Brief De Invvestigacion

El Brief de investigación Brief de Invvestigacion

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1. Antecedentes Brief de Invvestigacion

Descripción clara y sustentada de la situación que justifica obtener la información requerida: ¿Qué motiva mi

Sugerencias

búsqueda? ¿Qué está sucediendo? La empresa tiene problemas de administracion asi como tambien en el area de ventas

¿En qué está afectando o puede afectar la marca o negocio?

Conviene sustentar con cifras. Debe ser resultado de un análisis previo. Debe explicar con qué información ya se cuenta. Puede profundizarse mediante un Anexo si es realmente necesario.

Creo que se esta perdiendo mucha credibilidad.

Hipótesis Tal vez en un futuro podamos terminar cerrando esta empresa.

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2. Objetivo Brief de Invvestigacion

Descripción clara y breve de lo que se requiere encontrar, así como de las razones por las cuales se necesita

Sugerencias

encontrar. Objetivo General: Descripción clara y breve, en uno o dos párrafos de preferencia, de lo que se requiere encontrar, así como de las razones por las cuales se necesita encontrar. ¿Qué busco? Necesitamos saber si los problemas antes mencionados son los unicos problemas (Administracion y ventas) que tenemos o solo es una parte del problema, esto nos puede dar una idea de lo que necesitamos mejorar.

Objetivos Específicos: Enumeración o listado de todos los elementos específicos que se desean conocer. Debe

Guía imprescindible para enfocar correctamente cualquier investigación. Deben ser claros, precisos, unívocos y operacionalizables. Cuando están bien hechos sirven para traducirlos a preguntas concretas de un cuestionario o secciones de una guía de tópicos/etnográfica. Son fundamentales como parámetro para preguntar todo lo necesario; y no preguntar lo que no viene al caso.

permitir responder a las dudas planteadas en el Objetivo General (no abarcar ni más ni menos que éste). ¿Por qué o para qué lo busco? *Proceso Administrativo *Publicidad *Ventas

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3. Mercado Brief de Invvestigacion

Descripción clara y exhaustiva del segmento de la población que se necesita estudiar.

Sugerencias ¿Entre quiénes deseo obtener la información que busco? La poblacion analizar es de 20-65 años debido a que en esta edad se tiene un poder adquisitivo por parte de la poblacion. No importa el sexo.

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Puede contener targets primario y secundario. Conviene segmentar los targets no sólo demográficamente.

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4. Acciones Brief de Invvestigacion

Enumeración de las acciones que se tomarán con la información obtenida. 1.- Estudio de Mercado(analisis de precios, estudio de la comercializacion) 2.- Estudio Publicitario(que impacto tiene la publicidad)

Sugerencias

Definir los parámetros de acción: ni exageradamente limitativos, ni laxos o ambiguos. Que sean resultado de un consenso previo con el equipo de toma de decisiones. Que están basados en cifras o parámetros medibles (en el caso de estudios con metodologías cualitativas deben definirse referentes claros y no ambiguos). Explicar los 'formatos' de información requeridos para entender e interpretar: tipo de tablas, pruebas estadísticas. Ayudan a seleccionar la metodología más adecuada para responder al Action Standard.

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5. Presupuesto Brief de Invvestigacion

Exponer claramente con cuánto dinero se cuenta para obtener la información, así como con los tiempos límite

Sugerencias

para contar con ella. El Presupuesto con el que se cuenta para hacer este estudio es de $10000 para un periodo de 2 meses

Detallar los tiempos en los cuales se requieren los diferentes tipos de información (estudios de varias fases). Exponer si se necesitan 'flashes' informativos. Determinar la periodicidad con que se necesita la información (estudios continuos). Conviene hacer un cuadro de actividades por semanas: cronograma.

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