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BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL Indagación y propuesta de un producto editorial 1 - Análisis del sector: Bonavox y discográficas de la competencia 2 - Análisis del sector: Productos editoriales asociados 3 - Público objetivo 4 - Posicionamiento de la empresa 5 - Objetivos de la publicación

Germán Martín 2ºB

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL Parte 1: Indagación y propuesta 1 - Análisis del sector: Bonavox y discográficas de la competencia Mi empresa: Bonavox Records es un sello discográfico a nivel nacional cuya filosofía es lanzar y dar oportunidad a nuevos grupos musicales de Rock y Pop especialmente. Para ello el objetivo de la empresa es la organización de diversos eventos para la captación de los mismos, ya sean festivales para grupos independientes o casting para vocalistas e instrumentistas para la la formación de nuevas bandas. A parte de esto se hará cargo de la comercialización y distribución de las grabaciones así como de la producción de videoclips, Cd´s, Dvd,s, la promoción en radio, la descarga de canciones a través de su página web, la organización y colaboración de eventos musicales y la difusion de una revista mensual. La competencia: En el análisis del sector con respecto a las empresas de la competencia empezaré analizado a las cuatro principales discográficas de ámbito nacional: - VALE MUSIC - Es una compañía discográfica española fundada por Ricardo Campoy. Es un sello perteneciente desde el 2006 a Universal Music Group, la mayor compañía de música del Mundo. Su sede está en Barcelona, España y se fundó a finales de 1997. Actualmente, es una de las mayores y más importantes discográficas de España. Se especializó en sus inicio en recopilatorios y ha sido la discográfica en varios proyectos de televisión como Operación Triunfo. Trabaja con artistas como David Bisbal, Rosario Flores... - EMI - El grupo EMI es una compañía musical que comprende al sello EMI Music, con sede en Brook Green, y a EMI Music Publishing, con sede en Charing Cross Road, ambas en Londres. EMI Music es una de los cuatro grandes sellos discográficos del mundo y EMI Music Publishing es el mayor productor musical del mundo.Algunos artistas: Aerosmith, Amaral, Michael Jackson, Coldplay... - VIRGIN RECORDS ESPAÑA - Es una discográfica británica fundada por el empresario británico Richard Branson y Nik Powell en 1972, después de un periodo vendiendo álbumes musicales en descuento a través de su pequeña tienda en Londres. Algunos artistas: KoЯn, The Rolling Stones.. - SONY MUSIC ESPAÑA - Fue el resultado de una alianza estratégica al 50% entre las compañías discográficas Sony Music Entertainment (parte de Sony, antes CBS Records) y BMG Entertainment (parte de Bertelsmann), antes Ariola Eurodisc, antes RCA Víctor, completada el 5 de agosto de 2004. Es una de las cuatro grandes compañías de música, e incluye la propiedad y distribución de discográficas como Arista Records, Columbia Records, Epic Records, J Records, RCA Victor, RCA Records, Sonic Wave America,Harmony y otros. Bruce Springsteen, Alicia Keys son algunos artistas pertenecientes a este sello.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL A continuación analizaremos otra serie de discográficas nacionales menos importantes que las mencionadas anteriormente: - AGPMUSIC - Compañia discográfica y editorial independiente fundada en 1995 por Alejandro Gil. Algunos artistas: Enrique Iglesias, Pitingo.. - NO TOMORROW RECORDS - Sello discográfico independiente especializado en punk rock y power pop fundada en 1993. - MUSHROOM PILLOW MUSIC -Especializado en música Pop nace el 3 de Mayo del 2001. Fundado por Keina Garcia y Marcos Collantes desde A Coruña. Desde la primera edición del sello discográfico se obtienen excelentes y llamativos resultados dentro de la escena musical Española. Algunos artistas: Extraperlo, La Habitación Roja.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL Parte 1: Indagación y propuesta 2 - Análisis del sector:Productos editoriales asociados A continuación se procederá al análisis de las siguientes publicaciones. Algunas están asociadas a sellos discográficos y otras son independientes: - Ruta 66 - Rolling Stone - Los 40 - Popular 1 - Rockdelux

ROLLING STONE La revista fue fundada en San Francisco en noviembre de 1967 por Jann Wenner (quien sigue siendo el editor) y el crítico de música Ralph J. Gleason. Inicialmente la revista se identificó con la contracultura hippie, aunque se alejó de la prensa clandestina de la época, adoptando estándares periodísticos más tradicionales y evitando las políticas radicales de la prensa clandestina. Rolling Stone dejó una huella por sus reportajes políticos a principios de la década de 1970, aunque mediante el periodismo extremo de Hunter S. Thompson. La revista se volvió tan influyente en los años 1970 que una canción le fue dedicada, "Cover of the Rolling Stone" por Dr. Hook & The Medicine Show (escrito por Shel Silverstein), la cual se transformó en un éxito. La portada y los artículos principales son ilustrados por fotógrafos de renombre como Annie Leibovitz. En los años 1980, aunque seguían Thompson y otros escritores clásicos de los 1960 y 70 tales como Lester Bangs, Rolling Stone había adoptado valores corporativos que evitaban con anterioridad (ej. pruebas de drogas a los empleados). La revista se mudó a Nueva York para estar más cerca de la industria de la publicidad. A principios de los años 2000, enfrentó decadentes ingresos y competencia de revistas como Maxim y FHM, Rolling Stone se reinventó a sí misma, apuntando a lectores más jóvenes, al mismo tiempo tomando posiciones sobre cuestiones políticas internacionales como la situación de Oriente Medio o el calentamiento global y la economía. Personajes como Iggy Pop, Bono, Tom Wolfe y Ken Kesey han escrito para la revista. Además, en los años 2000 comenzaron a publicar los listados de los más grandes de todos los tiempos, instancia que se ha repetido en varias de sus ediciones internacionales, pero acotando sus listas a artistas o álbumes locales.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL POPULAR 1 La revista fue fundada en 1973 en Barcelona, su editor fue Jose Luis Martin Frías, contando entre sus fundadores con Jordi Sierra i Fabra, quien pasó a ser director ejecutivo el año siguiente, para dimitir del puesto en 1976. Durante los años setenta, la línea editorial aceptaba diversas tendencias; grupos como Led Zeppelin, The Rolling Stones o los Doors formaban parte de la gama de estilos cubiertos ; durante esta época, el Magazine publicó un reportaje que recogía a los supervivientes de The Doors acudiendo a visitar la tumba de Jim Morrison en el Cementerio del Père-Lachaise de París. Se siguió el desarrollo del Rock sinfónico, y el nacimiento del Punk y la New wave. Diversos redactores y fotógrafos fueron imprimiendo su estilo; así, se hicieron habituales los reportajes de la redactora Bertha M. Yebra, conocida como "Bertha" quien elaboraba artículos con formato de Fotonovela, en la que grupos como Queen o The Damned, se prestaban a hacer sesiones fotógraficas con la propia redactora, en diversas poses o actitudes, para ser ilustrados con una historia o argumento que Bertha iba desarrollando. Durante los años 80, se cubrieron todo tipo de estilos; desde el Hard rock angelino, el Rock alternativo o las estrellas como Michael Jackson, Pat Benatar o Bruce Springsteen. A partir de 1984 comenzó a colaborar un nuevo redactor, César Martín, que acabaría convirtiéndose en una de las figuras visibles de la revista, al llevar la sección del correo, y otra muy especial denominada "No Me Judas, Satanás"; esta sección, que tiene su continuidad en la actualidad, inicialmente se iba a llamar "Cristo, No Me Judas", siendo descartado para evitar enfrentamientos con sectores religiosos; presidida por un dibujo que representa a un cristo atado al mástil de una guitarra, se centraba en tratar temas de un espectro muy variado, desde estrellas de cine, a vidas de Psychokillers, Pornostars, personajes del mundo de la Serie B, o freaks con una existencia inusual. El NMJ tendría una larga continuidad a lo largo de las dos décadas siguientes, convirtiéndose en un auténtico sello distintivo de la publicación. Cabe destacar asimismo la participación de músicos españoles como Loquillo o Alaska (cobró popularidad la entrevista de esta última a Ozzy Osbourne, llegando a ser portada una foto de su encuentro) como redactores ocasionales ; a lo largo de la historia de Popular1, diversos personajes de la escena musical o literaria, colaborarían en un momento u otro de esta manera;. La revista se empezó a caracterizar por el abandono de un estilo de distanciamiento periodístico, a un tratamiento de "fan" de las formaciones o movimientos musicales tratados, en los que se daba preferencia a los grupos a los a los que los redactores eran aficionados,un estilo más pasional que descriptivo. A finales de la década, se puso especial atención en los nuevos grupos de Rock de fusión, además de en dos nuevas bandas por los que los redactores no ocultaban su devoción: Guns n' Roses y Jane's Addiction. Llegados los 90, con la explosión del Grunge, se publicaron numerosos artículos y portadas a bandas como Soundgarden, Alice in Chains , Pearl Jam... además de hacer un atento seguimiento de la carrera de grupos que conectaron de manera especial con la línea editorial, como Blind Melon, Urge Overkill o Screaming Trees, y ser una de las primeras publicaciones en españa que publicitó a Tool, el Stoner rock

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de Kyuss y la carrera de Marilyn Manson. En esta época la revista era muy ecléctica, y junto a los grandes grupos Grunge se apoyaba a artistas como PJ Harvey, Beck, Tori Amos o Redd Kross. Una vez extinto el período Grunge, la revista se centró más en l Hard rock, estilo al que siempre había prestado gran atención; se le dio gran cobertura al regreso a los escenarios de la formación original de Kiss, al nuevo rock sueco encabezado por Backyard Babies, y durante los útimos 90 y hasta mediados de los 2000, al "revival" de algunas bandas angelinas como L.A.Guns o Motley Crue, cuyas nuevas giras y álbumes gozaron de un estrecho seguimiento; todo eso sin olvidar el apoyo a formaciones de otros géneros, como The Jayhawks o Steve Earle, y la cobertura de los grupos más clásicos del rock. También hay que destacar el descubrimiento y seguimiento de bandas underground Punk Rock como Texas Terri, D-Generation o Toilet Boys, dedicándoles portadas, además de fenómenos de la cultura pop americana como actrices porno (Ginger Lynn, Vanessa del Río, etc), iconos televisivos como Elvira, Pin-ups, estrellas del Burlesque... artistas a las que se entrevistó en muchas ocasiones o incluso, como es el caso de Elvira, se les dedicó alguna portada. En los últimos años hay un balance entre el Rock clásico y algunos de los mejores grupos del nuevo milenio, caso de Queens Of The Stone Age y The Mars Volta. Actualmente su director es Jose Luis Martín Frías, mientras que la subdirección la ocupa Bertha M. Yebra, siendo Cesar Martín el jefe de redacción.

REVISTA 40

La Revista 40 es la versión impresa de Los 40 Principales, la cadena de radio musical más importante de España. Con un diseño moderno y un tono positivo y desenfadado, está a la última en música y todo lo que interesa a un público joven e inquieto: cine, televisión, videojuegos, moda, internet... Por sus páginas desfilan los ídolos juveniles más deseados del momento a través de cuidados reportajes y fotografías de calidad.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL ROCKDELUX Es una revista española de música fundada en Barcelona en 1984. Surgió de las cenizas de la revista Rock Espezial, que fue creada en 1981 por una parte del equipo de Vibraciones, publicación de referencia de los años 70. Su periodicidad es mensual y su contenido es especializado, con inclinación por las nuevas tendencias del pop-rock alternativo e independiente y la música electrónica, aunque sin desatender a los nombres clásicos y las figuras de culto atemporales. La revista está dirigida por Santi Carrillo, Juan Cervera y Francesc Vaz, y su coordinador de redacción es Miquel Botella. Dispone de una amplia nómina de colaboradores habituales, entre ellos Ricardo Aldarondo, Adrián de Alfonso, Kiko Amat, Jordi Bianciotto, Quim Casas, Xavier Cervantes, Nando Cruz(fan de Spandau Ballet en sus inicios, posteriormente de Jane's Addiction, y ahora de la rabia del milenio), Esteve Farrés, Desirée de Fez, Juan Manuel Freire, Rodrigo Fresán, Pablo Gil, Eduardo Guillot, Víctor Lenore, Ferran Llauradó, Luís Lles, David Morán, David S. Mordoh, Joan Pons, David Saavedra, Gerardo Sanz, Félix Suárez, Ramon Súrio y Luis Troquel. En los números de enero de cada año, publica un especial con listas de lo más destacado del año anterior en materia de álbumes (españoles e internacionales), singles, canciones, películas y conciertos. En marzo publica una lista con las preferencias de los lectores. En abril de 1999, Rockdelux comenzó a incluir un CD con cada número. Cada uno de estos suele estar formado por artistas de una misma discográfica a modo de revisión, algunas de las cuales han sido Esan Ozenki, Sub Pop o Warp Records. En 2002, la revista celebró su número 200 con un especial de 198 páginas en el que incluyeron una lista de «los 200 mejores discos del siglo XX», elaborada por los colaboradores de la revista. Con el número 200 incluyeron un CD (21 inéditos y exclusivos) con 21 canciones inéditas cedidas por artistas como Nacho Vegas, Fermin Muguruza, Chucho, Los Planetas, Nosoträsh o Sr. Chinarro.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL RUTA 66 es una veterana revista musical española especializada en música rock y derivados de éste: rock and roll clasico, punk, garage rock, power pop, country rock, etc. Su periodicidad es mensual. Editan once números al año, siendo el de julio-agosto de más contenidos que los números mensuales. Su primer número (nº cero) se editó en octubre de 1985, y ha permanecido en los quioscos hasta ahora. Sus directores y fundadores son Ignacio Juliá y Jaime Gonzalo, críticos veteranos de otras revistas musicales (Star, Vibraciones, Rock Espezial o Rockdelux). En 2007 la revista pasó a una nueva época: comenzaron a editarla en color (hasta entonces sus páginas interiores eran en blanco y negro) y se estableció una junta directiva de varias personas: Ignacio y Jaime como directores, Jorge Ortega y Alfred Crespo como directores editoriales y Luis Celeiro como administrador. Comenzaron entonces a colaborar en la revista críticos musicales como Jesús Ordovás o D. Manrique.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL Parte 1: Indagación y propuesta 3 - Público objetivo Teniendo en cuenta que mi empresa se encarga tanto del lanzamiento de grupos jóvenes como de la formación de nuevos el público al que me dirijo será un público joven que se sienta identificado con el estilo musical que mi empresa quiere “vender” y que quieran innovar y ampliar su cultura musical, a la vez de sentirse identificados con la música que oyen ya que serán chavales jóvenes los que tocarán y la sensación de que “podrían ser ellos” hará que tengan una sensación de cercanía mayor. En principio, la imagen que quiere transmitir Bonavox es de una empresa cercana a la gente joven haciéndoles sentirse participes ya que cualquiera podría formar parte de ella gracias a las campañas de captación para la formación de bandas pero a la vez el objetivo es dar una imagen seria, de empresa con unos valores muy definidos y que sabe lo que quiere desde el primer momento. Muchos de los problemas de la relación entre un sello discográfico y un cliente potencial de esta (por ejemplo una banda independiente) es la dificultad para llegar a ella, ya que normalmente el tener la suerte de que te escuchen o de tener un manager que pueda introducirte en este mundo no es fácil. Precisamente es por ello la intención de cercanía que quiere transmitir Bonavox, haciéndo saber que cualquiera que se sienta identificado con los valores de la empresa y que disponga de talento suficiente dispondrá de una oportunidad que a hoy día es difícil tener. Pese a esto no se descarta un público más maduro ya que en gustos musicales no hay edad aunque el objetivo principal es dirigirlo al público mencionado inicialmente.

BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL Parte 1: Indagación y propuesta 4 - Posicionamiento de la empresa El objetivo de Bonavox Records respecto al posicionamiento será ser la alternativa a los cuatro grandes sellos de ámbito nacional pero la única de estas en estar especializada en un estilo musical como es el Rock aunque también toque ampliamente el Pop y levemente otra serie de estilos derivados a estos. Con respecto a los sellos discográficos independientes, Bonavox quiere ser más comercial que estas sin dar una imagen tan “cerrada” como ofrecen estas con campañas publicitarias potentes, que den a conocer la empresa y despierte interés hacia esta por parte del público. También a través de una página web trabajada quiere dar sensación de seriedad y formalidad, cosa que la gran mayoría de la discográficas no explotan por distintas razones. En definitiva, Bonavox quiere que en la mente del consumidor tanto la empresa como el producto editorial sea considerada como la más especializada en música Rock con respecto al resto.

5 - Objetivos de la publicación Bonavox quiere lanzar al mercado una revista dirigida a los jóvenes amantes de la música Rock (tocando otros géneros antes comentados también) con un tono cercano y distendido con una estética limpia poco vista en la revistas de este tipo que suelen ser más cargadas, tanto de contenido como de tipografía. Los objetivos de la publicación serán inicialmente los siguientes: - Dar a conocer la empresa. - Lanzar y dar a conocer nuevos grupos con reportajes y entrevistas. - Publicar entrevistas y reportajes de actualidad de grupos ya consagrados. - Hacer publicidad tanto de eventos que organice la empresa como con los que colabore.