Universidade Do Vale Do Rio Dos Sinos

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS Disciplina de Teoria da Comunicação - turma 43 – Sérgio Engler JEAN CARLOS DA SILVA DE OLIVEIRA Quais os principais problemas apresentados pelo texto lido? O contexto social Os meios de comunicação em massa Massa Humana.

Defina o que é teoria hipodérmica A teoria hipodérmica parte da idéia behaviorista de que a toda resposta corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem resposta. É por demais conhecida a experiência de Pavlov com o cãozinho. À visão da comida, o cachorrinho respondia salivando - uma reação do organismo preparatória para o ato de digerir a comida. Pavlov passou a tocar uma sineta toda vez que alimentava o animal. Por fim, tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão respondia ao estímulo (som da sineta) com uma resposta (salivando). O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa enviariam estímulos que seriam imediatamente respondidos pelos receptores.

Qual a tua opinião sobre a referida teoria A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos. Os indivíduos são compreendidos como átomos isolados, que, no entanto, fazem parte de um corpo maior, a massa, criada pelos meios de comunicação. Isso tornaria impossível a emergência de respostas individuais ou discordantes do estímulo. Ao enviar um estímulo - uma propaganda, por exemplo - os Meios de comunicação em massa teriam como resposta o comportamento desejado pelos emissores, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta.

Defina o modelo de comunicação de LASSWELL O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que comunicação resume-se em responder às seguintes perguntas:

o

ato

da

QUEM (EMISSOR) DIZ O QU (MENSAGEM) ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO) COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA) eram:

Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa

Processos assimétricos com um emissor activo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo. A comunicação é intencional determinado (manipulação).

e

tem

por

objectivo

um

efeito

já

Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações

informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária.