Bai Tieu Luan

Design : Dearth Angel

Đề tài : Chiến lược Marketing , phát triển các game ở Việt Nam Hoàng Văn Thống

Hiểu thế nào là Game  game

online ( chơi game trực tuyến trên internet ) loại game trực tuyến có trên mạng và diễn ra với hình thức thi đấu , giao hữu với cùng nhiều người trên mạng .theo chúng tôi là công cụ để nghiên cứu vấn đề xã hội  Về mặt tích cực game online giúp phát triển dịch vụ Internet về tới mọi địa phương  Còn về mặt tiêu cực Gameonline tiêu tốn thời gian và tiền bạc của thế hệ thanh thiếu niên, thậm chí cả giới công chức .

 Nhịp

sinh hoạt thường ngày của thế hệ trẻ bị đảo lộn, chơi game online quên ăn quên ngủ, bỏ cả học hành, phụ huynh lo lắng...

Tổng quan về game hơn 1 thế kỷ qua Trong sự xuất hiện ngày càng đa dạng về đề tài, thể loại cũng như sự phát triển ngày càng mạnh mẽ về đồ họa, âm thanh, nội dung...của game ngày nay đem lại nhiều sự lựa chọn trong thế giới gải trí công nghệ . Với sự xuất hiện đầu tiên của : •“Điện

tử bốn nút”: đó là cái tên chung, đơn giản mà đám trẻ con gọi sản phẩm NES của Nintendo trước đây. •Cao hơn nữa là “Điện tử 6 nút”

 lúc

này cũng đã xuất hiện máy chơi đĩa floppy (UFO _ Nintendo) nhưng giá chơi 1 h cao hơn còn PS1 thì lác đác và là thứ sa xỉ (trong giai đọan đầu)...Với các game trên PC vào thời điểm đó tôi còn nhớ rất rõ lúc cùng cậu bạn cầm khá nhiều đĩa mềm đi đến tiệm để copy game (chơi trên nền DOS) là như thế nào. Khi đó có một bộ máy tính PenIII là rất hiếm và quí..



Khác với tiến trình vận động của nền kinh tế, “lĩnh vực kinh doanh _ Game” không có sự “khủng hoảng” vì một lẽ rất dĩ nhiên đó là: trong quá trình phát triển và truyền tải nội dung luôn tồn tại song song theo đó những ý tưởng, những tư duy, sự tưởng tượng...tác động lên những nhà sản xuất game để tung ra thị trường những “tác phẩm” game đa dạng phong phú hơn (nghĩa là chịu sự tác động của qui luật khác). Vậy một câu hỏi đặt ra là: “liệu khi làm kinh tế từ game có nằm trong qui luật phát triển kinh tế hay ko ?”

 Hướng

đi “Game Online” đã thương mại hóa nghành kinh doanh Game (cùng V.A theo nó) lên tầm cao trong thời đại. Đây là hướng đi đúng và là hướng đi chủ đạo (tất nhiên đó còn là tất yếu) ở Việt Nam (một thị trường tiềm năng) để khai thác và phát triển... “ Loạn 12 sứ quân” được coi là mốc đánh dấu cho khái niệm “game trực tuyến” ở nước ta

Nhưng sự kiện quan trọng nhất ghi nhận sự chuyển mình (to lớn về mặt Chất) cho nghành Game nước nhà đó là việc Lê Hồng Minh “đem” Võ Lâm Truyền Kỳ về thị trường nội địa tổ chức khai thác-game bắt nguồn từ Trung Quôc.  Cho đến nay, dù thời gian tồn tại chưa thể phản ánh hết chặng đường phát triển của nghành game _ Việt Nam nhưng có thể nói: “Cùng với I.T, Game – Online tại VN là một thị trường đầy tiềm năng và luôn rộng mở !” 

Game online và những chiến lược marketing

 CÔNG

CỤ TÁC ĐỘNG VÀ QUẢN LÝ.  CƠ SỞ LÝ LUẬN TỪ THỰC TIỄN.  TRIỂN VỌNG HỢP TÁC VÀ CÁC MỐI LIÊN HỆ .  HẠN CHẾ VÀ NGUY CƠ TIỀM ẨN .

Công cụ tác động và quản lý  Muốn

thu hút người chơi ít nhất phải để họ biết đến mình. Đó chính là những nguyên tắc bất di bất dịch của bất cứ mọi ngành nghề nào trong xu hướng toàn cầu hoá hiện nay. Giới thiệu trò chơi rộng rãi thu hút lượng gamer tham gia và trung thành với sản phẩm mà mình đã chọn giờ đây không còn là trách nhiệm của nhà sản xuất mà còn phụ thuộc vào người quản lý marketing. Một trò chơi đơn giản nhẹ nhàng nhưng công tác marketing lẫn PR tốt chắc chắn sẽ thu hút được lượng gamer đông đảo hơn.

 Ngẫm

một cách đơn giản thì: game chỉ cần hợp “gu” sẽ được người chơi lựa chọn . phần lớn các gamer trong cộng đồng những người chơi trò chơi điện tử thường xuyên có độ tuổi trung bình rất trẻ  Đơn vị tài nguyên ảo : là đối tượng trực thuộc quản lý và được quy chuẩn chung để thực hiện giao dịch. Ý tưởng bao trùm cuộc cách mạng GameOL VN chính là: “Đưa tất cả đơn vị tiền tệ tài nguyên ảo lên giao dịch trên 1 sàn chứng khoán ảo thống nhất”; lợi nhuận phát sinh nhằm phục vụ trở lại cho việc trang bị nhân vật của gamer

 Nói

đến những chiêu thức marketing nói chung và marketing Game Online nói riêng thì muôn hình vạn trạng, nhiều chiêu thức nhiều phương pháp khác nhau. Nhưng tựu trung các phương pháp “Cây nhà lá vườn”, tận dụng tất cả những gì có sẵn vẫn là quen thuộc và được dùng nhiều nhất.

Website game  Website

game là công cụ quảng bá đơn giản và khá hiệu quả. Hầu hết bất kỳ một game online nào cũng đều xây dựng website riêng của mình. Một phần, đây là kênh thông báo các thông tin liên quan đến game của nhà phát hành đến game thủ. Mặt khác, đây cũng sẽ là một tờ báo của gamer để cập nhật thông tin về game hữu hiệu nhất. Chính vì vậy, trên các Website game, các nhà phát hành luôn tận dụng hết sức sự thu hút này để treo banner quảng bá marketing cho game cũng như các event nói chung.



Bên cạnh website chính của game thì diễn đàn cũng là nơi thu hút đông đảo gamer. Việc xây dựng diễn đàn song song, thậm chí xuất hiện trước website chính cũng là một cách marketing rất hữu hiệu. Đây chính là động thái thăm dò phản ứng của gamer

Diễn đàn game – miếng đất màu mỡ của marketing game online  Theo

sau những trò chơi trực tuyến tại Việt Nam là các forum, diễn đàn chuyên về game online mọc lên như nấm sau mưa. Vai trò cũng như những đóng góp của các diễn đàn game online cho xu hướng chơi và phát triển trò chơi trực tuyến là rất lớn. Có thể nói, đây là môi trường ảo phản ánh đầy đủ mọi khía cạnh, vấn đề liên quan đến game online.

 Chính

vì vậy, Game360 nhận thấy rằng một trong những chiêu thức marketing hiện nay của đa số các nhà phát hành game là mồi chài trên diễn đàn  Càng nhiều người quan tâm đến game online thì sẽ có càng nhiều thành viên trên các diễn đàn, ngay cả diễn đàn cũng sẽ xuất hiện nhiều hơn. Và một điều chắc chắn là không đâu nói chuyện về game lại nhanh chóng được hưởng ứng, bàn tán và lan truyền nhanh bằng các diễn đàn game. Vì vậy mà mỗi khi phát hành game mới hoặc event mới cho game, các nàh phát hành vẫn thường xuyên lấy ý kiến gamer trên các diễn đàn.

 Dù

thế nào thì cũng không thể phủ nhận sự ảnh hưởng và tác động vô cùng to lớn của các diễn đàn game trong việc hình thành và phát triển một game online. Sự tồn tại của các diễn đàn là nhu cầu tất yếu, đem lại sinh khí quan trọng cho sự phát triển của game online. Các diễn đàn Game online là một phần thể hiện sự phát triển của nền công nghiệp game tại Việt Nam.

Tạp chí Game  Nhiều

nhà phát hành còn làm ra những tạp chí Game chuyên trang. Nhưng hầu hết các gamer rất ít giành sự quan tâm của mình đến các báo in. Lý do cũng khá đơn giản là lười và chưa có một tạp chí nào chuyên về game với một góc nhìn khách quan. Những tạp chí game đang có mặt trên thị trường hầu như chưa có được ngòi bút nghiêng về gamer mà đa phần chỉ vì phục vụ PR cho các nhà phát hành. Đó cũng là một thực tế cần nhìn nhận mà gamer Việt Nam phải chịu trong thời kỳ này!

Promotion Girl – Hot Girl : Lạm dụng Marketing của Game Online  Ngày

nay, việc sử dụng các Promotion Girl (PG) hoặc “Hot Girl” (HG) để quảng bá cho game không còn lạ nữa, thậm chí còn quyết định một phần không nhỏ trong thành công của game. Điển hình như hàng loạt sự kiện Miss Audition Ngọc Anh, Hương Ly, Ran Idol Minh Hằng, Thập đại Mỹ nhân của VLTK, Miss XDO, SA Hot girl, Miss China Joy ở Trung Quốc..v..v… luôn thu hút sự quan tâm của rất nhiều game thủ. Ngoài ra, trong ngày hội offline game càng không thể không có những cô em xinh đẹp xuất hiện.

Ran Idol Minh Hằng

PG xinh đẹp của game Boom Online

 Tuy

nhiên, mỗi nhà phát hành nói chung và mỗi game nói riêng đều có những cách vận dụng khác nhau. Chỉ cần đi lệch một chút là có thể hiểu theo nghĩa “lạm dụng” marketing. Đình đám nhất gần đây có lẽ là việc sản phẩm game Biệt Đội Thần Tốc của VinaGame tận dụng các hình ảnh “hot girl” nhằm thu hút người chơi khi sự ra mắt của game không mấy thành công như mong đợi.

CƠ SỞ LÝ LUẬN TỪ THỰC TIỄN.  Thu

phí trực tiếp từ việc bán thẻ chơi 1 gameOL nào đó là khoản lợi nhuận đầu tiên phải kể đến; từ trước đến nay việc mua thẻ (cào lấy mã số rồi nạp vào tài khoản cho nhân vật) thực chất đã định giá cho giá trị sử dửng dụng dịch vụ giải trí của nhà phát hành (hay phân phối) về 1 game nào đó rồi. Tuy vậy, đại đa số cộng đồng người chơi đều có mong muốn ko muốn trả phí tổn cho việc tham gia vào 1 game nào đó (việc quyết định gắn bó lâu dài với 1 trò nào đó cần một quãng thời gian nhất định để tìm hiểu); do đó khai thác lợi nhuận giai đoạn này dựa vào virtual resource (tài nguyên ảo) có tính thanh khoản cao

 Khi

có một “thị trường chứng khoán ảo” để giao dịch giữa các game online hiện hành thì việc mua – bán sẽ ko chỉ gói gọn trong phạm vi của 1 game trực tuyến đơn lẻ nào đó nữa - thị trường giao dịch sẽ rộng mở hơn để các gamer thể hiện khả năng kiếm lời.  Việc mua bán giao dịch trong mỗi server (hay phân đà nhỏ) trong mỗi gameOL vẫn giữ vai trò quan trọng và được duy trì đồng thời có tính năng mới (với bản chất: nó chính là thị trường chuẩn cấp 1 giúp định giá qui chuẩn chung cho riêng game đó

 Việc

đưa thêm giao dịch tiền tệ chung này vào hệ thống quản lý tài nguyên ảo phải đảm bảo không làm phức tạp thêm cho người sử dụng, chỉ nên coi đó như một tiện ích góp phần làm phong phú cho game mà thôi. Thêm thao tác nhưng ko được làm nảy sinh bất cập.

TRIỂN VỌNG HỢP TÁC VÀ CÁC MỐI LIÊN HỆ Quảng cáo trên GameOL cũng là một nguồn thu đáng kể cho c.ty kinh doanh khai thác game; để hỗ trợ lẫn nhau đồng thời thực hiện cả việc quảng cáo qua game (mượn hình ảnh nhân vật, sự kiện nổi bật...để quảng bá sản phẩm) thì các c.ty, doanh nghiệp có cơ sở hạ tầng ưu thế về thông tin, truyền hình, báo chí nên hỗ trợ hoặc ưu đãi cho các đối tác trong liên minh _ đó là cách để P.R lẫn nhau rất hiệu quả (VTC cực kỳ mạnh và chiếm ưu thế trong lĩnh vực này).

HẠN CHẾ VÀ NGUY CƠ TIỀM ẨN  “Miếng

bánh ngon rất khó sẻ chia cho người khác” đó nên coi là tâm lý của mỗi doanh nghiệp thì đúng hơn..; tinh thần làm việc nặng tư tưởng “xin – cho”, có trình độ quản lý công nghệ nhưng vấn đề lại nằm ở chỗ...chất lượng nhân lực. Tất cả phản ánh nhận thức văn hóa – game trình độ thấp.  Công tác bảo mật là vấn đề sống còn cho hệ thống mạng

 Khi

có thị trường dưới bất cứ hình thức nào (dù là ảo) cũng không tránh khỏi “lạm phát”. Đặc biệt hơn khi mỗi nhân vật tham gia hoạt động (trong một game cụ thể) có thể coi như hoạt động sản xuất . Mọi tác động của nhà phân phối game đó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến “năng suất lao động” của nhân vật...Vai trò điều tiết thuộc về nhà phân phối game online.

Một số Game ăn khách nhất ViệtNam  Thiên

Long Bát Bộ - game online thành công nhất năm 2007

 Chinh

Đồ

 RAN

 Audition

 Biệt

Đội Thần Tốc và Đột Kích

 Võ

Lâm Truyền Kỳ - game đạt được thành công nhất trong quảng bá và phát triển game . Thực tế lợi nhuận thu được từ game này là vô cùng lớn.

Con số kỷ lục về giao dịch ảo trong Game  Anh

Phạm Trường Sơn, Giám đốc M4G đã bỏ ra 1,8 tỉ tiền VNĐ để trở thành chủ sở hữu của hai account game “khủng” của đại gia Hắc Điểu.

Nhóm Dearth Angel rất mong được sự góp ý và hoàn thành thêm những thiếu sót trong đề tài từ các bạn.

 Đề

tài có sử dụng 1 số tài liệu từ các diễn đàn game và chiến lược game