Incidencia De La Tecnología En La Evolución

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¿Cómo nos cambió la tecnología en los últimos 15 años?

El FUTURO es hoy, preocúpese de MAÑANA!

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Índice •

Palabras de bienvenida, por Daniel Colombo y Tommy Pashkus …………………………… pág. 3

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La Evolución Tecnológica, de la rueda al click, por Germán Azcué ……………………………………………………. pág. 5

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TV: imágenes, hábitos y nuevas tecnologías, por Javier Echevarrieta ……………………………………………

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pág. 14

A 25 años del primer celular, por Fernando Marciafava ……………………………………………. pág. 24

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Navegando en la Web a la velocidad de la luz, por Diego Bubillo ……………………………………………………. pág. 30

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La Revolución Digital, nuevos medios y Web 2.0, por Ariel Pérez .………………………………………………………. pág. 43

Redactores: Germán Azcué, Diego Bubillo, Javier Echevarrieta, Fernando Marciafava y Ariel Pérez Editor: Diego Bubillo Diseño y Coordinación General: Leónidas Fuster Idea y Supervisión General: Daniel Colombo Supervisión de Contenido: Patricio Carvajal Agradecimientos: al equipo de trabajo de Colombo-Pashkus, a los clientes, periodistas y amigos. © Colombo-Pashkus – www.colombopashkus.com.ar - Abril de 2009

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Palabras de bienvenida Hace un tiempo, compartiendo experiencias con un numeroso auditorio de estudiantes de una universidad, percibimos sus caras de sorpresa cuando hablamos de nuestra profesión, la de relacionistas públicos y comunicadores institucionales unos veinte años atrás, cuando debíamos esperar meses para que se instalara una línea telefónica; los faxes usaban un papel que se decoloraba con el tiempo; las computadoras deferían de lo que son hoy; la mayoría carecía de la letra ñ en el teclado y los monitores presentaban sus imágenes en blanco y negro; Internet era prácticamente un sueño; había un amplísimo mapa de medios gráficos y, además, se utilizaba el correo oficial o privado para el envío de mailings. Los satélites aplicados a las comunicaciones recién surgían; las empresas de TV por cable ofrecían apenas 40 canales; el CD se encontraba en manos de selectos coleccionistas de música y las radios eran, básicamente, transmitidas en AM, ya que los receptores FM no estaban tan masificados como en el presente.

Hoy, la revolución tecnológica cambió la forma de hacer comunicación institucional pues simplifica procesos, ayuda a controlar costos y aumenta exponencialmente el impacto de los mensajes que se divulgan con sólo apretar una tecla. Esta revolución tecnológica significa, asimismo, un gran cambio cultural dentro de las organizaciones. No sólo se debe saber acerca de comunicación y relaciones públicas sino que, prácticamente, nos hemos convertido en expertos en su uso. El problema aparece cuando cotidianamente nos preguntamos, ¿cuáles de todos estos recursos son verdaderamente necesarios? En este momento es posible permanecer conectados en tiempo real con colegas en cualquier parte del mundo y, a la vez, hacer el seguimiento de una campaña de difusión y monitorear su repercusión en casi todos los medios periodísticos.

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Hoy es factible acciones de alto impacto y bajo costo de implementación (lo cual, cada vez más, resulta tentador para los clientes). Aquí aparece otra característica de esta revolución en el mundo de las comunicaciones institucionales: ahora se exige mucho más y se paga mucho menos. No sólo debemos hacer tangible lo intangible ante los ojos del público objetivo y de quienes nos contratan, además, en muchos casos, tenemos que hacerlo rápido y generalmente con recursos que suelen ser escasos para el nivel de expertise necesario para lograr éxito en la estrategia. Para las nuevas generaciones es importante que sepan que esta profesión dista mucho de ser lo que el imaginario considera: que con unas pocas habilidades, extroversión y vivir de fiesta en fiesta es suficiente. Esta profesión es altamente calificada, seria, responsable y se construye en el tiempo. Requiere de paciencia, compromiso, auto motivación y, fundamentalmente, dedicación full-time con extensas horas de trabajo, incluyendo los fines de semana.

Colombo-Pashkus, esta compañía que surgió como idea en un asado compartido entre los socios, está cumpliendo 15 años. Nos pareció interesante reflejar, a modo de libro electrónico, cómo nos cambió la tecnología en esta década y media. Contando con el invalorable apoyo de parte de nuestro equipo de trabajo, preparamos este e-book, con la intención de compartirlo con la mayor cantidad de personas posibles. Vaya nuestro agradecimiento a ellos, en especial, y a todo el resto del equipo –actual y pasado-; a nuestros clientes; a los periodistas; a los colegas y a nuestros amigos y familias, sin cuyo apoyo y confianza muchos de los tramos de estos años, seguramente hubiesen sido mucho más difíciles.

Daniel Colombo, Tommy Pashkus

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La Evolución Tecnológica De la rueda al click Por Germán Azcué

Desde los comienzos de la humanidad, el hombre buscó la forma de desenvolverse en el ambiente que lo rodea. Esta constante búsqueda llevó al hombre a desarrollar herramientas que le sirvan para sortear los obstáculos que se le presentó en la vida cotidiana. Es así que creó diferentes objetos que utilizó en la resolución de los problemas. A este conjunto de herramientas las podríamos denominar como “tecnología”. Según el diccionario de la Real Academia Española, tecnología es refiere “al conjunto de los instrumentos y procedimientos industriales de un determinado sector o producto”. Otro concepto más apropiado y que nos acerca más al término que normalmente utilizamos es: “el conjunto de habilidades que permiten construir objetos y máquinas para adaptar el medio y satisfacer nuestras necesidades”.

Las primeras herramientas tecnológicas surgieron hace más de un millón de años: fueron las armas y garrotes de piedras que facilitaron la caza de animales para alimento. Más tarde, alrededor del año 5.000 A.C, apareció la rueda, objeto circular que gira sobre un eje central. Esto posibilitó que más tarde

aparecieran

los

carros

y

carretas,

facilitando el transporte de alimentos, piedra, madera, etc. Otros desarrollos tecnológicos que se fueron dando durante la historia del hombre fueron: la agricultura, la escritura, el fuego y la metalurgia, entre otros.

Unos de los momentos más importantes que marcó la vida del hombre fue la aparición de la imprenta de Guttemberg, en el siglo XIII (1450). Este desarrollo tecnológico significó la

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producción en serie de libros, folletos y demás escritos, que sirvieron para masificar la lectura, en un mundo donde hasta ese momento sólo unos pocos sabían leer y escribir.

Entre la segunda mitad del siglo XVIII y la primera del siglo XIX se desarrolló en Europa la Revolución Industrial, que fue una serie de innovaciones tecnológicas donde

la

producción

manual

fue

remplazada por la producción industrial. La revolución comenzó con la mecanización de la industria textil y la fundición del hierro a gran escala. Todo esto favoreció el desarrollo de nuevos medios de transporte, como el ferrocarril y la locomotora a vapor, y benefició a la expansión del comercio mundial, que modificó los hábitos y costumbres de vida en todo el mundo.

La expansión tecnológica La Revolución Industrial allanó el camino para que el siglo XX sea el período en el cual se realizaron la mayor parte de las invenciones que hoy en día utilizamos. Durante el siglo XX aparecieron el teléfono, la radio, la televisión, la energía nuclear, los derivados del tratamiento del petróleo, los satélites, la computadora y la digitalización de todos los sistemas electrónicos, entre otras muchas innovaciones.

En 1876, Graham Bell patenta un aparato que trasmitía datos acústicos a través de señales eléctricas a distancia. A este instrumento lo bautizó teléfono. Los primeros teléfonos fueron conocidos bajo la denominación vulgar de “punto a punto”, debido a que sólo un aparato podía

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conectarse a otro a distancia. Más tarde aparecieron las centrales telefónicas, que permitían a través de la ejecución manual de una operadora conectar una línea a otra. En 1963 aparece el teléfono de “tono”, que tenía dos frecuencias, una en cada línea y en cada columna. Este avance en las telecomunicaciones vino acompañado del desarrollo en las conexiones. En la década del 40´ eran cables coaxiles, en los años sesenta aparecen las conexiones inalámbricas – transmisión por ondas – y finalmente en la década del 80´ surge la fibra óptica.

Esa pequeña cosa llamada celular Es en la década del 80´ cuando aparece el aparato que modificaría por completo la vida de las personas: el teléfono celular. Fue en 1984 cuando Martin Cooper, un empleado de la multinacional Motorola, presentó el primer teléfono móvil del mundo, el Dynatac. Un aparato de casi un Kg. que funcionaba sin cables y sólo podía usarse durante 30 minutos, ya que era lo que su batería duraba. Luego aparecerían artefactos cada vez más compactos y con mayores funciones. En 1994 nace el StarTac de Motorola, designado como uno de los '100 Mayores Logros de la Ciencia y la Tecnología del ese año' por la revista Popular Science. Permitía que los usuarios lo lucieran en su cinturón, por su tamaño diminuto y comparable al de un localizador, con un peso de sólo 3,1 onzas. Los usuarios podían disfrutar de hasta 4 horas de conversación continua o hasta 47 horas de tiempo de reposo.

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En el año 1999 lo celulares incorporan la tecnología GSM, que permite enviar y recibir mensajes de texto (SMS). En el 2000, el Motorola V162 se convierte en el primer teléfono que permitía acceso a Internet. Ya metidos en el nuevo milenio, los celulares empiezan a incorporar funcionalidades tales como: cámara fotográfica, música, juegos, diseño y estilo, convirtiéndose no sólo en un aparato para comunicarse, sino también en un elemento de trabajo, entretenimiento y otras aplicaciones necesarias para desenvolvernos en la vida diaria.

En materia de telecomunicaciones, durante fines del Siglo XIX y comienzos del siglo XX, Argentina mostró un buen nivel en cuanto a desarrollos tecnológicos. Ya en 1880, en el país se utilizaban los teléfonos. Luego, durante la segunda mitad del siglo XX, el país entró en una etapa donde se redujo la inversión tecnológica. Recién a fines de siglo, en 1991, y con la privatización de las compañías telefónicas comienza la expansión de la telefonía.

La telefonía celular comienza en el país en 1989, con las empresas Movicom y Motorola, que instalan en la Capital Federal y Gran Buenos Aires, 170 antenas. Cada área donde se encontraba la antena se denomina célula/CELDA, y a medida que una persona se trasladaba de un lugar a otro, cada célula/CELDA tomaba la señal del teléfono, permitiendo que la comunicación no se interrumpa. En 1993 aparece la telefonía celular en el interior del país de la mano de CTI (Compañía de Telefonía del Interior), que actualmente, a comienzos de 2009, opera bajo la marca comercial Claro.

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El uso del celular se dio muy velozmente en el país. Según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censo (INDEC) en la Argentina actualmente existen 46.5 millones de líneas activas.

La Red de Redes Los comienzos de Internet se remontan a los años 60, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como Arpanet, entre las universidades de California en Los Ángeles (UCLA), el Instituto de Investigación en Stanford (SRI), la Universidad de Utah (UTAM)

y la

Universidad de California en Santa Bárbara (UCSB). Al año siguiente se unen Harvard y Boston.

La novedad que presenta Arpanet es el packet switching, es decir la conmutación por paquetes de datos. La información sale de un nodo de computadora dividida en paquetes, que se van separando para conseguir los caminos menos transitados y cada uno lleva la información de la dirección a la que debe llegar, el mensaje al cual pertenece y el número que representa dentro del mensaje. Al llegar al nodo de destino, estos datos se vuelven a unir.

En 1972, se realizó la primera demostración pública de Arpanet, una nueva red de comunicaciones que funcionaba sobre una red telefónica conmutada. A mediados de la década del 80, comenzó el desarrollo de NSFNET que se convirtió en la espina dorsal de lo que más tarde sería Internet,. Paralelamente, otras redes se fueron desarrollando en Europa, tanto públicas como comerciales. En Ginebra, un grupo de físicos creó el lenguaje HTML. En 1990 el mismo equipo construyó el primer cliente Web, llamado WorldWideWeb (WWW), y el primer servidor Web. Internet brinda gran cantidad de servicios, todos ellos son utilizados a diario por las personas. Algunos de estos servicios

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son: el correo electrónico, el chat (mensajería instantánea), video, audio e imagen.

Internet en la Argentina En el país se comenzó a experimentar con Internet en el año 1984, ese año nace el proyecto RAN (Red Académica Nacional), que interconecta a varias universidades, entre ellas la Universidad de Buenos Aires y la Universidad de la Plata, y el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, que se conectan con la red estadounidense Suranet.

El servicio comercial de Internet en la Argentina comenzó en 1995 y estuvo a cargo Startel, empresa perteneciente a Telecom y Telefónica. En un principio el servicio no era óptimo, los costos

eran elevados y las conexiones tenían

problemas frecuentemente. En ese momento sólo contaban con 80.000 usuarios de Internet. Hoy en día la Argentina cuenta con 20 millones de usuarios de Internet, entendiéndose como aquellas personas que acceden a la Web al menos una vez al mes.

Internet y los medios de comunicación El crecimiento del uso de Internet, y de todos los servicios que esta provee, ha creado una nueva cultura del trabajo, en la que hoy en día se ha convertido en una herramienta sumamente importante para personas y empresas. Pero uno de los mayores cambios se ha producido en los medios de comunicación. Los medios tradicionales, se encontraron ante un nuevo panorama, donde Internet se presentaba como una amenaza que los haría desaparecer. Sin embargo, esto no fue así; los medios tradicionales supieron adaptarse a la dinámica de la Web, y comenzaron a crear nuevos contenidos para sus páginas Web. Los diarios crearon espacios especiales para sus lectores electrónicos, y

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comenzaron a crear artículos en los que no solo se incluían palabras, sino que también audio, video e imagen. Lo mismo ocurrió con los canales de TV. Comenzaron a presentar contenidos especiales de sus programas que no se veían al aire. Y las radios comenzaron a trasmitir desde la Web en vivo.

Como sostiene José Luis Orihuela

1

, “el impacto de las innovaciones

tecnológicas, en la medida en que inciden particularmente sobre la información, se extiende sobre todas las actividades humanas basadas en el conocimiento, como las industrias mediáticas, la educación, la economía, las finanzas, el entretenimiento, la consultoría, la publicidad y el marketing, entre otras”. A continuación enumeramos los 10 paradigmas de la E-Comunicación, que según Orihuela servirán para entender el nuevo escenario en el que se encuentran los medios masivos de comunicación:

Paradigmas de la E-Comunicación 1. De audiencia a usuario Los nuevos medios tienen la capacidad de responder de forma personalizada a las demandas de comunicación específicas de cada usuario. Las posibilidades de configuración “a la carta” de la oferta mediática transforman el sistema de financiación de los medios, las estrategias de publicidad, fragmentan las audiencias y alteran el impacto de los medios sobre la opinión pública. 2. De medio a contenido El soporte industrial de producción/difusión ha sido, hasta la era digital, la seña de identidad más acusada de los medios de comunicación. La convergencia de soportes generada por la digitalización, replantea la identidad de los medios que pivota hacia los contenidos y revaloriza su imagen de marca.

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De Maguncia a Telépolis: Claves de la enésima revolución mediática y pasaje para la próxima; Orihuela, José Luis; www.saladeprensa.org.

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3. De soporte/formato a multimedia El soporte industrial de producción/difusión ha configurado, hasta la era digital, los formatos de información (texto, audio, vídeo, gráficos, fotografía, animaciones) disponibles en cada medio. El entorno digital permite la convergencia de todos los formatos en un mismo soporte dando lugar al lenguaje multimedia.

4. De periodicidad a tiempo real Los nuevos medios introducen una temporalidad basada en la realidad, no en las constricciones de producción mediáticas (diario, semanario, boletín horario, revista mensual, anuario). La actualización permanente reemplaza al paradigma de la periodicidad.

5. De escasez a abundancia Las limitaciones espacio/temporales de los medios convencionales se ven socavadas por un entorno de información sólo delimitado por la capacidad de almacenamiento de los soportes y por la velocidad de transmisión de los proveedores de acceso.

6. De intermediación a desintermediación La universalidad de la Web y su arquitectura de publicación abierta, socavan el protagonismo

de

los

mediadores

profesionales

en

los

procesos

de

comunicación pública y convierten a cualquier usuario en un “global publisher”.

7. De distribución a acceso Ante el modelo de difusión de los medios convencionales punto-multipunto de carácter unidireccional y asimétrico, surge un modelo multipunto-multipunto, multidireccional y simétrico, en el cual los usuarios acceden a los servidores donde radica la información y además pueden comunicarse entre sí utilizando el mismo sistema con el que acceden a los medios.

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8. De unidireccionalidad a interactividad Ante el modelo de difusión convencional de sentido único, los nuevos medios permiten diversos grados de interactividad (de hardware, de software, con el sistema y con otros usuarios), enriqueciendo los procesos de comunicación y redefiniendo la noción de feedback.

9. De lineal a hipertexto La secuencialidad narrativa propia de los medios analógicos se resquebraja en un entorno dominado por la fragmentación de la información en nodos y su articulación mediante enlaces. El hipertexto emerge como la nueva gramática del mundo digital.

10. De información a conocimiento La superabundancia de información característica de la era digital, revela la importancia estratégica de los medios como gestores sociales del conocimiento. El análisis profesional de la información y su transformación en conocimiento se convierte en el nuevo vector de la actividad mediática. Ante este nuevo panorama los medios de comunicación tradicionales se encuentran frente un nuevo desafío, la captación de las nuevas generaciones, y la adaptación de sus contenidos a la dinámica de los jóvenes. La interactividad, la personalización de contenidos, la “multimedialidad” y la “hipertextualidad” son algunos de los nuevos elementos a los que los medios convencionales deben acudir para brindar los contenidos que los usuarios pretenden recibir.

………………..

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TV: imágenes, hábitos y nuevas tecnologías 125 años de historia en imágenes Por Javier Echevarrieta

Poco más de un siglo ha transcurrido desde que el alemán Paul Gottlieb Nipkow inventara, en 1884, un equipo de exploración lumínica que aún se considera el antepasado de la televisión moderna. Recién a principios del siglo XX aparecieron el cinescopio y el iconoscopio, inventados por el físico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin. Pero el trabajo de Zworkin es sólo una continuación de las investigaciones de Philo Taylor Farnsworth quién a la joven edad de 13 años ya había creado los principios básicos de la televisión electrónica.

Recién en julio de 1928 se hizo la primera transmisión experimental

desde

una

estación

de

prueba

en

Washington, Estados Unidos. Al año siguiente la British Broadcast Co. (BBC) comenzó a transmitir imágenes en lo que se transformaría en el primer canal de la historia. Sin embargo, el potencial de la imagen audiovisual estaba lejos de llegar a su techo, los altos costos de transmisión y la poca practicidad del invento para la época hacían descreer a los expertos más renombrados sobre el futuro de la televisión.

Estados Unidos tomó el ejemplo de Inglaterra y un año después, en 1929, las cadenas CBS y NBC comenzaron sus transmisiones. En todos los casos, las imágenes que fueron emitidas carecían de sonido.

Paulatinamente, la televisión mecánica fue desplazada por la electrónica, merced a las investigaciones de Zworykin, que con el auspicio de la empresa

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Westinghouse había experimentado utilizando tubos de rayos catódicos para el receptor y un sistema de exploración mecánica para lograr la transmisión.

Se dio inicio a las emisiones con programación en Inglaterra en 1936 y en Estados Unidos el 30 de abril de 1939, fecha de la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York, para poco tiempo después empezar a hablar de televisión a color.

Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, Zworykin tuvo la visión de estandarizar todos los sistemas de TV del mundo. El proyecto fue llevado a la práctica en Estados Unidos, con la creación del National Television System Comitee (NTSC). El objetivo de este comité era la supervisión de las normas en la fabricación de televisores. El comienzo de la guerra marcó un impasse en el crecimiento vertiginoso de la TV, todas las transmisiones fueron interrumpidas para reanudarlas posteriormente al término del conflicto.

El retorno a las actividades luego de la guerra muestra un mapa muy complicado para la evolución de la TV: aún no existían sistemas estandarizados y algunos televisores comenzaban a evidenciar problemas de compatibilidad. Es en 1946 cuando comienzan los estudios para el desarrollo de la imagen a color. Las grandes compañías

empiezan

a

presionar

para

lograr

una

compatibilidad entre todos los sistemas de color existentes. En 1953 se logra instaurar un sistema universal que toma el nombre de su comité regulador y se denomina: NTSC.

Europa vivió su propia historia, nunca logró unificar los criterios en materia de televisión y tampoco se adhirió al sistema americano. Como consecuencia de estos desencuentros, es que surgen dos normas: SECAM (Sequentiel Couleur A Memorie) y PAL (Phase Alternation Line) desarrollada por la empresa alemana TELEFUNKEN.

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Con la llegada del sonido, la imagen a color y la proliferación de los televisores, las necesidades fueron creciendo. La TV comenzó a transformarse en un fenómeno popular. Fue en este contexto que nació la televisión por cable, este invento que recién logra su despegue en Argentina a principio de los 80´, fue incorporado a la industria televisiva hace más de 60 años.

Conocida anteriormente como CATV (Community Antenna Television), el sistema de cable nació en las montañas de Pennsylvania a finales de 1940. Se extendió hacia las áreas más remotas, lejanas de los transmisores de los canales de televisión en las ciudades, pero solo fue nueve años después, en el verano de 1949, que E. L. Parsons de Astoria, Oregon, erigió un sistema de antena para recibir la señal de la estación KING-TV de Seattle y distribuyó la señal a veinticinco vecinos constituyéndose como la primera instalación de cable en el mundo.

En junio de 1956, es cuando surge uno de los inventos más revolucionarios de la historia de la televisión: el control remoto. Nacía así el primer mando a distancia del mundo, llamado Lazy Bones (huesos perezosos en español), y que movía a distancia los controles del televisor con ayuda de un motor. La empresa responsable de tal hazaña tecnológica fue Zenith Electronics Corporation.

Este control conseguía cambiar de canales, controlar el volumen e incluso apagar y encender el televisor. Pero el cable y la casi nula existencia de canales no auguraban nada bueno para este primer mando a distancia.

No obstante, el fundador de Zenith tenía claro que la proliferación de canales, y sobre todo de molestos anuncios, haría triunfar este tipo de dispositivos. Hacía falta mejorarlo, y todo pasaba por eliminar los cables. Así fue como llegó el

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Flashmatic, considerado el primer mando a distancia inalámbrico para televisores, desarrollado por el ingeniero de Zenith Eugene Polley. Este invento aún hoy es fruto de estudio de sociólogos que investigan el fenómeno del zapping y el cambio sociológico que produjo en las relaciones familiares desde su aparición.

A mediados de los años cincuenta, el mundo se dividía en dos polos económicos y vivía el apogeo de la carrera espacial entre Estados Unidos y Rusia. En este contexto, y con el lanzamiento de la sonda espacial soviética Lunik III, comienza a delinearse la televisión por satélite. Fue en 1961 cuando fueron transmitidas las primeras imágenes de hombre en el espacio. Seis años más tarde el primer satélite de comunicaciones se puso en marcha. Este satélite

fue

desarrollado

por

grandes

corporaciones

y

entidades

gubernamentales, se llamaba Syncom II y voló en círculos en una órbita de 22.300 millas sobre el Océano Atlántico. La primera transmisión de televisión en Argentina se realizó en 1951 con imágenes de un discurso de Evita en Plaza de Mayo, Canal 7 fue el pionero. Recién 23 años después comenzarían a transmitir los tres canales privados de Buenos Aires (Canal 13, 11 y el 9). En ocasión del campeonato Mundial de Fútbol de Argentina en el 78, el gobierno adoptó la norma Pal y logró la transmisión de las primeras imágenes a color en el país. En materia de equipos, las primeras cámaras electrónicas o de tubo caracterizadas por su gran peso y grandes lentes ya habían dado paso a equipos más prácticos y livianos, hasta llegar a la cámara de video digital cuya primera demostración fue realizada por Sony en 1981. Pero es probable que el

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impacto más grande en materia de desarrollo tecnológico lo haya causado la invención de la grabación magnética de audio y video.

Los avances en los años sucesivos fueron enormes, la búsqueda para la lograr una mejor calidad de imagen aún continúa su camino. La televisión digital y la más reciente TV de alta definición (HDTV, High Definition TV) son los últimos progresos en materia de calidad de imagen. Nuevos formatos siguen surgiendo para el registro y almacenaje de imágenes, desde los obsoletos videos magnéticos hasta el auge del DVD.

La convergencia de tecnologías, la llegada de la televisión digital y el comienzo de las transmisiones en alta definición marcan solo el comienzo de un fenómeno que avanza a pasos agigantados. La innovación vislumbra un horizonte donde la televisión parece dejar su papel de simple transmisor para dar paso a la interactividad con los televidentes. Ya existen novedosas aplicaciones como video bajo demanda, comercio electrónico y la posibilidad de personalizar el contenido. Empresas como Motorola comercializan hoy dispositivos que acercan al usuario a una nueva experiencia multimedia.

La TV ha transformado los hábitos de las masas y ha creado nuevas formas de comportamiento. Incluso la psicología y los estudios de la comunicación aún se debaten hasta qué punto la televisión condiciona no solo la forma de actuar, sino la forma de valorar la realidad cotidiana.

Televisión Digital Según la enciclopedia en Internet Wikipedia, la TV digital se define como: “La tecnología que utiliza para transmitir su señal. En contraste con la televisión

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tradicional, que codifica los datos de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de forma binaria, habilitando así la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y productor de contenidos, abriendo así la posibilidad de crear aplicaciones interactivas”.

La TV digital ha modificado la relación con la televisión, no sólo desde el punto de vista cualitativo de la imagen sino desde la interactividad. Los usuarios han comenzado a personalizar sus contenidos. El cambio de la imagen analógica a la digital abrió el espectro de aplicaciones novedosas como la transmisión de imagen a través de Internet, más conocido como IPTV. El aumento del ancho de banda hoy permite que los usuarios puedan recibir en sus hogares la señal de televisión por el mismo cable por el que reciben Internet y hasta la telefonía. Esta convergencia se ha denominado Triple Play (televisión, Internet y telefonía son los actores de este tridente).

En Europa esta tecnología ya es de uso masivo, en España cuenta con más de 300 mil suscriptores que descargan películas, videos y espectáculos desde la comodidad del sillón y con el control remoto como intermediario. Para los televidentes la TV digital supone mejor calidad y definición de imagen, y la posibilidad de utilizar nuevos servicios. Para acceder a esta tecnología es necesaria la migración a televisores compatibles con la imagen digital o la utilización de decodificadores que transforman la señal analógica en digital.

El cambio de televisores comienza a modificar el mercado, en Argentina la comercialización de plasmas alcanzó su pico en el año 2006 con la venta de más de 200 mil aparatos. Algunas empresas comercializan enormes pantallas que llegan en algunos casos hasta las 100 pulgadas. Para entender la magnitud de este cambio solo resta esperar a que los Estados Unidos cumpla con su promesa, hasta ahora postergada, de apagar sus transmisores analógicos de alta potencia (estaba anunciado para el 17 de febrero de 2009),

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es decir, a un poco más de 10 años del inicio formal de las transmisiones digitales.

"Es lógico esperar que la transición en los países de América Latina sea igual o tal vez menor por la dinámica de los mercados. Quizá lo ideal sea comenzar sin fecha de finalización de las emisiones analógicas, pero sí con un plazo, por ejemplo, de tres años, para evaluar la situación y fijar uno nuevo de evaluación, o bien, el definitivo de finalización”, asegura Juan Carlos Guidobono, consultor regional del ATSC Forum en declaraciones al diario La Nación.

Mientras crece la oferta de plasmas, otras empresas apuestan al desarrollo de decodificadores que permitan no solo la recepción de la señal digital, sino también conectividad inalámbrica para el hogar, capacidad de almacenaje

de

contenidos

y,

en

algunos

casos,

incorporar funcionalidades de telefonía. Motorola, por medio de sus decodificadores, ha incursionado con sus dispositivos de manera temprana en el mercado y hoy se consolida como uno de los mayores proveedores de tecnología para los cableoperadores. Las terminales de Motorola ofrecen capacidades de avanzada que incluyen un microprocesador de alto rendimiento, memoria expandible e interfase gráfica. Los beneficios incluyen un aumento en el ancho de banda para los contenidos (High Definition), información ondemand (a pedido) y servicios de entretenimiento. Estos decodificadores posibilitan a los usuarios rebobinar, pausar y grabar los contenidos de la televisión.

La televisión digital ha transformado la experiencia de los usuarios, los hogares se han trasformado en verdaderos centros multimedia donde no parecen vislumbrarse límites para las posibilidades o servicios que pueden ofrecerse. La era de la interactividad en la televisión recién comienza.

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Televisión de alta definición (HDTV) Si bien la Federal Communications Commission (FCC) de Estados Unidos, el ente gubernamental que regula las telecomunicaciones en ese país, no ha definido todavía qué se entiende por una TV de alta definición, o HDTV, el ATSC Forum, organismo rector de la norma de televisión digital norteamericana, expresa que un equipo de alta definición es aquel en que el formato de la pantalla es de 16:9 y de aproximadamente el doble de resolución que la televisión estándar que conocemos hoy. Existe una amplia demanda de LCD’s que se denominan “compatibles con HDTV” o “Full HDTV”, esta tecnología aún no ha sido desarrollada completamente. Por tanto, los cableoperadores de todo el mundo miran aún con cierta desconfianza el avance de esta tecnología y se apoyan de forma cada vez más notoria en la TV digital. Es con este objetivo que reemplazan sus infraestructuras de cable coaxil por fibra óptica lo que les permitirá ofrecer a los hogares un mayor ancho de banda y, como consecuencia directa, una mejor calidad de imagen. Recién cuando los operadores concreten esta modificación, podremos acercarnos al potencial de la imagen de alta definición.

Desde el punto de vista de la infraestructura para los cableoperadores, la migración hacia un sistema de fibra óptica implica una gran inversión que no todos están dispuestos a hacer. Esto hace más lenta la implementación definitiva del sistema. Empresas como Verizon en Estados Unidos ya han comenzado la modernización de su infraestructura. Los beneficios para los usuarios serán enormes ya que recibirán velocidades de banda ancha superiores a los 20 Megas (6 Megas es lo máximo ofrecido en el mercado).

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Televisión móvil Con el auge de los celulares y los dispositivos móviles como asistentes personales, notebooks y netbooks. Los usuarios han comenzado ha requerir que

la

movilidad

sea

una

característica

indispensable a la hora de recibir servicios. La televisión móvil es un concepto que en países como

Estados

instalado.

Unidos

Motorola

ha

ya

se

encuentra

desarrollado

un

reproductor multimedia móvil que recibe la señal de TV en alta definición y permite, entre otras funciones, reproducir música en formato MP3 y navegar por Internet de forma inalámbrica. Este dispositivo innovador presenta una pantalla táctil de cristal líquido (LCD) de 4 pulgadas.

"Creo que veremos más de este tipo de equipos," dijo Carolina Milanesi analista de la firma Gartner.

Pero no sólo movilidad es el requerimiento de los usuarios modernos, sino que la convergencia de tecnologías en un solo dispositivo se encuentra en lo más alto de las demandas. Como respuestas algunas empresas de celulares ya han comenzado a ofrecer la recepción de la señal de TV en equipos móviles. Esto terminaría de consolidar el avance de la televisión digital móvil de alta definición.

Si en alguna ocasión se refirió a la televisión como el núcleo de reunión de la familia tipo, esta idea se modifica rápidamente y la llegada de la TV móvil es otro paso hacia una nueva forma de consumir los contenidos televisivos.

Nuevas tecnologías y su impacto en la TV

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Existe un proverbio chino que refleja claramente la influencia de la TV y las nuevas tecnologías en la sociedad: “Oigo y olvido; veo y recuerdo; hago y

entiendo”. La digitalización de la imagen ha permitido el ingreso de las computadoras en el mundo de la producción de contenidos televisivos. Esta irrupción ha modificado no sólo el lenguaje sino también nuestra percepción, ya que la imagen ha dejado de ser una prueba fehaciente de la realidad para convertirse en una interpretación o adaptación de la misma. Las posibilidades de edición se han multiplicado de forma exponencial.

Las nuevas tecnologías y las computadoras, permiten acercar un nuevo concepto denominado “televisión no-lineal”, donde la señal o contenidos son almacenados en discos duros similares a los de una PC. Esto ha provocado un cambio radical en la concepción de la televisión. Los contenidos ahora se adaptan a las preferencias de los usuarios, lo

que permite segmentar los

mensajes según audiencias determinadas y abre el panorama para la pauta publicitaria dirigida a públicos claves. Esta personalización comienza a eliminar el concepto de franjas horarias o los denominados Prime-Time (Horario central en la grilla de programación) para que los televidentes vean sus programas favoritos cuando ellos lo deseen.

La segmentación y la capacidad de los dispositivos de brindar imágenes en alta definición a cualquier rincón del planeta, también tiene su impacto en la educación. Los programas de educación a distancia permiten brindar contenidos a públicos determinados. En la actualidad es posible conectar escuelas de todo el país para recibir clases desde un aula ubicada en un remoto país o continente.

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A 25 años del primer celular Por Fernando Marciafava

Los orígenes del teléfono móvil se remontan a los inicios de la Segunda Guerra Mundial como respuesta a las necesidades de comunicación a distancia. Con ese objetivo, la compañía Motorola creó un equipo llamado Handie Talkie H1216, que permitía el contacto con las tropas vía ondas de radio que en ese tiempo no superaban más de 600 Khz.

Desde finales de la guerra hasta los años 80´ se fueron perfeccionando y amoldando las características de este nuevo sistema revolucionario que permitía comunicarse a larga distancia sin necesidad de utilizar cables. A principios de aquella época se creó un equipo que ocupaba recursos similares a los Handie Talkie, pero el dispositivo ya no estaba destinado al uso militar, los usuarios esta vez eran grandes empresarios que debían estar comunicados. Allí nace el teléfono móvil y marca un hito en la historia de los componentes inalámbricos, ya que con este equipo se podría hablar a cualquier hora y en cualquier lugar.

Fue en 1983 cuando, Bob Barnett, el entonces presidente de Ameritech Mobile Communications, hizo la primera llamada comercial inalámbrica desde un Chrysler convertible en Chicago. Llamó al nieto de Alexander Graham Bell, principal inventor del teléfono, que estaba en Berlín, Alemania. Pero, diez años antes, Martin Cooper, ampliamente considerado como el inventor del teléfono celular, hizo una llamada de demostración desde un teléfono celular a Joel Engel, mientras caminaba por las calles de Nueva York. Cooper era el gerente general de la división de sistemas de comunicación de Motorola; Engel era su homólogo en la compañía rival AT&T.

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Muchos expertos señalan que durante la segunda mitad del siglo XX se realizaron más descubrimientos en materia tecnológica que en el resto de la historia de la humanidad. Y, al parecer, en el siglo XXI esa marcha no se detendrá. Uno de los cambios más significativos, dejando de lado las computadoras, lo experimentó la industria de las telecomunicaciones. La telefonía, y más específicamente la telefonía celular, creció exponencialmente desde la aparición del primer teléfono móvil a comienzos de los años 80´.

El primer celular El 14 de octubre de 1983 Motorola presentó el DynaTAC 8000X (abreviatura de Dynnamic Adaptive Total Area Coverage), teléfono que recibiría, a principios de ese año, la licencia comercial para salir al mercado de la Comisión Federal de Comunicaciones de EE.UU (FCC) con un precio poco accesible al público.

El DynaTAC 8000X pesaba 800 gramos y medía 33 cm. de alto, 4,5 cm. de frente y 8,9 cm. de ancho. Su

batería duraba tan sólo una hora en

conversación y ocho en tiempo de espera. Una vez que era descargada totalmente se necesitaban 10 horas para su recarga. También tenía un display que era tipo LED´s. Estos elementos que si bien no tenían estándares de diseño y peso como se buscan actualmente, lo convirtieron en un objeto de lujo y sólo accesible a determinadas esferas sociales. Con el tiempo, el DynaTAC se popularizaría bajo el nombre de “ladrillo”.

Actualmente a comienzos de 2009, existen más de 262 millones de usuarios inalámbricos sólo en Estados Unidos, y los ingresos anuales de la industria han superado los 140 mil millones de dólares. En vez de un ladrillo de casi un kilo,

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los teléfonos celulares de hoy día pesan apenas 85 gramos. Además, no sólo se usan para conversar, sino que sirven para tomar fotos, grabar videos o para navegar en Internet. Curiosamente, el servicio más utilizado en los celulares, que nació para servicio de voz, es el mensaje de texto.

A lo largo de estos últimos 25 años, tanto el Motorola RAZR V3 como el Nokia 1100 se convirtieron en los celulares más vendidos en toda la historia, superando con holgura los 300 millones de unidades. Ambos equipos se convirtieron en los celulares más populares de todos los tiempos. Con el transcurso de los años y los avances tecnológicos, la industria celular se volvió cada vez más grande y no sólo incluye a las principales empresas de comunicaciones, como Motorola, Nokia, Samsung, Sony o LG, sino que hay que contar también a recién llegados como Apple y Palm.

Generaciones de celulares: Primera generación En 1979, se dio en los países asiáticos el nacimiento de la primera generación de celulares, con tecnología analógica que utiliza ondas de radio para transmitir una comunicación: la voz se transmite sin ningún tipo de codificación. Los móviles eran muy pesados y de gran tamaño, debido a que tenían que realizar una emisión de gran potencia para poder lograr una comunicación sin cortes ni interferencias.

Segunda generación En la década de los 90´ surge la segunda generación, que utiliza sistemas como GSM, CDMA, IS-136, iDEN y IS-95. Se caracteriza por la introducción de circuitos digitales de transmisión y tecnologías avanzadas en la red de señalización.

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La tecnología de 2G fue evolucionando, pudiendo diferenciarse con una nueva etapa conocida como la 2.5G, en la cual se incluyen nuevos servicios como EMS (Servicio de mensaje mejorado que posibilita el envío de música, videos, grabaciones o una imagen) y MMS (Sistema de mensajería multimedia). •

EMS. Permite la inclusión de melodías e iconos dentro del mensaje basándose en los SMS (Short Message System)

•

MMS. Este tipo de mensajes se envían mediante GPRS y permite la inserción de imágenes, sonidos, videos y texto.

•

GPRS y IP-GPRS, que es un servicio para enviar y recibir "paquetes" de datos a altas velocidades.

Tercera generación En 2001 se lanzó en Japón la tercera generación de celulares (3G), utilizando tecnologías derivadas de las normas GSM y CDMA. Una de las novedades más significativas fue la incorporación de una segunda cámara, además de la de foto, para realizar video-llamadas, hablar con una persona y verla al mismo tiempo por medio del teléfono móvil. La tercera generación o 3G, permite que los usuarios tengan un mayor ancho de banda para descargar programas, ver TV, enviar videos de la misma manera que se envía un mensaje de texto y conectarse a Internet mediante el servicio de banda ancha móvil. Además, estos dispositivos llevan la conexión de banda ancha a donde el usuario lo necesite. Tiempo atrás se debía cargar con laptops y conseguir un hotspot WiFi para poder conectarse a Internet. En cambio, gracias a las redes 3G las conexiones no están asociadas a un lugar fijo sino que se han convertido en puntos de acceso móvil.

En los últimos años, las comunicaciones y el ancho de banda a un bajo costo lograron que los puntos más remotos del planeta puedan achicar la brecha digital que existía en años anteriores. La gran mayoría de la población con

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posesión de un celular, los millones de SMS enviados por día en todo el mundo o el avance de las redes 3G, son simples datos que nos proporcionan un panorama concreto de lo que está sucediendo alrededor del mundo.

La industria móvil está realizando un creciente cambio hacia el acceso a Internet y se espera que para el año 2010 el servicio de datos 4G con tecnologías como LTE (Long Term Evolution) pueda ser más rápido que muchas conexiones de Internet fija, ya sean cableadas o inalámbricas.

Celulares “inteligentes”, casi computadoras El teléfono celular, como ningún otro dispositivo, cambió la forma de trabajar, socializarse y hasta el ritmo de vida. Hoy en día, manejar contactos, agenda, documentos, correo electrónico, música y videos desde un equipo pequeño que se puede llevar a todos lados es una alternativa a la que las personas se están acostumbrando cada vez más. Y el notable crecimiento de ventas de los teléfonos inteligentes, principales encargados de brindar estos servicios, es un claro ejemplo de ello.

Con un mercado prometedor, los teléfonos inteligentes ganan cada vez más adeptos, no sólo en el sector de los negocios donde se convierten en la principal herramienta de ejecutivos o empresarios sino también en el público más joven, que utiliza estos equipos para escuchar música, navegar por la Web, chatear o revisar los e-mails en cualquier lugar. Combinando sus funciones de telefonía móvil con la de una computadora de mano, los smartphones han mejorado en cuanto a su función de conexión a redes inalámbricas, acceso a Internet y envío/recepción de mensajería y correo electrónico. Los smartphones

permiten llevar múltiples actividades a todas

partes con total comodidad, y ofrecen amplias capacidades de conectividad

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para que el usuario pueda divertirse y tener todo lo que necesita a su alcance todo el tiempo.

Otra característica clave que tienen estos celulares inteligentes es su facilidad para añadirles aplicaciones, tanto las desarrolladas por los fabricantes del dispositivo como las del operador de telefonía celular. Tales aplicaciones responden a necesidades específicas del usuario, como por ejemplo, programas para “levantar” pedidos, sistemas de cobranza, mapas de localización, bases de datos, hojas de cálculo, etc.

Escuchar música, revisar los correos electrónicos, conectarse a Internet, hablar por teléfono y usar funciones que hasta ahora se hacían mayormente desde una computadora, hoy se pueden realizar con estos dispositivos tan pequeños que entran en la palma de una mano.

Para un futuro no muy lejano, se espera que el entretenimiento móvil continúe evolucionado y creciendo dentro del segmento de teléfonos inteligentes. Estos equipos, con todas sus capacidades y funcionalidades, estarán al frente de las innovaciones en este sentido y ofrecerán a los usuarios la posibilidad de contar con distintos dispositivos, en un solo aparato.

En poco más de veinticinco años la telefonía móvil llegó para quedarse y para revolucionar el mercado y las relaciones entre las personas. Lo que antes era novedoso, costoso y de lujo, ahora es algo más accesible y casi indispensable. Durante este corto período, vimos el proceso en el cual estos dispositivos pasaron de ser simples teléfonos celulares a completos dispositivos móviles. A 25 años de su aparición, una generación completa ha crecido con el uso del teléfono celular.

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Navegando la Web a la velocidad de la luz Por Diego Bubillo

Hoy en día hablar de Internet es como hablar de algo que siempre estuvo aquí, con nosotros; de hecho para las nuevas generaciones resulta casi imposible comprender que no siempre existieron los mails, los buscadores y los juegos en red. ¿Cómo explicarle, por ejemplo, a un adolescente de hoy que la gente no siempre podía chatear, verse a través de una Web-cam o tener un fotolog? Sin embargo, Internet no siempre estuvo aquí con nosotros. Es más, realmente hace muy poco tiempo que logró alcanzar la popularidad y masividad que hoy ostenta. Esta masividad, está claro, no hubiera podido lograrse sin el sorprendente avance de la tecnología, que no sólo permite ir sembrando el mundo con nuevos accesos a la red global, sino que cada vez ofrece más y más herramientas, aplicaciones, funciones y posibilidades para explotar Internet.

De todas maneras, así como no siempre existió Internet, tampoco las cosas que hoy hacemos a través de ella eran posibles. No siempre pudimos echar mano a varios Megabytes de download, hubo uno época –aunque suene a muchos años fue apenas ayer- en la que debíamos conformarnos con un puñado de Kilobytes que hacía que nuestra navegación en Internet fuera en cámara lenta. Por estas horas, cuando uno habla de navegar todos sabemos que en realidad estamos hablando de volar por la Web. La palabra dialup o conexión discada, lento pero sin pausa, va desapareciendo de nuestro vocabulario habitual para ser reemplazada por el termino banda ancha, más moderno y poderoso. Los, hace ya un tiempo, famosos 56 Kilobytes

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parecen dignos de un museo cuando pensamos en los 5 o 10 Megabytes que uno puede contratar con sólo darse una vuelta por el sitio Web de un proveedor de acceso –y contar con el dinero para hacerlo-. Y ni que hablar de las conexiones que podemos hallar en los países más desarrollados. En Europa ya hay quienes disfrutan de 25, 50 o 100 Megabytes en sus casas. Y no sólo eso, parece de ciencia ficción y cuesta hacerse a la idea de que hoy en día pueda uno disfrutar de una velocidad de transmisión de 1 Gigabyte por segundo. Sin embargo es así. Y todo, otra vez, gracias al desarrollo tecnológico.

Resulta entonces interesante ir hacia atrás para ver cómo comenzó esto y cómo llegamos hasta aquí para saber, o al menos soñar, cómo seguirá evolucionando este tándem poderoso y sin límites conformado por la Internet y la tecnología.

¿Qué es Internet? Los orígenes de Internet pueden vislumbrarse en Estados Unidos hacia fines de la década del 60´. Por aquellos días lo que se logró fue interconectar dos computadoras, una ubicada en la Universidad de California (UCLA) y otra en la Universidad de Stanford. Esta conexión fue basada en la red telefónica conmutada y fue bautizada ARPANET. Su éxito instó a sus creadores a continuar las investigaciones en búsqueda de protocolos de comunicación que permitiesen el intercambio de información de forma "transparente" para las computadoras conectadas. De la filosofía del proyecto surgió el nombre de Internet, referido al sistema de redes interconectadas mediante protocolos IP y TCP.

Hubo que esperar hasta la década del 80 para ver en Estados Unidos los primeros desarrollos de lo que se llamó “red en árbol” de Internet. Al mismo tiempo, otras redes troncales, públicas y privadas, se desarrollaban en Europa

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y junto a las estadounidenses formaban el incipiente esqueleto ("backbone") de Internet. Poco a poco, los nuevos desarrollos apuntaron a lograr la integración de los protocolos en la arquitectura de Internet, dando inicio a un sistema más parecido al que conocemos actualmente que permite, no sólo la interconexión de redes de estructuras diferentes, sino también el uso de distintos protocolos de comunicaciones. Con la llegada de los 90´s, un grupo de físicos desarrolló el lenguaje HTML y creó el primer cliente Web, bautizado WorldWideWeb (WWW). Esto dio lugar a un avance acelerado de la red, que comenzó a masificarse durante la segunda mitad de la década del 90.

Por estos días, Internet abarca alrededor de 5.000 redes en todo el mundo y utiliza más de 100 protocolos de comunicación distintos, basados en TCP/IP, que se configura como el protocolo de la red. Los servicios que podemos disfrutar desde nuestra PC han avanzado mucho. Los juegos en red, el download de contenidos como imágenes, programas o películas, el intercambio de archivos P2P, las actividades en redes sociales y Web 2.0 y la navegación de alta velocidad nos es posible gracias a las innovaciones tecnológicas de transmisión de datos que, haciendo una gran generalización, podemos dividirlas en tecnologías de acceso cableadas e inalámbricas.

Las tecnologías de acceso a Internet comprenden dos grandes grupos, las cableadas y las inalámbricas y nos permiten, tanto unas como otras, realizar todo tipo de actividades, desde videoconferencias a hacer llamadas telefónicas gratuitas, disfrutar de un juego en 3D o ver nuestra propia casa utilizando imágenes satelitales.

Del dial-up a Ultrabroadband La tecnología cableada fue la primera en ser utilizada como acceso a Internet. Se utilizaba (y aún se utiliza) la red de telefonía básica. La conexión se realiza

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a través de la línea conmutada, aunque la red de redes, fuertemente influida por el idioma inglés, hizo que este tipo de conexiones

se

popularizara

bajo

el

nombre de dial-up. Se trata de una alternativa

económica

de

acceso

a

Internet, y en algunas zonas del mundo, la única tecnología disponible aún. Se utiliza un módem para llamar a través de la red al nodo del proveedor de acceso estableciendo un enlace de módem a módem, que encamina la conexión hacia la “nube” de Internet. La desventaja de este tipo de conexión es que es lenta comparada con otras conexiones, como por ejemplo ADSL. Además, las conexiones conmutadas utilizan el par de cobre completo de la línea, impidiendo realizar o recibir llamadas mientras uno navega en Internet.

Esta forma de conexión se consigue mediante una llamada local que por lo general demora algún tiempo en conectarse. Las conexiones por línea conmutada logran una velocidad máxima teórica de 56 Kbps. No obstante, en la práctica, la velocidad media de transferencia de datos es menor, incluso llegando a un mínimo de 8 a 12 Kbps. El estado de la línea y el tipo de módem utilizado también influyen en el rendimiento de estas conexiones.

RDSI: una pequeña gran diferencia Luego del dial-up, y como una evolución del mismo, llegó la tecnología RDSI (Red Digital de Servicios Integrados) que también funciona en el par de hilos de cobre telefónico entre la central y el domicilio del usuario. La diferencia esencial de RDSI frente al dial-up no es la velocidad, ya que sólo aumenta a 64 Kbps frente a los 56 Kbps de la conexión conmutada. La diferencia radical consiste

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en que esta tecnología permite hacer uso del teléfono mientras se está conectado a Internet.

La familia DSL populariza la banda ancha El método de acceso conmutado está siendo, desde hace algunos años, sistemáticamente reemplazado por conexiones DSL, tecnología que se presenta como una evolución natural del dial-up y el RDSI. Estas conexiones resultan más veloces y estables que sus antecesoras. La familia de conexiones DSL (Digital Subscriber Line o línea de abonado digital) opera sobre la red telefónica e incluye a ADSL, ADSL2, ADSL2+, las más utilizadas en América Latina, SDSL, IDSL, HDSL, SHDSL, VDSL, VDSL2 y VDSL2+. Los DSL tienen en común que utilizan el par trenzado de hilos de cobre convencionales de las líneas telefónicas para la transmisión de datos a gran velocidad. La diferencia entre ADSL y otras DSL es que la velocidad de bajada y la de subida no son simétricas, es decir, que normalmente permiten una velocidad de bajada mayor que la de subida.

ADSL son las siglas de Asymmetric Digital Subscriber Line ("Línea de Suscripción Digital Asimétrica") es un tipo de línea que permite ofrecer banda ancha siempre y cuando el abonado no se encuentre a más de 5,5 Km. de la central telefónica, o no haya otros servicios por el mismo cable que puedan interferir. Toda la familia DSL es una tecnología que se ve fuertemente afectada por las distancias. Esto es: la velocidad de transmisión de datos va disminuyendo a medida que la distancia entre el abonado y la central telefónica aumenta. No obstante, las evoluciones más usadas del DSL (ADSL2+ y VDSL2+) han logrado mejorar significativamente la velocidad de transmisión y han conseguido reducir el impacto negativo de la distancia.

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Las conexiones DSL, por lo menos en lo que se refiere a América Latina, son las que han llevado el estandarte de la banda ancha y han permitido popularizar el servicio. Esto se debe, fundamentalmente, a que en nuestra región son mucho más numerosas las líneas telefónicas –a través de las cuales corre el DSL- que las conexiones de cable, que es la otra gran alternativa para la oferta de banda ancha.

Cablemódem: de la TV a la Internet El cablemódem es un tipo especial de conexión que opera sobre la infraestructura de televisión por cable. Esta tecnología hace compartir el ancho de banda de una única línea de cable coaxial a varios usuarios, por lo que la velocidad de conexión puede variar según cuantos se conecten simultáneamente. Este punto resulta el talón de Aquiles de este tipo de conexiones ya que una línea compartida puede significar la pérdida de privacidad. De todas formas, el estándar DOCSIS (Data Over Cable Service Interface Specification), utilizado por la mayoría de los cablemódems, elimina estos problemas de seguridad. El cablemódem, al igual que el DSL, ha ido evolucionando a través del tiempo, logrando mejorar su performance. A mediados de 2006 se presentaron las especificaciones finales del DOCSIS 3.0, cuya principal novedad reside en que posee soporte para IPv6 y permite utilizar varios canales simultáneamente, tanto de subida como de bajada, por lo que la velocidad podrá sobrepasar los 100 Mbps en ambos sentidos. Los equipos con el nuevo protocolo llegan a velocidades de descarga de datos de 160 Mbps y subidas a 120 Mbps.

La fibra acaba con los límites

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La fibra óptica es una especie de conducto, generalmente de fibra de vidrio, que transmite impulsos luminosos por un láser o LED y permite transmitir las señales casi sin pérdida por distancias. Frente a otras tecnologías cableadas, la diferencia que presenta la fibra óptica es su gran velocidad de transmisión

de

datos,

la

eliminación

de

interferencias, que es más liviana que los cables metálicos y que la línea carece de electricidad, aunque

esto

último

también

resulta

una

desventaja, en tanto que no permite alimentar dispositivos. Otra de sus desventajas es su costo elevado, la alta fragilidad de las fibras y los empalmes entre fibras son difíciles de realizar, especialmente en el campo, lo que dificulta las reparaciones en caso de ruptura del cable.

Dentro de la rama de la fibra, GPON (Gigabit Passive Optical Networks) es el estándar más idóneo para ofrecer fibra óptica hasta el hogar. GPON fue aprobada en 2003-2004 por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) y forma parte de lo que se conoce como Redes de Nueva Generación o NGN (Next Generation Network). Ofrece una capacidad de 2,5 Gbps downstream y 1,25 Gbps upstream compartidos por cada 64 abonados sobre distancias de hasta 20 Km., lo que permite velocidades de hasta 100 Mbps por abonado. La tecnología GPON y DOCSIS 3.0 abre una nueva era en lo referente a redes cableadas: ultrabroadband o ultrabanda ancha, caracterizada por superar los 100 Mbps para el usuario final y con un límite que parece difícil de imaginar.

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Comparación de las velocidades de distintas tecnologías cableadas

La banda ancha inalámbrica: conexión en movimiento Dentro de las tecnologías inalámbricas de acceso tenemos que, tal vez hoy en día, el WI-FI es una de las más populares. La tecnología utiliza el estándar IEEE 802.11.y muchos usan el término WLAN (red inalámbrica) o Wireless Fidelity para denominarla. La tecnología WI-FI tiene un alcance aproximado entre los 100-150 metros. Actualmente se presentan dos tipos de comunicación WI-FI: •

802.11b, con velocidades de hasta 11 Mbps

•

802.11g, más rápida, a 54 Mbps

De hecho, son su velocidad y alcance lo que convierte a WI-FI en una fórmula perfecta para el acceso a Internet sin cables. El WI-FI es la

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tecnología que más se usa para crear una red inalámbrica hogareña. Sólo se necesita un punto de acceso y un router WI-FI y ya podemos desplazarnos con nuestra laptop por toda la casa sin perder la conexión. También existen terminales WI-FI que se conectan a la PC por USB. No obstante, son las tarjetas PCI (que se insertan directamente en la placa de la computadora) las más usadas. Pero dónde más se destaca el WI-FI es en la existencia de puntos de acceso wireless en lugares de gran afluencia de público, como aeropuertos o terminales de ómnibus, donde generalmente debe pagarse para usufructuar la conexión. Pero en comercios como restaurantes y cafés las redes de acceso WI-FI suelen ser de uso gratuito para los clientes.

Detrás de WI-FI llegó WIMAX (Worldwide Interoperability for Microwave Access o interoperabilidad mundial para acceso por microondas), que es una norma de transmisión de datos que usa ondas de radio. También se trata de una tecnología conocida como de última milla, es decir, que llega a la casa del usuario. El protocolo que caracteriza esta tecnología es el 802.16 y las distancias y velocidades que ofrece son mayores a las de WI-FI: permite velocidades de hasta 70 Mbps a una distancia de entre 30 y 70 Km. Esto, por supuesto, en pruebas realizadas en condiciones ideales. La realidad indica que el rendimiento se reduce mucho en la práctica por cuestiones de equipos y geografías.

Internet a través de redes de celulares Se acabaron los días del teléfono móvil sólo para hacer llamadas de voz. Además de las múltiples herramientas y aplicaciones de entretenimiento que traen, los celulares hoy en día se convierten en una opción más que atractiva para acceder a Internet. Con el avance de la tecnología de redes móviles los celulares ganaron en funcionalidad, pudiendo agregar transmisión de datos a sus capacidades. De los servicios de datos, el envío de SMS es el más utilizado hasta el momento. La llegada de la tercera generación celular –más conocida como 3G- reemplazó a las tecnologías GSM y CDMA por sus

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respectivas evoluciones: GPRS/EDGE/UMTS-WCDMA, por el lado de GSM y CDMAx1/CDMA2000/EVDO, por el lado de CDMA, hoy prácticamente en desuso en América Latina. La 3G ha despertado la curiosidad de los usuarios, que comenzaron a disfrutar de Internet desde sus dispositivos móviles. Pero si bien recién ahora estamos utilizando servicios 3G en América Latina, en el resto del mundo ya se están dando implementaciones de redes más avanzadas.

Comparación de las velocidades de las distintas generaciones celulares

La tecnología HSDPA (High Speed Downlink Packet Access) es la optimización de la tecnología espectral UMTS/WCDMA. Consiste en un nuevo canal compartido en el enlace descendente (downlink) que mejora la capacidad de transferencia alcanzando un máximo de 14 Mbps. Se trata, en definitiva, de la evolución de la tercera generación de tecnología móvil, llamada 3.5G, y se considera el paso previo antes de la cuarta generación (4G). La mayoría de los operadores

de

América

Latina

están

enfocados en 3G, de lo cuál ya nos cansamos de ver publicidades en la TV. La principal utilidad del servicio 3G a través de celulares es el acceso a Internet con mayor

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ancho de banda, lo que permite navegar, hacer descargas de correo electrónico, música y vídeo a mayor velocidad. No obstante, los operadores celulares han enfocado el servicio como un acceso móvil a Internet de banda ancha para Laptops, más que para celulares. Pero si 3,5G nos parece mucho, debemos reservarnos un poco de asombro para las posibilidades que ofrecerá la cuarta generación celular (4G). En este segmento se destaca la tecnología LTE, que responde a los términos “Long Term Evolution” (Evolución a Largo Plazo). Los principales operadores de telefonía celular del mundo, por ejemplo Vodafone, Verizon Wireless y China Mobile, aprovecharon el Mobile World Congress, realizado a comienzos de 2009 en Barcelona, para reunirse con fabricantes

de

móviles,

chips

e

infraestructura de redes para pedirles equipos capaces de operar en las dos versiones que aparecerán de LTE. Las empresas involucradas en el tema son las más importantes del sector, como Motorola, Ericsson, Alcatel-Lucent o Nokia Siemens quienes compartirán los resultados de las pruebas que se realicen con el fin de lograr un estándar mundial. Actualmente el 3,5G HSDPA consigue velocidades de 3,6 Mbps y 7,2 Mbps en algunas ciudades concretas. Antes del 2010 la tecnología 3G podría alcanzar los 30 Mbps, pero se prevé que la cuarta generación LTE suponga velocidades de entre 50 y más de 100 Mbps.

La ciudad digital Por lo visto, la tecnología inalámbrica va ganando en velocidad de transmisión de datos, tratando de equiparar las velocidades que muestran las tecnologías cableadas. No obstante, tiene por sobre esta una gran ventaja: la portabilidad

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y la movilidad de sus dispositivos, lo que barre con muchas fronteras de la distancia y el tiempo en las comunicaciones. A su vez, la tecnología inalámbrica se presenta como la alternativa más idónea para llevar a cabo otra de las tendencias más marcadas en los últimos tiempos: la creación de ciudades digitales. Una ciudad digital se caracteriza principalmente por estar conectada en red, dentro de su área urbana y zonas aledañas, permitiendo la conexión total tanto en su interior como hacia el exterior. Los avances tecnológicos posibilitan hoy establecer un ámbito urbano de conexión permanente, donde los ciudadanos, las empresas y el sector público pueden mantenerse comunicados entre sí o fuera de los límites de la ciudad a través de Internet.

Las tecnologías inalámbricas de banda

ancha,

incorporan conexiones,

a

movilidad

su

vez, a

lográndose

las una

mayor libertad de uso. En síntesis, la ciudad digital supone estar conectados siempre en cualquier lugar, permitiendo la modernización organizativa de la ciudad, un avance hacia la Sociedad de la Información y un nuevo concepto de ciudadanía. La ciudad digital representa un variado abanico de beneficios para los diferentes actores que la componen, como pueden ser los ciudadanos, los organismos públicos y las empresas, entre otros. La conectividad total y permanente de una ciudad digital colabora para reducir la brecha digital y fomenta la democratización del acceso a la información de sus habitantes. Los órganos públicos y sus distintas dependencias logran comunicarse en red, mejorando la gestión gubernamental, y los ciudadanos consiguen un vínculo más estrecho con las autoridades, obteniendo una mayor transparencia administrativa y reduciendo los procesos burocráticos.

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La digitalización también significa reducir los niveles de inseguridad, a través de la optimización de las comunicaciones de las fuerzas públicas y de sistemas de video vigilancia. El sistema de salud logra perfeccionar su funcionamiento a través de la conexión constante entre hospitales, ambulancias, médicos y pacientes, junto a la digitalización de los estudios médicos. Y el sistema de tránsito inteligente, a su vez, agiliza la circulación de los automóviles y previene tediosos embotellamientos. Estos no son más que unos pocos ejemplos de los beneficios que se logran en una ciudad digital.

Además de estás formas de conexión, existen otras alternativas de acceso, ya sea cableadas o inalámbricas. Por ejemplo, la denominada PLC (Power Line Communications), que permite ofrecer acceso a Internet a través de la red eléctrica, o la banda ancha vía satélite. Este último caso, generalmente, permite sólo descarga, aunque existe la posibilidad de lograr una doble vía (download y upload) utilizando el protocolo DVB-RS. PLC y la tecnología satelital vienen a sumar una alternativa más de redes, además de los desarrollos permanentes de redes cableadas e inalámbricas que se llevan a cabo en todo el mundo para poder contar con banda ancha en cualquier lugar, en cualquier momento. Porque antes de conocerla Internet no parecía necesaria. Sin embargo, desde su llegada, no hace más que acentuar su carácter de servicio imprescindible.

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La Revolución Digital Nuevos medios y Web 2.0 Por Ariel Pérez

Mayo de 1995. Mientras Colombo-Pashkus cumplía un año, Internet, el monstruo del cual se venía hablando en otros países hacía más de 30 años, preparaba su desembarco en Argentina. Ese mes, algunos empresarios criticados por economistas conservadores, apostaron por esta nueva tecnología y vendieron las primeras conexiones comerciales. Poco tiempo después, miles de usuarios particulares y compañías locales ya navegaban por una red que globalmente reunía a escasas 30 millones de personas. Hoy, menos de 15 años después, Internet superó los 1.000 millones de usuarios a nivel mundial 2 , cifra que sorprende hasta a los empresarios más optimistas de aquella época. Mientras tanto, en Argentina los usuarios de Internet ya alcanzan los 20 millones 3 .

Pero en estos años Internet no sólo creció en cantidad, sino también en calidad. Y fue justamente el salto cualitativo lo que hizo posible la “Revolución Digital” que hoy vivimos. Y los medios, espejos distorsionados de nuestra realidad, no quedaron afuera de estos cambios. “Internet está próximo a conformarse como el medio de medios, y nadie puede evitar este destino. Por el contrario, los principales multimedios han aceptado aliarse a la Web, dejando en el olvido el rechazo que les provocaba la red, como amenaza a la radio, la televisión y la prensa escrita”, explica David Yanover 4 , fundador de la red de blogs InicioGlobal, una de las redes en español más reconocidas. 2

Servicio de medición de público World Metrix de comScore, diciembre de 2008. 3 “20 millones de usuarios de Internet en Argentina”, Master Magazine, diciembre de 2008. 4 “La Revolución Digital en los Medios”, por David Yanover. Chasqui, Revista Latinoamericana de Comunicación, marzo de 2008.

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La sociedad se encuentra en las primeras fases de lo que aparenta ser una revolución mediática en la misma escala de la iniciada en 1448 con la imprenta de Guttenberg. La era de los medios masivos está dando paso a los medios personalizados e interactivos, los cuales transformarán profundamente la industria de la información y la sociedad en su conjunto.

La era digital en los medios de comunicación “No sé si seguiremos imprimiendo dentro de cinco años. ¿Y sabes qué? Tampoco me importa”. Esta frase, en boca de Arthur Sulzberger, presidente del New York Times, uno de los diarios más importantes del mundo, es un mero ejemplo de la importancia que le están dando los medios tradicionales a la era digital.

Los continuos avances tecnológicos engendraron lo que hoy conocemos como “medios online”, un conjunto de servicios y aplicaciones que permiten que el usuario interactúe con el resto de individuos y con el propio medio, lo que representa una gran ventaja frente a los medios impresos.

“Los diarios se aproximan al cambio más importante de su historia: el momento en que el papel, arrinconado

por

nuevas

formas

de

consumo

informativo de una nueva generación de lectores, deberá dejar paso al soporte digital”, vaticinaba desde la revista Chasqui Rubén Salavarría, Director del Departamento de Proyectos Periodísticos y del Laboratorio de Comunicación Multimedia de la Universidad de Navarra y autor de libros como “Redacción Periodística en Internet”. 5 A principios de este año, el Proyecto para la Excelencia en Periodismo del centro 5

“Los Diarios frente al reto digital”, por Rubén Salavarría. Chasqui, Revista Latinoamericana de Comunicación, marzo de 2008.

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de

investigaciones

Pew,

que

realiza

estudios

sobre

los

medios

estadounidenses hace más de seis años, indicó que su informe 2009 sobre el estado de los medios noticiosos es el "más sombrío" desde que comenzó con sus análisis. El reporte, que examina periódicos, medios en línea, cadenas, noticieros televisivos locales y de cable, determinó que todos los medios impresos están ahorrando de forma tan profunda y urgente que sobrellevar la situación financiera se tornó una importante distracción de los esfuerzos para reinventar la economía del negocio, que es lo que realmente importa. Por otro lado, para principios de marzo de 2009 la cantidad de periodistas estadounidenses que habían perdido sus empleos en los últimos dos años ascendía a más de 11.000.

Esto no implica que los diarios impresos dejen de imprimirse, pero sí lleva a una paradójica reflexión sobre su verdadero papel. Tarde o temprano, los medios tradicionales deberán darle lugar gradualmente a sus hermanos digitales, perdiendo publicitaria.

así Por

su

hegemonía

esta

razón,

editorial es

de

y vital

importancia que se puedan preparar para un cambio de modelo, algo que, pese a su rechazo inicial, los grandes medios ya están logrando.

Algunos casos emblemáticos, expuestos por el especialista argentino en Internet, Nuevos Medios y Web 2.0 Leandro Zanoni en su libro “El Imperio Digital” 6 , son los de la revista norteamericana Life, que después de 70 años con presencia en los kioscos de diarios, en abril de 2007, dejó de imprimirse y sus dueños anunciaron que la publicación seguía en su sitio Web y la del diario

6 “El Imperio Digital”, por Leandro Zanoni. Ediciones B, 2008.

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británico The Guardian, que desde hace tres años su versión digital tiene prioridad frente a la de papel en las primicias financieras.

“Ha finalizado la era de los periodistas clase A, los de papel, y de clase B, los digitales. Es más, la ecuación podría también invertirse", comentó también Arthur Sulzberger en una entrevista otorgada al periódico israelí Haaretz. Esta nueva forma de periodismo permitió la aparición de nuevas figuras y la utilización

de

nuevos

formatos,

como

el

multimedia,

la

distribución

multiplataforma o los servicios interactivos. Para entender de qué estamos hablando sólo hace falta entrar a “Clarin.com” y visualizar la cantidad de noticias que presentan un análisis en formato multimedia, con fotos, infografías interactivas y videos realizados tanto por el medio como por la gente.

Además, este nuevo escenario presenta varias ventajas con respecto a los medios impresos. En primer lugar se encuentra el intercambio de información entre el lector y el medio, algo que antes no era posible y hoy se establece como punto imprescindible en la realización del proceso comunicativo. La segunda gran ventaja es la espontaneidad de las noticias, que convierten a los sitios digitales en auténticos medios de comunicación. Otro punto importante es la posibilidad de llegar a distintos públicos con un mínimo costo de distribución.

También hay que destacar el protagonismo que ha tomado el periodismo ciudadano, principalmente en cuanto a la rapidez de las noticias y la cobertura en zonas conflictivas donde los medios no pueden llegar instantáneamente. Así se puede ver cómo grandes cadenas multimedia le dan importancia a la mirada de la persona común, como es el caso de “TN y la Gente”, la plataforma desarrollada por el Grupo Clarín para que los usuarios suban sus contenidos directamente.

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Por último, es importante agregar que el éxito de los nuevos medios no sólo se debe a su carácter interactivo, sino a que gran parte de estos nuevos medios directamente están creados por los usuarios, es decir por las generaciones jóvenes que desarrollan blogs, redes sociales o foros en los que la información circula. Los usuarios son los mismos lectores, son los que crean, elaboran y desarrollan todas estas aplicaciones que constituyen el futuro de la comunicación mediática. En pocas palabras, son los creadores de la Web 2.0

Web 2.0, una cuestión de actitud ¿Qué mejor manera de definir lo que es la Web 2.0 que haciendo una búsqueda por Internet? En el Google, el término dispara más de 334 millones de páginas Web, mientras que en Yahoo la búsqueda alcanza la cifra de 2.700 millones de páginas. Definitivamente, la Web 2.0 hoy está en boca de todos, ya que nos representa a todos. Pero para encontrar su significado, lo ideal es remitirse a las fuentes y la historia. Según una de las herramientas más utilizadas de la misma Web 2.0, Wikipedia 7 , el término fue creado en 2004 por Tim O'Reilly, CEO de la consultora O´Reilly Media, en un artículo que tituló “What Is Web 2.0”. El consultor utilizó la palabra para referirse a una segunda generación en la historia de la Web, basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs y los wikis, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.

Desde la página “Maestros de la Web”, el usuario Cristian Van der Henst da otra definición, que se acerca aún más a la realidad: “La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia 7 “Web 2.0”, Wikipedia, La Enciclopedia Libre.

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aplicaciones Web enfocadas al usuario final. La Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología” 8 .

“La verdadera revolución es la otra, la que importa, la que ha hecho de Internet una parte central en la vida de más de mil millones de personas, que ha creado industrias de la nada en menos de una década. Porque el poder de la tecnología ha hecho posible la revolución que permite juntar amigos perdidos por el mundo, intercambiar fotos de los nietos con los abuelos que viven en otra ciudad u otro país, hacer de cada uno de nosotros un Guttemberg, convirtiéndonos, a todos, en miembros plenos de la Aldea Global. (…) Internet nació como un medio vertical, donde los tradicionales dueños del contenido hacían accesible al resto, pasivo, su información, conocimiento o esparcimiento. Pero, a medida que la tecnología se fue desarrollando, los usuarios, antes pasivos espectadores, tomaron el control, se subieron al escenario y ya las cosas no fueron como antes. Los espectadores son actores, productores y directores, los lectores son editores y corresponsales, los oyentes son ahora músicos”, dice Alberto Arébalos, director de comunicaciones de Google para Latinoamérica, desde el prólogo del libro “El Imperio Digital”, de Leandro Zanoni 9 .

Pero más allá de las clarísimas definiciones de los especialistas, para terminar de entender de qué estamos hablando cuando decimos Web 2.0 es necesario un análisis de la evolución de las páginas Web:

Web 1.0 Los primeros sitios, llamados Web 1.0, eran páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente. La organización o persona que lo creaba implementaba la página para dar un mensaje unidireccional al usuario, que no

8 “Qué es la Web 2.0”, por Cristian Dan Der Hernst. Maestros del Web. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/web2/ 9 “El Imperio Digital”, por Leandro Zanoni. Ediciones B, 2008.

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podía dar una devolución de manera digital, a no ser por un e-mail a una dirección publicada, si existía tal dato.

Web 1.5 El éxito de las “punto-com” dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS (Sistema de gestión de contenidos, abreviado CMS por sus siglas en inglés) servían páginas HTML dinámicas creadas desde una base de datos. Conseguir visitas y la estética visual eran considerados factores importantes.

Web 2.0 Los usuarios intercambian contenidos, opiniones y experiencias en relación a diversos temas de la vida cotidiana. Las páginas están orientadas a la interacción y redes sociales, es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

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Tecnológicamente hablando, entender cómo funciona la Web 2.0 puede llegar a ser difícil, ya que cuenta con una compleja infraestructura que va evolucionando, softwares de servidor, redifusión de contenidos, protocolos de mensajes, diversos tipos de navegadores y varias aplicaciones para clientes. Pero para conocerla mejor, en vez de entrar en los detalles técnicos, haremos un recorrido por las principales herramientas que ofrece.

Blogs Según el comunicador Manuel Tapia, “los blogs son espacios gratuitos en Internet para la escritura de particulares,

cuyas

actualizaciones

quedan

plasmadas de forma cronológica como si de un diario se tratara” 10 .

Los Blogs obligaron a los medios a cambiar su forma de hablar en Internet, ya que son medios más frescos en su lenguaje, más directos y cada vez hablan de cosas más cotidianas e instantáneas. Abrieron la participación ciudadana y en la actualidad los bloggers pasan a ser contratados por los medios convencionales.

Técnicamente, los blogs son una herramienta informática que permite una escritura y una publicación sencilla y rápida, siguiendo un determinado orden cronológico. La principal ventaja con la que cuentan los blogs reside en que no requieren ningún tipo de conocimiento de programación, y permiten tantas actualizaciones como se quiera. Por esta razón, una definición más general de lo que es un blog se podría dar con las siguientes características:

10 “Definición de Blogs y características según Manuel Tapia”, en Información Empresarial. infoempresa.blogspot.com

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•

Presentación de contenidos cronológicamente

•

Carácter informal

•

Actualización periódica

•

Fáciles de usar

“Según un estudio de la central de medios Ignis, en septiembre de 2007 existían en el mundo unos cien millones de blogs, de los cuales 350.000 eran argentinos. El 45% de los bloggers locales tienen entre 12 y 19 años y el 36% pertenece al segmento que va de los 20 a los 35. Además, son referentes de sus amigos y conocidos en materia tecnológica, consumen más medios online (diarios y radios) que el resto de los internautas y tienen una vida social activa. Sus intereses incluyen la música, las artes y los deportes. Por último, el nivel de instrucción de un Blogger argentino supera la media de la población total: el 5,8% de ellos han concluido un estudio de maestría o doctorado (ese nivel de estudios llega al 1,8% de la población no blogger)”, define claramente Leandro Zanoni en “El Imperio Digital” 11 .

Redes Sociales Las redes sociales son sitios que permiten exhibir información personal a un grupo de amigos. Los amigos pueden ver y aportar al contenido de cada amigo (agregar comentarios a fotos, opinar sobre una nota, etc.) y así no perder contacto y expandir amistades con más gente.

Las redes sociales más importantes en la actualidad son:

Facebook: Red más informal que profesional, y centrada en Canadá, EEUU y el Reino Unido. Empezó como libro de egresados. En Argentina, se 11

“El Imperio Digital”, por Leandro Zanoni. Ediciones B, 2008.

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pasó de menos de 100.000 usuarios al comienzo de 2008 a casi 2 millones de usuarios hoy en día.

My Space: Es la red con más usuarios en todo el mundo (más de 200 millones), en los últimos tiempos hicieron foco en músicos y grupos musicales.

Linkedin: Considerada como la red de los profesionales, tuvo un notable crecimiento durante el último año. Netamente profesional, lentamente

nacida a

en

América

EEUU y

y

Europa.

expandida Agencias,

ejecutivos, clientes y periodistas intercambian información a través de esta red.

You Tube, el rey del video YouTube es un sitio Web que permite a los usuarios subir, bajar, ver y compartir vídeos. Como la mayoría de los sitios exitosos de la Web 2.0 su historia es de color: Todo empezó con una fiesta de Chad Hurley y Steve Chen, hoy los multimillonarios dueños de la página. En febrero de 2005 quisieron mandarle el video de la fiesta a sus amigos, pero era demasiado largo para enviarlo por correo electrónico. De su frustración surgió la idea: un sitio muy grande donde cualquiera pudiera enviar y ver cualquier vídeo. Aquello fue en 2005; hoy se suben más de 100.000 videos nuevos por día.

Flickr, el álbum de fotos digital Flickr es un sitio Web para compartir imágenes. Puede usarse como soporte a diferentes comunidades on-line y generalmente es considerado un ejemplo nuevo de la navegación Web 2.0. Este popular sitio Web sirve como servidor personal para compartir fotografías personales y su servicio es mundialmente usado por bloggers como un repositorio fotográfico.

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La popularidad en parte se debe a la gran comunidad on-line que accede al servicio, así como a las herramientas que permiten al autor etiquetar sus fotos y el explorador de fácil uso. Actualmente, Flickr alberga más de dos mil millones de imágenes.

Podcast, la radio en la Web El podcasting consiste en la creación de archivos de sonido (generalmente en formato Mp3 o AAC) y de video y su distribución mediante un sistema que permita usar un programa que lo descarga de Internet para que el usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un reproductor portátil.

Un podcast se asemeja a una suscripción a un blog hablado en la que recibimos los programas a través de Internet. También una ventaja del podcast es la posibilidad de escuchar en lugares sin cobertura. Hoy muchos programas de radio tienen su versión Podcast (Tecnozona) y también existen muchas emisiones que se realizan sólo por Podcast (Eblog radio).

Estos archivos se pueden escuchar o ver desde la página Web en la que han sido colocados, pero también existen páginas que permiten compartirlos como Podango y Evoca.

La estrella sos vos Para cerrar el capítulo de “Nuevos Medios y Web 2.0” lo mejor es que hablen las imágenes. Anualmente la revista Time ilustra su tapa con la fotografía de la “personalidad del año”. En 2006 la elección fue muy particular: única, pero

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masiva; anónima y personalizada. El protagonista fue el usuario de Internet, cada uno de nosotros.

Internet. Nuevos Medios. Web 2.0. Blogs, You Tube y redes sociales. El mundo cambió, ya no hay ninguna duda. Hoy, la estrella es el usuario. Sos vos.

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Colombo-Pashkus | Prensa-Comunicación, 15 años de comunicación institucional desde Argentina hacia el mundo Colombo-Pashkus | Prensa Comunicación es una de las principales consultoras de comunicación institucional, relaciones públicas y marketing de la Argentina. Fue fundada por Daniel Colombo y Tommy Pashkus. Crea, diseña e implementa estrategias para todo tipo de empresas, marcas, productos y servicios, contribuyendo a la expansión de sus negocios y elevando la visibilidad en los distintos públicos. Cuenta con un staff de 45 profesionales. Unidades de negocios: CP – Prensa-Comunicación; CP Eventos (producción de eventos), CP Capacitación (capacitación para el desarrollo profesional), CP Pymes (asesoramiento en comunicación para Pymes), CP Representaciones (talento artístico nacional e internacional). Hasta abril de 2009 ha desarrollado más de 1500 proyectos. Trabaja en red con 93 países; es miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y de la Asociación Argentina de Marketing. En 2009 celebra su 15º Aniversario. Más detalles y portfolio completo: www.colombopashkus.com.ar

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Algunos clientes y proyectos en estos 15 años:

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