Chuan Muc Moi Cho Quang Cao Truc Tuyen

Pioneering the internet telephony

Công ty Cổ phần Internet Một Kết Nối web: ads.oci.vn e-mail: [email protected]

One Connection Internet Inc. (OCI Inc.) Tel: 1900 545491

OCI Ads – Chuẩn mực mới cho quảng cáo trực tuyến Người trình bày: Trần Huỳnh Duy Thức Giám đốc điều hành

Sofitel Plaza Hotel, HCMC, 4 tháng 3, 2008

Hiện trạng quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam Sự bùng nổ của Internet cùng với xu hướng tăng trưởng nóng của thị trường thế giới đã khiến cho thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam trở nên đầy tiềm năng và đang đứng trước cơ hội đột phá. Tuy nhiên phần lớn doanh số quảng cáo trực tuyến Ở Việt Nam hiện nay thuộc về các tờ báo điện tử lớn. Các công ty khai thác quảng cáo trực tuyến chưa nhiều và hầu như thiếu vắng các phương tiện quảng cáo trực tuyến đúng nghĩa. Đã bắt đầu có sự xuất hiện của hai hãng khổng lồ trên thế giới là Google (lập trang web tiếng Việt vào năm 2005) và Yahoo (lập trang web tiếng Việt vào năm 2006). Theo dự báo của OCI, tỷ lệ phát triển của thị trường quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam từ năm 2008 sẽ tăng 50% hàng năm để đạt hơn 600 tỷ đồng trong vòng 5 năm tới:

Giá trị thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam (tỷ đồng)

2008

2009

2010

2011

2012

120

180

270

405

607,5

Một số dự báo khác còn đánh giá quảng cáo trực tuyến sẽ có tốc độ phát triển nhanh hơn nữa, ví dụ như thông tin trên báo Lao Động cho biết giá trị thị trường đạt 64 tỷ năm 2006 và sẽ tăng 100% hàng năm, đạt mức 500 tỷ vào năm 2010. Tuy nhiên tờ báo này cũng nhận định rằng quảng cáo trực tuyến chưa thể đột phá trong năm 2008: “Mặc dù tiềm năng cho quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam là rất lớn nhưng vẫn chưa thể đột phá trong năm 2008”. Vậy đâu là nguyên nhân? Nguyên nhân Quảng cáo trực tuyến Việt Nam chưa cất cánh Các phương thức quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam đang đi theo con đường thể hiện các mẫu quảng cáo truyền thống trên phương tiện internet. Với đa số thể hiện dưới dạng banner và pop up trên các tờ báo điện tử, quảng cáo trực tuyến hiện tại ở Việt Nam chưa đáp ứng xu thế, chuẩn mực của thế giới. Mô hình quảng cáo truyền thống đang được áp dụng cho quảng cáo trực tuyến với các nhược điểm: -

Cách trình bày, thể hiện còn đơn điệu, chưa chuyển tải được súc tích thông điệp đến khách hàng và đảm bảo tính tương tác.

-

Vẫn thực hiện tính phí như quảng cáo trên báo giấy: tính theo trang, vị trí, diện tích của mẫu quảng cáo…

Luôn đi đầu về điện thoại internet Pioneering the internet telephony

Chúng tôi thỏa mãn ước muốn liên lạc với chi phí thấp We satisfy the desire of communication with effective cost

Trang 1/4

Pioneering the internet telephony

-

Công ty Cổ phần Internet Một Kết Nối web: ads.oci.vn e-mail: [email protected]

One Connection Internet Inc. (OCI Inc.) Tel: 1900 545491

Không có công cụ đo lường hiệu quả quảng cáo. Cách tính số lượng người truy cập, độc giả như các phương tiện truyền thống không đủ sức thuyết phục khách hàng.

Thiếu hiệu quả là rào cản lớn nhất làm cho quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam chưa thể cất cánh. OCI Ads – Hình thức quảng cáo Online Video Trong các phương thức quảng cáo trực tuyến phổ biến trên thế giới hiện nay như tìm kiếm, online video, blogs, v.v…; OCI Ads chọn phương thức online video là phương thức có hiệu quả đứng thứ hai chỉ sau tìm kiếm (search), nó cũng là phương thức có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong thời gian qua và sắp tới trên toàn cầu. Online video cho phép người quảng cáo thể hiện và chuyển tải thông điệp, nội dung quảng cáo dưới nhiều định dạng, từ video clip đến flash một cách sống động để thu hút người xem. Khách hàng của OCI hoàn toàn có thể tự nâng cao hiệu quả truyền thông của quảng cáo bằng việc xây dựng mẫu quảng cáo (spot) của mình với sự trợ giúp thiết kế của OCI. Hiệu quả OCI Ads Đợt thử nghiệm rộng rãi cho 32 khách hàng quảng cáo của OCI trong hơn một tháng rưỡi qua đã cho thấy hiệu quả của phương thức quảng cáo này rất cao. Ngoài các nguyên nhân mang tính kỹ thuật đáp ứng các chuẩn mực và xu thế của thế giới thì cách thức sử dụng điện thoại internet cũng góp phần quan trọng cho tính hiệu quả này. Lúc gọi điện thoại là thời gian người dùng rảnh mắt và luôn nhìn vào phần mềm gọi điện thoại để quay số, để xem thời lượng gọi, để nạp tiền, v.v.. . Do đó, những mẫu quảng cáo của khách hàng tại đây sẽ có cơ hội được chú ý nhiều hơn hẳn so với các hình thức quảng cáo khác. Thống kê thực tế trong giai đoạn này về số lượng nhấp chuột trên số lần hiển thị (click/exposure) lên đến 0,1%, vượt hơn hẳn so với các hình thức khác, chỉ đứng sau quảng cáo trên phương tiện tìm kiếm (search). Với vị thế của nhà cung cấp dịch vụ điện thoại internet dẫn đầu tại thị trường Việt Nam: chiếm hơn 48,6% thị phần, trên 600 ngàn người dùng, tốc độ tăng trưởng hàng năm hơn 50%; OCI Ads – Dịch vụ quảng cáo trực tuyến của OCI sẽ tạo ra một phương thức quảng cáo mới cho các doanh nghiệp có thể tiếp cận hiệu quả đến hơn 4,5 triệu người dùng điện thoại internet tại Việt Nam vào năm 2012. Bảng dưới đây là dự báo tăng trưởng số người dùng internet của Việt Nam (thông tin của bộ Thông tin Truyền thông) và kế hoạch tăng trưởng người dùng điện thoại internet của OCI: 2007

2008

2009

2010

2011

2012

Số người dùng internet tại Việt Nam (triệu người)

18,5

23,0

27,6

32,0

35,8

38,7

Số người dùng điện thoại internet tại Việt Nam (triệu người)

1,2

1,8

2,7

4,0

6,0

9,1

Số người dùng điện thoại internet của OCI tại Việt Nam (triệu người)

0,6

0,9

1,35

2,0

3,0

4,55

Luôn đi đầu về điện thoại internet Pioneering the internet telephony

Chúng tôi thỏa mãn ước muốn liên lạc với chi phí thấp We satisfy the desire of communication with effective cost

Trang 2/4

Pioneering the internet telephony

Công ty Cổ phần Internet Một Kết Nối web: ads.oci.vn e-mail: [email protected]

One Connection Internet Inc. (OCI Inc.) Tel: 1900 545491

OCI Ads cho phép đo lường hiệu quả Khi đăng ký quảng cáo, khách hàng sẽ được cung cấp tài khoản riêng để đo lường hiệu quả. Khách hàng có quyền xem báo cáo tổng hợp, lịch phát sóng, theo dõi từng lần được hiển thị có IP của người dùng (để xác định tính trung thực của số liệu) và xem số lần nhấp chuột bằng những số liệu chi tiết cụ thể được ghi nhận theo từng thời điểm tính bằng giây. OCI Ads tính tiền theo hiệu quả Khách hàng quảng cáo của OCI có thể đo lường được hiệu quả và chỉ trả tiền trên hiệu quả dựa trên số lần hiển thị thực tế của mẫu quảng cáo đến người dùng và/hoặc số lần nhấp chuột vào mẫu quảng cáo đó bởi người dùng. OCI cũng sẽ cung cấp cho khách hàng quảng cáo những tiện ích nâng cao như có thể lựa chọn hiển thị đến những đối tượng người dùng theo độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, sở thích, vùng địa lý, v.v… Tùy theo yêu cầu và ngân sách quảng cáo của khách hàng, OCI Ads đều có thể cung cấp những gói sản phẩm dịch vụ phù hợp: -

Tính phí theo số lần hiển thị

-

Tính phí theo số lần nhấp chuột

-

Tính phí theo số lần hiển thị và nhấp chuột

-

Tính phí trọn gói

Năng lực phát triển của OCI Năng lực của OCI đặt trên nền tảng công nghệ. Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) được xác định và ưu tiên cao nhất để tạo ra lợi thế cạnh tranh hàng đầu của OCI. Kết quả của hoạt động này nhằm nắm bắt rõ nhu cầu của người dùng, sức mạnh và điểm yếu của các đối thủ cạnh tranh từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh tối ưu đi kèm với các giải pháp công nghệ để thực hiện được chiến lược đó. OCI hoàn toàn tự chủ về các giải pháp công nghệ nhờ sở hữu khả năng phát triển công nghệ của công ty mẹ (EIS, Inc.). Điều này ngoài việc tạo cho OCI lợi thế về giá thành còn giúp OCI hoàn toàn chủ động để đáp ứng nhanh chóng nhu cầu và sự thay đổi của thị trường và chính sách kinh doanh. Đây là một lợi thế rất lớn vì nhu cầu của người dùng đối với các dịch vụ trên thay đổi rất nhanh và đòi hỏi nhiều tính năng đặc thù. Chính nhờ lợi thế này mà OCI đã giành thị trường thành công thẻ lậu điện thoại internet (vốn bị kiểm soát đến gần 90% thị phần tại Việt Nam vào những năm 2004 – 2006) để vươn lên vị trí số một. Nhu cầu của khách hàng quảng cáo ngày càng đa dạng, có nhiều đặc thù khác nhau và đòi hỏi khả năng tương tác chặt chẽ với người dùng. Với lợi thế công nghệ của mình OCI chắc chắn sẽ đáp ứng tốt nhất các nhu cầu này để trở thành người tiên phong thành công trong lĩnh vực này tại Việt Nam như đã từng làm trên thị trường điện thoại internet.

Luôn đi đầu về điện thoại internet Pioneering the internet telephony

Chúng tôi thỏa mãn ước muốn liên lạc với chi phí thấp We satisfy the desire of communication with effective cost

Trang 3/4

Pioneering the internet telephony

Công ty Cổ phần Internet Một Kết Nối web: ads.oci.vn e-mail: [email protected]

One Connection Internet Inc. (OCI Inc.) Tel: 1900 545491

Mục tiêu OCI Ads tại Việt Nam OCI đang là người tiên phong trên thị trường với mục tiêu tạo ra chuẩn mực mới cho quảng cáo trực tuyến theo xu thế của thế giới. OCI Ads sẽ trở thành một phương thức quảng cáo mới cho các doanh nghiệp có thể tiếp cận hiệu quả đến hàng chục triệu người dùng internet. OCI đã và đang xây dựng các chiến lược phát triển phù hợp cho từng thời kỳ với mục tiêu cũng phải trở thành người dẫn đầu thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam theo như kế hoạch dự báo dưới đây: 2008

2009

2010

2011

2012

Doanh thu quảng cáo trực tuyến của OCI tại Việt Nam (tỷ đồng)

25,9

42,6

69,3

111,96

179,94

Giá trị thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam (tỷ đồng)

120

180

270

405

607

Thị phần OCI Ads tại Việt Nam

22%

24%

26%

28%

30%

Mục tiêu OCI Ads trên thị trường toàn cầu Trong thị trường quảng cáo trực tuyến OCI có rất nhiều cơ hội để phát triển. Môi trường internet cho phép OCI tham gia vào thị trưòng toàn cầu nhanh chóng và thuận tiện hơn các lĩnh vực khác. Hội đồng quản trị OCI đang cân nhắc thời điểm tham gia này nhưng nhiều khả năng sẽ vào năm 2009, thời điểm mà OCI đã nghiên cứu và phát triển xong công nghệ cho một phương thức truyền thông mới hoàn toàn miễn phí cho người dùng. Từ đó OCI sẽ thu hút được hàng chục triệu người dùng và đây chính là một môi trường lý tưởng để bán quảng cáo trực tuyến. Bảng dưới đây là phác thảo sơ bộ doanh thu quảng cáo trực tuyến OCI Ads có thể đạt được trên thị trường thế giới: 2009 Doanh số (USD) Doanh số (VND)

2010

2011

2012

15,000,000.00

30,000,000.00

60,000,000.00

120,000,000.00

240,000,000,000

480,000,000,000

960,000,000,000

1,920,000,000,000

Ngoài ra, với xu thế phát triển nhanh chóng của quảng cáo trực tuyến trên thế giới thì thị trường sát nhập và mua lại (M&A - Merge and Acquisition) của thế giới sẽ rất sôi động trong lĩnh vực này. Với lợi thế về công nghệ và khả năng sáng tạo của mình, OCI hoàn toàn có thể trở thành một đối tượng sáng giá trong thị trường hàng chục tỷ đô la Mỹ này. Chân thành cảm ơn sự tham gia của quý vị.

Luôn đi đầu về điện thoại internet Pioneering the internet telephony

Chúng tôi thỏa mãn ước muốn liên lạc với chi phí thấp We satisfy the desire of communication with effective cost

Trang 4/4