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Análisis de contenido

Análisis de contenido… Es una técnica de investigación capaz de realizar inferencias válidas y estables a partir de unos datos, en torno a un contexto (Krippendorff 1982)

Análisis de contenido… es un técnica para estudiar y analizar la comunicación de una manera objetiva, sistemática y cuantitativa con la finalidad de medir determinadas variables. (Kerlinger 1986)

Análisis de contenido

Ficha de codificación

Formato: Digital Impreso

Usos del Análisis de contenido • Describir tendencias en el contenido de la comunicación • Develar diferencias en el contenido de la comunicación (entre personas, grupos, instituciones, países) • Comparar mensajes, niveles y medios de comunicación • Auditar el contenido de la comunicación y compararlo contra estándares u objetivos.

Usos del Análisis de contenido • Construir y aplicar estándares de comunicación (políticas, normas, etc.) • Exponer técnicas publicitarias y de propaganda • Medir la claridad del mensaje • Descubrir estilos de comunicación • Identificar intenciones, apelaciones y características de comunicadores.

Etapas del Análisis de Contenido

•Universo •Unidades de análisis •Categorías

I.- Universo Delimitarse con precisión

Saber la temporalidad de análisis

Conocer contexto

Ejemplos

II. Unidades de análisis • Es la unidad de análisis más simple, aunque como señala Kerlinger, puede haber unidades más pequeñas como letras, fonemas, o símbolos. • Este se define a menudo como una oración, un enunciado respecto a algo. Los temas más o menos pueden ser generales • Tal vez es la unidad de análisis más utilizada y puede definirse como la unidad total empleada por los productores del material simbólico.

• es un individuo, un personaje televisivo, un líder, etc. Aquí lo que se analiza es el personaje.

• Son unidades físicas como el centímetro, columna (en la prensa escrita), la línea (en escritos), el minuto (en la radio), el cuadro (en televisión), cada vez que se haga un pausa (en un discurso).

III. Categorías Las categorías son los niveles donde serán caracterizadas las unidades de análisis. A decir de Holsti estas son las “casillas o cajones” en las cuales son clasificadas las unidades de análisis.

Tipos de Categorías

• Estas se refieren a cuál es el asunto, tópico o tema tratado en el contenido, ¿de que trata el mensaje o la comunicación? • Estas categorías se refieren a cómo es tratado el asunto positiva o negativamente, favorable o desfavorable

• son categorías que indican qué valores, intereses, metas, deseos o creencias son revelados.

• Estas categorías se relaciona con el destinatario de la comunicación. )a quién va dirigido el mensaje.

• Son categorías para ubicar la posición y duración o extensión de una unidad de análisis. De posición pueden ser la sección y la página en la prensa escrita, el horario en la TV y Radio, de duración en un comercial de TV, un programa de radio, un discurso, los centímetros/columnas en la prensa, los cuadros en una película, etc. No se debe confundir las medidas de espacio tiempo con las categorías físicas. Las primeras son unidades de análisis, las segundas constituyen categorías.

Pasos para el Análisis • Definir con precisión el universo y extraer una muestra representativa • Establecer y definir las unidades de análisis • Establecer y definir las categorías y subcategorías que representan a las variables de la investigación. • Elaborar las hojas de codificación.- Estas hojas contienen las categorías y los codificadores anotan en ellas cada vez que una unidad entra en una categoría o subcategoría.

• Las hojas de codificación pueden incluir elementos más precisos para describir el material, ejemplo para analizar artículos de periódicos contendrá: Nombre del periódico, fecha de publicación, tipo de artículo (genero periodístico), sección donde se publicó, página, ubicación, tamaño (en centímetro ó columnas), nombre del codificador, día de codificación, etc. • Efectuar la codificación.- Lo que implica contar las frecuencias de repetición de la categorías (números de unidades que entran en cada categoría) • Vaciar los datos de las hojas de codificación y obtener totales para cada categoría. • Realizar los análisis estadísticos apropiados.

Fecha: Nombre:

Material analizar: Duración

Categorías

Frecuencia Subcategorías

Total

Total