas Locales Más Programas de señales de Bs. As. Un Mix de Ambas Ns/Nc Total

Prefiere que canal 11 pase más programas locales o programas de Bs. As.? Ns/Nc

Programas Local es

Un Mix de Ambas

Señales de Bs. As.

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2.4 Periódicos Impresos. 2.4.1 Lectura de Periódicos Impresos. 2.4.1.1 Lectura de Periódicos en Gral. Qué diario impreso lee más frecuentemente?

Válidos

El Diario del Fin del Mundo Ns/Nc Clarín Tiempo Fueguino Diario Prensa No lee La Nación Otro Página 12 Olé Ámbito Financiero Perfil El Sureño Clasificados El Fueguino Total

Porcentaje 25,1 21,0 17,6 9,7 8,6 6,7 3,4 2,6 1,5 1,5 ,7 ,4 ,4 ,4 ,4 100,0

Qué diario impreso lee más frecuentemente? Otro Olé Página 12 Otro La Nación No lee

Diario del Fin del M

Diario Prensa

T iempo Fueguino Ns/Nc Clarín

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2.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales. Qué diario impreso local lee más frecuentemente?

Válidos

El Diario del Fin del Mundo Ns/Nc Tiempo Fueguino Diario Prensa El Sureño Provincia 23 Clasificados El Fueguino Total

Porcentaje 39,5 31,4 13,8 13,3 ,5 ,5 ,5 ,5 100,0

Qué diario impreso local lee más frecuentemente? El Fueguino Clasi ficados Provi ncia 23 El Sureño Diario Prensa

Diario del Fin del M T iempo Fueguino

Ns/Nc

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2.4.2 Hábitos de lectura de Periódicos Impresos. Cuantas veces lee el periódico a la semana?

Válidos

De 5 a 7 veces 3 o 4 veces 2 veces 1 vez Menos de 1 vez No lee Ns/Nc Total

Porcentaje 21,1 5,0 9,5 14,5 4,5 44,2 1,2 100,0

Cuantas veces lee el periódico a la semana?

Ns/Nc De 5 a 7 veces

No lee

3 o 4 veces

2 veces

1 vez Menos de 1 vez

Donde lee el periódico habitualmente?

Válidos

En la Casa En el Trabajo En Confiterías/Bares Ns/Nc Casa de Familiares o Amigos Otros lugares Total

Porcentaje 47,8 35,1 9,0 6,7 ,7 ,7 100,0

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Donde lee el periódico habitualmente? Otros lugares Casa de Famil iares o Ns/Nc En Confi terías/Bares

En la Casa

En el T rabaj o

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Válidos

Policiales Política Economía Ns/Nc Deportes Cultura, Artes y Espectáculos Internacionales Todas Moda Otras opinión - Editorial Total

Porcentaje 29,0 28,2 14,1 12,2 5,7 5,3 2,3 1,1 ,8 ,8 ,4 100,0

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Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente? opinión - Edi tori al Otras Moda T odas Internac ional es Cultura, Artes y Es p Deportes

Polic iales

Ns/Nc

Economía Política

Que parte de la Noticia lee?

Válidos

Toda la Nota Solo Títulos Título y Resumen Ns/Nc Total

Porcentaje válido 47,3 24,4 21,7 6,6 100,0

Que parte de la Noticia lee? Perdi do Ns/Nc

T ítulo y Resumen T oda la Nota

Sol o T ítulos

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Cómo evalúa Ud. el contenido del periódico Local? Porcentaje Válidos

Muy Buena Buena Regular Buena Regular Mala Mala Muy Mala Ns/Nc Total

4,1 63,4 12,2 4,9 4,9 1,6 8,9 100,0

Cómo evalúa Ud. el contenido del periódico Local? Ns/Nc Muy Mal a

Muy Buena

Mala Regular Mala

Regular Buena

Buena

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5 Páginas Web de Noticias Locales. 2.5.1 Posesión de Conexión a Internet. Posee PC con conexión a Internet

Válidos

Con conexión ADSL No posee Con conexión por discado Con otro tipo de conexión Con conexión - No sabe tipo Total

Porcentaje 52,5 34,5 5,9 4,9 2,2 100,0

Posee PC con conexión a Internet desconoce Otro tipo de conexió Dial-Up

Con conexión ADSL No posee

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5.2 Lectura de Portales Web de Noticias Locales. Cuál es el portal de noticias locales que visita más frecuentemente?

Válidos

Crónicas Fueguinas El Diario del Fin del Mundo Sur 54 Resumen Policial Ns/Nc Reporte Austral El Sureño Tiempo Fueguino Provincia 23 Otros Portales Diario Prensa Surio La Voz Fueguina La Licuadora Ushuaia Noticias La Bestia Deportiva Infobae Total

Porcentaje 20,7 20,3 19,8 13,8 7,4 3,7 2,8 2,8 1,8 1,8 1,4 ,9 ,9 ,5 ,5 ,5 ,5 100,0

Cuál es el portal de noticias locales que visita más frecuentemente? Otro T iempo Fueguino El Sureño

Cróni cas Fueguinas

Reporte Austral Ns/Nc

Resumen Policial

Diario del Fin del M

Sur 54

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

2.5.3 Hábitos de Utilización de Internet y de Lectura de los Portales de Noticias Locales. Generalmente, Para qué utiliza Internet?

Válidos

Para Informarse No utiliza Para Comunicarse Para Trabajar Para Estudiar - Aprender Para Entretenerse Para bajar contenidos Total

Porcentaje 36,0 24,8 12,8 10,7 7,9 5,4 2,5 100,0

Generalmente, Para qué utiliza Internet? Para bajar conteni do Para Entretenerse Estudiar - Aprender

Para Informarse Para T rabajar

Para Comunicarse

No utili za

Con qué frecuencia visita portales de noticias locales?

Válidos

Siempre Nunca o casi nunca A veces Frecuentemente Total

Porcentaje 41,2 27,5 17,6 13,7 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Con qué frecuencia visita portales de noticias locales? Frecuentemente

Siempre A veces

Nunca o casi nunca

Desde qué lugar accede al portal web de noticias locales?

Válidos

Desde mi Casa Desde el Trabajo Desde un Ciber Total

Porcentaje 80,3 17,4 2,3 100,0

Desde qué lugar accede al portal web de noticias locales? Desde un Ciber Desde el T rabajo

Desde mi Casa

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Cómo evalúa Ud. el contenido del portal Local?

Válidos

Muy Buena Buena Regular Buena Regular Mala Mala Muy Mala Ns/Nc Total

Porcentaje 15,9 59,8 9,8 6,5 1,4 1,9 4,7 100,0

Cómo evalúa Ud. el contenido del portal Local? Perdido Ns/Nc Muy Mala Muy Buena

Mala Regular Mala

Regular Buena

Buena

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Válidos

Política Policiales Economía Ns/Nc Cultura, Artes y Espectáculos Deportes Internacionales Todas Moda Clasificados Sociedad Total

Porcentaje 31,5 28,8 16,0 8,6 6,6 4,3 1,6 1,6 ,4 ,4 ,4 100,0

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente? Sociedad Clasi ficados Moda T odas Internaci onales Deportes Cul tura, Artes y Esp Pol íti ca Ns/Nc

Economía

Pol iciales

Que parte de la Noticia lee

Válidos

Toda la Nota Solo Títulos Título y Resumen Ns/Nc Total

Porcentaje 46,5 34,6 16,5 2,4 100,0

Que parte de la Noticia lee Perdi do Ns/Nc T ítulo y Resumen

T oda la Nota

Sol o T ítulos

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3. Resultados por Sexo

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según sexo del encuestado. Preferencia de Actividades para el tiempo libre según Sexo % de Sexo

Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría hacer?

Leer un libro Ir al Cine Mirar TV/una Película en casa Escuchar La Radio/Música Salir a Pasear/Caminar Realizar Deportes Descansar/Dormir Otras Actividades Ninguna Ns/Nc

Total

Sexo Varón Mujer 16,2% 22,3% 10,9% 8,3% 22,3% 17,9% 10,9% 12,0% 27,5% 28,2% 4,5% 2,6% 1,1% 1,1% 3,4% 4,6% ,4% ,2% 2,6% 2,8% 100,0% 100,0%

Total 20,1% 9,3% 19,5% 11,6% 27,9% 3,3% 1,1% 4,1% ,3% 2,8% 100,0%

Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Sexo % de Sexo

Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble?

Total

La TV La Radio La Prensa Impresa La Información en Internet Ninguno Ns/Nc

Sexo Varón Mujer 19,1% 34,0% 25,8% 26,1% 28,1% 11,1% 9,0% 6,5% 16,9% 17,0% 1,1% 5,2% 100,0% 100,0%

Total 28,5% 26,0% 17,4% 7,4% 16,9% 3,7% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.2 Radio según sexo del encuestado. 3.2.1 Share de Radio según sexo del encuestado. Radio que está escuchando según Sexo del Encuestado % de Sexo del Encuestado

Radio que está escuchando

FM Flashback (89.3) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Másters (107.3) Otras Ushuaia Ns/Nc

Total

Sexo del Encuestado Masculino Femenino 7,5% 6,7% 10,0% 3,4% 20,0% 12,4% 2,5% 9,0% 7,5% 6,7% 7,5% 10,1% 10,0% 15,7% 22,5% 33,7% 12,5% 2,2% 100,0% 100,0%

Total 7,0% 5,4% 14,7% 7,0% 7,0% 9,3% 14,0% 30,2% 5,4% 100,0%

3.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según sexo del encuestado. Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Sexo % de Sexo

Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente?

Total

Informativos Locales informativos Nacionales Entretenimiento y Actualidad Música Deportes Otros Ninguno Ns/Nc

Sexo Varón Mujer 27,8% 32,7% 15,2% 11,0% 7,0% 6,1% 23,4% 26,9% 10,1% 1,2% 1,3% ,4% ,6% 14,6% 21,6% 100,0% 100,0%

Total 30,8% 12,7% 6,5% 25,6% 4,7% ,7% ,2% 18,9% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.3 Televisión según sexo del encuestado. 3.3.1 Share de TV según sexo del encuestado. Canal que está mirando según Sexo del Encuestado % de Sexo del Encuestado

Canal que está mirando

Total

Otros Aire Nacional America Canal 7 (BsAs) Telefé (BsAs) Canal 13 (BsAs) Canal 11 (USH) Ns/Nc Otros Cine TNT Otros Series FOX Otros Variedades Otros Culturales Otros Temáticos El Canal de las Estrellas Otros Noticias TN C5N Otros Internacionales Otros Música Otros Deportes Fox Sports ESPN TyC Sports Otros Infantiles Cartoon Network Disney Channel Discovery Kids Mira DVD o VHS en el TV

Sexo del Encuestado Masculino Femenino ,7% ,8% 8,0% 8,9% 3,6% 2,8% 9,4% 14,2% 2,2% 2,0% 19,6% 27,5% 6,5% 5,3% 3,6% 4,9% ,7% 2,0% 3,6% 1,2% 2,9% ,4% ,7% ,8% 2,2% 1,6% ,7% 4,0% ,7% 1,2% 2,2% 2,0% 5,8% 2,4% 1,4% ,8% ,7% 1,6% 1,6% 1,4% 1,2% 2,2% ,4% 2,2% ,8% 5,8% 1,6% 1,4% 1,2% 5,1% ,4% 2,2% 4,5% 2,9% 2,4% 1,4% 1,2% 100,0% 100,0%

Total ,8% 8,6% 3,1% 12,5% 2,1% 24,7% 5,7% 4,4% 1,6% 2,1% 1,3% ,8% 1,8% 2,9% 1,0% 2,1% 3,6% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 3,1% 1,3% 2,1% 3,6% 2,6% 1,3% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según sexo del encuestado. Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Sexo % de Sexo

Qué tipo de Programas mira más frecuentemente?

Total

Noticieros Películas Series y Novelas Deportivos Educativos/Históricos/Científcos Música y Expectáculos Otros Ninguno Ns/Nc

Sexo Varón Mujer 31,4% 40,1% 14,3% 16,4% 6,3% 10,7% 21,7% 2,0% 14,9% 11,0% 6,3% 9,4% ,6% ,3% ,6% 2,7% 4,0% 7,4% 100,0% 100,0%

Total 36,9% 15,6% 9,1% 9,3% 12,4% 8,2% ,4% 1,9% 6,1% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.4 Periódicos Impresos según sexo del encuestado. 3.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado. 3.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según sexo del encuestado. Diario impreso que lee más frecuentemente según Sexo % de Sexo Sexo Qué diario impreso lee más frecuentemente?

Clarín La Nación Página 12 Perfil Ámbito Financiero El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Clasificados Olé El Fueguino Otro No lee Ns/Nc

Total

Varón 25,3% 3,3% 3,3%

Mujer 13,6% 3,4% ,6% ,6%

2,2% 22,0% 6,6%

26,7% 9,7% ,6% 13,1% ,6% ,6%

3,3% 3,3% 1,1% 4,4% 7,7% 17,6% 100,0%

Total 17,6% 3,4% 1,5% ,4% ,7% 25,1% 8,6% ,4% 9,7% ,4% 1,5% ,4% 2,6% 6,7% 21,0% 100,0%

1,7% 6,3% 22,7% 100,0%

3.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según sexo del encuestado. Diario impreso local que lee más frecuentemente según Sexo % de Sexo

Qué diario impreso local lee más frecuentemente?

Total

El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Provincia 23 Clasificados El Fueguino Ns/Nc

Sexo Varón Mujer 44,4% 37,4% 12,7% 13,6% ,7% 6,3% 17,0% 1,6% ,7% 1,6% 33,3% 30,6% 100,0% 100,0%

Total 39,5% 13,3% ,5% 13,8% ,5% ,5% ,5% 31,4% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado. Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo % de Sexo

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Total

Policiales Política Economía Cultura, Artes y Espectáculos Deportes Moda Internacionales opinión - Editorial Todas Otras Ns/Nc

Sexo Varón Mujer 21,8% 32,6% 28,7% 28,0% 17,2% 12,6% 4,6% 5,7% 11,5% 2,9% 1,1% 3,4% 1,1% 2,3% ,6% 1,1% 12,6% 12,0% 100,0% 100,0%

Total 29,0% 28,2% 14,1% 5,3% 5,7% ,8% 2,3% ,4% 1,1% ,8% 12,2% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

3.5 Páginas Web de Noticias Locales según sexo del encuestado. 3.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según sexo del encuestado. Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Sexo % de Sexo

Cuál es el portal de noticias locales que visita más frecuentemente?

Sur 54 Reporte Austral Crónicas Fueguinas Surio La Licuadora El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Provincia 23 Resumen Policial Ushuaia Noticias La Voz Fueguina La Bestia Deportiva Infobae Otros Portales Ns/Nc

Total

Sexo Varón Mujer 21,6% 18,6% 4,5% 3,1% 19,3% 21,7% 1,6% ,8% 21,6% 19,4% 3,4% 2,3% 3,1% 2,3% 3,1% 3,4% ,8% 14,8% 13,2% ,8% 1,6% 1,1% ,8% 3,1% 5,7% 8,5% 100,0% 100,0%

Total 19,8% 3,7% 20,7% ,9% ,5% 20,3% 1,4% 2,8% 2,8% 1,8% 13,8% ,5% ,9% ,5% ,5% 1,8% 7,4% 100,0%

3.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según sexo del encuestado. Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo % de Sexo Sexo Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Total

Policiales Política Economía Cultura, Artes y Espectáculos Deportes Moda Internacionales Clasificados Sociedad Todas Ns/Nc

Varón 27,0% 35,0% 13,0% 2,0% 9,0%

2,0% 12,0% 100,0%

Mujer 29,9% 29,3% 17,8% 9,6% 1,3% ,6% 2,5% ,6% ,6% 1,3% 6,4% 100,0%

Total 28,8% 31,5% 16,0% 6,6% 4,3% ,4% 1,6% ,4% ,4% 1,6% 8,6% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4. Resultados por Grupo Etario

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según grupo etario. Preferencia de actividades para el tiempo libre según Grupo Etario % de Grupo Etario menor de 15 años Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría hacer?

Leer un libro Ir al Cine Mirar TV/una Película en casa Escuchar La Radio/Música Salir a Pasear/Caminar Realizar Deportes Descansar/Dormir Otras Actividades Ninguna Ns/Nc

Total

33,3% 33,3% 33,3%

100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 21,1% 24,2% 9,8% 6,7% 19,2% 18,1% 10,0% 10,7% 29,0% 23,5% 3,0% 3,4% 1,4% ,7% 3,0% 7,4% ,3% ,7% ,5% 3,3% 4,7% 100% 100% 100%

de 15 a 29 años 16,3% 10,9% 21,7% 13,6% 28,8% 4,3% 1,1% 2,7%

70 años o más 6,7% 6,7% 6,7% 26,7% 33,3%

20,0%

100%

Total 20,1% 9,3% 19,4% 11,5% 27,9% 3,3% 1,1% 4,2% ,3% 2,8% 100%

Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Grupo Etario % de Grupo Etario menor de 15 años Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble?

Total

La TV La Radio La Prensa Impresa La Información en Internet Ninguno Ns/Nc

100,0%

100,0%

Grupo Etario de 15 de 30 de 50 a 29 a 49 a 69 años años años 25,8% 32,5% 24,0% 22,6% 26,8% 30,0% 21,0% 17,9% 12,0% 14,5% 4,1% 4,0% 12,9% 17,1% 20,0% 3,2% 1,6% 10,0% 100% 100% 100%

70 años o más 20,0% 20,0% 20,0% 40,0% 100%

Total 28,2% 26,1% 17,4% 7,5% 17,0% 3,7% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.2 Radio según grupo etario. 4.2.1 Share de Radio según grupo etario. Radio que está escuchando según Grupo Etario % de Grupo Etario

Radio que está escuchando

FM Flashback (89.3) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Másters (107.3) Otras Ushuaia Ns/Nc

Total

de 15 a 29 años 8,3% 13,9% 2,8% 19,4% 11,1% 8,3% 5,6% 25,0% 5,6% 100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 9,3% 3,0% 1,9% 22,2% 15,2% 3,7% 3,7% 9,1% 9,3% 12,1% 14,8% 24,2% 31,5% 30,3% 3,7% 6,1% 100% 100,0%

70 años o más 16,7% 16,7%

50,0% 16,7% 100%

Total 7,0% 5,4% 14,7% 7,0% 7,0% 9,3% 14,0% 30,2% 5,4% 100%

4.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según grupo etario. Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario menor de 15 años Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente? - 1º Op.

Total

Informativos Locales informativos Nacionales Entretenimiento y Actualidad Música Deportes Otros Ninguno Ns/Nc

100,0% 100,0%

Grupo Etario de 30 a 49 años 34,3% 11,3% 6,4% 23,5% 2,0% ,5% ,5% 13,7% 21,6% 100% 100% de 15 a 29 años 23,5% 11,8% 8,8% 32,4% 9,8%

de 50 a 69 años 31,3% 15,7% 2,4% 25,3% 3,6% 2,4% 19,3% 100%

70 años o más 30,0% 20,0% 20,0% 10,0% 20,0%

100%

Total 30,7% 12,5% 6,5% 25,7% 4,7% ,7% ,2% 19,0% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.3 Televisión según grupo etario. 4.3.1 Share de TV según grupo etario. Canal que está mirando según Grupo Etario % de Grupo Etario de 15 a 29 años Canal que está mirando

Total

Otros Aire Nacional America Canal 7 (BsAs) Telefé (BsAs) Canal 13 (BsAs) Canal 11 (USH) Ns/Nc Otros Cine TNT Otros Series FOX Otros Variedades Otros Culturales Otros Temáticos El Canal de las Estrellas Otros Noticias TN C5N Otros Internacionales Otros Música Otros Deportes Fox Sports ESPN TyC Sports Otros Infantiles Cartoon Network Disney Channel Discovery Kids Mira DVD o VHS en el TV

7,8% 1,7% 12,9% 2,6% 22,4% 6,0% 8,6% 1,7% 1,7% 1,7% ,9% ,9% 2,6% 2,6% ,9% 4,3% ,9% ,9% ,9% 1,7% ,9% 3,4% 3,4% 2,6% ,9% 3,4% 1,7% 100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 1,7% 6,7% 14,7% 1,7% 8,0% 13,4% 10,7% 2,2% 1,3% 24,0% 24,0% 5,6% 5,3% 2,2% 2,7% 1,7% 1,3% 1,1% 4,0% 1,1% 1,3% 1,1% 2,8% 1,3% 3,4% 2,7% ,6% 2,2% 4,0% 2,2% 6,7% 1,7% 1,3% 1,1% 2,7% 1,7% 1,1% 2,7% 1,1% 2,2% 3,4% 2,7% ,6% 2,8% 6,7% 2,2% 2,7% 1,7% 100% 100%

70 años o más 6,7% 6,7% 6,7% 53,3% 6,7% 6,7% 6,7%

6,7%

100%

Total ,8% 8,6% 3,1% 12,5% 2,1% 24,7% 5,7% 4,4% 1,6% 2,1% 1,3% ,8% 1,8% 2,9% 1,0% 2,1% 3,6% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 3,1% 1,3% 2,1% 3,6% 2,6% 1,3% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según grupo etario. Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario menor de 15 años Qué tipo de Programas mira más frecuentemente?

Total

Noticieros Películas Series y Novelas Deportivos Educativos/Históricos/Científcos Música y Expectáculos Otros Ninguno Ns/Nc

50,0% 50,0%

100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 39,2% 38,8% 13,8% 16,3% 8,3% 9,2% 8,3% 6,1% 13,3% 16,3% 6,3% 4,1% ,8% ,8% 1,7% 4,1% 1,6% 8,3% 5,1% 100% 100% 100,0%

de 15 a 29 años 31,1% 19,7% 11,5% 12,3% 7,4% 15,6%

70 años o más 40,0% 10,0% 20,0% 20,0%

10,0% 100%

Total 36,9% 15,7% 9,1% 9,3% 12,5% 8,3% ,4% 1,9% 5,9% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.4 Periódicos Impresos según grupo etario. 4.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario. 4.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según grupo etario. Diario impreso que lee más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario

Qué diario impreso lee más frecuentemente?

Clarín La Nación Página 12 Perfil Ámbito Financiero El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Clasificados Olé El Fueguino Otro No lee Ns/Nc

Total

de 15 a 29 años 25,8% 3,0% 1,5% 1,5% 16,7% 15,2% 1,5% 6,1% 4,5% 3,0% 4,5% 16,7% 100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 16,0% 13,2% 3,2% 1,5% 4,4% ,8% ,8% 32,0% 20,6% 6,4% 7,4% 8,8% ,8% ,8% ,8% 4,0% 8,0% 17,6% 100%

70 años o más 33,3%

16,7%

14,7%

16,7%

5,9% 32,4% 100%

16,7% 16,7% 100%

Total 17,4% 3,4% 1,5% ,4% ,8% 24,9% 8,7% ,4% 9,8% ,4% 1,5% ,4% 2,6% 6,8% 21,1% 100%

4.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según grupo etario. Diario impreso local que lee más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario

Qué diario impreso local lee más frecuentemente?

Total

El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Provincia 23 Clasificados El Fueguino Ns/Nc

de 15 a 29 años 34,7% 24,5% 2,0% 8,2%

30,6% 100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 45,5% 32,1% 11,1% 8,9% 14,1% 1,0% 1,0% 1,0% 26,3% 100%

70 años o más 40,0%

17,9%

20,0%

41,1% 100%

40,0% 100%

Total 39,2% 13,4% ,5% 13,9% ,5% ,5% ,5% 31,6% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario. Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Total

Policiales Política Economía Cultura, Artes y Espectáculos Deportes Moda Internacionales opinión - Editorial Todas Otras Ns/Nc

de 15 a 29 años 33,3% 24,2% 12,1% 10,6% 12,1%

7,6% 100%

Grupo Etario de 30 de 50 a 49 a 69 años años 28,2% 27,3% 25,8% 37,9% 16,1% 12,1% 3,2% 4,5% 4,0% 3,0% 1,6% 4,8% 1,5% 1,6% 1,6% 12,9% 13,6% 100% 100%

70 años o más 20,0% 20,0% 20,0%

20,0% 20,0% 100,0%

Total 29,1% 28,4% 14,2% 5,4% 5,7% ,8% 2,3% ,4% 1,1% ,8% 11,9% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

4.5 Páginas Web de Noticias Locales según grupo etario. 4.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según grupo etario. Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario menor de 15 años Cuál es el portal de noticias locales que visita más frecuentemente?

Sur 54 Reporte Austral Crónicas Fueguinas Surio La Licuadora El Diario del Fin del Mundo Diario Prensa El Sureño Tiempo Fueguino Provincia 23 Resumen Policial Ushuaia Noticias La Voz Fueguina La Bestia Deportiva Infobae Otros Portales Ns/Nc

Total

100%

Grupo Etario de 15 de 30 a 29 a 49 años años 15,9% 23,0% 3,2% 5,3% 27,0% 17,7% 1,6% ,9% ,9% 15,9% 22,1% 3,2% 3,2% 1,8% 3,5% 1,6% 1,8% 19,0% 12,4% ,9%

de 50 a 69 años 17,5% 20,0%

20,0% 2,5% 5,0% 5,0% 2,5% 10,0% 5,0%

1,6%

100%

1,6% 6,3% 100%

,9% ,9% 8,0% 100%

5,0% 7,5% 100%

Total 19,8% 3,7% 20,7% ,9% ,5% 20,3% 1,4% 2,8% 2,8% 1,8% 13,8% ,5% ,9% ,5% ,5% 1,8% 7,4% 100%

4.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según grupo etario. Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario % de Grupo Etario Grupo Etario

Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?

Total

Policiales Política Economía Cultura, Artes y Espectáculos Deportes Moda Internacionales Clasificados Sociedad Todas Ns/Nc

menor de 15 años 50,0%

de 15 a 29 años 38,0% 29,1% 7,6% 12,7% 6,3%

de 30 a 49 años 26,0% 30,7% 19,7% 3,9% 3,9%

de 50 a 69 años 20,4% 38,8% 20,4% 4,1% 2,0% 4,1%

6,3% 100%

1,6% ,8% ,8% 2,4% 10,2% 100%

50,0%

100%

2,0% 8,2% 100%

Total 28,8% 31,5% 16,0% 6,6% 4,3% ,4% 1,6% ,4% ,4% 1,6% 8,6% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5. Resultados por Franja Horaria

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5.1 Share de Radio según Franja Horaria. Radio que está escuchando según Franja Horaria % de Horario

Radio que está escuchando

Total

FM Flashback (89.3) FM Platino - R. Mitre (91.1) Radio Nacional (92.1) FM Amistad (93.5) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) FM Génesis (96.7) FM Recuerdos (97.5) Radio Argentina (98.1) Radioactiva (98.9) Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM Cachaka (97.1) FM Centro (100.7) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) FM Prensa - Millenium (104.1) Radio Continental (105.3) X4 Ushuaia (101.5) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Másters (107.3) Blessing (106.5) Otras Ushuaia Ns/Nc

Mañana 6,8% 4,1% 1,4% 6,8% 4,1% 1,4% 1,4% 17,8% 2,7% 2,7% 9,6% 5,5% 2,7% 1,4% 11,0% 19,2% 1,4% 100,0%

Horario Tarde 12,5% 6,3%

3,1% 6,3% 12,5%

3,1% 15,6%

Noche

8,3% 8,3% 8,3% 4,2% 4,2% 4,2% 8,3% 4,2% 4,2% 4,2%

3,1% 3,1% 12,5% 3,1% 3,1% 6,3% 9,4% 100%

4,2% 12,5% 8,3% 16,7% 100,0%

Total 7,0% 3,9% 1,6% 2,3% 5,4% 3,9% ,8% 3,1% ,8% 14,7% 1,6% 2,3% 7,0% 7,0% 2,3% 1,6% 1,6% 9,3% 14,0% ,8% 3,9% 5,4% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

5.2 Televisión según franja horaria. 5.2.1 Audiencia por tipo de canal según franja horaria. Tipo de Canal que está mirando según franja horaria % de Horario Horario

Tipo de Canal

Total

Aire Nacional Aire Local Cine Series Variedades Culturales Temáticos Noticias Internacionales Música Deportes Infantiles DVD/VHS

Mañana 24,8% 13,9% 10,9% 1,0% 1,0% 5,9% 15,8% 1,0% 1,0% 5,9% 17,8% 1,0% 100,0%

Tarde 36,8% 20,5% ,9% 5,1% 1,7% 2,6% 3,4% 4,3% 1,7% 1,7% 6,8% 11,1% 3,4% 100,0%

Noche 24,8% 39,3% 7,6% 4,1% ,7% 2,1% 3,4% 3,4% 1,4% ,7% 8,3% 4,1% 100%

Total 28,7% 26,2% 6,3% 3,6% ,8% 1,9% 4,1% 7,2% 1,4% 1,1% 7,2% 10,2% 1,4% 100,0%

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5.2.2 Share de Televisión según franja horaria. Canal que está mirando según franja horaria % de Horario

Canal que está mirando

Total

Otros Aire Nacional America Canal 7 (BsAs) Telefé (BsAs) Canal 13 (BsAs) Canal 11 (USH) Ns/Nc Otros Cine TNT Otros Series FOX Otros Variedades Otros Culturales Otros Temáticos El Canal de las Estrellas Otros Noticias TN C5N Otros Internacionales Otros Música Otros Deportes Fox Sports ESPN TyC Sports Otros Infantiles Cartoon Network Disney Channel Discovery Kids Mira DVD o VHS en el TV

Mañana 1,0% 3,8% 3,8% 12,4% 2,9% 13,3% 3,8% 7,6% 2,9% 1,0%

1,0% 4,8% 1,0% 3,8% 9,5% 1,9% 1,0% 1,0%

1,0% 4,8% 3,8% 2,9% 6,7% 3,8% 1,0% 100,0%

Horario Tarde ,8% 14,0% 5,0% 14,9% ,8% 19,8% 3,3% ,8% 3,3% 1,7% 1,7% 2,5% 1,7% 1,7% 1,7% ,8% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% ,8% 1,7% 2,5% 3,3% 3,3% 4,1% 3,3% 100,0%

Noche ,6% 7,5% 1,3% 10,7% 2,5% 35,8% 8,8% 5,0% 1,9% 1,9% 1,9% ,6% 1,9% 2,5% ,6% 1,3% 1,9% 1,3% ,6% 1,9% 1,9% 1,3% 2,5% ,6% ,6% 1,9% ,6% 100,0%

Total ,8% 8,6% 3,1% 12,5% 2,1% 24,7% 5,7% 4,4% 1,6% 2,1% 1,3% ,8% 1,8% 2,9% 1,0% 2,1% 3,6% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 3,1% 1,3% 2,1% 3,6% 2,6% 1,3% 100%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6. Resultados por Momento de la Semana

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6.1 Share de Radio según momento de la semana. Radio que está escuchando según momento de la Semana % de Semana

Radio que está escuchando

Total

FM Flashback (89.3) FM Platino - R. Mitre (91.1) Radio Nacional (92.1) FM Amistad (93.5) FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) FM Génesis (96.7) FM Recuerdos (97.5) Radio Argentina (98.1) Radioactiva (98.9) Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) FM Cachaka (97.1) FM Centro (100.7) FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) Radio Fundación Austral (103.1) FM Prensa - Millenium (104.1) Radio Continental (105.3) X4 Ushuaia (101.5) Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) FM Másters (107.3) Blessing (106.5) Otras Ushuaia Ns/Nc

Semana Fin de Días Semana Laborales 3,3% 8,1% 5,1% 6,7% 3,0% 6,7% 5,1% 3,3% 4,0% 3,3% 4,0% 1,0% 10,0% 16,2% 2,0% 10,0% 3,3% 8,1% 3,3% 8,1% 3,3% 2,0% 6,7% 6,7% 10,0% 9,1% 13,3% 14,1% 3,3% 6,7% 3,0% 7,1% 100,0% 100,0%

Total 7,0% 3,9% 1,6% 2,3% 5,4% 3,9% ,8% 3,1% ,8% 14,7% 1,6% 2,3% 7,0% 7,0% 2,3% 1,6% 1,6% 9,3% 14,0% ,8% 3,9% 5,4% 100,0%

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6.2 Televisión según momento de la semana. 6.2.1 Audiencia por tipo de canal según momento de la semana. Tipo de Canal que está mirando según momento de la semana % de Semana

Tipo de Canal

Total

Aire Nacional Aire Local Cine Series Variedades Culturales Temáticos Noticias Internacionales Música Deportes Infantiles DVD/VHS

Semana Fin de Días Semana Laborales 18,9% 32,1% 14,7% 30,2% 9,5% 5,2% 4,2% 3,4% 1,1% ,7% 3,2% 1,5% 3,2% 4,5% 7,4% 7,1% 1,1% 1,5% 2,1% ,7% 16,8% 3,7% 14,7% 8,6% 3,2% ,7% 100,0% 100,0%

Total 28,7% 26,2% 6,3% 3,6% ,8% 1,9% 4,1% 7,2% 1,4% 1,1% 7,2% 10,2% 1,4% 100,0%

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Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia

6.2.2 Share de Televisión según momento de la semana. Canal que está mirando según momento de la Semana % de Semana

Canal que está mirando

Total

Otros Aire Nacional America Canal 7 (BsAs) Telefé (BsAs) Canal 13 (BsAs) Canal 11 (USH) Ns/Nc Otros Cine TNT Otros Series FOX Otros Variedades Otros Culturales Otros Temáticos El Canal de las Estrellas Otros Noticias TN C5N Otros Internacionales Otros Música Otros Deportes Fox Sports ESPN TyC Sports Otros Infantiles Cartoon Network Disney Channel Discovery Kids Mira DVD o VHS en el TV

Semana Fin de Días Semana Laborales 1,1% 8,0% 8,8% 1,0% 3,9% 8,0% 14,0% 1,0% 2,5% 14,0% 28,4% 5,0% 6,0% 3,0% 4,9% 6,0% 3,0% 1,8% 1,0% 1,4% 1,0% ,7% 3,0% 1,4% 3,0% 2,8% 1,4% 3,0% 1,8% 3,0% 3,9% 1,0% 1,1% 1,0% 1,4% 2,0% ,7% 5,0% 1,0% 1,1% 2,0% 1,1% 8,0% 1,4% 3,0% ,7% 2,0% 2,1% 8,0% 2,1% 1,0% 3,2% 3,0% ,7% 100,0% 100,0%

Total ,8% 8,6% 3,1% 12,5% 2,1% 24,7% 5,7% 4,4% 1,6% 2,1% 1,3% ,8% 1,8% 2,9% 1,0% 2,1% 3,6% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 3,1% 1,3% 2,1% 3,6% 2,6% 1,3% 100,0%

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7. Share de Televisión por Tipo de Señal Televisiva

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Canal que está mirando según tipo de señal % de Posee Televisor

Canal que está mirando

Total

Otros Aire Nacional America Canal 7 (BsAs) Telefé (BsAs) Canal 13 (BsAs) Canal 11 (USH) Ns/Nc Otros Cine TNT Otros Series FOX Otros Variedades Otros Culturales Otros Temáticos El Canal de las Estrellas Otros Noticias TN C5N Otros Internacionales Otros Música Otros Deportes Fox Sports ESPN TyC Sports Otros Infantiles Cartoon Network Disney Channel Discovery Kids Mira DVD o VHS en el TV

Posee Televisor Con Con Con señal señal de señal de Aire Cable Satelital 4,5% 11,2% 6,0% 6,7% 2,3% 3,0% 14,7% 14,9% ,4% 10,4% 85,0% 15,5% 6,0% 1,7% 7,0% 4,5% 4,3% 9,0% 1,6% 3,0% 2,7% 1,5% 1,9% ,8% 1,5% 1,6% 4,5% 3,5% 3,0% 1,6% 1,6% 6,0% 3,9% 6,0% 1,6% 3,3% 1,2% 1,2% 1,5% 1,6% 1,5% 1,6% 1,6% 1,5% 3,9% 3,0% 1,6% 1,5% 2,7% 1,5% 4,3% 4,5% 3,5% 1,5% 3,3% 1,2% 100,0% 100,0% 100,0%

Total ,8% 8,6% 3,1% 12,5% 2,1% 24,7% 5,7% 4,4% 1,6% 2,1% 1,3% ,8% 1,8% 2,9% 1,0% 2,1% 3,6% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 1,0% 1,3% 3,1% 1,3% 2,1% 3,6% 2,6% 1,3% 100,0%

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