Brand Mgmt

品牌管 理

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目 录 品牌价 值与含义  

品牌价 值 品牌含 义

品牌策 略   

竞争对 手的 品牌分 析 公司品 牌策 略的制 定 自身品 牌的 定位与 制定

品牌资 产

品牌 价值与 含义 品牌价值 评价指标

解释与说明

Leadership

在市场主导的程度

Stability

在市场屹立了多久

Market

市场本身的稳定性，科 技与流行变化速度

International ity Trend

品牌国际化的涵盖程度

Support

投资在支持品牌的费用 与持续度 品牌注册及相关法律保 护行动

Protection

和消费者（或客户）相 关的长期趋势走向

品牌的表现

主观评估 （ 1-5 ）

品牌含义 因素 属性 利益 价值 文化 个性 使用者

品牌表现内容

主观评估（ 15）

品牌策 略 竞争对手的品牌分析

公司品 牌策略的制定

自身品牌的定位与制定 品牌 命名决 策因 素

品牌 命名评 估 评价指标或内容 易读、易记 暗示产品属性 启发品牌联想 与品牌标志相配 适应市场环境， 受法律保护

分数（ 1-5 ）

改进方面

品牌标识 设计 与评估 评价指标或内容 体现产品特征和品质，准确传 递产品信息 体现品牌价值 简单清晰，通俗易懂，容易记 忆 创意新颖独特，视觉冲击力强 ，适合各种媒体 设计合理，联想丰富

分数 （ 15）

改进方面

品牌资 产 品牌策略的实施效果以及品 牌资产的衡量