Pni.docx

ABSTRAKSI Analisis struktur iklan merupakan kajian yang meneliti atau menganalisis struktur iklan yang digunakan pada sebuah iklan cetak. Iklan ini bertujuan untuk memberi informasi dan menyampaikan kelebihan dari Jasa Internet Speedy. Iklan yang baik jika mengikuti aturan anatomi iklan. Didalam anatomi iklan terdapat struktur iklan yang menjadi unsur dari sebuah iklan yang bertujuan untuk mempersuasi khalayak. Kebanyakan iklan jasa perusahaan yang sudah cukup dikenal masyarakat, jarang menampilkan amplifikasi atau bagian yang menunjukkan informasi alamat dan kontak penjual. Dengan begitu, iklan perusahaan tersebut tetap menarik konsumen dengan keunggulan jasa meskipun tidak mengikuti unsur dalam struktur iklan yaitu amplifikasi. Hasil penelitian ini dapat dikemukakan sebagai berikut: pertama struktur iklan Speedy ditinjau dari struktur umum yang terdiri atas headline (judul), subline (isi iklan), dan amplifikasi (informasi kontak) Kedua, analisis anatomi iklan pada iklan layanan jasa internet Speedy yang mendukung keunggulan dan kelebihan jasa yang bersifat persuasif. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data.

PENDAHULUAN Latar Belakang Produk

media

yang

mempunyai

kemampuan

mengubah

prilaku

masyarakat salah satunya adalah iklan. Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi antara produsen dan khalayak dengan memanfaatkan media massa, agar pesan dapat diterima khalayak secara global dan serentak. Iklan biasanya memuat informasi tentang keberadaan produk melalui kata, gambar, tulisan dan suara, yang dikemas sedemikian rupa dengan tampilan yang menarik, lucu, kritis, sekaligus mendorong khalayak untuk melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankan tersebut. Iklan sering muncul diberbagai media. Baik media elektronik maupun media non elektronik hal ini menunjukan adanya persaingan bisnis yang salah satu indikatornya ditunjukan dari persaingan iklan yang menjadi semakin ketat. Persaingan iklan yang semakin ketat ini menuntut para creator iklan, media, dan pelaku usaha menciptakan berbagai inovasi dalam berhadapan dengan para kompetitornya. Maka dibutuhkan pemahaman dan pengetahuan dalam menyusun

1

dan menentukan daya tarik iklan dalam menghadapi persaingan iklan yang semakin ketat tersebut.

METODE PENULISAN Penulisan menggunakan kajian pustaka dengan melihat studi literatur, yaitu mencari berbagai sumber yang terkait dengan warna dan desain grafis serta teorinya, baik dari media cetak maupun media elektronik. Sumber informasi diseleksi, dievaluasi, dan dijadikan pendukung dalam penulisan ini.

PEMBAHASAN

Speedy adalah penyelenggara jasa Internet yang dimiliki oleh Telkom Indonesia. Speedy berbasis teknologi akses asymmetric digital subscriber line (ADSL) dan gigabit passive optical network (GPON)[1] dengan menggunakan jaringan fiber optik sampai ke rumah atau Fiber to the home (FTTH). Berbeda dengan

2

layanan Internet dengan koneksi akses Internet putar-nomor seperti TelkomNet Instan, Speedy menggunakan saluran telepon yang dapat dipergunakan untuk menelepon bersamaan dengan mengakses Internet. Untuk dapat menikmati fasilitas menelepon dan internet secara simultan, pelanggan Speedy harus menggunakan splitter yang dapat memisahkan saluran telepon dan saluran modem. Selain itu, menyepakati ketentuan yang berlaku di Plasa Telkom setempat. Telkom Indonesia menghadirkan layanan IndiHome berbasis tripleplay[2]. IndiHome menghadirkan layanan akses internet melalui jalur telepon dan fiber optik, VoIP sebagai layanan telepon berbasis internet, dan IPTV sebagai layanan televisi digital.

Anatomi Iklan 1. Struktur Iklan 1. Headline ( Judul Iklan )

Headline adalah bagian terpenting dari sebuah iklan, yang berfungsi sebagai penarik perhatian khalayak. Letaknya tidak selalu pada awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Biasanya ditulis dengan huruf yang berukuran besar, dan hendaknya menggunakan kata-kata yang singkat, persuasif, artistik dan dimengerti oleh khalayak. Pada iklan Speedy, headline yaitu “KINI LEBIH SUPER CEPAT PLUS KONTEN SUPER HEBAT.” Headline tersebut ditulis dengan huruf kapital serta memerhatikan kata-kata yang singkat, mudah diingat, dan mencirikan layanan jasa internet Speedy yang super cepat. 2. Subline / Isi Iklan

3

Subline merupakan penjelas headline. Pada iklan Speedy tertulis subline: Discount 50 % + subsidi modem Dengan kecepatan super, SPEEDY akan membawa anda menjelajah dunia maya lebih super cepat plus dapatkan konten super istimewa.” Pada subline Speedy dirincikan keuntungan apa saja yang akan didapatkan jika kita berlangganan dan menggunakan jasa internet Speedy. Keuntungan yang didapatkan adalah kecepatan internet yang super, konten yang istimewa, serta mendapatkan diskon 50% dan modem. Subline ini bertujuan untuk mempersuasi khalayak dengan merincikan kelebihan jasa layanan internet tersebut, sehingga khalayak yang membaca tertarik dengan layanan Speedy. 3. Amplifikasi (Penutup) Amplifikasi berisi bagian yang menunjukan informasi alamat, kontak atau informasi yang bisa dituju jika kita tertarik dengan produk tersebut. Pada iklan Speedy, tidak terdapat struktur amplifikasi yang berisi informasi alamat dan kontak speedy, karena perusahaan jasa layanan internet Speedy yang dimiliki perusahaan TELKOM Indonesia sudah dikenal oleh khalayak, dan membuka banyak cabang di Indonesia. Sehingga penggunaan amplifikasi tidak begitu diperhatikan karena mudahnya konsumen untuk menemukan cabang perusahaan TELKOM Indonesia dan Speedy.

4

2. Flash

Pada bagian ini menunjukkan sebagian pesan iklan yang penting sehingga dibuat terpisah agar terlihat menonjol ketika kita melihat iklan tersebut. Flash yang terdapat pada iklan speedy ini adalah: Discount 50% + Subsidi Modem Pesan iklan tersebut dibuat lebih menonjol dengan ukuran font yang lebih besar dari Subline lainnya. Iklan speedy ingin memberi pesan jika berlangganan internet speedy akan mendapatkan discount sebesar 50% serta mendapat subsidi modem. 3. Banner Banner pada iklan biasa berbentuk semacam pita memanjang yang berfungsi untuk menampung pean yang ingin diperhatikan lebih oleh audiens. Pada banner berisi Flash atau pesan iklan yang penting. Bagian dari iklan yang berbentuk dua garis parallel berbentuk semacam pita memanjang, di dalamnya

terdapat pesan tertentu dengan berbagai macam

variasinya. 

Terkadang di beri warna penuh (blok)



Design banner bias garis lurus kaku atau meliuk-liuk tergantung kreatifitas.

5



Fungsi banner untuk menonjolkan pesan tetapi yang membedakan banner dengan flash pesan yang di sampaikan lebih panjang bahkan bias lebih dari satu kalimat.

Pada iklan Speedy flash tidak memakai Banner untuk membingkai flash Speedy. 4. Illustrasi / Visual (Gambar)

Iklan membutuhkan ilustrasi (gambar) yang berfungsi untuk menarik perhatian khalayak. Ilustrasi biasa berupa gambar produk atau model iklan. Speedy adalah jasa layanan internet yang menjual jasa, bukan produk. Sehingga pada iklan Speedy tidak menampilkan ilustrasi berupa produk yang biasa iklan pada umumnya, melainkan dengan ilustrasi pendukung jasa iklan Speedy. Iklan speedy menampilkan foto superhero Superman yang sedang berdiri dengan kostum andalannya yang diletakkan disebelah kanan iklan. Superman dikenal dengan pahlawan fiksi barat yang mempunyai salah satu keunggulan yaitu kemampuannya terbang dengan cepat untuk membantu banyak orang. Foto

6

Superman ini mendeskripsikan jasa layanan internet Speedy yang memberikan layanan internet super cepat, dengan kekuatan super cepat Speedy dapat menembus dunia maya.

Terdapat juga gambar satelit yang sedang meluncur terbang, ditaruh kecil dibagian bawah iklan. Sebagai gambaran satelit internet Speedy. 5. Logo Logo adalah penanda bagi merek dagang/ produk. Pada iklan Speedy terdapat dua logo.

Logo tersebut adalah logo produk Speedy yang khalayak kenal. Logo Speedy juga diletakan dibagian atas dengan huruf yang memiliki shadow berwarna merah. Logo TELKOM Indonesia

Setelah logo Speedy, terdapat juga logo Telkom Indonesia sebagai perusahaan yang memiliki produk Speedy. Berada dipojok kiri bawah. Sekilas logo bulat dengan siluet tangan terkesan simpel; simplifikasi logo ini terdiri dari lingkaran biru yang ada di depan tangan berwarna kuning. Logo ini merupakan “Life in Touch” atau “The world is in your hand.” 6. Slogan

7

Slogan adalah motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi ide / tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus. Biasanya slogan ditaruh bersamaan dengan logo.

Slogan speedy adalah Speed that you can trust. Artinya, kecepatan yang kamu percayai. Slogan ini ditaruh dibawah logo Speedy. 7. Warna

Sebuah logo merek dan identitas visual akan berkompromi dengan angka dari petunjuk visual, seperti bentuk, simbol, angka dan kata. Tapi komponen

8

visual nomor satu yang paling diingat kebanyakan adalah warna. Pada kenyataannya, warna meningkatkan 80% pengakuan merek. Warna memiliki kekuatan untuk menyampaikan dan mengkomunikasikan arti dan pesan tanpa menggunakan kata. Biru adalah warna universal yang sering dipilih, mungkin karena kualitasnya yang serba guna. Biru adalah warna favorit untuk perusahaan yang berharap untuk menyampaikan kehandalan, dapat dipercaya dan komunikasi. Warna biru juga diapresiasi untuk ketenangan dan kualitias harmoni yang berasosiasi dengan laut dan langit. Warna pada iklan diatas didominasi dengan warna biru, warna font berwarna putih, dan sedikit warna merah pada logo dan ilustrasi. Warna biru pada iklan Speedy menggambarkan warna langit ditandai dengan adanya ilustrasi satelit dan superman di iklan tersebut. 8. Tipografi

9

Iklan Speedy menggunakan bentuk klasifikasi dari huruf Sans yang tidak memiliki serif serta memiliki stroke yang sama tebalnya. Perbedaannya hanya pada Flash; “KINI LEBIH SUPER CEPAT” ditulis dengan font Sans Bold dengan huruf kapital, dan “PLUS KONTEN SUPER HEBAT” ditulis dengan font Sans Light dengan huruf kapital. Slogan yaitu “Speed That You Can Trust” menggunakan klasifikasi huruf script dengan tulisan latin. Tipografi diberi penekanan pada tulisan 50% dengan ukuran font yang besar dan bold. Tipografi dalam iklan Speedy cenderung sederhana dan tidak memakai banyak jenis font dalam iklan. Perbedaannya hanya pada huruf kapital serta bold dan light pada setiap penekanan pesan iklan tersebut. 9. Layout Layout didalam bahasa memiliki arti tata letak. Layout dalam iklan speedy sederhana. Tidak terlalu banyak elemen gambar dan teks dalam iklan tersebut. serta memiliki kontras yang diperlukan guna menarik perhatian, memberi penekanan terhadap elemen atau pesan iklan. Layout iklan sangat kontras dengan menggunakan style bold dan italic pada body teks, memilihkan huruf display yang menarik. Pada layout juga memilih segi warna yang baik dalam penggunaannya, berlatar biru yang memiliki kesan tenang.

10

KESIMPULAN Iklan memang mempunyai pengaruh untuk mempersuasi massa, meski begitu pengiklan harus tetap memperhatikan etika komunikasinya dengan memperhatikan unsur anatomi iklan. Pada iklan Speedy dibuktikan bahwa iklan tidak harus mengacu pada struktur iklan dengan unsur berikut: Headline, Subline, dan Amplifikasi. Pesan iklan tetap tersampaikan dengan baik meskipun tidak adanya Amplifikasi atau bagian yang menunjukan informasi alamat dan kontak pada iklan Speedy. Dikarenakan perusahaan yang menaungi jasa Speedy tersebut adalah TELKOM Indonesia, dimana perusahaan tersebut sudah dikenal nasional dan memiliki banyak cabang di Indonesia. Iklan tersebut tetap menarik perhatian konsumen dengan menekankan pada kelebihan produk serta keuntungan yang didapatkan jika berlangganan jasa Speedy. Disamping struktur iklan, iklan Speedy diatas tetap memperhatikan anatomi iklan yang menjadi prinsip sebuah iklan. Sehingga iklan tersebut tetap efektif dan menarik.

DAFTAR PUSTAKA https://id.wikipedia.org/wiki/Speedy_(Telkom) https://www.canva.com/id_id/belajar/arti-warna-dan-simbol-dari-merk/ http://komunikasi-info.blogspot.com/2012/05/normal-0-false-false-false-en-us-xnone.html

11

PENULISAN NASKAH IKLAN

“Analisa Struktur Iklan Pada Iklan Jasa Internet Speedy”

disusun oleh:

Aulia Cika Hindarti 1886140013

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA 2018/2019 12