O Idoso E A Midia

O IDOSO E A MÍDIA

Usos, representações e efeitos

OS IDOSOS E A MÍDIA A

MÍDIA  O USO QUE OS IDOSOS FAZEM DA MÍDIA  A REPRESENTAÇÃO DO IDOSO NA MÍDIA  EFEITOS DA EXPOSIÇÃO À MÍDIA.

A MÍDIA 

Media é um vocábulo latino que em português significa meios, tendo sido importado para nossa língua, via inglês com a acepção de meios de comunicação. Reproduzindo a pronúncia inglesa, o termo (no Brasil) é adaptado para mídia.



MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO O MÍDIA

  

QUEM FAZ A MÍDIA?

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO AGULHA HIPODÉRMICA- Lassweell (1927) Sociologia funcionalista da mídia: (quem diz o quê, por que canal e com que efeito?)  Lazarsfeld (1940) – metodologia empírica – máquina de perfis. Cada indivíduo é capaz de procurar e encontrar um meio de comunicação cujo conteúdo mostre compatibilidade às suas convicções e a seus modos de ver. 

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO  RESSALVAS: – – – –

DISFUNÇÃO NARCOTIZANTE – BOMBARDEIO COMUNICAÇÃO EM DUPLO ESTÁGIO IMPORTÂNCIA DO PERTENCIMENTO HOMOGENEIZAÇÃO

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO  

Modelo teórico dos Usos e Satisfações – Blumler e Katz(1975) Necessidades a serem satisfeitas: – – –

–

Entretenimento – como escape psicológico às agruras do cotidiano, despressurização emocional. Relacionamento pessoal- companhia para pessoas solitárias – agenda temática para conversação em meio social Identificação projetiva- Referências personalizadas e comparações feitas a situações mostradas – reforço de opinião – solução para os males existenciais. Vigilância e fiscalização- Coleta de modas e novidades, a TV como janela para o mundo.

A TEORIA DOS USOS E SATISFAÇÕES NO CONTEXTO GERONTOLÓGICO

USOS E GRATIFICAÇÕES 

Consequências não pretendidas: Embora o indivíduo busque e selecione ativamente mensagens orientadas a um fim específico, acredita-se que a TV pode criar dependência psicológica e alteração dos hábitos de audiência na medida que seu uso gratifique tais necessidades. (McQuail e Windahl, 1984)

A MÍDIA E O CONTEÚDO ?

A MÍDIA E O CONTEÚDO  “Entrevista

com a mãe da Isabella, faz Fantástico registrar maior IBOPE do ano. Folha Online

A AUDIÊNCIA E A MÍDIA 

Com a cobertura da morte da menina Isabella Nardoni, 5, a audiência dos telejornais cresceu até 46% na primeira quinzena deste mês em relação ao mesmo período de março --é o caso do "Brasil Urgente", da Band.



A audiência do "Balanço Geral", da Record, cresceu 25%. Ontem, o programa tinha em seu cenário uma cama, como se fosse a de Isabella. Já o "Fala que Eu Te Escuto", da Igreja Universal, "reconstituiu" o crime com atores.



Ao caso Isabella também são atribuídas as consecutivas lideranças da Record no período matutino.



No "Jornal Nacional", a cobertura chegou a ocupar 15 minutos e 20 segundos na edição da última terça-feira (15), o equivalente a 37% do telejornal. A Globo mobilizou 18 repórteres, oito produtores e 20 cinegrafistas para cobrir o caso. Eles fazem plantões permanentes em casas de parentes de Isabella e em delegacias.

DEBATE: A

AUDIÊNCIA DITA O CONTEÚDO?

?

O USO DA TV  EM

CADA 10 RESIDÊNCIAS NO BRASIL, 9 POSSUEM TELEVISÃO –Para muitos é a única fonte de informação.

O USO DA TELEVISÃO

O USO DA TELEVISÃO  Praticamente

todos os estudos têm mostrado que adultos idosos vêem mais TV que adultos jovens ou de meia-idade[...] pessoas de 50 anos ou mais assistem em média uma hora de TV a mais por dia que aquelas entre 25 a 49 anos [...] mulheres acima de 50 anos assistem mais TV que qualquer grupo etário...(Kubey, 1980)

O USO DA TELEVISÃO:  Quanto

mais baixa a renda, maior exposição ao meio.  Os idosos preferem na televisão: telejornais, documentários, novelas, programas de auditório.  Há um alto grau de envolvimento afetivo.

A MÍDIA PARA OS IDOSOS A

Televisão tem para os idosos um efeito compensatório, face às limitações físicas, sociais e perdas econômicas.

FATORES MOTIVACIONAIS: 

FATORES PSICOLÓGICOS: –



Compensação de perdas (aposentadoria, luto, problemas de saúde, abandono da família, solidão) envolvimento emocional com alguns personagens.

FATORES SOCIAIS: – – – –

Renda, posição social e educação inferiores. Tempo livre. A falta de acesso a redes sociais, tentativa de manter-se em contato com o mundo exterior. reduzir a sensação de isolamento.

FATORES MOTIVACIONAIS  FATORES – – –

Violência. Arquitetura inadequada. Dificuldades de transportes e acesso.

 FATORES – –

AMBIENTAIS:

DE ORDEM FÍSICA:

Limitações físicas Declínio sensório-perceptivo

FUNÇÕES DO USO NA VELHICE 

INFORMAÇÃO SOBRE O MUNDO EXTERIOR – Sobre o mundo exterior. – Aprendizagem e cultura.



REGULAÇÃO DA VIDA AFETIVA – Manutenção do bem estar sócio-psicológico. – Escape da realidade. – Excitação – Descanso.



VIDA SOCIAL – Substituição de contatos sociais – Entretenimento – Estruturação do tempo diário. – Atividade paralela.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA  Exercício:

Desenvolvam uma logomarca para uma associação de idosos.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA  Estereótipos

negativos – expectativa negativa da velhice, massificação da imagem.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA  Os

idosos são respeitados somente quando se comportam como jovens.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA  Sub-apresentação Pesquisas atribuem a baixa representação dos idosos nos programas e comerciais de TV, devido à ênfase que este meio de comunicação sempre deu à juventude e à beleza. Uma dessas pesquisas, a de Gerbner e Larry Gross, mostrou que os americanos com 60 anos ou mais eram apenas 5.4% dos personagens, embora fossem cerca de 17% da população. Eles observaram ainda que os idosos, apesar de seu crescimento numérico, perderam importância e valor no mundo da comunicação, tornando-se quase invisíveis na mídia, embora representassem a maioria dos telespectadores.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA  Publicidade. –

– – –

Imagens antagônicas. A imagem do idoso dependente, passivo e retrógrado convive com anúncios que realçam prestígio e poder . Humor Irreverência (inversão o que acontece na vida real ou então estimulando a dimensão aspiracional ) Mudança gradual da imagem do idoso.

Apresentação de vídeos publicitários

EFEITOS ASSOCIADOS À EXPOSIÇÃO DE ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA MÍDIA  Efeitos

na representação que as outras faixas fazem sobre idosos.  Efeitos sobre o idoso ( como ele se sente ao se ver representado)  Efeitos do uso intensivo da TV.

CONCLUSÃO