Produccion De Tv

UNIDAD 4. PRODUCCION DE ANUNCIOS DE T.V. Y PUBLICIDAD ELECTRÓNICA

Como evaluar un libreto T.V. • • • •

Primero vea el video Lea el audio Lea el video y audio en cada escena ¿Es interesante el comercial?

Primero vea el video • • • •

¿Forma una serie lógica de imágenes? ¿Relata una historia completa sin audio? ¿Indica qué técnicas deberán ser empleadas? ¿Tiene la filmación las mismas escenas que el libreto?

Lea el audio • •

¿Fluye suavemente y se oye bien? ¿Está elaborado con un lenguaje simple?

Lea el video y audio juntos en cada escena • • • •

¿Existe una fuerte visualización de los puntos clave? ¿Habla en términos de superioridad desde el punto de vista del consumidor? ¿Identifica claramente al producto? ¿Puede sustituir fàcilmente a una marca rival?

¿Es interesante el comercial? • • • • •

¿La producción llama la atención al mismo tiempo que lleva el mensaje? ¿Señala un beneficio para el consumidor? ¿Es creíble? ¿Tiene una chispa honesta de creatividad? ¿Vende?

Formatos para producir anuncios de televisión

Formato trama • • • •

Mantener climax simple y sencillo Basarlo en situacion creíble Secuencia para despertar el interés La estructura debe tener un comienzo, un desarrollo y un final o solución. • Asegurar el registro del nombre del producto

Problema-solución • Plantear el problema en términos sencillos. • Demostrar cualidad de productos (dramáticamente) • Presentar los beneficios del producto como solución del problema • Obviar la satisfacción del protagonista • Asegurar el registro del nombre del producto

Testimonial • Relacionar al producto con una celebridad o con alguien creíble que use el producto y que pueda hablar de él • No contratar a una persona muy vista en comerciales. • Asegurar el registro del nombre del producto

Portavoz • El portavoz debe tener una personalidad que refleje al producto y su fabricante • Debe parecer expontaneo • Si contrata una personalidad conocida, tome ventaja de su encanto personal (hombre o mujer?) • Asegurar el registro del nombre del producto

Demostración • No engañar al televidente • Usar Close up • Mensaje simple • Asegurar el registro del nombre del producto o servicio esté registrado

Suspenso • Comenzar con el suspenso y termine con claridad • La secuencia es muy importante • Tratar de terminar la escena con una frase que aclare el suspenso, si utiliza recurso cómico • Asegurar el registro del nombre del producto

Escena de la vida real • Involucrar al televidente desde el inicio. • Elaborar situaciones creíbles e importantes. • Asegurar el registro del nombre del producto

Analogía • Que la analogía sea familiar y entendible para la mayoria de los televidentes • Utilizar poco tiempo en el ejemplo comparativo. • Asegurar el registro del nombre del producto

Fantasía • El comercial debe significar algo y tener alguna razón. • Relacionar la fantasía con el producto • Asegurar el registro del nombre del producto

Personalidad • Introduzca al personaje con el producto • Mantener la atención mediante la fuerza del personaje y su involucramiento con el personaje • Cuidado con el humor