Uso Del Tiempo 2004

Resultados Generales Estudio

Uso del tiempo de los chilenos 2004

Objetivos del Estudio

1.

Conocer el uso

cotidiano del tiempo por parte del

consumidor Identificar el tiempo (cantidad y oportunidad) destinado a:

2. 3. 2

•

Uso de medios

masivos

•

Uso de medios de comunicación personal y tecnologías afines

•

Compras (énfasis en multitiendas y supermercados)

Establecer una segmentación comercialmente relevante a partir de los estilos de vida reflejados en el uso del tiempo

Metodología del Estudio Grupo Objetivo Individuos de ambos sexos, desde los 6 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos, residentes en el Gran Santiago.

Recolección de datos: Dos técnicas • Entrevista presencial a un miembro del hogar mayor de 12 años, con aplicación de un cuestionario estructurado en varias visitas. TOTAL= 2.156 hogares • Cuadernillo de tiempo (autoaplicado) Descripción de actividades en intervalos de 15 minutos. TOTAL= 4.888 casos (días medidos) •2 días por persona: lunes / jueves + viernes / domingo. (Los niños entre 6 y 12 años fueron asistidos por un adulto del hogar (habitualmente la madre) para el registro de sus actividades en el cuadernillo)

Diseño muestral Muestra de 2000 hogares, estratificada con asignación no proporcional por sexo, edad y nivel socioeconómico. La selección fue trietápica (manzana, hogar y entrevistado). Los resultados fueron ponderados por sexo, edad, nivel socioeconómico y día medido.

3

La recolección de datos se realizó entre el 23 de agosto y el 31 de octubre (del 2004).

Contenidos 1. Una mirada general 2. Diferencias por segmentos 3. Medios de Comunicación 4. La TV: hábitos, preferencias y valoraciones

4

1. Una mirada general 5

1. Una mirada general: Tipos de tiempo Base: Día promedio (24 horas)

• • • •

• Tiempo Libre= Total tiempo (Deberes+Necesidades)

Dormir Comer Cambiarse de ropa Asearse

5,5 hrs Promedio diario (población total)

Tiempo libre 23%

11,6 hrs Necesidades 48%

Promedio diario (población total)

Deberes 29%

• Trabajo remunerado • Labores domésticas • Estudios

7,1 hrs 6

Promedio diario (población total)

Tiempo Medios de Comunicación: 4,6 hrs.

Ver TV: 3,1 hrs.

El Tiempo (total y por segmentos) Horas promedio, incluyendo a quienes no realizaron determinadas actividades. Base: 4888 días

14,0 12,7

13,0 12,0

11,6

12,6

11,8 11,3

11,1

11,3

11,2

11,2

11,5

11,9 11,4

11,5

11,6

7,1

7,2

11,6

11,8

11,0 10,0 9,0 7,9

8,0

7,1

7,1

7,4

7,0 6,5

7,0 6,0

5,5

5,7

5,3

8,3

5,8 5,5

6,7

7,3 6,7

6,1 5,1

5,0

5,2

5,4

4,7

6,9

6,9

6,4 5,1

5,4

5,6

5,3

5,6

5,3

4,0

NECESIDADES

3,0

DEBERES

2,0

TIEMPO LIBRE

1,0 0,0 TOTAL

7

Hombre Mujer

6-12

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Tiempo social: Deberes

(total y por segmentos)

Horas promedio, incluyendo a quienes no realizaron determinadas actividades. Base: 4888 días

9,0

TOTAL DEBERES Labores domésticas Trabajo remunerado Movilizarse - viajar Asistir a clases Estudiar

8,3 7,9

8,0

7,1

7,1

7,4 7,0

7,0

6,5

7,3

7,1

7,2

6,7

6,7

6,9

6,9

5,8

6,0

5,1 5,0

4,0

3,4

3,7 3,2 3,1

3,7 3,4

3,3 3,1

3,0

2,4 2,0

1,0

0,3

3 2,9 2,4

2,2 2,1

2,3 1,0

3,6

1,2 1,1 0,3

1,2 0,8 0,3

0,7 0,4

0,9 0,8 0,7

1,1

0,5 0,4

1,2

0,1

1,1

1,0

0,9

0,8 0,6

0,1

1,9

2,2 2

1,3

1,2

0,4

0,4

C1

C2

2,6 2,4

2,7

2,5

2,3

0,9

0,8

0,8

0,2

0,2

0,2

C3

D

E

0,0

8

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

13-18 19-25

26-35 36-45

46-55 56-65

>65

Tiempo social : medios en un día (total y por segmentos)

Horas promedio, incluyendo a quienes no realizaron determinadas actividades. Base: 4888 días

9,0

TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ENTRETENCION Ver TV Escuchar radio Usar computador Escuchar música (grabada) Leer el diario

8,0

7,0

6,0

6,0 5,0

5,0

4,8

4,6

4,4

4,2

4,0

4,7

3,4 3,0

3,0

4,7 4,3

3,2 2,9

2,7

5,0

4,2

4,1

3,1

4,9

3,4

4,6

4,8

4,6

4,3

3,4

3,4

3,6

3,0

2,8

2,7

2,4

2,2

2,0

1,0

0,6

0,8

0,7 0,4

0,5

0,5

0,5

13-18

19-25

26-35

0,6

0,7

46-55

56-65

0,8

0,2

0,5

0,6

0,7

0,4

C1

C2

C3

D

0,5

0,0

9

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

36-45

>65

E

Tiempo social : actv.sociales y recreativas (total y por segmentos)

Horas promedio, incluyendo a quienes no realizaron determinadas actividades. Base: 4888 días

5,0

TOTAL ACTIVIDADES SOCIALES Y RECREATIVAS 4,5

Reunirse con amigos o familiares Reposar, pensar, divagar

4,0

Participar en fiestas, asados, carretes Caminar, pasear

3,5

3,2

Estar con su pareja

3,1

3,0

2,6 2,5

2,4

2,5 2,3

2,5 2,2

2,2

2,5

2,3

2,4

2,5

2,6

2,3

1,8

2,0 1,5

1,1 1,0 0,5

0,7 0,4

0,8 0,4

0,9 0,7

0,7

0,5 0,3

0,9

0,8

0,4

0,4

0,4

13-18

19-25

26-35

0,7 0,5

0,5

36-45

46-55

0,4

0,6 0,6

0,7

0,8

0,7

0,8

0,4

0,4

0,4

C1

C2

C3

0,9 0,7 0,5

0,5

D

E

0,0

10

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

56-65

>65

Actividades destacadas, según tipo de tiempo Bases:

Para la incidencia, 4888 dias medidos, correspondientes a 2444 individuos Para el tiempo dedicado: total de las personas que realizaron la actividad en el día medido

12 Hrs. dedicada diariamente

Necesidades

(horas promedio, excluyendo quienes no realizaron la actividad) 11

Deberes Medios de comunicación y entretención

10

Actividades sociales y recreativas

9 Dormir 8 7

Trabajar

6 Asistir a clases 5

Actividades festivas

4

Total labores domésticas

Estar con Estar con los niños Reunirse con amigos su pareja Estadio Computador 2 Cine Radio Música TV Limpiar pagada Reposar Trámites Estudiar Cocinar 1 Libros Videos Diario Pasear Hacer compras Revistas 0 3

Iglesia

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Comer Movilizarse Levantarse

60%

Incidencia de la actividad (%) 11

Ver TV

(% de individuos que la realiza en un día promedio)

70%

80%

90%

Ir al baño

100%

1. Una mirada general: Principales actividades día hábil (lunes a viernes) Base: 4888 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%) Labores domésticas Ver TV abierta Comer (desayuno, almuerzo, once,cena) Estar con los niños Participar en fiestas, asados, carretes

Trabajar Ver TV Pagada Dormir Movilizarse Reunirse con amigos o familiares

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

12

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00

Horario

0.00

1.00

2.00

3.00

1. Una mirada general: Principales actividades fin de semana (sábado y domingo) Base: 4888 días

Fines de semana la gente se levanta más tarde, disminuye el consumo de TV y aumenta la vida social.

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Labores domésticas Ver TV abierta Comer (desayuno, almuerzo, once,cena) Estar con los niños Participar en fiestas, asados, carretes

Trabajar Ver TV Pagada Dormir Movilizarse Reunirse con amigos o familiares

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

13

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00

16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00

Horario

0.00

1.00

2.00

3.00

1. Una mirada general Tres cuartos encuestados dice aprovechar su tiempo al máximo El 74% está de acuerdo: “Creo que aprovecho al máximo, hago todas las actividades que me interesan” ( mayores de 12 años)

Actividad principal • Trabajar: 48% • Labores domésticas:43% • Estudiar:21%

7,7 hrs promedio. Tres cuartos de los chilenos declara trabajar 8 hrs al día y más, pero solo el 59% lo registra. El 79% de los que trabajan dice “entretenerse trabajando y estar motivado”-especialmente clase alta-. En promedio se dedica 5,3 hrs. Diferencias en la percepción del tiempo dedicado: sobreestima.

Los estudiantes (13 a 25 años) dedican 7,5 hrs.entre estudiar y asistir a clases. Similar en distintos segmentos.

1.Una mirada general: Actividad principal según segmentos, Base: Individuos > 12 años (2156)

100%

Individuos que realizan la actividad (%)

95%

Trabajo

90

Labores domésticas

90%

Estudios formales

85%

Cuidado y crianza de niños

80%

Cursos o talleres

75% 70%

Desempleado Jubilado

67

66

65%

64

61

63 59

60% 55% 50% 45%

50

48

45

42

55 52

51

51 46

40% 35% 30% 25% 20%

15

15% 10% 5%

6

7 6

Hombre

13

10 7

8

0%

15

24

22

19

17

3 Mujer

7

0

14

11 10

30

29 28

35

24

23

36

36

31

44

45

50

48 46

5

0

1

4 0

13-18

19-25

26-35

5 3

9 5

1

8

0

1

36-45

46-55

11 15 7 2

3

56-65

17 13 7

20

18 14 10 10

>65

C1

5 3 C2

15 11

6 5 1

43

17 16

15

5 4 C3

4

6

4

4

5 D

9

E

1.Una mirada general

M o v i l i z a c i ó n Habitualmente el 61% se traslada en micro – especialmente clase baja y universitarios-,

mientras que un 35% lo

hace en vehículos particulares-especialmente C1-. Toma 58 minutos al día movilizarse (tiempo social). 67% habitualmente escucha radio mientras se moviliza.

1.Una mirada general Ver TV

sigue siendo la principal actividad en el tiempo libre El 99% de la población dice ver TV.

3,1 hrs al día (promedio) Y casi todos los días: 6,4 días a la semana.

TV cable El 70% de la clase alta ve,5,4 días a las semana, 48 min.diarios

1.Una mirada general 1. Medio accesible

Por qué se ve TV... 5 motivos

(A partir de los resultados obtenidos en este estudio)

2. Informa tanto del acontecer nacional/internacional y

entretiene

3. Integra:Tema de conversación y se ve en familia 4. No es un medio exigente: consumo parcialmente atento y flexible (actv.simultáneas) 5. Contribuye al descanso

1.Una mirada general 59% de los encuestados dijo tener teléfono móvil, especialmente los jóvenes y adultos jóvenes (de 19 a 35 años) y la clase alta -más del 70%-. • •

La mayoría de los jóvenes lo usa para comunicarse con amigos. La mayoría de los jóvenes y clase alta utiliza el servicio adicional mensajes de texto (65% y 60% respectivamente)

Los mayores (+65) son los que menos tienen esta tecnología de comunicación (solo el 29%).

PC

sigue siendo un medio selecto

C 1: 92% cuenta con PC 80% tienen conexión a Internet 42% tiene banda ancha

V/S

E: 7% dice tener

menos de la mitad de los hogares cuenta con un PC (45%). 39% dice navegar por Internet, y en promedio 3,5 días a la semana.

Abismante brecha según GSE

2. Diferencias por segmentos 20

2. Diferencias por segmentos

Hombres Trabajadores e informados • El 66% trabaja. • Principales consumidores de medios selectivos: • Diarios (85%, 3,5 dias a la semana) • TV cable (50%, 5 dias a la semana) • Internet (48%, 3,8 días a la semana).

Mujeres Hacendosas 67% realiza las labores domésticas, dedicando 5,6 hrs. diarias (cuardernillo). El 31% trabaja fuera de la casa. Ven más TV (3,4 hrs)

Mujeres mayores de 25 años que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 489 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 22

1:00

2:00

3:00

Mujeres mayores de 25 años que NO trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 293 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 23

1:00

2:00

3:00

Mujeres mayores de 25 años que trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 268 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 24

1:00

2:00

3:00

Mujeres mayores de 25 años que trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 158 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 25

1:00

2:00

3:00

2. Diferencias por segmentos

Niños (de 6 a 12 años)

Necesidades (12,7 hrs.) Deberes (5,8 hrs) Tiempo libre (5,5 hrs)

Ver TV (3 hrs) Grupo que más tiempo destina a las necesidades –dormir:9,8 hrs-, junto con tercera edad. 26

Niños (6-12 años) Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 345 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir

Comer

Labores domésticas

Movilizarse

Estudiar

Asistir a clases

Ver TV abierta

Ver TV Pagada

Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 27

1.00

2.00

3.00

Niños (6-12 años) Principales actividades en fin de semana (sábado y domingo) Base: 231 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir

Comer

Labores domésticas

Movilizarse

Estudiar

Asistir a clases

Ver TV abierta

Ver TV Pagada

Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 28

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Adolescentes (de 13 a 18 años)

Necesidades (11,1 hrs) Deberes (6,5 hrs)

Tiempo libre (6,5 hrs)

Ver TV 2,4 hrs Grupo con más tiempo libre. Destina más tiempo a los estudios formales (5 hrs) y a actividades sociales:3,2 hrs 29

Adolescentes (13-18 años) Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 408 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir

Comer

Labores domésticas

Movilizarse

Estudiar

Asistir a clases

Ver TV abierta

Ver TV Pagada

Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 30

1.00

2.00

3.00

Adolescentes (13-18 años) Principales actividades en fin de semana (sábado y domingo) Base: 224 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir

Comer

Labores domésticas

Movilizarse

Estudiar

Asistir a clases

Ver TV abierta

Ver TV Pagada

Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 31

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Jóvenes

(de 19 a 25 años)

Necesidades (11,3 hrs) Deberes (6,7 hrs) Tiempo libre (6,1 hrs) Ver TV 2,9 hrs Más de la mitad de los jóvenes - 60%- utiliza Internet. 32

Jóvenes (19-25 años) Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 102 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Ver TV abierta

Comer Estudiar Ver TV Pagada

Labores domésticas Asistir a clases Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 33

1.00

2.00

3.00

Jóvenes (19-25 años) Principales actividades en fin de semana (sábado y domingo) Base: 68 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir

Comer

Labores domésticas

Movilizarse

Estudiar

Asistir a clases

Ver TV abierta

Ver TV Pagada

Usar PC

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 34

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Adultos jóvenes (de 26 a 35 años)

Necesidades (11,2 hrs) Deberes (7,9 hrs) Tiempo libre (5,1 hrs) Ver TV 2,8 hrs

35

Adultos Jóvenes (26-35 años) hombres que trabajan Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 167días Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 36

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) hombres que trabajan Principales actividades en día hábil (sábado y domingo) Base: 101 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 37

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) hombres que NO trabajan Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 36 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 38

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) hombres que NO trabajan Principales actividades en día hábil (sábado y domingo) Base: 20 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 39

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) mujeres que trabajan Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 86 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 40

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) mujeres que trabajan Principales actividades en día hábil (sábado y domingo) Base: 42 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 41

1.00

2.00

3.00

Adultos Jóvenes (26-35 años) mujeres que NO trabajan Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 126 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 42

1:00

2:00

3:00

Adultos Jóvenes (26-35 años) mujeres que NO trabajan Principales actividades en día hábil (sábado y domingo) Base: 90 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 43

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Adultos

(de 36 a 45 años)

Necesidades (11,2 hrs) Deberes (8,3 hrs) Tiempo libre (4,7 hrs) Ver TV 3,2 hrs Es el grupo que más tiempo destina diariamente a los deberes y menos al tiempo libre. El 64% trabaja y el 48% realiza diariamente labores domésticas. 44

Destaca el escaso tiempo de actividades sociales:1,8 hrs (promedio 2,4 hrs)

Adultos -36 a 45 años- que trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 290 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 45

1.00

2.00

3.00

Adultos -36 a 45 años- que trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 158 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 46

1.00

2.00

3.00

Adultos -36 a 45 años- que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 140 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 47

1.00

2.00

3.00

Adultos -36 a 45 años- que NO trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 90 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 48

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Adultos Maduros (de 46 a 55 años)

Necesidades (11,5hrs) Deberes (7,4 hrs) Tiempo libre (5,2 hrs) Ver TV 3,4 hrs

49

Adultos Maduros -46 a 55 años- que trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 250 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 50

1.00

2.00

3.00

Adultos Maduros -46 a 55 años- que trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 158 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 51

1.00

2.00

3.00

Adultos Maduros -46 a 55 años- que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 158 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 52

1.00

2.00

3.00

Adultos Maduros -46 a 55 años- que NO trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 96 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00

Horario 53

1.00

2.00

3.00

2. Diferencias por segmentos

Adulto Mayor (de 56 a 65 años)

Necesidades (11,9 hrs) Deberes (6,7 hrs) Tiempo libre (5,4 hrs) Ver TV 3,4 hrs

54

Adultos mayor -56 a 65 años- que trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 202 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 55

1:00

2:00

3:00

Adultos mayor -56 a 65 años- que trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 138 días Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 56

1:00

2:00

3:00

Adultos mayor -56 a 65 años- que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 202 días Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 57

1:00

2:00

3:00

Adultos mayor -56 a 65 años- que NO trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 122 días Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 58

1:00

2:00

3:00

2. Diferencias por segmentos

Tercera Edad (de 66 años y más)

Necesidades (12,6 hrs) Tiempo libre (6,4 hrs) Deberes (5,1 hrs) Ver TV 4,3 hrs El 63% se dedica a realizar labores domésticas durante el día. 45% de ellos ya ha jubilado. Son el grupo que dispone de más tiempo libre, junto con los adolescentes (13 a 18 años) y es el que ve más horas de TV. 59

Tercera Edad –mayor de 65 años- que trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 44 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 60

1:00

2:00

3:00

Tercera Edad –mayor de 65 años- que trabajan. Principales actividades en fines de semana (sábado y domingo) Base: 28 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 61

1:00

2:00

3:00

Tercera Edad –mayor de 65 años- que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (lunes a viernes) Base: 166 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 62

1:00

2:00

3:00

Tercera Edad –mayor de 65 años- que NO trabajan. Principales actividades en día hábil (sábado y domingo) Base: 110 días

Individuos que realizan la actividad en el horario señalado (%)

Dormir Movilizarse Asistir a clases Usar PC

Comer Trabajar Ver TV abierta

Labores domésticas Estudiar Ver TV pagada

100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00

Horario 63

1:00

2:00

3:00

3.

Medios de Comunicación • Panorama general • Televisión: hábitos, preferencias y valoraciones 64

3.Medios: panorama general

Masivos:

(más del 80% de la población lo usa)

Televisión abierta Radio Diarios

Uso intensivo: casi todos los días

Selectivos: Revistas

Uso intensivo: 3, 5 días a la semana

TV cable Internet

Uso de medios: % que lo usa y frecuencia de uso Base: Individuos > 12 años (2156)

Incidencia (% de la población que usa el medio) 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ver TV

99

Ver TV abierta

99 97

Escuchar radio 82

Leer diarios Ver TV pagada

47 39

Leer revistas sociales o misceláneas

39

Navegar por Internet 32

Leer revistas o semanarios políticos

Frecuencia de uso (promedio de días a la semana)

SELECTOS ⇐

MASIVOS

TV es el medio que más gente ve y casi todos los días de la semana 6.4

Ver TV

6.2

Ver TV abierta Escuchar radio

5.5 3.1

Leer diarios

5.0

Ver TV pagada 1.3

Leer revistas sociales o misceláneas Navegar por Internet

3.5 1.6

Leer revistas o semanarios políticos 0

66

1

2

3

ESPORÁDICOS ⇐

4

INTENSIVOS

5

6

7

Atributos de los medios de comunicación Base: Individuos > 12 años (2156)

TV + 50% asociaciones:

Nº de medios asociados al atributo (promedio)

Le permite conocer las realidades de otros países y lugares del mundo

1.32

Le da tema de conversación y estimula su comunicación con otras personas

1.29

Un medio cercano, que usted entiende y con el cual se identifica

1.23

Un medio que lo(a) acompaña; gracias a él no se siente solo(a)

1.22

3

2

Un medio accesible en términos económicos

1.20

Un medio que lo(a) comunica con la realidad del país

1.17

Un importante apoyo para la educación y el aprendizaje

1.11

Estimula la imaginación y la creatividad

1.10

Cumple la función de denunciar y fiscalizar a autoridades y personajes públicos

1.09

Demasiado abierto, nos expone a ver cualquier cosa

1.01

Un medio que le permite llevar un estilo de vida más moderno

0.92

Contribuye a crear una sociedad más transparente, abierta y tolerante

0.91

Una oportunidad para que se expresen las minorías

0.85

Amenaza con destruir nuestras costumbres y valores

0.61

1

67

Medio que integra y

accesible

Asociaciones brutas (%)

TV abierta

Radio

Diarios

Internet

TV pagada

Revistas y semanarios políticos Revistas sociales y misceláneas

-

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Uso de medios para informarse Base: Individuos > 18 años que se informan de las noticias (1833)

Incidencia (% de la población que usa el medio) 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100% 99

Televisión 85

Radio 83

Diarios 64

Comentarios de otras personas 56

Titulares en la calle

TV medio + usado para informarse

39

Pantallas electrónicas en el metro 30

Semanarios y/o revistas 25

Internet

SELECTOS ⇐

MASIVOS

Frecuencia de uso (promedio de días a la semana) 6.4

Televisión 4.8

Radio 3.2

Diarios

3.3

Comentarios de otras personas 2.5

Titulares en la calle Pantallas electrónicas en el metro

1.3

Semanarios y/o revistas

1.3 3.4

Internet 0

68

1

2

3

ESPORÁDICOS ⇐

4

INTENSIVOS

5

6

7

Imagen de medios informativos La TV es el más completo, cercano, actual y entretenido (+ del 70% de las asociaciones)

Nº de medios asociados al atributo

Asociaciones brutas (%)

(promedio)

Tiene mayor cobertura de noticias, es más completo

1.24

Es más cercano a usted, habla su mismo idioma

1.19

Usa para conocer las noticias del día

1.17

Le entretiene más en su manera de informar

1.15

Da un mejor análisis de las noticias

1.13 Televisión

Da información más detallada

1.11

Es más creíble

1.10

Diarios

Usa para las noticias de última hora o urgentes

1.07

Semanarios y/o revistas

Radio

Internet

Le parece más objetivo o imparcial

69

1.05 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Actividades de entretenimiento Base: Individuos > 12 años (2156)

Incidencia (% de la población que usa el medio) 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100% 99

Ver Televisión

98

Escuchar radio 86

Ir de compras, vitrinear 84

Escuchar CD's o cassettes 80

Leer diarios o revistas 62

Ver Videos o DVD's 57

Leer libros 52

Ir al cine 37

Navegar por Internet 25

Jugar videojuegos

SELECTOS ⇐

Amplia variedad de act. para entretenerse. TV medio + usado

MASIVOS

Frecuencia (promedio de días a la semana) 6.3

Ver Televisión 5.4

Escuchar radio 1.2

Ir de compras, vitrinear

3.7

Escuchar CD's o cassettes 3.1

Leer diarios o revistas 1.6

Ver Videos o DVD's

1.7

Leer libros 0.6

Ir al cine

3.4

Navegar por Internet 1.7

Jugar videojuegos 0

70

1

2

3

ESPORÁDICOS ⇐

4

INTENSIVOS

5

6

7

Atributos de las actividades de entretenimiento Nº de actividades asociadas al atributo (promedio)

Es la principal alternativa que usted tiene para entretenerse en su tiempo libre

1.38

Le permite desconectarse de sus preocupaciones y su rutina diaria

1.21

Le gusta compartir con su familia

1.08

Entretiene y educa al mismo tiempo

1.08

+ 50% asociaciones

Asociaciones brutas(%)

Ver TV es una actv. accesible, social y que desconecta

Ver televisión

Le gusta realizar solo

0.94

Es una entretención sana y segura para los niños

0.92

Es sólo para matar el tiempo

0.87

Ver Videos o DVD's Ir al cine Escuchar radio Escuchar CD's o cassettes Jugar videojuegos

Le gusta realizar con su pareja

Leer diarios o revistas

0.85

Leer libros

No le gusta que sus niños hagan en exceso

0.76

Navegar por Internet Ir de compras ,vitrinear

Le aburre, siente que pierde el tiempo

0.60 0%

71

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Imagen canales de Televisión Asociación con atributos positivos

TVN y Canal 13: cercano y

+

educativo

Mega: entretenido CHV: fiscalizador

Nº de canales asociados al atributo

-50% asociaciones

(promedio)

Un medio cercano, que usted entiende y con el cual se identifica

1.31

Es un canal entretenido

1.18

Es un canal confiable

1.09

Es un canal moderno, innovador

1.03

Un importante apoyo para la educación y el aprendizaje

0.98

Tiene programas triviales, pero atractivos y uno los ve igual

0.95

Cumple la función de denunciar y fiscalizar

0.92

Contribuye a crear una sociedad más transparente, abierta y tolerante

0.86

Una oportunidad para que se expresen las minorías

0.84

Contribuye a que el país se abra a los temas sexuales, permitiendo que dejen de ser tabú

0.77

72

Canal 13 (UC) UCV (Valparaíso) TVN Chilevisión Mega La Red Canales de Cable

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

70%

Imagen canales de Televisión Asociación con atributos negativos

Canal 13: censurador y sesgado Mega: chabacano CHV: liberal (erótico)

-

TVN: sesgado

Nº de canales asociados al atributo

-50% asociaciones

(promedio)

Un medio controlado por grupos de poder, con poco espacio para opiniones diferentes

0.85

Transmite demasiadas cosas relacionadas con sexo o erotismo

0.84

Es un canal fome, aburrido

0.81

Es un canal censurador

0.81

Es un canal pasado de moda

0.76 Canal 13

Se entromete en la vida privada de las personas

UCV

0.74

TVN Un medio en que predomina el mal gusto y la chabacanería

0.70

Chilevisión Mega

Crea un clima de temor y desconfianza, al insistir demasiado en la violencia y los asaltos Amenaza con destruir nuestras costumbres y valores

73

0.60

La Red Canales de Cable

0.56 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

70%

La T e l e v i s i ó n: Hábitos, preferencias y valoraciones

Los que más

ven TV* (promedio: 3,1 hrs)

Tercera edad

66 años y más (4,3

hrs)

Grupos más bajos D (3,4 hrs) y E (3,6 hrs) Mujeres (3,4 hrs)

75

(*) Total registro: tiempo libre+simultánea al trabajo

Horas promedio dedicadas a ver TV, por segmentos sociodemográficos

Base: 4888 días

Tiempo social dedicado a la actividad (horas promedio, incluyendo a quienes no vieron TV) 5,0

Ver TV - Total 4,5

4,3

Ver canales de TV abierta

4,0

Ver canales de TV pagada

4,0 3,4

3,5

2,6 2,5

3,4

3,0

3,0

3,4

3,2

3,1 3,0

3,4

3,0

3,0 2,9

2,7 2,5

2,4

2,3

2,3

2,8

2,9

3,0 2,7

2,3

3,6 3,5

3,1

2,6

2,2

2,0

1,9

2,0 1,4

1,5

0,8

1,0 0,5 0,5

0,5

0,4

0,5

0,4

0,6 0,4

0,4

0,5

0,5

0,8 0,4

0,3

0,3 0,1

0,0

76

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Cuando ve TV con su pareja, ¿quién decide lo que van a ver? Base: Individuos > 18 años (1840)

Lo qué se ve...es un asunto compartido.

Se ponen de acuerdo en algo que les guste Usted mismo No ve televisión con su pareja Su pareja

50% 46

47 43

45%

40%

40

39

41

40

39 37

34

35%

37

37

36

36

33

31 30%

43

28

30

29 28 25

26

31

30

32

31

31

29

26

25% 20%

18

18

18

18

16

14

15%

14

11 10%

21

20

8

18

16 13 12

12

12 10

8

17

9

18

13 9

8

6

5% 0%

77

TOTAL

Hombre Mujer

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Conductas habituales al ver TV Base: Individuos > 12 años (2156)

Tercera edad y clase baja visionado concentrado v/s jóvenes y clase alta que hacen + zapping.

Individuos que declaran tener la conducta a menudo/siempre (%) 100% 95%

Planifica lo que va a ver: enciende el televisor para ver un programa determinado

90%

Se concentra en un programa, sin cambiar de canal ni siquiera cuando hay comerciales

85%

Ve un programa, pero cambia de canal cuando hay comerciales Hace zapping: recorre muchos canales, viendo sólo partes de los programas

80%

Ve dos programas al mismo tiempo, alternando entre uno y otro

75% 70% 65%

63 60

60% 55% 50%

47

39 38

35% 30% 25%

45

45 44

45% 40%

55

48

25

41

43 36

51

39

29

28

46 43 41

43 35

35 33

31

37 36

24

22

20%

49

48

41 36 32

21

45 44

44

40 36 32

20

49

49

47 47 39 35

15%

37

31

29

19

45 44 40

38 36

28

24 23

46

43 43 36 32 31

35 25

23 17

12

10% 5% 0%

78

TOTAL

Hombre Mujer

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Canales más vistos

Base: Individuos > 12 años (2156). Máximo 3 menciones. Promedio

Menciones en 1º lugar

50% 45% 40% TVN

35% 30%

Canal 13

25% Mega

20%

Promedio

15% CHV

10% 5%

Algún canal de cable La Red

UCV

0% 0%

5%

CANALES QUE MÁS VE (total menciones)

TVN Canal 13 Mega Chilevisión La Red Algún canal de cable UCV 79

10%

15%

TOTAL

78 65 60 45 21 20 3

20%

25%

SEXO Hombre Mujer

76 59 57 48 24 20 2

79 70 63 42 17 20 3

30%

35% 40% 45% 50% Total menciones

13-18

19-25

26-35

73 58 69 36 18 25 4

82 67 62 41 19 23 1

80 64 61 46 21 18 3

EDAD 36-45

75 62 64 45 22 19 2

55%

60%

46-55 56-65

76 67 58 50 19 16 4

76 68 51 49 24 19 3

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

>65

C1

C2

GSE C3

D

E

78 74 46 48 24 20 1

73 76 40 47 11 35 2

69 71 45 50 17 30 3

80 70 63 43 19 16 3

80 58 69 43 26 15 2

85 50 78 44 26 10 2

Tipos de programas y canales en que los ve Individuos que acostumbran ver el tipo de programa (%)

Canal en que acostumbra ver el programa (%)

87

Películas

87

Noticias 64

Reportajes, documentales

61

Teleseries nacionales Deportes

49

Matinales

43 40

Programas de conversación y espectáculos nocturnos

39

Programas juveniles y musicales

38

Dibujos animados y programas infantiles

38

Programas de conversación

33 30 28 21

TVN Canal 13 Mega Chilevisión

Programas de denuncia sobre problemas sociales

Canales de Cable

Teleseries extranjeras

La Red

Series extranjeras

UCV

Programas de conversación política 0%

80

TVN: teleseries nacionales, matinales y noticias Mega: Prog.juveniles Canal 13: teleseries extranjera

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Tipos de programas habitualmente vistos: principales diferencias por segmentos Base: Individuos > 12 años (2156)

Mujeres: teleseries y matinales Hombres: deporte Jóvenes: prog.juveniles y dibujos animados Clase alta:reportajes y programas de conversación Clase baja:teleseries nacionales

100% 95% 90%

Programas juveniles y musicales

85% 80%

76

75%

75

76

70

70%

70

65%

60

55

53

55% 50%

35%

46

47 43

45% 40%

41

37

34

30%

23

25% 20% 15%

65

64

60%

39 36

46

52 43

43

40

35

33

32

34

36

33

45 33

35

26 19

Teleseries extranjeras

46

Reportajes, documentales

18

17

10%

Programas de conversación

5% 0%

81

Teleseries nacionales

Hombre Mujer

13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Tipos de programas habitualmente vistos: principales diferencias por segmentos Base: Individuos > 12 años (2156)

100%

93

95%

87

90%

88

92

89

89

Deportes

85% 80% 75% 70%

Dibujos animados y programas infantiles

74 73

Teleseries extranjeras

65

65% 60%

Matinales

55%

54

50% 45%

41

40%

38

32

35% 30%

15%

35

31 27

25% 20%

40

46 43 42

44

41

35 34

29 25

34

29 26 24

17

Programas de conversación política

38

28 20 19

27

Series extranjeras

27 23

22

22

20

Noticias

15

11

10%

Programas de conversación y espectáculos nocturnos

5% 0% Hombre Mujer

82

13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Tipos de programas habitualmente vistos, según segmentos sociodemográficos Base: Individuos > 12 años (2156)

CONTENIDOS

Total

EDAD

Hombre Mujer

(% columna)

83

SEXO

GSE

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

Películas

87

89

86

88

90

89

85

89

87

82

92

91

84

85

90

Noticias

87

88

87

74

87

88

89

89

93

92

88

91

86

86

84

Reportajes, documentales

64

61

67

57

63

67

68

64

65

66

76

76

64

60

45

Teleseries nacionales

61

47

75

66

64

60

58

63

58

65

53

52

64

65

70

Deportes

49

73

27

47

54

53

48

50

41

44

54

50

50

48

45

Matinales

43

31

54

30

49

46

44

45

41

42

46

38

44

42

52

Programas de conversación y espectáculos nocturnos

40

41

39

35

40

43

41

44

35

29

37

37

45

37

43

Programas juveniles y musicales

39

34

43

70

55

36

33

26

19

18

32

34

36

43

46

Dibujos aniimados y programas infantiles

38

36

40

65

46

42

34

26

19

22

38

38

42

36

40

Programas de conversación

38

36

40

23

37

39

40

46

43

35

53

46

35

33

33

Programas de denuncia sobre problemas sociales

33

29

36

23

32

33

38

33

36

32

33

32

34

33

29

Teleseries extranjeras

30

17

41

31

35

29

28

28

26

30

25

29

34

29

31

Series extranjeras

28

26

29

38

32

29

25

24

20

20

38

28

27

27

23

Programas de conversación política

21

25

18

13

17

19

27

26

24

20

34

28

22

15

11

Canales de TV en que acostumbra ver noticias Base: Individuos > 18 años que se informan de las noticias por la TV (1810)

TVN

51

Canal 13

38

Chilevisión

31

Mega

31

La Red

UCV

Los que más ven el 13: clase alta y mayores

6

1

SEXO

84

EDAD

GSE

Hombre

Mujer

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

TVN

49

53

52

52

49

46

54

56

47

47

50

53

55

Canal 13

36

40

38

35

35

40

42

48

62

51

36

27

28

Chilevisión

36

26

26

31

33

34

31

30

33

42

29

29

19

Mega

27

34

35

31

33

28

27

19

19

18

32

36

45

La Red

8

4

7

7

5

7

5

7

5

5

4

8

9

UCV

1

1

0

1

0

1

3

3

1

1

1

2

0

Imagen de canales de TV como medios informativos

Nº de canales asociados al atributo

Asociaciones brutas (%)

(promedio)

Tiene mayor cobertura de noticias, es más completo

1.25

Es más cercano a usted, habla su mismo idioma

1.16

Da un mejor análisis de las noticias

1.14

Usa para conocer las noticias del día

1.13

Da información más detallada

1.12

Le entretiene más en su manera de informar

1.12

Es más creíble

1.11

Tiene mejor conductor

1.10

Le parece más objetivo o imparcial

1.09

Tiene el mejor equipo periodístico

1.08

Usa para las noticias de última hora o urgentes

1.07

Canal 13 UCV TVN Chilevisión Mega La Red

0%

85

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Actitudes hacia las teleseries Base: Individuos > 12 años (2156); (*) individuos > 18 años (1840)

Desacuerdo total

(desacuerdo + muy en desacuerdo)

Más de la mitad

Acuerdo total

(acuerdo + muy de acuerdo)

28

66

29

65

56

41

42

50%

+

52

Tienden a repetir siempre la misma fórmula, hasta que ya no resulta (*) Siempre sigo la teleserie que me interesa, tratando de no perderme capítulos Nos enseñan a comprender a las minorías o a los que son diferentes a nosotros (*) Le da tema de conversación y estimula su comunicación con la familia

47

48

86 100%

-

Se están volviendo no aptas para niños, debido al destape sexual y al lenguaje que usan (*)

59

38

En mi familia todos nos reunimos para ver la teleserie

61

36

Las teleseries me aburren, prefiero ver otros programas

63

34

No tengo tiempo para ver teleseries

0%

50%

100%

Actitudes hacia las teleseries, por segmentos Base: Individuos > 12 años (2156); (*) individuos > 18 años (1840)

Mujeres, tercera edad y clase media- baja son los más fieles a

100% 95% 90%

Se están volviendo no aptas para niños, debido al destape sexual y al lenguaje que usan (*)

ver teleseries

85%

Tienden a repetir siempre la misma fórmula, hasta que ya no resulta (*)

80% 75% 70%

Siempre sigo la teleserie que me interesa, tratando de no perderme capítulos

65% 60%

Nos enseñan a comprender a las minorías o a los que son diferentes a nosotros (*)

55% 50% 45%

Le da tema de conversación y estimula su comunicación con la familia

40% 35% 30%

En mi familia todos nos reunimos para ver la teleserie

25% 20%

Las teleseries me aburren, prefiero ver otros programas

15% 10% 5%

No tengo tiempo para ver teleseries

0% HombreMujer

87

13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65

>65

C1

C2

C3

D

E

¿Qué características debe tener una teleserie para ser atractiva? Respuestas predeterminadas

50%

40%

Importancia de la característica (% de las menciones que fue en 1º lugar )

Reflejar fielmente la realidad chilena (personajes, forma de hablar, clases sociales)

30%

20%

Contar una buena historia, que no parezca un documental Mostrar más apertura hacia los temas sexuales, reflejando la conducta real de las personas

10%

Transmitir valores de manera entretenida, con sentido del humor Recuperar los valores tradicionales de la familia chilena

Mostrar conflictos y situaciones provocadoras que nos hagan pensar

0% 0%

20%

Mostrar realidades diferentes (lugares, épocas)

40%

60%

80%

Consideración de la característica (% total de menciones ) 88

100%

Resultados Generales Estudio

Uso del tiempo de los chilenos 2004