El Spot Publicitario
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- Words: 368
- Pages: 22
EL SPOT PUBLICITARIO (TV) Anuncio publicitario de un producto o servicio emitido en los medios electrónicos (TV) cuya duración en pantalla oscila entre los 20 y 30 segundos
Empresas y organizaciones pagan… • Para que el mercado conozca sus productos, servicios o ideas
• Producto – tangible
• Servicio – intangible
• Idea - intangible
El proceso de la comunicación humana
Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste. Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.
Portavoz real o imaginaria que da su voz o tono a un anuncio o comercial
Aquellos a los que se dirige el actor del anuncio. No son reales, sino que el creador imagina que son los consumidores ideales. Ejecutivos y administradores del patrocinador que autorizan la campaña publicitaria
Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas
Personas del mundo real que constituyen la audiencia meta de un anuncio. Son los individuos a los que se dirige finalmente el mensaje del patrocinador
El proceso de la comunicación publicitaria / SPOT
Dimensiones del mensaje / SPOT Autobiográfica • Narrativa • Drama •
Narrativa
Dramática
Autobiográfica
El Ritmo del SPOT Impresión dada por: Duración de los planos Intensidad dramática Edición Plano secuencia = Ausencia de cortes Secuencia = Conjunto de planos / intercortes
• Planos Secuencia = Ritmo pasivo Si está estático = Monotonía Miseria material o moral de un personaje Si está en movimiento = Ambiente contemplativo Acción Descripción
SECUENCIA Entre menos dure el plano en pantalla más dinámico será el ritmo
Planos de corta duración = crean un ritmo rápido. Gran actividad, Agilidad, de esfuerzo Tragedia fatal Choque violento
Una sucesión de primeros planos produce un ritmo de gran tensión dramática.
• Una sucesión de planos generales con imágenes amplias y luminosas = optimismo • Imágenes con grandes sombras = tristeza.
Un plano general + plano cerrado = aceleración o aumento de tensión
Un plano cerrado + un plano general = hundimiento o calma
Empresas y organizaciones pagan… • Para que el mercado conozca sus productos, servicios o ideas
• Producto – tangible
• Servicio – intangible
• Idea - intangible
El proceso de la comunicación humana
Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste. Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.
Portavoz real o imaginaria que da su voz o tono a un anuncio o comercial
Aquellos a los que se dirige el actor del anuncio. No son reales, sino que el creador imagina que son los consumidores ideales. Ejecutivos y administradores del patrocinador que autorizan la campaña publicitaria
Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas
Personas del mundo real que constituyen la audiencia meta de un anuncio. Son los individuos a los que se dirige finalmente el mensaje del patrocinador
El proceso de la comunicación publicitaria / SPOT
Dimensiones del mensaje / SPOT Autobiográfica • Narrativa • Drama •
Narrativa
Dramática
Autobiográfica
El Ritmo del SPOT Impresión dada por: Duración de los planos Intensidad dramática Edición Plano secuencia = Ausencia de cortes Secuencia = Conjunto de planos / intercortes
• Planos Secuencia = Ritmo pasivo Si está estático = Monotonía Miseria material o moral de un personaje Si está en movimiento = Ambiente contemplativo Acción Descripción
SECUENCIA Entre menos dure el plano en pantalla más dinámico será el ritmo
Planos de corta duración = crean un ritmo rápido. Gran actividad, Agilidad, de esfuerzo Tragedia fatal Choque violento
Una sucesión de primeros planos produce un ritmo de gran tensión dramática.
• Una sucesión de planos generales con imágenes amplias y luminosas = optimismo • Imágenes con grandes sombras = tristeza.
Un plano general + plano cerrado = aceleración o aumento de tensión
Un plano cerrado + un plano general = hundimiento o calma
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