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Introdução: Todas as empresas ao decidirem expandir o seu negócio fora das fronteiras internacionais, devem adaptar os seu produtos e respetivas estratégias de acordo com o país e as suas características e hábitos de consumo. É fundamental este processo quando se internacionaliza, para que os negócios atinjam todo o seu potências e o sucesso pretendido. O Franchising é um excelente forma de expandir o negócio sem que haja custos tão avultados, em que uma empresa concede a outra o direito de utilizar a sua marca e explorar os seus produtos. Adaptação cultural: É desde logo fundamental ter a noção da importância da cultura de um determinado país quando se pretende instalar, nesse mesmo país, um produto ou serviço oriundo de outro. Quando se pretende lançar um determinado produto no mercado é fundamental fazer uma prévia e cuidada análise cultural bem como determinar os seus respetivos hábitos de procura e consumo. É necessário, deste modo, efetuar um estudo de mercado para qualquer tipo de produto de forma a que se consiga atingir os objetivos desejados e o sucesso pretendido, tendo de fazer Cultura: A cultura americana tem um grande impacto mundial, uma vez que exporta bastante diversos filmes, séries, musicas e alguns produtos alimentares. Culturalmente, os americanos são um povo que gosta de cumprimentar apenas com um aperto de mão firme e que se seja direto. Já a nível da alimentação eles não tem o habito de comer com os talheres, sendo também habitual o uso de loiça descartável e quando se é convidado para ir comer a casa de alguém deve sempre levar-se uma bebida e elogiar o comer. Os indivíduos da costa oeste tendem em vestir-se de forma mais informal, enquanto que na zona leste é o oposto Hall: A sociedade americana é de baixo contexto pois existe apenas comunicação por linguagem verbal, sendo raramente utilizado o contato físico para interpretar uma informação e existe uma grande necessidade de se explicar melhor para conseguir transmitir a mensagem. Hofsted: Os EUA têm baixa distância ao poder, é um país individualista, tem valores predominantemente masculinos, existe uma baixa aversão à incerteza, tem orientação a curto prazo e alta indulgência. Das q se destaca mais é a alta indulgência uma vez q isto se traduz no facto dos indivíduos estares dispostos a experimentar novos conceitos, tais como novas hamburgurgarias.