Midia Exterior

Mídia Exterior Brasil e no Mundo Erikson Marques de Assis Planejador de Mídia Exterior Ogilvy Brasil

Jogo

1

Onde está Wally?

A CHAMADA MÍDIA EXTERIOR INTRODUÇÃO P É o meio de Publicidade que compreende pe ças como Painéis Eletrônicos, Luminosos, Publicidade em Ônibus “Outbus”, Táxi, Mobiliário Urbano, etc, todas destinadas à veiculação de pe ças de propaganda. Essa atividade vem crescendo sensivelmente nos últimos anos ;

2

O MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVRE INTRODUÇÃO P O mercado de Publicidade ao ar Livre (Mídia Exterior) vem crescendo em média 35% ao ano no Brasil. Os investimentos feitos em Publicidade através do meio, alcançaram a marca de R$ 368.000 milhões de Reais Bruto ( base novembro 2001 ), número invejável quando comparado com outras mídias tradicionais ;

Comparativos

3

INVESTIMENTO EM PROPAGANDA EM US$ BILHÕES 10000

8650

8388 7013 5692

5000

5443

(3%) (32%)

23%

(22%)

0 % BOLO/PIB

97

98

99

1,10

1,08

1,02

2000

2001

1,18

1,08

Fonte - InterMeios (Mídia + Produção)

INVESTIMENTO EM PROPAGANDA EM R$ BILHÕES 12874 12000 10135

12188

10333

7990

6000

2%

25%

99 1,08

2000 1,19

(5%)

27%

0 % BOLO/PIB

97 0,92

98 1,11

2001 1,03

Fonte - InterMeios(Mídia + Produção)

4

INVESTIMENTO EM PROPAGANDA BRASIL X OUTROS PAÍSES

PAÍSES

VERBA POPULAÇÃO PROPAGANDA PROPAGANDA 2000 PER CAPITA (MILHÕES US$) (MILHÕES) (US$)

EUA JAPÃO ALEMANHA REINO UNIDO FRANÇA ITÁLIA CORÉIA DO SUL BRASIL

221,590 54,233 17,206 15,226 9,028 7,229 5,917 5,443

275,1 126,6 82,1 58,7 59,3 57,4 47,1 169,5

805,5 428,4 209,6 259,4 152,2 125,9 125,6 32,1

Fonte - InterMeios/Zenith/01

INVESTIMENTO EM MÍDIA EM US$ BILHÕES 8000

7351

7130 5956 4773

4409

(5%)

4000

(33%)

25%

(26%)

2000

2001

0

97

98

99

Fonte - InterMeios

5

INVESTIMENTO EM MÍDIA EM R$ BILHÕES 10941

12000

8613

10358

8781

6790 6000 2%

25%

99

2000

(5%)

27%

0

97

98

2001 Fonte - InterMeios

DISTRIBUIÇÃO DO INVESTIMENTO POR MEIO 2001 2001 (%)

Revista 10,5%

Rádio Outdoor 4,8% 2,5%

Exterior 2,2% TV Ass 1,5%

Jornal 21,3%

Televisão 57,2% Fonte - InterMeios

6

DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIA BRASIL X OUTROS PAÍSES ( % )

PAÍSES

TOTAL MIDIA TV (US$ BILHÕES) %

BRASIL

JORNAL REVISTA RÁDIO OUTDOOR OUTROS % % % % %

4,409

57,2

21,3

10,5

4,8

2,5

3,7

EUA

135,726

36,9

33,7

11,7

14,1

3,6

--

JAPÃO

41,626

46,1

27,3

9,6

4,6

12,4

--

ALEMANHA

17,206

24,4

42,8

24,3

3,6

4,0

0,9

REINO UNIDO

15,226

29,3

41,5

17,3

4,5

6,0

1,4

FRANÇA

9,028

29,5

16,6

34,0

7,2

12,0

0,7

Fonte - InterMeios/Zenith/01

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TELEVISÃO (%) 70 59 60

60,4

58,9

54,8

56,5

56,1

57,3

50 40 30 20 10 0

95

96

97

98

99

2000

2001 Fonte - InterMeios

7

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO OUTDOOR (%) 4 3

3

2,7

2,5

2,3 2,1

1,9

2

0

95

96

97

98

99

2000

2001 Fonte - InterMeios

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO MÍDIA EXTERIOR (%) 3

2,1

2,2

2,2

1,7 1,5

1,2

1,3

1

0

95

96

97

98

99

2000

2001 Fonte - InterMeios

8

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TV ASSINATURA (%) 2,5

2

1,7 1,5

1,5 1 1

0,8

0,5

0

95

96

97

98

99

2000

2001 Fonte - InterMeios

CRESCIMENTO DO INVESTIMENTO POR MEIO ÚLTIMOS 6 ANOS (%) 2001 200 1 X 1995 - R$ 280

300

R$ 368 Milhões de Reais Mídia Exterior + Outdoor 200 126 100 100

88

73

84

81

31 0 TOTAL

* 01 X 98

EXTENSIVA

TV ASS

*

REVISTA

OUTDOOR

RÁDIO

TELEVISÃO

JORNAL

Fonte - InterMeios

9

MEIO

NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL : P Fazer Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ; P Traçar roteiros determinados – Shoppings, Escolas Supermercados, Farmácias, Concessionárias, etc ; P Campanhas sazonais ( Dia das Mães/ Dia dos Pais/ Natal ) e do calendário promocional ( Liquidações ) ; P Flexibilidade para troca semanais ( Trocar os motivos no meio da Campanha ) ;

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NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL :

P Permite apliques fixos ou em movimentos, valorizando a criatividade e atratividade; P Estimula as vendas impactando o Cliente próximo ao ponto de Venda ; P Alta Cobertura e Frequência, Frequência de Exposição, Grande Impacto, Recall e retorno em vendas a curto prazo ;

CARACTERÍSTICAS DO MEIO OUTDOOR _ 40.238 cartazes, distribuídos em 20.564 locais _ 51% concentrados na região sudeste Potencial de Cobertura do Meio em uma quinzena - Base SP 98

96

96

51

95

94

94

60

60

97 95

96

Evolução da Cobertura do Meio por número de cartazes - Base SP

%

50

94

45

93

92

39

40

91

35 32

90

88

88

28

30

24 19

20

15

86 10

84 82

40 0

30 0

25 0

20 0

17 0

15 0

12 0

70

10 0

50

45 /65

35 /44

25 /34

16 /24

C

DE

AB

HH

M M

TT

0

Fonte: LPM Burke – Central de Outdoor Abril/Maio´95

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TENDÊNCIAS DO MEIO

C APRIMORAMENTO NA QUALIDADE E MAIS AGILIDADE NA MANUTENÇÃO DAS PEÇAS ( FUNCIONÁRIOS CAPACITADOS E TREINADOS ) ; C MELHOR QUALIDADE DOS PONTOS ; C ESTRUTURA METÁLICA COM ILUMINAÇÃO ; C VENDA ESTRUTURADA/ NOVA POLÍTICA COMERCIAL ;

TENDÊNCIAS DO MEIO

C FORMATOS DIFERENCIADOS E MAIS CRIATIVOS ; C SEGMENTAÇÃO – CRIAÇÃO DE ROTEIROS ESPECIAIS PARA CADA CLIENTE ; C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DE PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES – MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS ;

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MEIO

NO MEIO EXTENSIVO É POSSÍVEL : P Também permite apliques fixos ou em movimentos, valorizando a criatividade e atratividade da peça; P Também permite a Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ; P Produção e locação sob medida ; P Geração de altos níveis de Top Of Mind “ Marca mais Lembrada”, por serem na maioria das vezes peças impactantes ; P A introdução de nova comunicação visual de uma marca ;

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CARACTERÍSTICAS DO MEIO MÍDIA EXTERIOR

C DISPONIBILIDADES P P P P P P P P P P P

Abrigo de ponto de ônibus Aeroporto Aerovídeo ÁudioTrans Backlight/Frontlight Balão Banca de Jornal Outbus Cabine Telefônica Carrinho de Bagagem Carrinho Bebê/Shopping

P P P P P P P P P P P

Carrinho Supermercado Cartaz rebocado por barcos Cartões telefônicos Coletor de papel Cupom para padarias Display ecológico Empena Estádios / Ginásios Grades de proteção Guarita de salva-vidas Luminoso em acrílico e neon

CARACTERÍSTICAS DO MEIO MÍDIA EXTERIOR

P P P P P P P P P P P P

Metrô Orientador/Sinalizador de rua Painel de estrada Painel de Supermercado Painel eletrônico Painel em bebedouro Painel com relógio Passe escolar Propaganda aérea Propaganda caixa 24 Hs Raio laser Relógio termômetro

P P P P P P P P P P P P

Salas de cinema Sky Mídia (Helicóptero) Tapa sol para carros Táxis Telefone Terminal rodoviário Toalha de mesa Trem Trio Elétrico Vídeo a bordo Videotronics Jangadas Fonte - Mídia Dados 02

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TENDÊNCIAS DO MEIO C FOI A MÍDIA QUE MELHOR PERFORMANCE OBTEVE ENTRE OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NOS ÚLTIMOS TEMPOS ; C BUSCA ATIVA NA ARGUMENTAÇÃO TÉCNICA DE COBERTURA, TÁTICA E ESTRATÉGIA, INVESTINDO EM PESQUISAS QUANTITATIVAS E QUALITATIVAS, A FIM DE CONSOLIDAR O MEIO; C SISTEMAS MAIS EFICIENTES DE FISCALIZAÇÃO ; C DESENVOLVIMENTO DO MEIO , DEVIDO A MAIOR PROXIMIDADE DE RELAÇÃO COM AS AGÊNCIAS ;

TENDÊNCIAS DO MEIO C A MELHORIA DA QUALIDADE GERANDO UM SUBSTANCIAL CRESCIMENTO DO MEIO ; C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DAS PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES ; C ALTO INVESTIMENTO EM PROJETOS DIFERENCIADOS DE MÍDIA EXTERIOR - MAIS CRIATIVOS E ATRATIVOS ;

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A IMPORTÂNCIA DE CRIAR PARA O BUSDOOR “OUTBUS” “ O BUSDOOR “OUTBUS” É UM FORMATO MAIS RECENTE, FRUTO DA BUSCA DOS REPRESENTANTES E PELA NECESSIDADE DE CERTOS ANUNCIANTES, EM BUSCAR MEIOS POPULARES E MENOS CUSTOSOS DO QUE OUTROS FORMATOS EM MÍDIA EXTERIOR” COM O BUSDOOR É POSSÍVEL CRIAR CAMPANHAS : DE MASSIFICAÇÃO ; DE SUSTENTAÇÃO ; DE CONTINUIDADE ; DE SEGMENTAÇÃO ;

Campanhas

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ARGENTINA – DURACELL ( OGILVY ) ( BUSDOOR ADESIVADO – 3D)

INGLATERRA – MOTOROLA ( OGILVY ) ( BACK BUS )

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BRASIL – MOTOROLA ( OGILVY ) ( BACK BUS )

INGLATERRA – AMEX / COMFORT / BARBIE ( OGILVY ) ( BACK BUS / ADESIVO LATERAL)

18

MÍDIA EXTERIOR ( VANTAGENS ) •

LOCAL – O MEIO PODE TER A COBERTURA GEOGRÁFICA QUE SE DESEJA DESDE TODO O TERRITÓRIO NACIONAL ATÉ A RUA “x” ;

•

MASSIVO – ATINGE QUALQUER TIPO DE PÚBLICO ;

•

PRESTÍGIO – A PRESENÇA “NA RUA” CONFERE CERTO PRESTÍGIO A MARCA ANUNCIADA ;

•

VERSÁTIL – ADMITE TODO TIPO DE FORMATO E CRIATIVIDADE ;

•

FREQUÊNCIA – A PESSOA PODE VER 1 OU MAIS VEZES O MESMO ANÚNCIO EM VÁRIOS PONTOS DE UMA DETERMINADA REGIÃO – O PÚBLICO É CERCADO ;

MÍDIA EXTERIOR (DESVANTAGENS ) •

LOCAL- É UM MEIO CARO PARA ATUAR A NÍVEL NACIONAL ;

•

PRODUÇÃO – AS VEZES A PRODUÇÃO SE TORNA MAIS CARA DO QUE A VEICULAÇÃO ;

•

EFICIÊNCIA – NÃO DÁ PARA FOCAR 100% NO PÚBLICO ALVO “TARGET”, POR SER UMA MÍDIA DE MASSA. OUTRAS PESSOAS TAMBÉM SÃO EXPOSTAS A COMUNICAÇÃO ;

•

LIMITADO – NÃO DÁ PARA ALOCAR TODAS AS INFORMAÇÕES DA MARCA NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS ;

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MOMENTO DE CONSUMO

•

BASICAMENTE QUALQUER MOMENTO DO DIA;

•

A AUDIÊNCIA É MENOR DURANTE A NOITE EXCETO NO CASO DE PAINÉIS LUMINOSOS ;

•

SE PODE ARGUMENTAR QUE HÁ MAIS AUDÊNCIA POTENCIAL NO VERÃO QUE NO INVERNO, EXCETO OS FERIADOS NACIONAIS ;

NÍVEL DE ATENÇÃO

• NÃO PODEMOS DIZER QUE EXISTE UMA PREDISPOSIÇÃO RECEPTIVA PERANTE O MEIO. PORTANTO, EXISTE O PERIGO DE QUE A MENSAGEM NÃO CONSIGA SE DESTACAR, E PASSA A FORMAR PARTE DA PAISAGEM DO DIA A DIA.

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MANUTENÇÃO DAS PEÇAS

• PAPÉIS ARRANCADOS EM TRENS, RELÓGIOS QUE NÃO FUNCIONAM, OUTDOOR RASGADO E BANNERS DE SINALIZAÇÃO QUE CONTINUAM NA RUA, UM MÊS DEPOIS DA CAMPANHA : • REDUZ O EFEITO POSITIVO DE UM ANÚNCIO ; • É PRECISO UM BOM SEGMENTO ANTES, DURANTE E DEPOIS DA CAMPANHA ;

Criatividade é o nome do jogo

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ESPANHA / BARCELONA – MOTOROLA ( OGILVY ) ( IMAGEM PROJETADA NA FACHADA DE PRÉDIO )

INGLATERRA / LONDRES – IBM ( OGILVY ) – CAMPANHA PLATAFORMA ( PROJETO ESPECIAL EM PLATAFORMAS )

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ESPANHA / MADRI – SPIDER MAN ( EMPENA COM APLIQUE DIFERENCIADO )

JAPÃO / TÓKIO – ADIDAS ( MEGA PAINEL COM MODELO VIVO )

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EUA ( PIZZA BOX )

EUROPA ( CARRINHO DE SUPERMERCADO)

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BERLIM / ALEMANHA ( CILINDRO ILUMINADO )

LONDRES / INGLATERRA ( PAINÉL ELETRÔNICO – METRÔ )

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INGLATERRA / LONDRES – DOVE ( OGILVY ) ( PAINÉL E TÓTEM )

BRASIL / RIO DE JANEIRO – BB/AMEX/TERRA ( OGILVY ) ( MOBILIÁRIO URBANO )

26

BRASIL / SÃO PAULO – DOVE VERÃO ( OGILVY ) ( MÍDIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL)

BRASIL / BELO HORIZONTE – MOTOROLA ( OGILVY ) ( BANCAS DE RUA)

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POR ENQUANTO É SÓ PESSOAL !!!

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