Cocacola Pdf

MUJER: ICONO DE BIENESTAR

Sandra Molano Knowledge & Insights Director

En la historia la mujer ha ido asumiendo cada vez más roles..

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Pero hay uno que continúa siendo el centro de su existencia..

El velar por el bienestar de su familia! Classified - Confidential

Cuando piensas en Bienestar para tu familia que es lo primero que se viene a la cabeza?

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Que estén bien nutridos Que coman bien Que coman alimentos sanos Prepararles lo que les gusta

Que coman lo que necesitan para crecer Que coman bien

Que tengan energía durante todo el día

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Prepararles lo que les gusta

La Alimentación! Que coman bien

Que salgan de la casa cn el estomago llenito Que estén bien nutridos Classified - Confidential

Encargarse de la alimentación de la familia.. Suena fácil cierto?

Prepararles lo que les gusta Que coman bien

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Bueno en realidad no lo es tanto…..

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1. La Nutrición es en esencia un concepto emocional..

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2. Ella es la responsable del gasto del hogar…lo que puede dar a su familia depende tambien de las opciones que estén a su alcance..

• El rendimiento de los productos es clave • Las promociones son cada vez más relevantes • Juega con las opciones que tiene…substitutos!

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3. La Rutina!!!

• Como hacer el menú 5 días a la semana 52 semanas al año sin aburrir?

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4. Lo que ella “sabe” de nutrición muchas veces viene de mitos y tradición oral…algunos son ciertos y otros no..

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•

El jugo de naranja quita la gripe

•

Para estar bien hidratados se necesitan 8 vasos de agua al día

•

Una Coca Cola tiene más calorías que una fruta

• Con solo tomar suplementos de calcio con vitamina D se previene la osteoporosis

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• Para estar bien alimentado hay que comer mucha carne • Si querés adelgazar sáltate alguna comida! • Desayuna como Rey, almuerza como Príncipe y come como mendigo • Los huevos son dañinos para el hígado • Las gaseosas oscuras tienen más cafeína que las claras

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Al final, la sabiduría de la mamá radica en el balance…

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Y que rol juegan las bebidas en esta historia?

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Las bebidas comparten el día a día con la familia Del Rol Individual

Mañana

Desayuno

Del Rol Socializante

Media Mañana

Mediodía

Lonchera (colegio) Onces (casa)

Almuerzo

Tarde

Entre día

Diversión / Pausa Relax (Break)

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Comida

Socializador

Acompaña

Rol Maternal (lo lacteo)

Noche

Las bebidas satisfacen diferentes necesidades.. DAR ENERGIA

PARA PASAR/ ACOMPAÑAR

Relación Racional - Emotiva

Relación Funcional Salud

Bienestar

Fisiológico

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DARSE GUSTO

Relación sensorial Emotiva

Complacer

Las bebidas son el componente de la alimentación más susceptible de ser negociado, movido ó cambiado..

Hay tantas opciones!! • Fríos & calientes • Base leche, base agua.. • Preparados en casa ó listos para tomar

Son un aliado en la tarea de dar bienestar a su familia.. Classified - Confidential

Olga Reyes Public Affairs & Communications Manager Central America

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Nuestra Responsabilidad Renovarnos constantemente reconociendo las inquietudes y preocupaciones de nuestros

• Socios • Clientes • Consumidores Classified - Confidential

Principales preocupaciones: El agua, el reciclado de envases, los derechos humanos y ……. El Classified Bienestar - Confidential

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NUESTRO PUNTO DE VISTA SOBRE EL BIENESTAR

Tanto el cuerpo como el espíritu necesitan “nutrirse” para disfrutar de un bienestar completo

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Nuestra Compañía ha contribuido a lo largo de su historia y a través de nuestros productos, a que la gente se sienta y esté bien… …mediante una amplia variedad de bebidas de la máxima calidad… …contribuyen a su Bienestar al aportar beneficios como:

Hidratación

Nutrición

Relajación

Momentos de Placer y Felicidad

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Energía

También a través de actividades que promueven… … la actividad física… … la diversión… … la convivencia familiar… … el deporte

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Acercamos a la gente con experiencias que motivan sensaciones positivas y placenteras, que les hagan sentir bien física y emocionalmente

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Ahora, hemos desarrollado un gran paraguas, una plataforma que se extiende por toda América Latina, para seguir construyendo sobre lo que ya tenemos, pero también para proponer nuevas iniciativas que, desde nuestro ámbito, contribuyan al bienestar de la sociedad

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Nuestra plataforma:

INFORMACIÓN Búsqueda y generación de información relevante y verdadera, para comunicarla con el fin de permitir a la gente tomar decisiones fundadas

EDUCACIÓN Promoción de la actividad física y diseño de programas que eduquen a personas sobre de nuestros productos, sus ingredientes y cómo llevar una vida equilibrada

PORTAFOLIO Oferta de bebidas que satisfacen todas las necesidades de hidratación, refrescancia, nutrición, relajación y que den bienestar físico y emocional Classified - Confidential

La gota el icono que nos caracteriza como empresa de bebidas. Las gotas simbolizan el esfuerzo, trabajo y entrega que el consumidor gasta y que nosotros le ayudamos a recuperar en forma de energía, vitalidad, placer y tranquilidad. Pero más allá de la hidratación, cada gota representará cada esfuerzo e iniciativa del programa Movimiento Bienestar.

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Nuestras Primeras Gotas

INFORMACIÓN Las primeras gotas de este compromiso se enfocarán en facilitar a las personas información que les ayude a elegir las opciones que se ajusten mejor a su estilo de vida y a sus necesidades… cada día... a lo largo del día.

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El Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar Desde 2004, el Instituto viene trabajando en la ciencia detrás de las bebidas y el rol de éstas en la salud y el bienestar. Apoya investigación en nutrición y educación con foco en bebidas. Lo integran un equipo de investigadores en nutrición y en medicina y un Consejo Asesor Externo con representantes de los más prestigiados centros de investigación de: Estados Unidos China Nigeria España Reino Unido Japón México En 2006 se lanzó el sitio de Internet para compartir los resultados de sus estudios e investigaciones con la gente. Classified - Confidential

El Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar

Hoy, el sitio está disponible en español para poder beneficiarnos con esta información. Las investigaciones del Instituto cubren una amplia variedad de tópicos relacionados con las bebidas: • • • •

Hidratación Cuidado del peso corporal. Fortificación Ingredientes funcionales

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www.institutodebebidas.org

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Nuestra segunda gota es aún más importante Hemos tomado una decisión trascendental para nuestra Compañía y que creemos va a marcar una tendencia para el resto de la industria Vamos a acercar a los consumidores información que pueda ayudarles en esta toma de decisiones cotidiana poniéndola, literalmente, al alcance de su mano

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A lo largo de 2007, todos nuestros productos, comenzando por Costa Rica, El Salvador, Panamá, Colombia y Ecuador, modificarán sus etiquetas Se incluirá y destacará información relevante para los consumidores.

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Este cambio implica más de 15,000 millones de impactos anuales con nueva y relevante información para el consumidor Después de 121 años de historia, se “sacrifica” una parte fundamental (hasta un 20%) de nuestra etiqueta Se hace porque sabemos que es bueno para el consumidor…

El empaque es el vehículo principal para conocer un producto Y sabemos que, con más y más opciones, necesita información importante que le ayude a decidir qué es lo mejor para sus necesidades y gustos

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Esta iniciativa, la primera de estas características en la industria de alimentación, incluye los siguientes elementos:

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Energía + Vitalidad = Bienestar

Promoción de Actividad Física

Refuerza nuestra propuesta de contribuir al bienestar de nuestros consumidores, invitándolos a que a la vez ellos elijan vivir a así día a día.

Información relevante para el consumidor

Simplifica lectura de tabla nutrimental

Classified - Confidential Fuente Información para consumidor

Ejemplos de nuestra etiquetas a partir del 2007

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Este cambio responde al compromiso del que hemos hablado: escuchar y reconocer las inquietudes de la gente Y para ello, creemos que la respuesta es información transparente y veraz Classified - Confidential

Nuestras Primeras Gotas

EDUCACIÓN Nuestro compromiso incluye una apuesta decidida por mejorar el bienestar físico y emocional mediante el aporte de herramientas que promuevan la educación y la actividad física

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Lanzaremos una gota más para fomentar la actividad física y el bienestar entre los escolares salvadoreños como uno de los pilares básicos de nuestro Movimiento Bienestar Classified - Confidential

Esta gota es un programa*, para colaborar con el Ministerio de Educación, que busca el bienestar físico y emocional de los niños mediante herramientas que les permitan mantenerse más activos e informados

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Y cómo lo vamos a hacer • Dotando a escuelas de nuevos recursos que hagan de la actividad física una actividad divertida y cotidiana. – Kids gym tool kit: Caja de artículos deportivos, música y otros para escuelas beneficiarias. – Rincones de movimiento y diversión espacios diseñados para reducir el sedentarismo dentro de las escuelas beneficiarias. – Material informativo: panfletos, colgantes y otros materiales alusivos al movimiento.

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Nuestras Primeras Gotas

Portafolio Continuaremos trabajando para proporcionar a los consumidores la más completa gama de bebidas capaz de satisfacer sus necesidades en cualquier momento del día… todos los días

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Nuestra siguiente gota es dar a conocer nuestro amplio portafolio de productos y los beneficios que ofrecen

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¿Sabían que, sólo en el año 2005, la Compañía lanzó más de 90 nuevas bebidas -de las que 57 fueron jugos y aguas- en América Latina?

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Para ello, vamos a seguir dos caminos: • Por un lado, incluiremos mensajes de bienestar en todos los niveles de comunicación (comerciales, patrocinios, Internet, etc.) de todos nuestros productos • Por otro, seguiremos ampliando nuestro nuestro portafolio Hidratación

Nutrición

Relajación

Momentos de placer y felicidad

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Energía

¿Y Costa Rica? Etiquetas Comunicación a consumidores y clientes a través de medios tradicionales y no tradicionales Programa escuelas Programas que estimulan actividad física Expansión progresiva de nuestra oferta de bebidas para satisfacer las necesidades de cada momento del día… todos los días

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Sencillamente, estamos anunciando nuestro compromiso de seguir escuchando y respondiendo… … y tomando las acciones que creemos que son nuestra obligación como líderes de la industria…

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Éstas son las primeras acciones, las primeras gotas de lo que va ser una lluvia de iniciativas, con las que la Compañía Coca-Cola contribuirá más activamente al bienestar de todos, mostrando su compromiso……….gota a gota.

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