Chanel

Chanel suivre le plan conseillé par la prof. > > > I - Introduction > A la place de faire le truc bateau de l'intro : "nous allons parler de ... > en grand 1 .... " je vous propose de faire quelque chose de plus original, > comme par exemple, montrer une video interview de chanel qui explique sa > vision de la mode et dire en quoi sa vision est avant gardiste . > > > > > > II- Histoire de la marque > chanel est un empire et décrire toute son histoire serait trop long et > chiant. > tout le monde sait que Chanel a commencé modiste et a ouvert sa boutique a > deauville blablalbal donc pas nteressant de le répéter . > il faut choisir les dates clefs de l'histoire de la marque, ses tournants > ... = 1921 : création de sa petite Robe Noir, la veste en tweed .... > jusqu'au défilé de la semaine derniere haute couture printemps été 2010 : > dejeuner sur l'herbe de lagerfeld --> tendance BIO, écolo ou encore LILY > allen en égerie .... > > le fait que lagerfeld fasse appel a des blogeuses pour promouvoir sa > dernière collection maroquinerie ... > > > > > III - Analyse du marché du luxe MANUE > - la situation actuelle > marche en déclin .... sauf dans les pays d'asie

> - les tendances > importance des égéries, tendances à l'hyper luxe ... > - concurrents > faire une mappe de positionnement serait bien, meme 2 > j'en ai fait une à mon électif de mode chanel et ses concurrents

> > > IV- La gestion de la marque > - Forme : nom de marque, identité visuelle .... > - territoire de marque (valeur de marque) -> aussi un graphique. je pense à > celui de mac cain, vous vous souvenez, le mots qui sont directement associés > a la marque . > > - Potentiel d'extension > - gestion de la gamme : positionnement des differents prod .... > > > Cette partie est la plus importante et celle qui va nous poser le plus de > pb. On ne doit pas faire une analyse GLOBALE et generale de la marque mais > toujorus suivre notre fil conducteur ( chanel : moderne,

precurseur ....) > > > > V- Recommandation > je ne vois pas trop ce qu'on peut faire comme recommandations à chanel ?? on > demandera a la prof peut etre ... > > > VI - conclusion > > > histoire d'impressionner la prof (elle aura vu des dizaine et dizaine de > prez ) ca serait vraiment cool qu'on s'appuie sur des supports originaux : > vidéo inédite de défilé ou d'interviews, articles magazines, éditions > spéciales .... documents inédits : making off de pub .... ) > > > > voila, > > > j'attends votre retour > on a le temps pour cet exposé, mais si on peut s'y prendre tot et chercher > des informations precises et originales, la prof sera bluffer et on sortira > du lot !

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