Realizacion De Comercial Tv, Partido Politico, Johanny.docx

INDICE

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1 BRIEF DEL PRODUCTO ............................................................................................... 2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................. 3 DESCRIPCIÓN DEL BLANCO DE PÚBLICO ............................................................. 5 DESCRIPCIÓN Y TIPO DE CAMPAÑA A PROPONER ............................................. 5 Contexto del mensaje ....................................................................................................... 5 Estrategias Creativas......................................................................................................... 7 Guion del comercial.......................................................................................................... 8 CONCLUSIÓN ................................................................................................................ 9 ANEXOS ........................................................................................................................ 10

INTRODUCCIÓN Al igual que en la realización de una gran producción de Hollywood, la creación de un anuncio para televisión no es algo que se pueda realizar “de un día para otro” si no que requiere de toda una serie de fases que aseguren el mayor éxito llegando y convenciendo al mayor volumen de potenciales clientes a los que va dirigido.

Del mismo modo que la escritura de un libro, la producción de una película o la construcción de un edificio parte de una primera y muy primitiva idea, también los anuncios para televisión necesitan de un resumen creativo a partir de esa idea originaria que permita comenzar la producción de anuncios para televisión. El resumen creativo podría ser entendido, a grandes rasgos, como “los cimientos” del anuncio en el que se expresen de forma clara aspectos como cuál será la audiencia objetiva a la que irá dirigido, los canales de televisión donde se desea emitir el anuncio, el mensaje que se desea transmitir, la definición del presupuesto disponible para la totalidad del proyecto, si existe o no fecha límite de producción y cuál es el plazo disponible, quién producirá el anuncio, etcétera. Todo ello ahorrará tiempo y, por supuesto, dinero.

Una vez escogida la productora audiovisual que se encargará de crear el anuncio de televisión y, definidos y acordados todos los parámetros antes citados (y alguno más), llegará el período de pruebas en el que podrás realizar los cambios que estimes oportunos, o que previamente hayas acordado, hasta lograr el producto deseado. El costo de pautar comerciales en la televisión varía ampliamente, dependiendo de si tu anuncio saldrá en estaciones locales o cadenas nacionales. 1

REALIZACIÓN DE COMERCIAL TV “PARTIDO POLITICO PQDC”

BRIEF DEL PRODUCTO Definición del público objetivo o target de la forma más explícita posible. Todos los ciudadanos de 18 años, con capacidad de votar.

Definición del producto. Comercial Televisivo para un partido político.

Características y condiciones del mercado potencial. Partido político con capacidad y experiencia, capaz de conseguir ganar las elecciones.

Entorno competitivo. Tiene como competidores directos, partidos políticos de gran arrastre, así como el partido de gobierno.

Datos de la empresa. Nuestro comercial pertenece al Partido Quisqueyano Demócrata Cristiano (PQDC).

Indicación de los canales. Es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia, el cual la televisión.

Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.

Objetivos que deseamos cumplir. Es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing y comunicación de nuestro partido para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación. 2

Datos orientativos acerca del propuesto. Aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en qué parámetros económicos se debe mover la agencia.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO En política nada ocurre por casualidad o signo de un destino manifiesto, como podría creerse. Las marcas de una organización política, cuyo objetivo primordial es alcanzar el poder para gobernar a su nación, su distrito, su comunidad, su pueblo chico es su razón de existir. Dado el desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación, además de las tres claves señaladas al inicio de este artículo, hay que colocar otra principal, que, si bien no es una clave en sí misma, articula a las otras tres, nos referimos al Marketing político y la Comunicación. Si no es una clave principal, sí que es un enclave al que hay que prestar toda la atención, ya que significa la capacidad, mayor o menor, de transmitir lo que son las tres claves para ganar una campaña electoral, que es de lo que se trata cuando la planificamos.

Planificar un comercial político se asemeja mucho a trazar un guion a desarrollar, tal como hacen los cineastas antes de empezar a rodar su película. Tal cual, cuando se inicia la batalla por ganar unas elecciones, los pasos, los tiempos, los mensajes, el programa y, desde luego, la estrategia general tiene y deben estar trazadas. No es, sin embargo, un guion de hierro. Muy por el contrario, debe ser flexible y ser corregido sobre la marcha, ya que en la misma intervienen los otros candidatos, que aspiran, igualmente, a ganarlas.

El éxito en el diseño de nuestra campaña política, está basado en una gran idea estratégica que tiene como finalidad convertir a nuestro partido en una propuesta que sea capaz de escuchar con infinita paciencia, las voces de 3

tantas y tantas personas distintas, comunes y corrientes; un mito que conmueva, movilice, persuada, que motive, pero sobre todo convenza nuestra gente.

Dentro de los puntos clave de la comunicación durante la campaña, tenemos: • Investigar a fondo cada uno de los principales problemas de nuestro país: sector rural y casco urbano. • Comunicar a profundidad las propuestas de nuestro partido, de acuerdo a su liderazgo, capacidad de decisión y gestión. • Presentar soluciones a los problemas más sentidos de la gente de una manera que ayude a mejorar su calidad de vida. • Explicar racionalmente las diferencias con los otros partidos basado en propuestas. • Contar con un buen equipo de campaña. • Elegir los medios más adecuados.

Toda idea publicitaria debe expresarse a través del lenguaje verbal y visual, con palabras e imágenes simples, comprensibles y vivas. Toda idea debe respetar el orden sintáctico de las oraciones: sujeto + verbo + complemento.

Un buen eslogan crea una imagen para nuestro partido o para nuestra organización política. La principal ventaja de un eslogan bien hecho es que logra tener impacto en los electores, por lo cual, el nombre de nuestro candidato o de nuestra organización política pueden saltar a la luz pública. 4

DESCRIPCIÓN DEL BLANCO DE PÚBLICO Todos los ciudadanos mayores de 18 años que pueda ejercer el derecho al voto.

Llegando con un discurso en el transcurso del comercial, que sea de motivación para la clase trabajadora.

¨La alianza por la democracia sale a la calle a defender su punto de vista de que se cambie el modelo económico, nosotros tenemos un país en el que muchos tienen muy pocos y pocos tienen mucho¨. ¨Hay que incrementar los salarios por una razón de justicia y por una razón de económica porque los trabajadores han visto como se ha deteriorado su capacidad de adquirir bienes y el incremento de salarios va a permitir reactivar la economía¨

DESCRIPCIÓN Y TIPO DE CAMPAÑA A PROPONER Contexto del mensaje El mensaje se convertirá en una idea emitida por nuestro partido dirigido a los votantes, dicho mensaje puede ser una afirmación, un reclamo, una petición o cualquier idea que nuestro partido quiera transmitir a los electores. Los mensajes son parte del lema (concepto a eslogan) de campaña y deben estar siempre relacionados con un tema o promesa de nuestro partido. Desde la visión de Carlo Magno Ávila existen varias “trampas” que conviene tomar en cuenta al desarrollar los mensajes políticos publicitarios, por tal razón nos vamos a enfocar en algunas, tales como: • Nunca más de una idea por mensaje. No tenemos tiempo para confundir a nuestro público con varios mensajes, la economía mal entendida produce confusión y desatención en el electorado. 5

• Un comercial o anuncio “normal”, en extensión o duración, es aceptado por costumbre por la gente, los demasiados largos aburren, además de su mayor costo de producción, y muy difícilmente serán efectivos. La gente compra periódicos y revistas para leer noticias o reportajes no anuncios y ve la TV para entretenerse con programas comunes y corrientes, no para ver comerciales y mucho menos políticos. • El público sabe más de sus problemas y posibles soluciones que el político, un político sabe cómo instrumentarlos y hacer posibles estas soluciones. • Nunca tratemos de asombrar al público con la experiencia o proposiciones de nuestro partido. • Por lo general el lenguaje de los políticos es un “champú” que sólo ellos entienden, nunca debemos olvidar que el votante es una persona común y corriente, además es quien termina juzgando nuestra candidatura y nos puede premiar o castigar a través de su voto.

Todo mensaje publicitario, político y comercial, se conforma por tres elementos distintos y a la vez complementarios: el titular, el texto y el diseño.

Debe comunicar el mensaje en un lenguaje simple y comprensible, y es por eso que vamos a desempeñar las siguientes funciones: • Atraer la atención de los electores • Estimular el interés por nuestra propuesta • Conducir al lector hacia el cuerpo del mensaje • Seleccionar a los prospectos más indicados entre los diferentes lectores • Resumir nuestra promesa básica 6

• Identificar a nuestro(a) candidato(a) y a nuestra organización • Ofrecer un beneficio

Los titulares serán creados para atraer a los votantes y para dar a conocer como mi partido puede beneficiar a la gente. Todo titular pretende llamar la atención de los indecisos o del voto blando en una campaña electoral, para lograrlo hay que tomar en cuenta las siguientes recomendaciones: • Llamar al votante por su nombre: esto significa utilizar palabras en el titular que sean de interés para ciertos lectores, palabras como nuevos votantes, jóvenes, amas de casa o palabras como inseguridad, desempleo, etc. • Hablarle al elector en su mismo lenguaje. • Utilizar noticias en el titular: si nuestro partido candidato(a) ofrece algo nuevo, hay que decirlo. • Recordar siempre que la ilustración está al servicio del texto: una vez que hemos captado la atención del elector, es preciso indicar como se puede beneficiar votando por nosotros. Un beneficio es lo que el partido va a hacer por el votante.

Estrategias Creativas

Resaltar la confiabilidad y liderazgo por medio del plan de medios y permitiéndole al pueblo conocer las cualidades potenciales de nuestro partido a la presidencia.

Al público hay que ofrecerle el spot en el formato que conoce, con su forma publicitaria conocida, pues precisamente en eso consiste la publicidad política: en el uso de las formas, estilos y contenidos de carácter publicitario con fines políticos, teniendo en cuenta los factores y estrategias que nos pueden ayudar en la consecución del fin perseguido. 7

Se trata de persuadir y la persuasión se consigue generalmente evitando los temas conflictivos, poco claros o preocupantes, por eso los mensajes emotivos y afectivos son tan adecuados para estos objetivos.

Dirigir la atención de la opinión pública hacia estos temas es ya una estrategia. Los realizadores y guionistas, conscientes de ello, llevan a término vídeos electorales utilizando los recursos que mejor puedan captar la atención del auditorio al que se dirigen y las formas de presentación y la puesta en escena se adecua al canal de emisión, presentando mensajes poco complicados y procurando persuadir al destinatario a través de mensajes de tipo afectivo generalmente.

Contratación de una agencia publicitaria, para que esta se encargue de las relaciones públicas que se llevaran a cabo, como actos públicos en distintos lugares de la Republica Dominicana.

Guion del comercial

Inicio: Se ve un recuento rápido de varios trabajadores. Música de fondo Luego se ve el comité político del PQDC Y haciendo un zoom dentro de la sede principal Se oye la voz en off de un mensaje alentador a la ciudadanía y a la clase trabajadora. Luego del discurso… se visualiza el logo del partido. Seguido de un paisaje. Y una luz detrás del logo.

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CONCLUSIÓN

A la hora de elaborar o crear un spot publicitario destinado a aparecer en televisión, hay muchos elementos a tener en cuenta. Desde la duración del vídeo hasta el mensaje, el tipo de anuncio a realizar y otros aspectos como el presupuesto, los costes, la estrategia de marketing de medios, etc.

En política, una publicidad electoral es el uso de la campaña de publicidad a través de los medios de comunicación para influir en el debate político y, en última instancia, en los electores. Estos anuncios son diseñados por consultores políticos y el personal de la campaña política. Muchos países restringen el uso de los medios de difusión para transmitir mensajes políticos. En la Unión Europea, muchos países no permiten que se pague a la TV o la radio la publicidad por temor a que los grupos ricos ganen el control de tiempo de aire haciendo imposible el juego limpio y distorsionar el debate político en el proceso.

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ANEXOS

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