Teori Herman.docx

agasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini, kebaruanino6asi diukur secara subjekti) menurut pandangan indi6idu yang menerimanya. Aika suatuide dianggap baru oleh seseorang maka ia adalah ino6asi untuk orang itu. +onsep =baru=dalam ide yang ino6ati) tidak harus baru sama sekali.'.

%aluran komunikasi@ = lat= untuk menyampaikan pesan-pesan ino6asi dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber, paling tidak perlu memperhatikan!a.

Tujuan diadakannya komunikasi dan b.

+arakteristik penerima. Aika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan suatu ino6asi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan e)isien, adalah medi m !! . Tetapi jika komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah ! "#$ % i%&e$'e$!(% " .B.

Aangka (aktu@ Proses keputusan ino6asi, dari mulai seseorang mengetahui sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengandimensi (aktu. Paling tidak dimensi (aktu terlihat dalam!a.

Proses pengambilan keputusan ino6asi,

b.

+eino6ati)an seseorang! relati) lebih a(al atau lebih lambat dalammenerima ino6asi, danc.

+ecepatan pengadopsian ino6asi dalam sistem sosial.?.

%istem sosial@ kumpulan unit yang berbeda secara )ungsional dan terikat dalam kerjasamauntuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersama. 3ebih lanjut teori yang dikemukakan ogers 8"::C9 memiliki rele6ansi dan argumenyang cukup signi)ikan dalam proses pengambilan keputusan ino6asi. Teori tersebut antaralain menggambarkan tentang 6ariabel yang berpengaruh terhadap tingkat adopsi suatu ino6asiserta tahapan dari proses pengambilan keputusan ino6asi. Menurut rdianto dkk 8'**:9, )aktor-)aktor yang berpengaruh terhadap tahapan di)usiino6asi tersebut mencakup!".

tribut ino6asi 8 perceived atrribute of innovasion 9, a.

+euntungan relati6e 8 relative advantage 9, adalahino6asi dapat diterima oleh masyarakat apabila menguntungkan secara ekonomis ataudapat meningkatkan prestise status social serta kenyamanan dan kepuasan, juga merupakanunsur yang penting. b.

+esesuaian 8 compatibility 9,adalah suatu ino6asi dirasakan ajeg atau konsisten dengan nilai 7 nilai yang berlaku, pengalaman yang telah dimiliki, kesesuaian dengan tradisi dan kebutuhan mereka yangmelakukan adopsi.

c.

+erumitan 8 complexity 9, adalah mutu derajat dimana ino6asi dirasakan sukar untuk dimengerti dan dipergunakan.%elanjutnya Mulyana % 8'**:9 mengatakan bah(a kerumitan dari ino6asi, apabiladilaksanakan oleh sasaran.+ompleksitas ino6asi yang diterima oleh anggota dalam sistemsosial sangat berpengaruh.d.

+emungkinan di coba 8 trialability 9, adalah mutu derajat dimana ino6asi di eksperimentasikan pada landasan yangterbatas.Mulyana %. 8'**:9 mengatakan bah(a, dapat diujicobakan, setiap ino6asi yangdiba(a dapat diujicobakan dulu oleh sasaran sehingga dapat dilanjutkan tidak, tergantungdari persepsi sasaran terhadap ino6asi tersebut.e.

+emungkinan diamati 8 observability 9,adalahhasil ino6asi dapat disaksikan oleh orang lain atau dapat dilihat tampak, dapatdikomunikasikan dan dapat dideskripsikan.'.

Aenis keputusan ino6asi 8

type of innovation decisions 9, a.

+eputusan indi6idual!"9

+eputusan optional melalui proses!a9

Tahap kesadaran 8 awareness 9 b9

Tahap menaruh minat 8 interest 9c9

Tahap penilaian 8 evaluation 9d9

Tahap percobaan 8 trial 9e9

Tahap penerimaan 8 adoption 9'9

+eputusan +olekti) a9

%timulasi minat ke arah kebutuhan terhadap ide baru 8oleh stimulator9 b9

#nisiasi ide-ide baru dalam sistem sosial 8inisiator, para pemula9c9

3egitimasi ide baru melalui pemegang kekuasaan 8pemerintah pimpinan masyarakat9d9

+eputusan bertindak 8anggota sistem9e9

Tindakan pelaksanaan ide baru 8anggota sistem sosial9 b.

+eputusan toritas!Dimana suatu keputusan diambil dengan ' )!

%

, atas dasar kepentingan atau mendesaknyasuatu ino6asi untuk diadopsi atau digunakan atau karena #$*e%!i dari suatu ino6asi tersebutharus digunakan dalam suatu sistem sosial. K $e%

' +i" i%(, !i i&# &id ) !e*e$ di)

&i$) % &e$

di !e!# &#

"

%* &id ) dii%*i%) %.

Disini dalam pengambilankeputusan tidak harus melalui tahapan-tahapan pengambilan keputusan.B.

%aluran komunikasi 8 communication channel 9, a.

%umber,

b.

Media khalayak c.

bjek interpersonal?.

+ondisi sistem sosial 8 nature of social system 9,&al yang harus diperhatikan! a.

Norma masyarakat,

b.

Toleransi terhadap penyimpangan c.

Pola komunikasi.

C.

Peran agen perubah 8 change agents 9. /aktor yang mempengaruhi keberhasilan agen! gencarnya promosi yang berorientasi padaklien, kerjasama dengan tokoh masyarakat, kredibilitas agen di mata klien. .

TAHAPAN PERISTI A 3ANG MEN IPTAKAN PROSES DIFUSI ".

Mempelajari ino6asi!Tahapan ini merupakan a(al ketika masyarakat mulai melihat dan mengamati ino6asi barudari berbagai sumber, khususnya media massa. Pengadopsian a(al biasanya merupakanorang-orang yang rajin membaca koran dan menonton tele6isi, sehingga mereka bisamenangkap ino6asi baru yang ada. Aika sebuah ino6asi dianggap sulit dimengerti dan sulitdiaplikasikan, maka hal itu tidak akan diadopsi dengan cepat oleh mereka, lain halnya jikayang dianggapnya baru merupakan hal mudah, maka mereka akan lebih cepatmengadopsinya. 2eberapa jenis ino6asi bahkan harus disosialisasikan melalui komunikasiinerpersonal dan kedekatan secara )isik.'.

Pengadopsian!Dalam tahap ini masyarakat mulai menggunakan ino6asi yang mereka pelajari. Diadopsi atautidaknya sebuah ino6asi oleh masyarakat ditentukan juga oleh beberapa )aktor. isetmembuktikan bah(a semakin besar keuntungan yang didapat, semakin tinggi dorongan untuk mengadopsi perilaku tertentu. dopsi ino6asi juga dipengaruhi oleh keyakinan terhadapkemampuan seseorang. %ebelum seseorang memutuskan untuk mencoba hal baru, orangtersebut biasanya bertanya pada diri sendiri, apakah mereka mampu melakukannya Makamereka akan cenderung mengadopsi ino6asi tersebut. %elain itiu, dorongan status jugamenjadi )aktor moti6asional yang kuat dalam mengadopsi ino6asi.2eberapa orang ingin selalu menjadi pusat perhatian dalam mengadopsi ino6asi untuk menunjukkan status sosialnya di hadapan orang lain. dopsi ino6asi juga dipengaruhi olehnilai yang dimiliki indi6idu tersebut serta persepri dirinya. Aika sebuah