Ruang Lingkup Manajemen Pemasaraan

Ruang Lingkup Manajemen Pemasaraan Nama Kelompok : Dian Ayu Rahmawati (63010160029) Ulil Abshor (63010160036)

Afik Sofiatun Fajar Rini (63010016035)

Pengertian Manajemen Pemasaraan – Manajemen pemasaran merupakan kegiatan penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk, membangun, memelihara, keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi (perusahaan) dalam jangka panjang – Pemasaran terdiri dari tindakan-tindakan yang menyebabkan berpindahnya hak milik atas barang serta jasa dan yang menimbulkan distribusi fisik mereka. Proses pemasaran meliputi aspek fisik dan non fisik.

Konsep pemasaran – Konsep Produksi: Konsep produksi meyakini bahwa konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang tersedia di mana-mana dan dengan harga murah. – Konsep Produk Konsep produk meyakini bahwa konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang menawarkan kualitas yang baik, kinerja, atau fitur-fitur yang inovatif – Konsep Penjualan Perusahaan haruslah melakukan usaha penjualan dan promosi yang agresif.

– Konsep Pemasaran Konsep pemasaran meyakini bahwa kunci untuk mencapai tujuan perusahaan mencakup usaha perusahaan untuk menjadi lebih efektif daripada para pesaingnya dalam hal menciptakan, menyampaikan, dan mengkomunikasikan kepada pasar sasaran yang ditetapkan nilai manfaat bagi konsumen – Konsep Pemasaran Sosial

Konsep pemasaran sosial meyakini bahwa tugas perusahaan adalah menetapkan kebutuhan, keinginan, dan kepentingan pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien

Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran –

Secara singkat dapat dinyatakan bahwa manajemen pemasaran mencakup seluruh falsafat,konsep, tugas, dan proses manajemen pemasaran. Pada umumnya ruang lingkup manajemen pemasaran meliputi:

–

Falsafah manajemen pemasaran

–

Faktor lingkungan pemasaran merupakan faktor yang tidak dapat dikendalikan pimpinan perusahaan.

–

Analisis pasar

–

Pemilihan sasaran (target) pasar,

–

Kebijakan dan strategi produk,

–

Kebijakan dan strategi penyaluran,

–

Organisasi pemasaran,

Tujuan Manajemen Pemasaran – Tujuan utama dari manajemen pemasaran adalah terjadinya kontinuitas antara permintaan dan penawaran. Artinya keinginan dan kebutuhan konsumen dapat terpenuhi sehingga masa depan perusahaan dapat terjamin. Untuk mencapai tujuan tersebut, perusahaan melaksanakan manajemen pemasaran secara baik dan menyeluruh serta terpadu, baik dalam proses produksi, organisasi, pendistribusian, maupun dalam promosinya.

Tujuan Berdasarkan jangka waktu – Jangka Pendek – Tujuan jangka pendek bagi perusahaan adalah untung secepat mungkin. Artinya dapat menutup semua biaya-biaya produksi yang digunakan, dan jika ada kelebihan maka dikatakan untung/laba. – Jangka Menengah – Tujuan jangka menengahadalah pengusaha mencapai titik impas antara total biaya produksi dan total volume penjualan, memperluas cakupan promosi, dan berusaha lebih memperbesar cakupan volume penjualan. – Jangka Panjang – Untuk jangka panjang perusahaan mempertahankan para pelanggan setia agar tetap loyal dengan produknya, antara lain dengan produk yang inovatif, kreatif dan berdaya guna lebih, serta memberikan potongan harga khusus pelanggan.

– Adapun tujuan lain dari manajemen pemasaran sebagai berikut: – Struktur pemasaran barang dan jasa berjalan sesuai dengan program yang telah ditentukan.

– Antara perencanaan, pelaksanaan, pengendalian, dan pengawasan dapat bekerjasama dengan baik. – Pendistribusian dapat dikoordinasikan dengan baik. – Semua ruang lingkup manajemen pemasaran dapat diatasi.

– Konsep pemasaran dapat dilaksanakan dengan baik.

– Tujuan akhir dari manajemen pemasaran adalah tercapainya target penjualan sesuai dengan rencana yang telah ditentukan dan terciptanya keuntungan yang maksimal serta kelangsungan hidup perusahaan dapat dipelihara dengan baik. Semua tujuan tersebut akan terlaksana apabila manajemen pemasaran dapat dilaksanakan dengan baik dan terpadu.

Metode Manajemen Pemasaran – Product (produk) Produk adalah semua hal yang ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, untuk dimiliki, digunakan atau dikonsumsi agar dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Menentukan produk/jasa yang akan ditawarkan ke pasar umumnya menjadi langkah paling awal. Ide mengenai produk bisa didapatkan dari beberapa sumber. – Price (harga) Harga adalah sejumlah uang yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan yang kita inginkan. Yaitu menganggap harga sebagai suatu perbandingan formal yang mengindikasikan kuantitas uang yang diperlukan untuk memperolah suatu jumlah barang dan jasa.

– Placement (jalur distribusi)

Jalur distribusi adalah orang atau badan usaha yang berusaha beroperasi diantara produsen dan konsumen. Ada tiga aspek yang berkaitan dengan keputusankeputusan tentang distribusi yaitu : a. Sistem Transportasi

b. Sistem Penyimpanan c. Pemilihan jalur distribusi – . Promotions (promosi) Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan perkiraan dalam pemasaran. Suatu kegiatan dalam kehidupan sehari-hari bahwa seberapa besar manfaat suati produk bagi konsumen, tapi produk tersebut tidak akan dapat mencapari sendiri pembelinya

Terimakasih