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Parte sectorial. Mercado. 1. Segmentación de mercado (colombina). Colombina busca personas entre los 10 y 15 años con una actitud relajada dispuesta a probar diferentes sabores, que vivan en Colombia sin importar departamento, ciudad o barrio, con ingresos económicos básicos de familias de clase media. Conocedoras de la marca Colombina. Podemos decir que Colombina segmenta su mercado por: . Estilo de vida . Personalidad . Ingresos económicos

Análisis demográfico del mercado. Demografía . Sexo . Edad El 51,4% de la población en Colombia está conformada por mujeres. Por lo tanto, según los datos preliminares, por cada 100 mujeres hay 95 hombres en Colombia, lo que representa el 48,6% de los habitantes en el país. Entre otros datos revelados por la entidad respecto a rango de edades, por cada 100 menores de 15 años en el país hay 41 personas de más de 65 años y más. Adicionalmente, el 22,5% de la población colombiana está en el rango entre 0 y 14 años; el 68,3% entre 15 y 64 años y 9,2% tiene más de 65 años. Por otra parte, el Dane indicó que la información preliminar deja ver que la mayoría de colombianos vive en cabeceras municipales (77,5%), rural disperso (15,3%) y centros poblados (7,2%). Cobertura geográfica del mercado

Psicología del consumidor Los productos de colombina son reconocidos mundialmente por su calidad y la asociación que las personas le dan a esta marca con Colombia, dentro del país la percepción de la marca es excelente y el producto que más gusta en el territorio colombiano es el famoso Bom Bom Bum.

2. Segmentación de mercado (Súper) Súper como empresa busca a niños consumidores y amantes del dulce de edades entre los 8 a 25 años sin importar su clase social ni el lugar donde resida ya que Súper cuenta con una distribución a la mayoría de lugares del país, Además como Súper es una empresa consciente de que en la mayoría de veces los padres son los que compran el producto por lo tanto mediante su publicidad dan a entender que los productos de esta empresa son la mejor opción.

Análisis demográfico del mercado. Como sabemos que el segmento de súper y en general de todas las empresas es muy parecido por tema de competencia y paridad al de Colombina la información dada para este punto es la misma por que el grupo objetivo para estas empresas es alcanzar el liderazgo en Colombia por lo tanto todas la empresas deben saber muy bien la cantidad de niños que hay en Colombia y como supimos en Colombia el 22,4% de población en Colombia corresponde a niños entre los 0 y 14 años.

Cobertura geográfica del mercado

Psicología del consumidor Súper cuenta con muchísimos productos posicionados en la mente de los colombianos como por ejemplo las famosas mentas chao, los supercoco o las gomas trululu pero sin embargo la marca no tiene tanta recordación como Colombina, según encuestas realizadas al grupo objetivo de Súper 8 de 10 personas no reconocen a Súper como la marca que fabrica estos productos, entonces a pesar de que Súper tiene productos posicionados la percepción de la marca en las personas que si la conocen es muy positiva.

3. Segmentación de mercado (Italo). Igual que las anteriores empresas Italo ofrece sus productos para un público general entre los 8 y 20 años sin importar sexo, ni lugar donde provengan porque Italo cuenta con una gran capacidad de distribución para todo el país, con ingresos económicos de clase media ya que el valor de los productos que ofrecen son de bajo precio.

Análisis demográfico del mercado. Italo se enfoca en niños y adolescentes pero según la percepción de la marca, los productos van dirigidos a personas ya en un nivel académico de bachillerato a universidad por lo tanto para italo es muy importante ver la cantidad de universitarios y personas que están cursando la secundaria. Y para Italo es muy reconfortante saber que su nicho de mercado ha aumentado ya que según estudios afirman que los estudiantes universitarios pasaron de ser 1,36 millones en el 2007 a 2,39 millones en el 2016.

Cobertura geográfica del mercado

Psicología del consumidor Según encuestas Italo es reconocida a nivel nacional y su producto insignia es la almendra francesa y sus chocolates, por esto son más que reconocidos en el territorio colombiano pero sus otros productos no tienen tanta recordación en el país como los de las otras empresas. La percepción de la marca es buena reconociéndola inmediatamente por estos productos pero al preguntar por los demás integrantes del catálogo de productos no reconocen a la empresa fabricante de estos.

4. Segmentación de mercado (Americandy) Amerciandy es una empresa que se centra en el bienestar alimenticio con sus productos a niños pequeño entre los 8 y 14 años ya que podemos evidenciar que en su página institucional se tiene al niño como alguien importante en la organización, pero para que el niño pueda adquirir estos productos primero deben tener una buena afinidad con los padres quienes serán los que paguen para tener estos productos. Además Americandy cuenta con una gran cobertura a nivel nacional e internacional.

Análisis demográfico del mercado. Para Italo es muy importante saber el porcentaje de niño de 0 a 14 años que hay en Colombia por lo tanto para calcular esto se utiliza la información arrojada por el censo del año pasado el cual fue realizado por el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística), por lo tanto en Colombia los niños de 0 a 14 años representan al 24,57 % de la población en Colombia siendo 5´940.903 hombres y 5´659.594 mujeres.

Cobertura geográfica del mercado

Psicología del consumidor Americandy es una marca muy poco reconocida en las personas colombianas pero a pesar de que no es muy conocida sus productos se venden bien en el territorio nacional, su producto más conocido es el Big Boom que cuenta con muchas presentaciones. Según encuestas de 9 de 10 personas encuestadas no conocen la marca pero si han adquirido alguno de sus productos.