Upload Tugas Jurnal Pertemuan 3 Manajemen Pemasaran.docx

Jurnal “The role for marketing in public health change programs” Topik Jurnal Topik dari jurnal ini mengemukakan bahwa prinsip dan ilmu pemasaran tidak hanya membawa sebuah pola pikir inovatif untuk perencanaan program, tetapi juga menyediakan sarana yang secara efektif untuk mengoperasionalkan konsep kerangka kerja dan tujuan dari promosi kesehatan dan kesehatan masyarakat. Pemasaran tidak hanya mencakup perspektif ekologis, tetapi banyak berkaitan dengan ilmu sosial sehubungan dengan model perubahan sikap dan perilaku. Temuan yang ada dari Jurnal Dalam program perubahan kesehatan masyarakat diperlukan berbagai pendekatan. Salah satu nya adalah peran pemasaran sosial (social marketing). Pemasaran sosial merupakan penerapan sederhana prinsip dan alat pemasaran untuk mencapai tujuan yang diinginkan secara sosial, tujuannya yaitu memberikan manfaat bagi masyarakat secara keseluruhan, bukan hanya untuk keuntungan organisasi semata. Pemasaran mengacu pada sejumlah disiplin ilmu untuk pengembangan, perencanaan dan melaksanakan kegiatan pemasaran, terutama aspek psikologi (misalnya, pengambilan keputusan oleh konsumen, sikap, nilai-nilai); komunikasi (terutama untuk ajakan/persuasif); ekonomi (misalnya, utilitas, elastisitas harga); dan sosiologi (misalnya, perilaku kelompok dan organisasi, difusi). Pemasaran sosial meluas pada pemasaran psikologi (misalnya, kesehatan mental dan kebahagiaan), sosiologi (misalnya, perang dan konflik, gerakan sosial) dan ekonomi (untuk contoh, efek globalisasi), dan lebih lanjut mengacu pada disiplin dan konsep yang ada terkait dengan kesejahteraan masyarakat, seperti kesehatan masyarakat dan promosi kesehatan, kriminologi, kebijakan sosial dan kesejahteraan sosial, dan kelestarian lingkungan. Pemasaran sosial di bidang kesehatan (seperti yang sudah dipraktikkan oleh banyak organisasi kesehatan), dapat dipandang sebagai pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan efektivitas kesehatan masyarakat dan program promosi kesehatan dengan memberikan prinsip dan alat tersebut lebih efektif menjangkau dan berdampak pada khalayak/audiens target untuk programprogram tersebut. Dalam pendekatan pemasaran untuk mencapai perubahan gaya hidup yang diinginkan diperlukan juga peran dari Promosi Kesehatan. Promosi kesehatan digambarkan seperti sikap proaktif dari pendidikan kesehatan yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat dan kemudian menyerahkan kembali kepada masyarakat untuk membuat pilihan dari informasi yang mereka terima. Upaya promosi kesehatan tidak hanya untuk memberi informasi tetapi juga untuk membujuk orang agar berhenti perilaku tidak sehat dan mengadopsi perilaku sehat. Dalam proses perubahan ini, perlu juga dilakukan pendekatan kesehatan masyarakat. Kesehatan masyarakat berkaitan dengan menjaga, mempromosikan dan meningkatkan kesehatan, dengan penekanan pada pencegahan dan pada tiga tingkatan: pencegahan primer yaitu merupakan pencegahan masalah yang terjadi pada tahap awal (intervensi universal); pencegahan sekunder yaitu menargetkan kelompok berisiko sebelum masalah ditetapkan (selektif intervensi); dan

pencegahan tersier yaitu berupaya untuk mencegah masalah berulang kembali (intervensi yang ditunjukkan). Langkah-langkah dalam pendekatan kesehatan masyarakat dapat digambarkan sebagai berikut: 1. Tentukan apa masalahnya melalui pengumpulan data yang sistematis (pengawasan) (misalnya, tingkat dan sifat kekerasan terhadap perempuan; prevalensi penggunaan narkoba di kalangan remaja). Ini sangat penting untuk menetapkan tujuan yang relevan, termasuk tujuan perilaku. 2. Identifikasi risiko dan faktor protektif melalui analisis epidemiologis dan upaya untuk mengidentifikasi penyebab (dengan metode eksperimental dan lainnya) dan efek lainnya di berbagai kelompok. Analisis semacam itu sangat penting bagi audiens target identifikasi. 3. Kembangkan dan terapkan intervensi untuk melihat apa yang berhasil, mengapa, dan untuk apa pada kelompok. 4. Terapkan intervensi yang manjur untuk seluruh populasi, kaji dampaknya dan efektivitas biaya. 5. Lanjutkan pengawasan, analisis data, dan modifikasi intervensi. Dalam menerapkan pemasaran untuk konsep promosi kesehatan dan kesehatan masyarakat, selain 4P dasar dalam pemasaran komersial (Price; Place; Promotion; Product), disarankan adanya tambahan 4P baru untuk pemasaran sosial. '4Ps' tambahan baru ini mewakili tujuan pemasaran sosial dalam konteks Piagam Promosi Kesehatan Ottawa, pendekatan kesehatan masyarakat dan kebutuhan untuk perubahan di tingkat politik masyarakat. Oleh karena itu, 4P ini menekankan perlunya memodifikasi pengaruh lingkungan pada perilaku bersama dengan faktor penentu awal sosial. Tujuan 4P ini adalah untuk mencapai perubahan dalam:  Prevalensi populasi dari perilaku individu yang tidak diinginkan, tidak sehat atau berisiko  Desain dan / atau pemasaran produk yang digunakan atau dikonsumsi orang yang berdampak pada kesehatan dan kesejahteraan  Desain dan / atau pemasaran tempat-tempat di mana orang tinggal, bekerja dan bermain untuk mengurangi bahaya dan meningkatkan kesejahteraan  Struktur politik yang mengalokasikan sumber daya untuk memastikan peningkatan kesetaraan akses dan peluang di masyarakat Target program pemasaran sosial komprehensif '4P baru' yaitu menjadikan  individu yang dapat mendorong mereka untuk mengubah keyakinan, sikap, dan perilaku yang tidak sehat dan tidak diinginkan oleh mereka untuk mencapai perubahan prevalensi populasi;  individu dengan kekuatan untuk memengaruhi pembuatan dan pemasaran produk dan layanan konsumen dan industri atau regulasi mereka untuk menghilangkan, memodifikasi atau membatasi akses ke produk yang tidak sehat dan tidak diinginkan serta mempromosikan pengembangan dan pemasaran alternatif yang sehat;  individu dengan kekuatan untuk membuat perubahan dan mengatur kegiatan di tempattempat di mana orang berkumpul, sehingga dapat memfasilitasi perilaku yang sehat, positif, dan mengurangi perilaku berisiko; dan



individu yang memiliki kekuatan politik untuk menentukan alokasi sumber daya keuangan dan sumber daya masyarakat lainnya dan untuk mengubah lembaga publik seperti media dan hukum, dan birokrasi pemerintah seperti layanan pendidikan dan kesehatan, sehingga dapat memastikan kesetaraan akses dan peluang sesuai Deklarasi Universal Hak Asasi Manusia.

Temuan yang dapat diterapkan untuk perbaikan manajemen RS/ klinik Bahwa dalam memperbaiki manajemen di Rumah Sakit / Klinik diperlukan beberapa pendekatan yang penting, yakni pendekatan dalam hal pemasaran dengan menggunakan sistem pemasaran sosial, pendekatan dalam bidang promosi kesehatan, dan juga pendekatan dalam bidang kesehatan masyarakat. Dan pemasaran yang dilakukan tidak hanya pada 4P (Price, Place, Promotion dan Product), tetapi juga dilakukan 4P baru, yaitu Population, Product, Place dan Political.