流行對西班牙青少年的影響-服飾(服裝及飾品) --(clementina 黃巧玟)
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中西跨文化研究比較方法論 黃巧玟 Clementina 1、 題目: Sobre la influencia de la moda-La ropa hacia la juventud 流行對西班牙青少年的影響-服飾(服裝及飾品) 2、 研究目的: 西班牙領導的時尚品牌在國際間享有一定的知名度，但是在流行文化的光 彩背後，西班牙青少年對於時尚的認知為何?流行對於該國的青少年又有甚 麼影響呢?面對多元文化的衝擊，西班牙青少年又要如何面對?社會又是如 何看待流行時尚議題?讓我們來一窺究竟。 3、 研究方向: 以流行服飾與配件的企業與名牌做大致上的介紹後，再從預設的問題做不 同解度的分析(已詢問 18 到 25 歲來自不同自治區的西班牙青少年，以個人 及普羅大眾的角度觀點做問卷調查並集結彙整)，得以了解該國青少年消費 模式以及對於服飾流行時尚的看法，身為台灣的青少年也可藉此獲得較客 觀的最新消息，甚至是做比較與反思的延伸。 4、 簡介:西班牙流行時尚業百貨公司 INDITEX 旗下有 Zara,Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka 等服飾品牌。 El Corte Ingl és 集團 西班牙英國宮百貨公司，以巴塞隆納的百貨分公司最為有名，內部設 置超市、傢具、電器、資訊、旅遊、休閒以及服飾等部門，因應夏冬季以及 節慶，舉辦促銷打折活動以刺激買氣；而這裡所賣的服飾比店家專櫃 不只樣式更多，也便宜許多，這也就是為何吸引大多年輕人以及觀光 客選擇到此購物的原因。 Carre four 家樂福大賣場 5、 國內流行服飾品牌與大宗進口品牌 Zara 為西班牙公司 Inditex Group 旗下的一個服裝品牌連鎖，公司總部在西 班牙的 A Coruña，於 1975 年開出第一家分店。在 2006 年 3 月已經超過 瑞典的 H&M，成為歐洲最大的時裝零售商，版圖已拓展至 1,000 多家 分店；並被路易·威登的時尚大師 Daniel Piette 稱為世界上最有創新能力 且最恐怖的零售商。美國傳媒 CNN 更把 Zara 描述為「西班牙的成功故
事」 。 MA NGO 創立於西元 1984 年，目前為西班牙第二大成衣出口商，從事流行女裝 的設計、生產及行銷。其經營版圖擴及歐洲、美洲及亞洲國家，在全球 79 個國家已有超過 800 多家門市。總公司位於西班牙巴塞隆納，組織架 構包含設計、產品控管、國際配銷、室內裝潢設計、形象維護、行銷管道、 市場通路與行政管理等部門。 品牌設立理念以合理價位、統一形象、嚴格品質控管及獨特的門市設計； 提供時尚、摩登、具都會感的女子在工作、休閒及特殊場合所需的流行服 飾；觸覺、視覺重點，講求舒適、簡單、明亮為其特點。 BLA NCO 美國休閒服飾品牌 H&M （Hennes & Mauritz A B） 在 1947 年成立，是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括 歐洲及美國設有分店，以價廉物美聞名。 DESIGUAL 西班牙休閒服飾品牌，以在巴塞隆納的店面最多。 Ad olfo Doming ues(AD) 以風格簡單舒適、流行性極強並結合了地中海的隨性愜意和歐洲風格的 嚴謹，為該品牌服飾的最大特色。 Yves Saint Lau ren t (YSL) 羅聖蘭 (法國時裝品牌) 以精緻高雅的設計聞名，服裝的的鬱金香線條、喇叭褲、喇叭裙線、水手 服、騎士裝、魯賓遜裝、長筒靴、嬉皮裝、中性裝，為其經典，至今仍是許 多當紅設計師創作時的主要靈感淵源，沿襲回春的情況頻仍。商品包含 裝飾品，香水，化粧保養品、手錶、眼鏡、配件等 6、 分析: 1. 何謂流行? (1)「流行文化 （又稱普及文化 、大眾文化 ），指在現代社會中盛行的地 區上文化。流行文化的內容主要由散播文化物品的工業來塑造，例如電 影、電視、出版社等媒體。流行文化並不只是大眾傳播媒介生產物的總和， 而是由社會上接觸這些產物的人與傳播媒介的互動所產生的。因此流行 文化本身是雙向的、不斷更新成長的。 」
(2) 英國社會學家威廉士(Raymond Williams)認為『流行』(popular)一詞，至 少有四個通行意義：第一，泛指大多數人喜歡的事物。第二，指不在『精 英』或『高尚文化』之列，質素比較低下，價值不高的東西。第三意思，是 故意贏取大家歡心：有『譁眾取寵』味道。最後，則是大眾為自己個人所
做的事。 」
我認為流行指的是一種風氣、時尚、潮流，而且是當代、有時效性的。 流行時尚的日新月異影響到人選擇穿著以及風格的呈現，為都會流行指 標的象徵，同時也是社會運作以及進步的幕後推手。 2. 西班牙青少年對於流行服飾的消費模式: ※消費地點 : (1) 若住在市區的青少年大多以市中心商業區的店以及百貨公司消費。 (2)少數女生逛東方服飾店(中國及日韓風格)，價格合理而且賣的服飾受喜 愛。 (3) 某些人沒有特殊喜好 。 ※消費商品 : 男:手錶、太陽眼鏡、衣服 女:衣服、褲子、飾品配件、化妝品、鞋子、洋裝、皮包 青少年平常穿著大多數為休閒風，只有在特殊場合像是舞會、節慶等，穿著 較講究時尚。 ※消費觀 : (1)大部分青少年會購買 Zara , mango , Stradivarius , springfield , Bershca ,nike, H&M,mustang, quiksilver, billabong, vans 等名牌服飾。 (2)少數人會考慮至 Carrefour 購買服飾。 (3)重視外觀和質感者會選擇價格昂貴的品牌:“Morgan de toi”; “kookai”; “Naf Naf”,Gucci, EDC, Esprit, Dolce & Gabbana, Dior, YSL (4)沒有特定買名牌服飾的人也是有的。 ※ 購物途徑 : 大多數人最自身前往或和友人一同購買，少數人透過網購(ebay)做消費。 ※ 每月消費額 : 最低約 40 ~150€. (NT.2200~6600) 最高約 200~300€ (NT.8800~13200) 平均為 50€ (NT.2250) 大部分青少年會做消費方面的思考，避免入不敷出。 ※ 理財觀 : 大多數的西班牙青少年有理財觀以及儲蓄，但也有人認為錢夠用就好了
，”船到橋頭自然直。” ※ 消費來源 : 學生若沒有打工，用家裡的錢 大多數為自己賺的錢(包含打工、已進入職場者) ※消費方式 : 付現為多，22 歲以上已進入職場者 大多使用信用卡。 ※正式穿著 : 視情況而定, 需考量社會階級、經濟能力以及教育程度；住在市區與郊區的 青少年對於穿著的價值觀會有所差別，住在市區的人們較注重穿著。 通常人們在晚上外出慶祝、約會、去舞廳或者是有某些假日和節慶時會注重 打扮，穿著也比較正式。 ※消費高峰期 : 商家打折扣以及促銷期間、重大節慶。 7、 造成社會影響: (1)外來衝擊: 和台灣的青少年一樣受電視媒體與報章雜誌的影響，西班牙青少年受外來 文化衝擊非常的大，尤其是美國流行文化。 (2)M 型消費經濟: 目前的經濟危機導致人的消費量減少，而青少年的消費方式雖然差異性很大， 因此 M 型消費模式無庸置疑是存在的。 (3)有月光族以及卡債問題的產生，但不嚴重。 (小補充:歐洲國家以英國卡債問題最為嚴重；英國信用卡負債高出歐洲其他 國家，主要與英國人偏好不論從洗衣機到婚禮等大小繁瑣事項，都喜歡以 信用卡支付的習慣有關，就信用卡文化而言，英國信用卡產業比歐陸國家 更成熟，因此也造就英國的消費行為比較傾向美國而非歐洲。)
8、 社會評論與年輕人的想法: ※代表輿論 1： Los jóvenes prefieren comprarse un solo pantalon de 80E en vez de comprarse uno de 30E que es igual pero no lleva marcas. ※代表輿論 2: Tienen que ir como va todo el mundo de marcas cosas compradas en el Corte Inglés! 有評論說青少年已淪為時尚的奴隸，而大部分的青少年坦承:「是。」因為大 部 分的人沒有辦法抵擋流行時尚的誘惑，更糟的是有些人沒有自己的風格與想法 而盲目的跟隨流行，本末導致的進行高級消費；也有這樣的一則說法:有些青少 年對於時尚流行如此狂熱，是因為想讓自己在團體內受注目或有共同話題以不 被排擠。 9、 反思: 由於台灣位居東亞地理位置中心，因此流行時尚方面受到美國、韓國以及日本 等國家多少有直接或間接的影響與關連性，尤其是哈韓以及哈日風的情形最為 明顯。有些台灣青少年欣賞的都不是自己的內在才華，而是只停留在他們亮麗的 外在表現，紛紛學著自己所崇拜偶像的穿著打扮，且花大筆的錢去買藝人的周 邊商品。外來衝擊有好也有壞，保留自己所原有的文化，結合外來的思想並去蕪 存菁，才能更加提升。 10、結論: 時尚一直以來都是折射社會變革的鏡子； 簡單而精緻的生活並不難追求， 要在一片迷失中彙整出屬於自己的一套審美觀更是一大挑戰。 唯有培養自己對於時尚流行更精、更冷靜以及更明智的觀點，才能做一位「不穿 Prada 的惡魔」 。
※參考資料 : • Comen tarios del for mulari o: http://segundob.blogia.com/2005/030201--son-los-jovenes-esclavos-de-las-modasde-los-comportamientos-marcados-por-la-tv.php\ • •
Las respuestas de
los 15 jóvenes españoles
Rev ista de la moda http://www.webdelamoda.com/categoria/revistas 20 08 流行趨勢 http://blog.youthwant.com.tw/one0326/1124/11/
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Go ogle 圖片、網頁搜尋
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Wi kipe dia
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購物西班牙：驚喜連連
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西班牙知名品牌論壇
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網站 :Parasaber
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WTO :國際貿易局
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不作「穿著 Prada 的惡魔」 反思自我身體意義 http://n.yam.com/ttn/garden/200811/20081110353516.html
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http://www.my2buy.com/article_view.asp?aid=79
A dolfo Domin gues(AD) http://translate.google.com.tw/translate?hl=zh-TW&sl=zhCN&u=http://www.zhuceabc.cn/Cosmereg/pj/pp/200712/Cosmereg_56664.html&sa =X&oi=translate&resnum=1&ct=result&prev=/search%3Fq%3DAdolfo%2BDomin gues%26start%3D40%26hl%3DzhTW%26rlz%3D1T4SKPB_enTW290TW291%26sa%3DN%26pwst%3D1 •
永遠的時裝聖人： Yves Saint Lau ren t http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/15264/2008/01/07/[email protected]
事」 。 MA NGO 創立於西元 1984 年，目前為西班牙第二大成衣出口商，從事流行女裝 的設計、生產及行銷。其經營版圖擴及歐洲、美洲及亞洲國家，在全球 79 個國家已有超過 800 多家門市。總公司位於西班牙巴塞隆納，組織架 構包含設計、產品控管、國際配銷、室內裝潢設計、形象維護、行銷管道、 市場通路與行政管理等部門。 品牌設立理念以合理價位、統一形象、嚴格品質控管及獨特的門市設計； 提供時尚、摩登、具都會感的女子在工作、休閒及特殊場合所需的流行服 飾；觸覺、視覺重點，講求舒適、簡單、明亮為其特點。 BLA NCO 美國休閒服飾品牌 H&M （Hennes & Mauritz A B） 在 1947 年成立，是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括 歐洲及美國設有分店，以價廉物美聞名。 DESIGUAL 西班牙休閒服飾品牌，以在巴塞隆納的店面最多。 Ad olfo Doming ues(AD) 以風格簡單舒適、流行性極強並結合了地中海的隨性愜意和歐洲風格的 嚴謹，為該品牌服飾的最大特色。 Yves Saint Lau ren t (YSL) 羅聖蘭 (法國時裝品牌) 以精緻高雅的設計聞名，服裝的的鬱金香線條、喇叭褲、喇叭裙線、水手 服、騎士裝、魯賓遜裝、長筒靴、嬉皮裝、中性裝，為其經典，至今仍是許 多當紅設計師創作時的主要靈感淵源，沿襲回春的情況頻仍。商品包含 裝飾品，香水，化粧保養品、手錶、眼鏡、配件等 6、 分析: 1. 何謂流行? (1)「流行文化 （又稱普及文化 、大眾文化 ），指在現代社會中盛行的地 區上文化。流行文化的內容主要由散播文化物品的工業來塑造，例如電 影、電視、出版社等媒體。流行文化並不只是大眾傳播媒介生產物的總和， 而是由社會上接觸這些產物的人與傳播媒介的互動所產生的。因此流行 文化本身是雙向的、不斷更新成長的。 」
(2) 英國社會學家威廉士(Raymond Williams)認為『流行』(popular)一詞，至 少有四個通行意義：第一，泛指大多數人喜歡的事物。第二，指不在『精 英』或『高尚文化』之列，質素比較低下，價值不高的東西。第三意思，是 故意贏取大家歡心：有『譁眾取寵』味道。最後，則是大眾為自己個人所
做的事。 」
我認為流行指的是一種風氣、時尚、潮流，而且是當代、有時效性的。 流行時尚的日新月異影響到人選擇穿著以及風格的呈現，為都會流行指 標的象徵，同時也是社會運作以及進步的幕後推手。 2. 西班牙青少年對於流行服飾的消費模式: ※消費地點 : (1) 若住在市區的青少年大多以市中心商業區的店以及百貨公司消費。 (2)少數女生逛東方服飾店(中國及日韓風格)，價格合理而且賣的服飾受喜 愛。 (3) 某些人沒有特殊喜好 。 ※消費商品 : 男:手錶、太陽眼鏡、衣服 女:衣服、褲子、飾品配件、化妝品、鞋子、洋裝、皮包 青少年平常穿著大多數為休閒風，只有在特殊場合像是舞會、節慶等，穿著 較講究時尚。 ※消費觀 : (1)大部分青少年會購買 Zara , mango , Stradivarius , springfield , Bershca ,nike, H&M,mustang, quiksilver, billabong, vans 等名牌服飾。 (2)少數人會考慮至 Carrefour 購買服飾。 (3)重視外觀和質感者會選擇價格昂貴的品牌:“Morgan de toi”; “kookai”; “Naf Naf”,Gucci, EDC, Esprit, Dolce & Gabbana, Dior, YSL (4)沒有特定買名牌服飾的人也是有的。 ※ 購物途徑 : 大多數人最自身前往或和友人一同購買，少數人透過網購(ebay)做消費。 ※ 每月消費額 : 最低約 40 ~150€. (NT.2200~6600) 最高約 200~300€ (NT.8800~13200) 平均為 50€ (NT.2250) 大部分青少年會做消費方面的思考，避免入不敷出。 ※ 理財觀 : 大多數的西班牙青少年有理財觀以及儲蓄，但也有人認為錢夠用就好了
，”船到橋頭自然直。” ※ 消費來源 : 學生若沒有打工，用家裡的錢 大多數為自己賺的錢(包含打工、已進入職場者) ※消費方式 : 付現為多，22 歲以上已進入職場者 大多使用信用卡。 ※正式穿著 : 視情況而定, 需考量社會階級、經濟能力以及教育程度；住在市區與郊區的 青少年對於穿著的價值觀會有所差別，住在市區的人們較注重穿著。 通常人們在晚上外出慶祝、約會、去舞廳或者是有某些假日和節慶時會注重 打扮，穿著也比較正式。 ※消費高峰期 : 商家打折扣以及促銷期間、重大節慶。 7、 造成社會影響: (1)外來衝擊: 和台灣的青少年一樣受電視媒體與報章雜誌的影響，西班牙青少年受外來 文化衝擊非常的大，尤其是美國流行文化。 (2)M 型消費經濟: 目前的經濟危機導致人的消費量減少，而青少年的消費方式雖然差異性很大， 因此 M 型消費模式無庸置疑是存在的。 (3)有月光族以及卡債問題的產生，但不嚴重。 (小補充:歐洲國家以英國卡債問題最為嚴重；英國信用卡負債高出歐洲其他 國家，主要與英國人偏好不論從洗衣機到婚禮等大小繁瑣事項，都喜歡以 信用卡支付的習慣有關，就信用卡文化而言，英國信用卡產業比歐陸國家 更成熟，因此也造就英國的消費行為比較傾向美國而非歐洲。)
8、 社會評論與年輕人的想法: ※代表輿論 1： Los jóvenes prefieren comprarse un solo pantalon de 80E en vez de comprarse uno de 30E que es igual pero no lleva marcas. ※代表輿論 2: Tienen que ir como va todo el mundo de marcas cosas compradas en el Corte Inglés! 有評論說青少年已淪為時尚的奴隸，而大部分的青少年坦承:「是。」因為大 部 分的人沒有辦法抵擋流行時尚的誘惑，更糟的是有些人沒有自己的風格與想法 而盲目的跟隨流行，本末導致的進行高級消費；也有這樣的一則說法:有些青少 年對於時尚流行如此狂熱，是因為想讓自己在團體內受注目或有共同話題以不 被排擠。 9、 反思: 由於台灣位居東亞地理位置中心，因此流行時尚方面受到美國、韓國以及日本 等國家多少有直接或間接的影響與關連性，尤其是哈韓以及哈日風的情形最為 明顯。有些台灣青少年欣賞的都不是自己的內在才華，而是只停留在他們亮麗的 外在表現，紛紛學著自己所崇拜偶像的穿著打扮，且花大筆的錢去買藝人的周 邊商品。外來衝擊有好也有壞，保留自己所原有的文化，結合外來的思想並去蕪 存菁，才能更加提升。 10、結論: 時尚一直以來都是折射社會變革的鏡子； 簡單而精緻的生活並不難追求， 要在一片迷失中彙整出屬於自己的一套審美觀更是一大挑戰。 唯有培養自己對於時尚流行更精、更冷靜以及更明智的觀點，才能做一位「不穿 Prada 的惡魔」 。
※參考資料 : • Comen tarios del for mulari o: http://segundob.blogia.com/2005/030201--son-los-jovenes-esclavos-de-las-modasde-los-comportamientos-marcados-por-la-tv.php\ • •
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los 15 jóvenes españoles
Rev ista de la moda http://www.webdelamoda.com/categoria/revistas 20 08 流行趨勢 http://blog.youthwant.com.tw/one0326/1124/11/
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不作「穿著 Prada 的惡魔」 反思自我身體意義 http://n.yam.com/ttn/garden/200811/20081110353516.html
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永遠的時裝聖人： Yves Saint Lau ren t http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/15264/2008/01/07/[email protected]
