Subcultura Del Bmx. Dimension Corregida.docx

Subcultura del BMX

Esteban Osorio, Andrés Walteros & Daniela Pérez. Medellín Abril 2018.

Universidad EAFIT. Escuela de Administración. Comportamiento del consumidor

Tabla de Contenido Objetivo General ................................................................................................................................. 3 Objetivos específicos .......................................................................................................................... 3 La subcultura en otras latitudes ........................................................................................................... 4 ¿Cómo es la subcultura en Medellín? ................................................................................................. 5 DIMENSIÓN SIMBÓLICA .................................................................................................................. 5 Dimensión de identidad .................................................................................................................. 5 Dimensión social ............................................................................................................................. 6 Dimensión conductual .................................................................................................................... 6 Dimensión de comunicación con el grupo ...................................................................................... 7 Diferencias y similitudes entre las dimensiones ............................................................................. 7 Fuente: ................................................................................................................................................. 8 Modas, tendencias y singularidades ............................................................................................... 8 Segmentación ...................................................................................................................................... 9 Objetos de moda .................................................................................................................................. 9 Tendencias de consumo .................................................................................................................... 10 Bibliografía .................................................................................................................................... 11

Objetivo General Desarrollar una investigación general sobre la subcultura del BMX, teniendo en cuenta las diferentes dimensiones de la cultura, contrastando con otras latitudes dentro y fuera de la ciudad de Medellín, a través de la observación y recolección de datos.

Objetivos específicos 1. Realizar una segmentación psicográfica y sociológica de la subcultura. 2. Elaborar un análisis situacional por medio de una investigación observacional no participativa. 3. Conocer sobre el estilo de vida y de las dimensiones culturales de la subcultura a través de entrevistas callejeras. 4. Establecer comparaciones y semejanzas con el comportamiento de la subcultura del BMX en otras dimensiones.

La subcultura en otras latitudes La subcultura del BMX ha venido creciendo significativamente en los últimos años en muchos países, ya que cuando los jóvenes comienzan a involucrarse se genera gran interés en ellos por su estilo urbano, casual y arriesgado, un estilo de vida que ofrece amistades, cultura, música y arte. Actualmente en países latinoamericanos como Chile, España y Argentina se vive mucho la pasión por el BMX ya que hay muchos aficionados de corazón con deseo de triunfar y hacerse profesionales en el tema. En dichos países los bikers tienen una problemática y es que no cuentan con rampas buenas o muchos parks para practicar, lo que significa frustración para muchos, sin embargo, en Chile se dice que es posible vivir de este deporte como un trabajo convencional. Utilizando redes sociales, emails, planificación de años, y un buen marketing, con habilidades de producir material audiovisual, fotografías, responder campañas, hacerlas todas. En otros países como Rusia, tienen la misma problemática de falta de instalaciones para practicar, a pesar de esto actualmente está creciendo mucho. Es por esto que los bikers de países latinoamericanos optan por ir a USA, en busca de oportunidades de patrocinios y aprendizaje, ya que los bikers en estados unidos siempre están más atentos a las nuevas tendencias que tengan que ver con esta subcultura, ya que en este país se originó este deporte y esta subcultura, así que personajes influyentes por su talento reciben y crean tendencias y modas en el BMX, por ejemplo, en este momento en USA se ha evidenciado que hay más opciones de personalización de las bicicletas, como por ejemplo el sillín que viene de diferentes colores y tipos de dibujos. También podemos identificar que los estadounidenses son más sensibles a la moda y pueden acceder más fácil a ella. Se puede identificar que la ayuda de patrocinadores como RED BULL, MONSTER Y VANS, ofrecen a los bikers de todo el mundo nuevas

oportunidades con sus eventos y competencias, creando en esta latitud un ambiente más competitivo y exitoso.

¿Cómo es la subcultura en Medellín? DIMENSIÓN SIMBÓLICA Dentro del mundo de los bikers en Medellín hay una serie de símbolos que hacen parte de la identidad de ellos. Por ejemplo, hay un símbolo característico llamado “pola y pedal”, que predomina en varios grupos de bikers o como ellos llaman “crews”, y ellos conciben este lema en que un realizar BMX siempre es más chévere si se toma una cerveza (una pola, como se dice aquí). También dentro de los bikers hay una norma que no es explícita del respetar el turno al momento de usar ya sea una rampla, un tubo o cualquier lugar de acrobacia, entonces entre ellos existe un claro respeto por el espacio de cada biker, también hay una expresión característica entre ellos y consiste en que cuando uno de ellos realiza una acrobacia nueva o muy difícil, sus compañeros silban y gritan de júbilo por la hazaña realizada. Respecto a si hay algún color que predomina entre los bikers la respuesta es no, cada uno es a su estilo y preferencias respecto a su color de gusto., por eso los marcos y llantas de sus bicicletas son muy variadas y cada una es personalizada a su gusto.

Dimensión de identidad

Los bikers son una subcultura caracterizada por ser un movimiento urbano que se dedica a realizar trucos y actividades referentes al deporte del BMX, socialmente estos son identificados por que siempre tienen a su lado su bicicleta, la cual está diseñada específicamente para practicar el BMX. También se pueden identificar por su vestimenta, cascos, guantes y diferentes accesorios para la bicicleta tales como los tacos y stikers de marcas y personajes relacionados con el deporte.

Dimensión social

Dentro de la dimensión social, se encontró que los bikers se relacionan con personas que comparten unas mismas características, tales como el estilo de vida o el gusto musical. Como rituales característicos está cuando por ejemplo antes de realizar un salto o una acrobacia se visualizan en el momento cuando aterrizan de forma exitosa. Los bikers se congregan en una serie de eventos y competiciones, tales como los jams y las competencias que hacen en los parks, entre ellos se encuentra el park del puente de la 4 sur, el del estadio, ciudad del río y castilla. ok

Dimensión conductual

Como entre los bikers existe una regla de respeto por el turno, ellos acostumbran a esperar hasta que la persona antes de ellas realice su movimiento y ellos puedan proseguir, también

como son arriesgados y siempre intentan hacer acrobacias peligrosas y nuevas, acostumbran a realizar estas nuevas acrobacias sin cuidado alguno. Dimensión de consumo Los bikers por lo general compran muchas bebidas, tanto para hidratarse como para pasar el momento, por eso tienden a consumir mucho Gatorade u otras bebidas energizantes como Redbull ó MONSTER energy, y también mucha cerveza más que todo Pilsen o águila que vienen en presentación de tamaño de 750 mililitros. Sus marcas elegidas al momento de comprar gorras, zapatos, jeans o camisas son VANS, DC SHOES, LEVI´S, etc. Y lo más importante, que son sus bicicletas, tienden a elegir marcas como Twin, Mutant y o Flybikes para sus accesorios, sus marcos, su timón y llantas. Para este caso, los bikers buscan como principal atributo al momento de compra es calidad, ya que consideran que cuando un producto es más fino y duradero, es mejor para ellos, sin embargo, también deben tener en cuenta su precio porque muchas veces deben comprar más de un producto para la bicicleta y hace que estén limitados de recursos.

Dimensión de comunicación con el grupo Algunas compañías como Redbull suelen realizar eventos de encuentro de BMX, competiciones y muestras acrobáticas para llegar a nuevos consumidores y posicionar su marca como una de las favoritas de los bikers y que los apoyan por medio de patrocinios y obsequios por asistir a sus eventos.

Diferencias y similitudes entre las dimensiones

Los bikers comparten semejanzas que son prácticamente compartidas por los todos los bikers en el mundo. Por ejemplo, la norma de respetar el espacio y el turno de los demás es universal, los ritos y congregaciones se asemejan en cada región, ya que en cada una realizan torneos y presentaciones locales. Los gustos musicales son similares en todas las latitudes, escuchan artistas estadounidenses y géneros urbanos. También compran marcas similares como VANS, y Levi´s. Por otro lado, existen una serie de diferencias tales como en el consumo, como en el caso de Medellín, que aquí consumen bebidas como cerveza e hidratantes, en cambio en otra latitud como estados unidos tienden a consumir bebidas energizantes en su mayoría Redbull o monster, también son diferentes a nivel de grupo. Como hay varios grupos de montar (o crews), cada una tiene sus propias normas de convivencia, hábitos y características únicas.

Fuente: https://www.medellin.gov.co/irj/go/km/docs/wpccontent/Sites/Subportal%20del%20Ciudad ano/Plan%20de%20Desarrollo/Secciones/Información%20General/Documentos/POT/mede llinPoblacion.pdf

Modas, tendencias y singularidades Unos ejemplos claros de las marcas que están de moda y de tendencia en este momento en el mundo del bmx son DiamondBack, ya que es una de las primeras marcas que empezó a producir bicicletas tipo BMX y de las que ofrece mejor producción y calidad en el producto. We the People y gt son otras dos de las marcas más reconocidas y que están de moda para los bikers. El outfit que está de moda para los bikers son camisetas, pantalones y calzado de suela plana que varían en marcas como vans, DC, fox, quicksilver, entre otras.

Además de la moda de consumir ropa y accesorios para este deporte, también existe un notable hábito de consumo de bebidas hidratantes, como gaseosas y jugos llevándolas en una de sus manos mientras con la otra manejan la bicicleta. Otro aspecto que está de moda son las llantas de colores las cuales crean en cada bicicleta una personalización para cada biker.

Segmentación Medellín cuenta con una población total de 2.871.133 personas, de las cuales 1.308.022 son hombres y 1.563.111 son mujeres. Ahora, según datos estadísticos, la población de jóvenes de un rango de edad de entre los 15 y 29 años es de 279.810 de hombres y 273.683 de mujeres; ahora bien, según vimos la mayoría de los bikers se centran en la edad de entre los 15 y 30 años aproximadamente. Así que el segmento de esta subcultura sería de jóvenes, tanto hombres como mujeres, que comprendan la edad de entre los 15 y 30 años, que tengan un interés por la cultura del BMX, que les atraiga la adrenalina, el vértigo, la altura y no tener temor a herirse. Personas que tengan un estilo de vida despreocupado, casual, con actitud relajada y con atracción a lo riesgoso.

Objetos de moda 1) Audífonos especializados: En la actualidad se está evidenciando que los bikers están adoptando el uso de audífonos caracterizados por su durabilidad, comodidad e

inalámbricos, que a la hora de realizar acrobacias permite una facilidad en comparación a unos audífonos tradicionales, por lo que marcas como skullcandy y beats se han posicionado en esta subcultura.ok 2) Gorras: últimamente los bikers ha integrado a su vestimenta el uso de gorras planas, debido a la influencia de personajes famosos en el mundo del BMX.ok 3) Llantas de colores: Se ha visto como novedad que algunos bikers adquieran llantas de colores diferentes al negro para sus bicicletas; entre las más usadas están las llantas de color rosa, verde y azules. Esto lo hacen con el fin de personalizar aún más sus bicicletas con un estilo más propio.ok…

Tendencias de consumo

1)

Bebidas hidratantes: se ha evidenciado que, dentro de los bikers, el consumo de

bebidas hidratantes como gaseosas, jugos y cervezas, se volvieron en un factor fundamental al momento de practicar, debido a que su alto consumo de energía los obliga a hidratarse con cualquiera de dichas bebidas. 2)

Pegs: existe una tendencia a instalar este accesorio para facilitar la realización de

diversos trucos relacionados con deslizamientos. 3)

Los cascos: los bikers por lo general tienden a usar cascos para la protección contra

choques y caídas.

Bibliografía https://bmxunion.com/category/blog/#forward https://edition.cnn.com/2017/10/20/health/bmx-bike-race-fit-nation/index.html http://www.fbmbmx.com/in-defense-of-bmx/ http://www.uci.ch/bmx-freestyle-park/news/article/history-bmx-freestyle/ he Consumption and Representation of Lifestyle Sports edited by Belinda Wheaton

https://chile.as.com/chile/2017/08/18/deportes_aventura/1503065536_309608.html https://www.redbull.com/co-es/simple-session-2013-entrevista-con-anton-evstifee http://www.surfandrock.tv/entrevista-a-brian-boghosian-sus-inicios-en-el-bmx-y-su-futuroarriba-de-la-bicicleta/ https://www.yumping.com/noticias-aventura/sergio-layos-y-el-bmx-street--c916 https://www.surkawa.com/blog/al-limite-con-bmx-jose-torres/