Análise Da Integração Entre As Disciplinas Do Curso De Administração E Sustentabilidade

Faculdades Metropolitanas Unidas - Projeto Integrado Análise da Integração entre as Disciplinas do Curso de Administração e Sustentabilidade Daiane Nogueira Lins Administração, 2º semestre – Turma B – Matutino "Desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades." Relatório Brundtland, 1987, ONU (Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento - tema "Nosso Futuro Comum").

O conceito de sustentabilidade vem sendo cada vez mais discutido, a população está cada dia melhor informada e, consequentemente, exigindo mais das empresas e governos. É indiscutível o fato de que é preciso fazer algo em prol do meio ambiente, anos de degradação impensadas agora mostram seus efeitos de forma jamais imaginada antes. Nesse novo cenário é preciso formar profissionais que tenham essa visão e que consigam vê-la como um problema real, e não apenas como uma ferramenta de marketing. Para tanto é preciso que haja a educação ambiental dos novos profissionais que são lançados anualmente no mercado. Educação ambiental não diz respeito a um vasto conhecimento da fauna e flora, mas a formação de uma consciência crítica com relação ao meio ambiente, para que desse modo possa-se compreender a causa dos atuais problemas bem como, seus impactos econômicos e sociais e como consequência, desenvolver soluções e atitudes que resultem na preservação ambiental. Entretanto a sustentabilidade se apóia em um tripé que alia meio ambiente, economia e sociedade. Assim, não é possível dissertar apenas sobre o meio ambiente, é preciso também ter uma visão dos problemas econômicos e sociais. Pensando nesse tripé, no ano de 2000, a ONU (Organização das Nações Unidas), a partir de uma análise dos maiores problemas mundiais, estabeleceu os “Oito Objetivos do Milênio”, que colocam como objetivos mundiais a erradicação da fome e miséria, educação de qualidade, igualdade entre sexos, combate a AIDS, malária e outras doenças e qualidade de vida e preservação do meio ambiente. A partir destes objetivos, os países e empresas puderam desenvolver metas próprias para alcançá-los. Para tanto é imprescindível que tanto governantes quanto dirigentes entendam verdadeiramente o conceito e o real problema, para que assim possam tomar atitudes que ajudem na solução, e não apenas disfarcem a questão.

Devido a essa necessidade do mercado de profissionais que consigam aliar os objetivos da empresa aos da sociedade, as instituições de ensino buscam capacitar seus alunos para atenderem a essa demanda. Para exemplificar isso, analisaremos cinco disciplinas do curso de administração – Sociologia, Comunicação Empresarial, Análise das Demonstrações Financeiras, Empreendedorismo e Estatística – a fim de demonstrar como elas se correlacionam e como são utilizadas como ferramentas na busca de uma sociedade sustentável.

• Comunicação Empresarial

Empresas são organizações formais, com fins lucrativos, criadas para atenderem a necessidades da sociedade, nesse contexto a comunicação empresarial é usada com a finalidade de criar uma imagem dessa organização para com o público e servir como canal de ligação entre sociedade e empresa. Através de ferramentas de marketing ela transmite valores, missão e objetivos de uma organização, estes definidos a partir de uma análise da empresa e seus consumidores. Um fenômeno detectado por essa área é a exigência dos consumidores de uma atitude social e ecologicamente responsável por parte das empresas, sob a pena de diminuição das vendas caso não demonstrem a atitude esperada. Como consequência disso, o número de campanhas publicitárias que divulguem essa nova visão sustentável que as empresas estão se vendo obrigadas a adotar cresce de forma exponencial.

• Empreendedorismo Empreendedorismo pode ser entendido como o estudo voltado para o desenvolvimento de competências e habilidades relacionadas à criação de um projeto (técnico, científico, empresarial). O empreendedor muitas vezes é visto como aquele que apresenta determinadas habilidades e competência para criar, abrir e gerir um negócio, gerando resultados positivos. Entretanto, para o professor Fernando Dolabela, um dos percussores do ensino de empreendedorismo no Brasil, “há muitas definições do termo empreendedor, principalmente porque são propostas por pesquisadores de diferentes campos, que utilizam os princípios de suas próprias áreas de interesse para construir o conceito.(...) os economistas, associaram o empreendedor à inovação,

e os comportamentalistas, que enfatizam aspectos atitudinais, com a criatividade e a intuição.” Independente da definição escolhida é indiscutível que habilidades como detecção de oportunidades e capacidade de organização e planejamento são pilares para um empreendimento, sendo também características que podem ser aprendidas uma vez que esta matéria integra e coloca em prática todas as outras. A partir de uma análise de estatísticas e histórico de determinado mercado é possível definir a viabilidade da empresa, não apenas visando o lado econômico é preciso verificar como esse projeto será visto pela sociedade para, a partir disso, definir-se um nicho de mercado.

• Análise das Demonstrações Financeiras Vivemos em um mundo que sofre transformações a cada instante, decisões precisam ser tomadas com base em dados escassos, devido a isto é de vital importância que o administrador tenha total domínio sobre as informações disponíveis. Segundo Matarazzo (2003, p.39) "a análise das demonstrações visa extrair informações para a tomada de decisão. O perfeito conhecimento do significado de cada conta facilita a busca de informações precisas" Para planejamento de abertura ou crescimento de uma empresa é preciso total conhecimento da capacidade que a mesma tem de cumprir com seus compromissos a curto e longo prazo. Através da análise de balanços patrimoniais e de demonstrações de resultados do exercício é possível verificar as fontes dos recursos utilizados pela empresa, os bens e direitos nos quais esses recursos foram investidos, ou ainda quantificar crescimento/queda de lucros e assim, detectar as possíveis causas. Pode-se inferir que a análise das demonstrações financeiras é um dos principais recursos disponíveis ao processo decisório, sendo também um dos pilares para a estruturação de uma empresa sólida, uma vez que não é possível implantar ou expandir uma organização sem total consciência de sua situação financeira.

• Estatística

Esta ciência tem como objetivo explicar a frequência de fenômenos e possibilitar a previsão desses fenômenos no futuro, fazendo-o através de um conjunto de métodos e processos quantitativos que estudam e medem fenômenos coletivos. Nos negócios e na

economia, está entre os mais importantes métodos de auxílio na tomada de decisão. Em decorrência da utilização crescente dos computadores, os modernos métodos estatísticos se tornam cada vez mais importantes para aqueles a quem cabem tomar decisões. A estatística utiliza-se através das teorias probabilísticas para explicar a frequência de fenômenos e para possibilitar a previsão desses fenômenos no futuro. Portanto têm aplicações nos diferentes setores da organização, como na análise de produção, gastos e receitas e comparação com o mercado, verificação de resultados de uma campanha publicitária, média de crescimento, ou mesmo para analisar a viabilidade da implantação de um projeto.

• Sociologia Organizações são compostas essencialmente por pessoas, e o modo como elas interagem umas com as outras e a forma como interpretam seu papel social dentro da micro sociedade empresa é o que forma o ambiente organizacional. Como consequência, é preciso que o administrador tenha total visão desse ambiente para assim, saber o melhor modo de intervir. A partir da área de estudo da sociologia é possível entender as micro-organizações que se formam dentro da empresa, seus líderes informais e seu impacto sobre a organização formal. Ela passou a ser utilizada na administração a partir da pesquisa de Elton Mayo e do desenvolvimento da Teoria de Recursos Humanos, passando-se a enxergar a importância da motivação e do bom relacionamento entre os colaboradores. Um conceito introduzido à administração através da sociologia foi o de externalidades, segundo Mankiw a externalidade é “o impacto das ações de uma pessoa sobre o bem-estar de outras que não tomam parte da ação” (2007, p. 204). Vê-se hoje a tentativa por parte das empresas de diminuir seus impactos negativos sobre terceiros, como a poluição, entretanto apesar dos resultados já apresentados isso ainda ocorre de forma muito lenta.

Conclusão Com base nos dados apresentados podemos concluir que a grade curricular é estruturada a fim de introduzir um profissional capacitado no mercado de trabalho, de forma que esse consiga se adequar as mudanças constantes do cenário global.

É preciso que as empresas desenvolvam a consciência de que projetos de sustentabilidade não podem ser iniciados de forma externa se, o ambiente interno não estiver bem estruturado. Assim sendo, um projeto social não poderá ser implantado até que o ambiente organizacional esteja harmônico, caso contrário pode-se gerar insatisfação por parte dos funcionários e resistência a implantação do projeto. Projetos que visem à sustentabilidade da empresa, ou mesmo da sociedade, só poderão ser planejados e implantados por profissionais qualificados, apesar dos esforços das instituições em passar esses valores a eles, muitos ainda se perdem e acabam por usar a sustentabilidade como ferramenta de marketing e mascaram o problema com ações sem grande valor. Por essa razão é preciso um trabalho de educação mais intenso, é preciso que seja ensinado desde cedo os conceitos de sustentabilidade, em síntese é preciso se reeducar a sociedade de forma geral, mesmo que esse processo já tenha se iniciado, essa reeducação ainda vêm ocorrendo de forma muito lenta.

Bibliografia ASSOCIAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E SOCIAL - Guia do Empreendedorismo - 2ª Edição - Editora SEDES - Lisboa, 2007 MATARAZZO, Dante C. - Análise Financeira de Balanços - Abordagem básica e gerencial - 6ª Edição São Paulo Editora Atlas, 2003 MANKIW, Gregory N. – Introdução à Economia – 1. ed., 3. reimpr. Thomson Learning: São Paulo, 2007. GOMES, Adriano - apostila: Análise das Demonstrações Financeiras- publicado por Agil Consultoria, disponível em: http://www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/BDS.nsf/c506bef5daa6352a03256dea006e9135/9d85fa7647f 6844a03256d520059c2ec/$FILE/104_1_arquivo_demofinanc.pdf INSTITUTO BRASILEIRO DA QUALIDADE E PRODUTIVIDADE – relatório executivo: Empreendedorismo no Brasil - Curitiba, 2009 SORJ, Bila - artigo: Sociologia e Trabalho: mutações, encontros e desencontros - Revista Brasileira de Ciências Sociais p. 25-34, Vol. 15 nº 43 junho/2000